{"id":6887,"date":"2024-07-24T21:45:34","date_gmt":"2024-07-24T21:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/lavado-verde\/"},"modified":"2024-08-16T17:30:30","modified_gmt":"2024-08-16T17:30:30","slug":"lavado-verde","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/lavado-verde\/","title":{"rendered":"2.2 Lavado verde"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6887\" class=\"elementor elementor-6887 elementor-6242\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2282e00e e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2282e00e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49c03ac1 elementor-icon-list--layout-inline whitepaper-crumbs elementor-list-item-link-full_width elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4698 elementor-widget-icon-list\" data-id=\"49c03ac1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/es\/documento-tecnico\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Documento T\u00e9chnico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/2-como-llegamos-aqui\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">\u00bfC\u00f3mo hemos llegado hasta aqu\u00ed?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">2.2 Lavado verde<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68b0eadd e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"68b0eadd\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fc6c643 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1fc6c643\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-42ca59f7 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"42ca59f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Lavado verde<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-425a6de elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"425a6de\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fac3de7 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1fac3de7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Los consumidores quieren tomar decisiones m\u00e1s sostenibles, y a menudo est\u00e1n dispuestos a pagar una prima por ello, pero son saboteados por el hecho de que no saben en qu\u00e9 pueden confiar\".  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div 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art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fc062c6 elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"3fc062c6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"#article-figures\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d402bba article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" 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consumidores de productos m\u00e1s sostenibles.<br \/>\nSin embargo, seg\u00fan los informes de la CMA y la Comisi\u00f3n Europea, hasta el 40% de los sitios web utilizan t\u00e1cticas enga\u00f1osas que pueden infringir la legislaci\u00f3n del consumidor.<br \/>\nAdem\u00e1s, <strong>el 53% de las empresas proporcionan afirmaciones infundadas sobre las credenciales medioambientales de sus productos.<\/strong><sup>3,4<\/sup>  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e6e818 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"8e6e818\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9470c09 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9470c09\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"El problema del greenwashing es uno que ha existido durante mucho tiempo, y desafortunadamente est\u00e1 experimentando una especie de apogeo, pero ser\u00e1 de muy corta duraci\u00f3n. (...) La \u00fanica advertencia es que no quiero que esa tan necesaria reversi\u00f3n a la realidad haga que las empresas tengan miedo de tener ambici\u00f3n, de innovar, de invertir. No quiero que tenga un efecto escalofriante en la innovaci\u00f3n\".<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71c6f27 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"71c6f27\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">LUCAS JOPPA, MICROSOFT CORPORATION  <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-512d889 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"512d889\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las t\u00e1cticas comunes de lavado verde incluyen afirmaciones vagas, lenguaje poco claro, declaraciones que sugieren que los productos no tienen un impacto ambiental negativo, falta de evidencia para respaldar las afirmaciones y el uso de etiquetas ecol\u00f3gicas de marca propia no asociadas con la garant\u00eda de terceros seg\u00fan los est\u00e1ndares internacionales. <sup>5<\/sup> La pr\u00e1ctica causa una serie de graves consecuencias negativas, como obstaculizar el progreso de la descarbonizaci\u00f3n, da\u00f1ar la confianza de la marca y una creciente falta de cumplimiento de los marcos regulatorios.<br \/>\nLa lucha contra el blanqueo verde es uno de los retos m\u00e1s importantes a los que se enfrenta la acci\u00f3n clim\u00e1tica, y es necesario aumentar la transparencia y la rendici\u00f3n de cuentas de las declaraciones medioambientales de las empresas. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup> <\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo se deja influir por los consumidores con tanta facilidad?<br \/>\nLa publicidad a menudo implica un procesamiento mental de bajo esfuerzo, ya que los consumidores interact\u00faan con \u00e9l mientras realizan m\u00faltiples tareas, confiando en atajos mentales y centr\u00e1ndose en se\u00f1ales visuales como im\u00e1genes de la naturaleza, colores verdes, etiquetas o empaques de productos, que desencadenan emociones positivas y conducen a la percepci\u00f3n de que un producto es respetuoso con el medio ambiente.<br \/>\nEl impacto de estas se\u00f1ales es tan fuerte que incluso la ausencia de color verde en una etiqueta puede hacer que un producto se perciba como menos ecol\u00f3gico. <sup>7<\/sup>  <\/p>\n<p>Examinar el lavado verde nos lleva de vuelta a algunos de nuestros sospechosos habituales que obstaculizan la acci\u00f3n clim\u00e1tica real.<br \/>\nEl informe de Carbon Majors de 2017 encontr\u00f3 que <strong>solo 100 empresas, muchas de ellas en el sector de los combustibles f\u00f3siles, emitieron m\u00e1s del 70% de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo desde 1988.<\/strong> ExxonMobil, Shell, BP y Chevron fueron identificadas como algunas de las empresas propiedad de inversores con mayores emisiones desde ese a\u00f1o. <sup>8<\/sup> En 2022, el Comit\u00e9 de Supervisi\u00f3n liderado por los dem\u00f3cratas descubri\u00f3, tras una investigaci\u00f3n de un a\u00f1o sobre la desinformaci\u00f3n clim\u00e1tica, que las grandes empresas petroleras hab\u00edan participado en una \u00abcampa\u00f1a de lavado verde de larga duraci\u00f3n\u00bb mientras obten\u00edan \u00abbeneficios r\u00e9cord a expensas de los consumidores estadounidenses\u00bb y evitaban compromisos clim\u00e1ticos reales a pesar de presentarse como parte de la soluci\u00f3n clim\u00e1tica. <sup>9<\/sup> <\/p>\n<p>Muchas empresas de combustibles f\u00f3siles se han comprometido a lograr cero emisiones netas para 2050, pero los documentos internos muestran que no se est\u00e1n tomando medidas adecuadas, y que BP y Shell incluso han reducido sus compromisos clim\u00e1ticos recientemente. <sup>10<\/sup> El gas natural, que se ha denominado \u00abcombustible puente\u00bb, es solo uno de los muchos ejemplos de lavado verde de los combustibles f\u00f3siles, tan poderoso, de hecho, que ha sido clasificado como una fuente de energ\u00eda renovable en la taxonom\u00eda de la UE en 2022.<br \/>\nUn intercambio de correos electr\u00f3nicos de BP en 2017 dec\u00eda que la empresa solo deber\u00eda \u00abminimizar las emisiones de gases de efecto invernadero donde tenga sentido comercial\u00bb<sup>11<\/sup> , en resumen, el lavado verde, un arte que la industria de los combustibles f\u00f3siles ha dominado.<br \/>\nEl objetivo de esto es mantener lo que BP llama su \u00ablicencia social para operar\u00bb<sup>,12<\/sup> ya que son ampliamente aceptados por el p\u00fablico, en lugar de tener que adherirse a las normas sociales. <sup>13<\/sup>  <\/p>\n<p>Una investigaci\u00f3n de 2021 de DeSmog revel\u00f3 que seis de las principales empresas europeas de combustibles f\u00f3siles son culpables de lavado verde, con un enfoque desproporcionado en los esfuerzos medioambientales en comparaci\u00f3n con sus inversiones reales en energ\u00eda verde.<br \/>\nDos tercios de las m\u00e1s de 3.000 publicaciones en las redes sociales en YouTube, Twitter y Facebook presentaron una imagen \u00abverde\u00bb de la empresa, a pesar de que un promedio del 80% de las operaciones de las empresas permanecen en el petr\u00f3leo y el gas (y en un caso el carb\u00f3n).<br \/>\nEn contraste, solo el 16% de todas las publicaciones y promociones en l\u00ednea se centraron en las actividades de combustibles f\u00f3siles de las empresas.<br \/>\nLa mitad de las empresas analizadas dedicaron m\u00e1s del 80% de sus publicaciones a su trabajo respetuoso con el clima, como los proyectos de energ\u00eda renovable, aunque las inversiones verdes solo representaron el 12% de las carteras de esas empresas. <sup>14<\/sup>   <\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e73df52 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e73df52\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"448\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-1024x574.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6466\" alt=\"Figure 23: Ad and promotion spending in the clean energy vs. fossil fuel. Source: Christine Arenas.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-1024x574.webp 1024w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-300x168.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-768x430.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-1536x861.webp 1536w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Budget-Comparison-2048x1148.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 23: Gasto en publicidad y promoci\u00f3n en energ\u00eda limpia versus combustibles f\u00f3siles. Fuente: Cristina Arenas.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-05a659f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"05a659f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Tambi\u00e9n hay un cambio en la forma en que las empresas promueven, o no promueven, sus esfuerzos de sostenibilidad. <strong>Algunas empresas incluso han comenzado a reducir su marketing ambiental<\/strong> , una tendencia que se ha denominado <em>Greenhushing<\/em>.<br \/>\nUna investigaci\u00f3n realizada por South Pole descubri\u00f3 que una de cada cuatro de las 1.220 empresas globales con objetivos de Net Zero encuestados no planea publicar su progreso a medida que avanzan.<br \/>\nMientras que algunas empresas siguen avanzando en materia de sostenibilidad de forma discreta, a otras les preocupa que se les se\u00f1ale por lavado verde o por hacer afirmaciones infundadas. <sup>15<\/sup> Sin embargo, algunos expertos en marketing dicen que el fracaso en los esfuerzos de sostenibilidad podr\u00eda resultar en la p\u00e9rdida de oportunidades de ventas para esas empresas. <sup>16<\/sup>  <\/p><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39098894 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"39098894\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1097dee1 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"1097dee1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5200\" alt=\"Anna McShane\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Anna McShane<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">L\u00cdDER DE DECLARACIONES ECOL\u00d3GICAS, THE CARBON TRUST  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67c5ca52 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"67c5ca52\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54190d98 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"54190d98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Greenhushing?<\/strong><\/h2>\n<p>El greenhushing es una tendencia creciente que surge del miedo a las represalias si una empresa se equivoca.<br \/>\nLa preocupaci\u00f3n es que el greenhushing corre el riesgo de reducir la transparencia y obstaculizar la ambici\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>\nSi las empresas dejan de hablar de lo que est\u00e1n haciendo, desincentivan a otros a comprometerse con la acci\u00f3n audaz que el mundo necesita.    <\/p>\n<p>La concienciaci\u00f3n de los consumidores sobre las declaraciones clim\u00e1ticas es cada vez mayor, y un n\u00famero cada vez mayor de consumidores es consciente de lo que debe tener en cuenta cuando se trata de declaraciones ecol\u00f3gicas.<br \/>\nEn lugar de quedarse calladas, las empresas deben comunicarse abiertamente con sus clientes, asumiendo la responsabilidad de sus fracasos y sus \u00e9xitos.<br \/>\nAl ser radicalmente transparentes, las empresas pueden generar confianza con sus clientes y el mundo corporativo en general puede aprender de los errores de los dem\u00e1s y tomar medidas para avanzar juntos en la direcci\u00f3n correcta.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d94baac animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d94baac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\"><p>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 impulsando el cambio hacia el greenhushing?<br \/>Los logros de sostenibilidad de muchas empresas se centran en \u00abhacer menos mal\u00bb en lugar de \u00abhacer el bien\u00bb, lo cual es dif\u00edcil de vender.<br \/>Hablar de estas actividades puede dar lugar a cr\u00edticas, incluidas las acusaciones de greenwashing, por lo que las empresas tendr\u00e1n que aprender a comunicar los problemas de sostenibilidad de forma equilibrada, reconociendo la complejidad del reto. <sup>17<\/sup><\/p><h3><strong>Nuevos y sofisticados tipos de Greenwashing<sup>18<\/sup><\/strong><\/h3><div class=\"w-embed\"><p>\u00a0<\/p><table><thead><tr><th>Tipo de greenwashing<\/th><th>Descripci\u00f3n<\/th><th>Ejemplo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Muchas &#8211; Greenhushing (en Ingl\u00e9s)<\/td><td>Deliberadamente subestimar u ocultar las credenciales verdes para evadir el escrutinio<\/td><td>Muchas empresas ahora tienen objetivos Net Zero, pero optan por no informar sobre su progreso, ocultando a menudo el hecho de que no est\u00e1n tomando medidas significativas.<\/td><\/tr><tr><td>Enjuague verde &#8211; Greenrinsing (en Inlg\u00e9s)<\/td><td>Cambiar peri\u00f3dicamente los objetivos de sostenibilidad antes de alcanzarlos.<\/td><td>Coca-Cola es conocida por no cumplir y cambiar sus objetivos de reciclaje, adem\u00e1s de incluir advertencias en ellos. Entre 2020 y 2022, la empresa redujo sus objetivos de uso de envases reciclados del 50% para 2030 al 25%.<\/td><\/tr><tr><td>Etiquetado ecol\u00f3gico &#8211; Greenlabelling (en Inlg\u00e9s)<\/td><td>Llamar algo verde o sostenible, o usar palabras y s\u00edmbolos enga\u00f1osos.<\/td><td>La marca de detergente Persil, propiedad de Unilever, fue prohibida en el Reino Unido por su campa\u00f1a \u00abM\u00e1s amable con el planeta\u00bb, ya que no hab\u00eda podido fundamentar sus afirmaciones medioambientales.<\/td><\/tr><tr><td>La- Greenshifting (en Inlg\u00e9s)<\/td><td>Insinuar que el consumidor tiene la culpa y echarle la culpa a \u00e9l.<\/td><td>La campa\u00f1a \u201cConozca su huella de carbono\u201d de BP invit\u00f3 a los clientes a compartir sus promesas de reducir las emisiones, gastando millones en publicidad sobre su energ\u00eda baja en carbono y al mismo tiempo invirtiendo fuertemente en nuevo petr\u00f3leo y gas.<\/td><\/tr><tr><td>Con &#8211; Greenlighting (en Inlg\u00e9s)<\/td><td>Presentar un aspecto particularmente ecol\u00f3gico de las operaciones o productos de uno.<\/td><td>Los veh\u00edculos de cero emisiones representaron solo el 0,2% de las ventas totales de Toyota en 2021, mientras que la compa\u00f1\u00eda impulsa una campa\u00f1a de sostenibilidad \u00abM\u00e1s all\u00e1 de cero\u00bb.<\/td><\/tr><tr><td>Greencrowding (en Inlg\u00e9s)<\/td><td>Esconderse en un grupo y moverse a la velocidad del adoptante m\u00e1s lento.<\/td><td>Ocho de los 20 principales contaminadores de pl\u00e1stico est\u00e1n en la Alianza para Acabar con los Residuos Pl\u00e1sticos, pero se centran en el reciclaje en lugar de reducir la producci\u00f3n de pl\u00e1stico. Entre los miembros tambi\u00e9n se incluyen grandes empresas petroleras como ExxonMobil y Shell.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><p>\u200d<\/p><p>El greenwashing tambi\u00e9n puede implicar anuncios enga\u00f1osos (especialmente en las redes sociales), que afirman o sugieren que las estrategias clim\u00e1ticas est\u00e1n alineadas con el Acuerdo de Par\u00eds, o que est\u00e1n comprometidas con soluciones significativas. <sup>9<\/sup> En los \u00faltimos a\u00f1os, la Autoridad de Publicidad del Reino Unido prohibi\u00f3 una serie de anuncios por no cumplir con estos est\u00e1ndares, desde Hyundai comercializando un autom\u00f3vil \u00abtan bellamente limpio que purifica el aire a medida que avanza\u00bb,<sup>19<\/sup> BMW ayudando a \u00abretribuir al medio ambiente\u00bb, o Alpro insinuando que los alimentos de origen vegetal son universalmente \u00abbuenos para el planeta\u00bb. <sup>20<\/sup><\/p><p><strong>La mayor\u00eda de las personas no tienen suficientes conocimientos medioambientales para evaluar la sostenibilidad de los productos de consumo,<\/strong> lo que hace que las afirmaciones ambiguas o vagas sean enga\u00f1osas.<br \/>Por ejemplo, el t\u00e9rmino <em>carbono neutral <\/em>es a menudo entendido por los legos como una reducci\u00f3n absoluta de las emisiones de carbono, cuando en realidad se puede lograr mediante la compensaci\u00f3n para \u00abequilibrar\u00bb las emisiones de carbono, una pr\u00e1ctica que ha sido objeto de escrutinio recientemente, ya que algunos de los principales esquemas de compensaci\u00f3n de carbono han resultado ineficaces. <sup>21<\/sup> Cuando las declaraciones de <em>neutralidad de carbono<\/em> se basan en que el comercializador simplemente compensa las emisiones, esto puede socavar en \u00faltima instancia la confianza del consumidor. <sup>22<\/sup><\/p><p>Pero las empresas y los gobiernos de greenwashing se enfrentan cada vez m\u00e1s al escrutinio legal.<br \/>Seg\u00fan el informe m\u00e1s reciente del Instituto Grantham sobre litigios clim\u00e1ticos, los casos legales relacionados con el cambio clim\u00e1tico han experimentado un aumento significativo a nivel mundial, m\u00e1s del doble desde 2015 a m\u00e1s de 2.000 casos. <sup>23<\/sup> Aproximadamente una cuarta parte de estos casos se presentaron entre 2020 y 2022.<br \/>Esta tendencia pone de manifiesto el uso cada vez mayor de los litigios como herramienta para hacer cumplir o mejorar los compromisos clim\u00e1ticos asumidos por los gobiernos, con 73 casos \u00abmarco\u00bb que desaf\u00edan las respuestas gubernamentales generales al cambio clim\u00e1tico. <sup>23<\/sup><\/p><p>Durante el \u00faltimo a\u00f1o, tambi\u00e9n ha habido una tendencia creciente de casos legales contra empresas de combustibles f\u00f3siles, particularmente fuera de los Estados Unidos.<br \/>Estos casos se est\u00e1n ampliando para incluir los sectores de la alimentaci\u00f3n y la agricultura, el transporte, los pl\u00e1sticos y las finanzas.<br \/>Su prop\u00f3sito suele ser estrat\u00e9gico, con la intenci\u00f3n de instigar cambios sociales m\u00e1s amplios hacia pr\u00e1cticas sostenibles.<br \/>De cara al futuro, las \u00e1reas clave de inter\u00e9s para los litigios clim\u00e1ticos incluyen casos que involucran compromisos que dependen en gran medida de la absorci\u00f3n de gases de efecto invernadero o tecnolog\u00edas de \u00abemisiones negativas\u00bb, contaminantes clim\u00e1ticos de vida corta, biodiversidad y marcos legales para las \u00abp\u00e9rdidas y da\u00f1os\u00bb causados por el cambio clim\u00e1tico. <sup>24<\/sup><\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-adf1440 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"adf1440\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2b484f elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"a2b484f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5152\" alt=\"Johnny White\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot.webp 500w, 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src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dd768ca elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dd768ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"601a71a5-81cd-97c9-1649-b153537f6ab6\">\n<div class=\"article__body-text contribution w-richtext\">\n<h3><strong>El aumento de los litigios clim\u00e1ticos<\/strong><\/h3>\n<p>Con la preocupaci\u00f3n por el medio ambiente entre los consumidores llegando a su punto \u00e1lgido, no es de extra\u00f1ar que las empresas presuman de credenciales ecol\u00f3gicas al publicitar sus marcas o productos.<\/p>\n<p>Un problema surge cuando estas afirmaciones no est\u00e1n fundamentadas.<br \/>\nEn un pasado no muy lejano, las empresas que simplemente pretend\u00edan ser ecol\u00f3gicas, cuando sus productos eran todo lo contrario, pod\u00edan esperar pocas consecuencias, excepto la reacci\u00f3n violenta de los consumidores.<br \/>\nNo es as\u00ed hoy en d\u00eda, ya que el panorama regulatorio y legal est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente para revelar que, si bien el lavado verde corporativo est\u00e1 cada vez m\u00e1s peligrosamente extendido, ahora existen serios riesgos para enfrentar a las empresas que participan en esta pr\u00e1ctica da\u00f1ina.  <\/p>\n<p>En primer lugar, las empresas de greenwashing se encuentran cada vez m\u00e1s defendiendo su publicidad en los tribunales, con litigios que apuntan a afirmaciones medioambientales falsas utilizando las leyes existentes que protegen tanto a los consumidores como a los inversores de la desinformaci\u00f3n.<br \/>\nEsto incluye acciones legales contra empresas por declaraciones infundadas sobre responsabilidad ambiental y compromisos incumplidos con los acuerdos internacionales sobre el clima.<br \/>\nTambi\u00e9n hemos visto reclamaciones contra empresas que seleccionan informaci\u00f3n al publicitar el impacto ambiental de una marca o producto, as\u00ed como cuando la publicidad tergiversa el impacto de tecnolog\u00eda no probada u otras \u00absoluciones\u00bb, un ejemplo clave es la compensaci\u00f3n de carbono.  <\/p>\n<p>Algunas de las empresas con el marketing verde m\u00e1s generalizado son las que tienen la mayor huella ambiental, como las de los sectores de los combustibles f\u00f3siles, el autom\u00f3vil, la moda r\u00e1pida, las aerol\u00edneas y los envases de pl\u00e1stico de un solo uso, y por lo tanto se han convertido en objeto de atenci\u00f3n legal.<\/p>\n<p>En 2019, ClientEarth present\u00f3 una demanda legal en el Reino Unido contra BP por las campa\u00f1as publicitarias internacionales del gigante petrolero, citando las Directrices de la Organizaci\u00f3n para la Cooperaci\u00f3n y el Desarrollo Econ\u00f3micos (OCDE).<br \/>\nLa denuncia sent\u00f3 un precedente para que el presunto lavado verde fuera impugnado bajo los est\u00e1ndares de protecci\u00f3n al consumidor, y BP retir\u00f3 su publicidad. <sup>25<\/sup> La OCDE present\u00f3 una denuncia similar por lavado verde contra el propietario de la mayor central el\u00e9ctrica del Reino Unido, Drax Energy, por sus afirmaciones p\u00fablicas sobre su negocio de biomasa \u00abrenovable\u00bb, que quema pellets de madera para generar energ\u00eda. <sup>26<\/sup> <\/p>\n<p>La empresa estadounidense de petr\u00f3leo y gas Chevron enfrent\u00f3 una queja despu\u00e9s de que los activistas alegaran que la compa\u00f1\u00eda estaba haciendo un lavado verde, infringiendo los est\u00e1ndares de la Gu\u00eda Verde de la Comisi\u00f3n Federal de Comercio de Estados Unidos por supuestamente exagerar sus inversiones en energ\u00eda limpia. <sup>23<\/sup> Tambi\u00e9n en Estados Unidos, Washington Gas fue la primera empresa de energ\u00eda en enfrentarse a una demanda por lavado verde, despu\u00e9s de que ClientEarth y sus socios la impugnaran por supuestos clientes enga\u00f1osos sobre los impactos medioambientales del gas metano. <sup>27<\/sup><\/p>\n<p>La compensaci\u00f3n de las reclamaciones y los compromisos de cero emisiones netas para 2050 tambi\u00e9n son un gran objetivo.<br \/>\nEn Europa, el gigante del petr\u00f3leo y el gas TotalEnergies se enfrenta a una demanda francesa por su publicidad Net <sup>Zero,28<\/sup> al igual que KLM en los Pa\u00edses Bajos \u2014la primera demanda de lavado verde de la aviaci\u00f3n del mundo\u2014 por la campa\u00f1a de marketing \u00abFly Responsibly\u00bb de la aerol\u00ednea.<br \/>\nEl caso contra KLM, presentado por los activistas holandeses Fossielvrij y apoyado por ClientEarth, llev\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda a retirar la campa\u00f1a a pesar de mantener su programa de compensaciones.<br \/>\nEl caso contin\u00faa. <sup>29<\/sup>   <\/p>\n<p>En Suecia, un tribunal coincidi\u00f3 con el organismo de control de los consumidores del pa\u00eds en que las afirmaciones de Arla sobre la \u00ableche Net Zero\u00bb eran enga\u00f1osas, ya que daba la falsa impresi\u00f3n de que hab\u00eda \u00abcompensado\u00bb los impactos de la fabricaci\u00f3n y el transporte de sus productos, y el tribunal le prohibi\u00f3 utilizar el t\u00e9rmino \u00abhuella clim\u00e1tica Net Zero\u00bb. <sup>30<\/sup> La Decisi\u00f3n sent\u00f3 un precedente en el Derecho europeo de los consumidores, pertinente para todos los pa\u00edses de la Uni\u00f3n.<br \/>\nUn tribunal alem\u00e1n ha dictado una sentencia similar contra la comercializaci\u00f3n de \u00abgas\u00f3leo de calefacci\u00f3n con compensaci\u00f3n de CO2\u00bb de TotalEnergies. <sup>27<\/sup> Este a\u00f1o, el organismo de control corporativo de Australia ha presentado su primera demanda por lavado verde contra Mercer Superannuation por las inversiones \u00absostenibles\u00bb del fondo de pensiones en empresas mineras y de combustibles f\u00f3siles. <sup>31<\/sup> <\/p>\n<p>En el centro de estos casos se encuentran las normas de los marcos legales y regulatorios en todo el mundo, que buscan evitar que las empresas enga\u00f1en a los clientes e inversores.<br \/>\nEstas leyes se est\u00e1n centrando en el greenwashing.<br \/>\nLa nueva regulaci\u00f3n los est\u00e1 haciendo m\u00e1s espec\u00edficos y los reguladores son cada vez m\u00e1s r\u00e1pidos para tomar medidas, porque la verdad en el comercio es vital para abordar las crisis clim\u00e1tica y ambiental.<br \/>\nSi las empresas quieren asegurarse de que forman parte de la transici\u00f3n a las cero emisiones netas, en lugar de ser un obst\u00e1culo para ella, deben asegurarse de que sus declaraciones medioambientales sean claras, precisas y completas, y de que vayan acompa\u00f1adas de medidas cre\u00edbles.     <\/p>\n<p>La prevalencia de las empresas de combustibles f\u00f3siles en los casos vistos hasta la fecha es sorprendente.<br \/>\nPara erradicar las pr\u00e1cticas m\u00e1s problem\u00e1ticas, necesitamos que los legisladores den un paso m\u00e1s y restrinjan por completo la publicidad de los combustibles f\u00f3siles, tal como lo hicimos con el tabaco.<br \/>\nNo hay otra forma de garantizar que las personas est\u00e9n protegidas y apoyadas de la publicidad que retrasa la acci\u00f3n clim\u00e1tica.    <\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda es obvio que la publicidad sanitaria de las empresas tabacaleras ser\u00eda enga\u00f1osa.<br \/>\nEn lo que respecta a las crisis medioambientales, la ola de casos y las sentencias reguladoras apuntan a una norma emergente que establece que las industrias altamente contaminantes (energ\u00eda y transporte de combustibles f\u00f3siles, pl\u00e1stico, l\u00e1cteos y carne) son igualmente propensas a enga\u00f1ar en la publicidad sostenible. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b3f9c3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5b3f9c3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Una regulaci\u00f3n eficaz podr\u00eda ser una soluci\u00f3n para abordar el problema del greenwashing.<\/strong> El Behavioural Insights Team del Reino Unido recomienda regular la publicidad a nivel institucional, as\u00ed como prohibir la publicidad en sectores contaminantes como los combustibles f\u00f3siles y la aviaci\u00f3n.<br \/><sup>32<\/sup> De hecho, estas prohibiciones ya est\u00e1n comenzando a implementarse en Europa, con \u00c1msterdam prohibiendo a las empresas de aviaci\u00f3n y combustibles f\u00f3siles (incluidos los autom\u00f3viles de gasolina) anunciarse en espacios p\u00fablicos para reducir el lavado verde,<sup>30<\/sup> y Francia convirti\u00e9ndose en el primer pa\u00eds en prohibir todos los anuncios de combustibles f\u00f3siles en 2022.<br \/><sup>31<\/sup> Pero la pol\u00edtica y la regulaci\u00f3n no est\u00e1n cambiando lo suficientemente r\u00e1pido: necesitamos que las marcas y las empresas formen parte del esfuerzo para abordar el lavado verde.<\/p><p>La magnitud del problema tambi\u00e9n se refleja en los datos del sector: los datos de Deloitte de 2022 muestran que <strong>dos tercios de los ejecutivos han informado del lavado verde como una grave preocupaci\u00f3n en sus industrias<\/strong>, y que casi la mitad de las industrias manufactureras no presentan planes estrat\u00e9gicos para la mitigaci\u00f3n del clima. <sup>33<\/sup> Hasta el 30-50% de la capitalizaci\u00f3n de mercado de una marca proviene de su reputaci\u00f3n, por lo que es esencial proteger su confianza en la marca.<\/p><p><strong>La ausencia de una definici\u00f3n estandarizada de greenwashing causa problemas a las empresas que intentan ser responsables con el medio ambiente<\/strong>, ya que las deja sin directrices claras.<br \/>Regulaciones como la Ley Francesa de Clima y Resiliencia y la Directiva sobre Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales propuesta por la UE podr\u00edan aportar algo de claridad, pero la situaci\u00f3n es menos optimista en Estados Unidos, donde no existen leyes de este tipo.<br \/>Sin un consenso sobre lo que constituye el greenwashing, tanto las empresas como los inversores quedan en un limbo de interpretaci\u00f3n e incertidumbre. <sup>34<\/sup><\/p><p>La lucha contra el blanqueo verde es crucial tanto para los anunciantes como para los organismos reguladores, ya que supone un obst\u00e1culo importante para el cambio hacia un consumo respetuoso con el clima.<br \/>Para hacer frente al greenwashing, se han desarrollado varias estrategias, como los sistemas de certificaci\u00f3n, la autorregulaci\u00f3n, la prohibici\u00f3n de las pr\u00e1cticas publicitarias de greenwashing y los esfuerzos para impulsar la alfabetizaci\u00f3n de los consumidores sobre el greenwashing.<br \/>Los sistemas de certificaci\u00f3n ofrecen est\u00e1ndares de calidad y etiquetas medioambientales para ayudar a los consumidores a autenticar las declaraciones ecol\u00f3gicas.<br \/>Sin embargo, el aumento de las etiquetas y certificados verdes no oficiales, que a menudo utilizan se\u00f1ales publicitarias ecol\u00f3gicas, ha socavado la confianza del p\u00fablico debido a su falta de credibilidad.<br \/>Por lo tanto, los anunciantes deben centrarse en el uso de etiquetas verdes respaldadas por regulaciones y controles oficiales. <sup>5<\/sup> Las organizaciones autorreguladoras (SRO, por sus siglas en ingl\u00e9s) ofrecen m\u00e1s flexibilidad para responder a los cambios urgentes en el sector de la publicidad ambiental, y la mayor\u00eda de las SRO organizan talleres regulares y muchas brindan capacitaci\u00f3n sobre declaraciones ecol\u00f3gicas en publicidad como medio para prevenir el lavado verde. <sup>35<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b757323 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b757323\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Self-regulatory-orgnaisations.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6476\" alt=\"Figure 25: Advertising standards enforced by Self-regulatory organizations. Source: EASA.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Self-regulatory-orgnaisations.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Self-regulatory-orgnaisations-300x169.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Self-regulatory-orgnaisations-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 25: Est\u00e1ndares publicitarios aplicados por organizaciones autorreguladoras. Fuente: AESA.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-372b4ba elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"372b4ba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Paralelamente a estos sistemas, los organismos de publicidad tambi\u00e9n est\u00e1n tomando medidas proactivas.<br \/>\nLa Alianza Europea de Normas Publicitarias (EASA, por sus siglas en ingl\u00e9s), la principal voz en cuestiones de autorregulaci\u00f3n publicitaria en Europa, utiliza una serie de m\u00e9todos para hacer frente a las afirmaciones enga\u00f1osas.<br \/>\nAdem\u00e1s de la aplicaci\u00f3n de la ley a trav\u00e9s de quejas, la AESA ha abordado el lavado verde a trav\u00e9s de la sensibilizaci\u00f3n, utilizando vallas publicitarias digitales, campa\u00f1as pagadas en Twitter y campa\u00f1as de prensa para informar y educar al p\u00fablico sobre las afirmaciones enga\u00f1osas. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup>  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f905eb4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f905eb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"309\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/EASA.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6470\" alt=\"Figure 26: EASA&#039;s awareness raising campaing on greenwashing.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/EASA.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/EASA-300x116.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/EASA-768x296.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 26: Campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n de EASA sobre el lavado verde.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-437365d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"437365d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es crucial que las empresas se tomen en serio el greenwashing y cuenten con una estrategia clara que se mida y comprenda de forma fiable en todas las unidades de negocio relevantes.<br \/>\nAfortunadamente, los reguladores de todo el mundo est\u00e1n tomando nota y endureciendo sus directrices y regulaciones para las declaraciones de sostenibilidad corporativa.<br \/>\nLa Comisi\u00f3n Europea est\u00e1 preparando una iniciativa que exige a las empresas que utilicen m\u00e9todos estandarizados para cuantificar sus esfuerzos en materia de sostenibilidad, mientras que la Comisi\u00f3n Federal de Comercio de Estados Unidos proporciona directrices para los consumidores sobre c\u00f3mo diferenciar las afirmaciones de greenwashing.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25f043f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"25f043f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-620e326 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"620e326\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>C\u00f3mo Europa est\u00e1 tomando medidas en\u00e9rgicas contra el greenwashing<\/strong><\/h2>\n<p><em>En respuesta a la difusi\u00f3n de declaraciones \u00abverdes\u00bb enga\u00f1osas por parte de las empresas, la Comisi\u00f3n Europea ha propuesto la \u00abDirectiva de Declaraciones Ecol\u00f3gicas\u00bb, cuyo objetivo es regular y fundamentar las declaraciones medioambientales expl\u00edcitas realizadas por las empresas.<br \/>\nUn estudio realizado por la Comisi\u00f3n descubri\u00f3 que la mayor\u00eda de las declaraciones ecol\u00f3gicas proporcionaban informaci\u00f3n vaga o enga\u00f1osa, o carec\u00edan de pruebas suficientes que las respaldaran.<br \/>\nLa Directiva establecer\u00e1 directrices para normalizar las etiquetas de sostenibilidad y energ\u00eda verde, ayudando a proporcionar a los consumidores informaci\u00f3n clara y fiable.<br \/>\nLas empresas que infrinjan estas nuevas leyes podr\u00edan enfrentarse a sanciones como una deducci\u00f3n del 4% de sus ingresos, o la exclusi\u00f3n de procesos de contrataci\u00f3n p\u00fablica o subvenciones durante un m\u00e1ximo de un a\u00f1o.<br \/>\nAunque no ha sido universalmente elogiada, ya que los cr\u00edticos afirman que la propuesta se debilit\u00f3 significativamente por el cabildeo corporativo, representa un paso hacia la reducci\u00f3n del lavado verde.<br \/>\nOtros pa\u00edses, como Francia y el Reino Unido, tambi\u00e9n han implementado leyes para regular las declaraciones \u00abverdes\u00bb, lo que refleja una tendencia global hacia la garant\u00eda de una comercializaci\u00f3n ambiental honesta. <sup>35<\/sup>     <\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0dac5bf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0dac5bf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Con el aumento de la regulaci\u00f3n y el escrutinio social, el silencio sobre las pr\u00e1cticas de sostenibilidad, como se ve en el fen\u00f3meno <em>Greenhushing<\/em> , podr\u00eda ser perjudicial.<br \/>\nLas empresas deben encontrar el equilibrio adecuado en sus comunicaciones de sostenibilidad, utilizando estrategias como el marco CRED, para garantizar que sigan siendo aut\u00e9nticas y convincentes en sus mensajes, evitando al mismo tiempo las trampas del greenwashing y el greenhushing.<br \/>\nLa comunicaci\u00f3n efectiva de los esfuerzos de sostenibilidad puede inspirar a otras partes interesadas y contribuir significativamente a la creaci\u00f3n de una econom\u00eda descarbonizada, circular y justa. <sup>13<\/sup>  <\/p>\n<p>Para garantizar que los esfuerzos y las reclamaciones de sostenibilidad cumplan con las leyes y regulaciones locales, el Asesor Jur\u00eddico de una empresa debe comunicarse regularmente con la C-Suite para asegurarse de que est\u00e9n respaldados por resultados y datos reales, y alineados con la estrategia corporativa general.<br \/>\nAdem\u00e1s, las multinacionales con una gran presencia global pueden trabajar con proveedores de servicios que se especializan en la sostenibilidad global para mayor seguridad.<br \/>\nTomar estas medidas puede ayudar a las empresas a tener un impacto positivo tanto en su reputaci\u00f3n a largo plazo como en la sociedad en general. <sup>39<\/sup>  <\/p>\n<p>Los consejos de la agencia creativa l\u00edder Accenture Song para evitar el greenwashing enfatizan la importancia de la honestidad, la transparencia y la acci\u00f3n concreta sobre las palabras de moda huecas, recomendando un escrutinio cuidadoso de las afirmaciones de sostenibilidad para garantizar que sean una parte genuina de la estrategia de una marca, en lugar de una distracci\u00f3n.<br \/>\nEsto incluye analizar la asignaci\u00f3n presupuestaria entre las inversiones en marketing y sostenibilidad.<br \/>\nEl concepto de \u00abtrabajo verde\u00bb de Accenture Song promueve una representaci\u00f3n veraz de la posici\u00f3n actual de una empresa en materia de sostenibilidad, al tiempo que establece objetivos futuros de manera responsable.<br \/>\nSe anima a las marcas a mostrar sus acciones pr\u00e1cticas para evitar la construcci\u00f3n de una personalidad enga\u00f1osa de h\u00e9roe ecol\u00f3gico, y a utilizar un lenguaje preciso en lugar de t\u00e9rminos ambiguos y usados en exceso como \u00abverde\u00bb o \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb. <sup>40<\/sup> <strong>Al adoptar un lenguaje claro y cotidiano, las empresas pueden promover la sostenibilidad de manera m\u00e1s aut\u00e9ntica y seguir siendo honestas y transparentes.<\/strong>   <\/p>\n<p>El doble reto de la desinformaci\u00f3n y el greenwashing es una cuesti\u00f3n compleja que tiene importantes consecuencias para el futuro de nuestro planeta y de sus habitantes.<br \/>\nSi bien la gran mayor\u00eda de la comunidad cient\u00edfica est\u00e1 de acuerdo en que la crisis clim\u00e1tica est\u00e1 siendo causada por los humanos, la desinformaci\u00f3n contin\u00faa filtr\u00e1ndose en el discurso p\u00fablico.<br \/>\nActores clave como Meta y Google han tomado medidas para frenar la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n err\u00f3nea, pero los principales actores, como la industria de los combustibles f\u00f3siles, contin\u00faan creando campa\u00f1as publicitarias enga\u00f1osas que ralentizan el progreso de la acci\u00f3n clim\u00e1tica.  <\/p>\n<p>Si bien la demanda de productos sostenibles va en aumento, tambi\u00e9n lo hace el lavado verde, que pone en peligro la confianza p\u00fablica y sabotea el progreso genuino.<br \/>\nLos panoramas regulatorios est\u00e1n cambiando en respuesta, con pa\u00edses como \u00c1msterdam y Francia liderando la carga contra los anuncios ambientalmente enga\u00f1osos, pero la falta de una definici\u00f3n estandarizada para el lavado verde contin\u00faa generando confusi\u00f3n y posibles lagunas. <\/p>\n<p>Poco a poco, soluciones como los sistemas de certificaci\u00f3n, la alfabetizaci\u00f3n para el lavado verde y el fortalecimiento de las directrices reglamentarias est\u00e1n empezando a surgir como posibles soluciones, pero lo que realmente se necesita es una transformaci\u00f3n impulsada por los negocios y el marketing.<br \/>\nLas empresas que planean llegar a nuevos clientes, y mantener los existentes, deben priorizar la honestidad, la claridad, la acci\u00f3n genuina y el compromiso con la sostenibilidad por encima de las estrategias de marketing miopes.<br \/>\nEn un mundo al borde de puntos de inflexi\u00f3n clim\u00e1ticos, la integridad en la comunicaci\u00f3n y la acci\u00f3n no solo es aconsejable, sino imperativa.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f895148 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1f895148\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-44aeff63 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"44aeff63\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c584ee6 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c584ee6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El estado actual de las comunicaciones clim\u00e1ticas  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-308b7f3d p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"308b7f3d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">La comunicaci\u00f3n tiene el poder de ser un motor de acci\u00f3n o inacci\u00f3n, de esperanza o desesperaci\u00f3n, de alfabetizaci\u00f3n o desinformaci\u00f3n.<br \/>\nCuando se trata de la crisis clim\u00e1tica, a menudo caminamos por una delgada l\u00ednea entre estos extremos.<br \/>\nPero las estrategias que utilizamos para comunicarnos sobre el clima, y la plataforma a trav\u00e9s de la cual se difunden nuestros mensajes, son factores demasiado importantes como para ignorarlos.<br \/>\nDan forma a nuestra respuesta colectiva a la mayor amenaza a la que se enfrenta la humanidad, y necesitan una revisi\u00f3n urgente.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1357dc4b elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"1357dc4b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/el-estado-actual-del-clima\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c355267 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"5c355267\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ef9e358 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1ef9e358\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-22a4c3e2 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"22a4c3e2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67484d32 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"67484d32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5200\" alt=\"Anna McShane\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Anna McShane<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">THE CARBON TRUST<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ddc2938 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"4ddc2938\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5152\" alt=\"Johnny White\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd44b0b646bc4bc1873dcd_Johnny-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Chris Filardi<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">CLIENTEARTH  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5de8d4c8 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5de8d4c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-53a96d80 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"53a96d80\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3432c0a1 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3432c0a1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Notas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68bfb931 ol-notes elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"68bfb931\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>\n<ol role=\"list\" start=\"\">\n<li>Willis J, Bofiliou T, Manili A, Reynolds I, Kozlowski N. <em>La hidra del greenwashing<\/em>.<br \/>\nRastreador de planetas; 2023.   <a href=\"https:\/\/planet-tracker.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Greenwashing-Hydra-3.pdf\">https:\/\/planet-tracker.org\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Greenwashing-Hydra-3.pdf<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<ol role=\"list\" start=\"2\">\n<li>Fideicomiso de Carbono.<br \/>\nBriefing: c\u00f3mo contrarrestar el greenwashing con comunicaciones transparentes. <a href=\"https:\/\/www.carbontrust.com\/en-eu\/our-work-and-impact\/guides-reports-and-tools\/briefing-how-to-counter-greenwashing-with-transparent-communications\">https:\/\/www.carbontrust.com\/en-eu\/our-work-and-impact\/guides-reports-and-tools\/briefing-how-to-counter-greenwashing-with-transparent-communications<\/a>.<br \/>\nPublicado el 14 de marzo de 2023.<br \/>\nConsultado el 24 de mayo de 2023.   <\/li>\n<li>Labb\u00e9 S. El 40% de las empresas hacen afirmaciones medioambientales enga\u00f1osas, seg\u00fan un informe global.<br \/>\nNegocios en Vancouver.<br \/>\nPublicado el 27 de enero de 2022.<br \/>\nConsultado el 16 de septiembre de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/biv.com\/article\/2022\/01\/40-companies-make-misleading-environmental-claims-finds-global-report    <\/li>\n<li>Neslen A. La UE tomar\u00e1 medidas en\u00e9rgicas contra el lavado verde con sanciones \u00abproporcionadas\u00bb.<br \/>\nEl Guardi\u00e1n.<br \/>\nhttps:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2023\/feb\/28\/eu-to-crack-down-on-greenwashing-with-proportionate-penalties. Publicado el 28 de febrero de 2023.<br \/>\n\u00daltimo acceso: 16 de septiembre de 202   <\/li>\n<li>EasyEcoTips.<br \/>\nGreenwashing a trav\u00e9s de etiquetas falsas.<br \/>\nEasyEcoTips.<br \/>\nPublicado el 27 de marzo de 2020.<br \/>\nConsultado el 24 de mayo de 2023.      <a href=\"https:\/\/easyecotips.com\/greenwashing-through-fake-labels\/\">https:\/\/easyecotips.com\/greenwashing-through-fake-labels\/<\/a><\/li>\n<li>Sharma NK, Kushwaha GS.<br \/>\nEtiquetas ecol\u00f3gicas: una herramienta para el marketing ecol\u00f3gico o simplemente un espejo ciego para los consumidores. <em>Electr\u00f3n Verde J<\/em>.<br \/>\n2019; 1(42).<br \/>\ndoi:10.5070\/G314233710   <\/li>\n<li>Hartmann P, Marcos A, Castro J, Apaolaza V. Perspectivas: Publicidad y cambio clim\u00e1tico: \u00bfparte del problema o parte de la soluci\u00f3n? <em>Int J Anuncio<\/em>.<br \/>\n2023; 42(2):430-457.<br \/>\ndoi:10.1080\/02650487.2022.2140963  <\/li>\n<li>Riley T. Solo 100 empresas son responsables del 71% de las emisiones globales, seg\u00fan un estudio.<br \/>\nEl Guardi\u00e1n.<br \/>\nPublicado en 2017.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/sustainable-business\/2017\/jul\/10\/100-fossil-fuel-companies-investors-responsible-71-global-emissions-cdp-study-climate-change\">https:\/\/www.theguardian.com\/sustainable-business\/2017\/jul\/10\/100-fossil-fuel-companies-investors-responsible-71-global-emissions-cdp-study-climate-change<\/a><\/li>\n<li>Marsh R. Big Oil ha participado en una campa\u00f1a de desinformaci\u00f3n clim\u00e1tica de larga duraci\u00f3n mientras obtiene ganancias r\u00e9cord, seg\u00fan los legisladores | CNN Pol\u00edtica.<br \/>\nCNN.<br \/>\nPublicado el 9 de diciembre de 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.cnn.com\/2022\/12\/09\/politics\/big-oil-disinformation-record-profits-climate\/index.html\">https:\/\/www.cnn.com\/2022\/12\/09\/politics\/big-oil-disinformation-record-profits-climate\/index.html<\/a><\/li>\n<li>Noor D. Las grandes petroleras se retractan silenciosamente de sus promesas clim\u00e1ticas mientras caen los r\u00e9cords globales de calor. <em>El Guardi\u00e1n<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/us-news\/2023\/jul\/16\/big-oil-climate-pledges-extreme-heat-fossil-fuel\">https:\/\/www.theguardian.com\/us-news\/2023\/jul\/16\/big-oil-climate-pledges-extreme-heat-fossil-fuel<\/a>.<br \/>\nPublicado el 16 de julio de 2023.<br \/>\nConsultado el 4 de septiembre de 2023.  <\/li>\n<li>Comit\u00e9 de Supervisi\u00f3n y Rendici\u00f3n de Cuentas Dem\u00f3cratas.<br \/>\nEl Comit\u00e9 de Supervisi\u00f3n publica nuevos documentos que muestran la campa\u00f1a de lavado verde de las grandes petroleras y su incapacidad para reducir las emisiones.<br \/>\nComit\u00e9 de Supervisi\u00f3n y Reforma de la C\u00e1mara de Representantes.<br \/>\nPublicado el 9 de diciembre de 2022.<br \/>\nConsultado el 16 de septiembre de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/oversightdemocrats.house.gov\/news\/press-releases\/oversight-committee-releases-new-documents-showing-big-oil-s-greenwashing       <\/li>\n<li>Sanyal D. Obtener una licencia social para operar: un desaf\u00edo para la industria. <em>BP.<\/em><br \/>\nPublicado en l\u00ednea en noviembre de 2012. <\/li>\n<li>Gunningham N, Kagan RA, Thornton D. Licencia social y protecci\u00f3n del medio ambiente: por qu\u00e9 las empresas van m\u00e1s all\u00e1 del cumplimiento. <em>Law Soc Inq<\/em>.<br \/>\n2004; 29(2):307-341. <\/li>\n<li>Sherrington R. An\u00e1lisis: Dos tercios de las publicaciones en l\u00ednea de seis importantes empresas de combustibles f\u00f3siles son \u00ablavado verde\u00bb. Clima y Medios de Comunicaci\u00f3n Capital.<br \/>\nPublicado el 18 de octubre de 2021.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.    <a href=\"https:\/\/www.climateandcapitalmedia.com\/analysis-two-thirds-of-online-posts-from-six-major-fossil-fuel-companies-are-greenwashing\/\">https:\/\/www.climateandcapitalmedia.com\/analysis-two-thirds-of-online-posts-from-six-major-fossil-fuel-companies-are-greenwashing\/<\/a><\/li>\n<li>K\u00e4hk\u00f6nen N, Bourgeault E, Hagbrink I. <em>Net Zero and Beyond: A Deep-Dive on Climate Leaders and What&#8217;s Driving Them &#8211; South Pole&#8217;s 2022 Net Zero Report<\/em>.<br \/>\nPolo Sur; 2022:1-37.   <a href=\"https:\/\/www.southpole.com\/publications\/net-zero-and-beyond\">https:\/\/www.southpole.com\/publications\/net-zero-and-beyond<\/a><\/li>\n<li>Rittenhause L. Explic\u00f3 por qu\u00e9 las marcas est\u00e1n recortando el marketing de sostenibilidad.<br \/>\nEdad del anuncio.<br \/>\nPublicado el 19 de diciembre de 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/green-hushing-explained-why-brands-are-cutting-back-sustainability-marketing\/2459191\">https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/green-hushing-explained-why-brands-are-cutting-back-sustainability-marketing\/2459191<\/a><\/li>\n<li>Makower J. Greenhushing: \u00bfDeber\u00edan las empresas hablar o callarse?<br \/>\nGreenbiz.<br \/>\nPublicado en octubre de 2022.<br \/>\nConsultado el 19 de julio de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.greenbiz.com\/article\/greenhushing-should-companies-speak-or-shut\">https:\/\/www.greenbiz.com\/article\/greenhushing-should-companies-speak-or-shut<\/a><\/li>\n<li>Symons A. \u00bfQu\u00e9 es el greenhushing?<br \/>\nLas t\u00e1cticas de greenwashing a tener en cuenta en 2023.<br \/>\neuronews.<br \/>\nPublicado el 29 de enero de 2023.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.      <a href=\"https:\/\/www.euronews.com\/green\/2023\/01\/29\/what-is-greenhushing-how-to-spot-the-sophisticated-greenwashing-tactics-being-used-in-2023\">https:\/\/www.euronews.com\/green\/2023\/01\/29\/what-is-greenhushing-how-to-spot-the-sophisticated-greenwashing-tactics-being-used-in-2023<\/a><\/li>\n<li>Shankleman J. Hyundai exager\u00f3 lo limpio que es uno de sus coches de pila de combustible &#8211; Bloomberg.<br \/>\nBloomberg.<br \/>\nPublicado el 9 de junio de 2021.<br \/>\nConsultado el 16 de septiembre de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2021-06-08\/hyundai-overstated-just-how-clean-one-of-its-fuel-cell-cars-is\">https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2021-06-08\/hyundai-overstated-just-how-clean-one-of-its-fuel-cell-cars-is<\/a><\/li>\n<li>Gerretsen I.<br \/>\nLos anuncios fueron prohibidos por sus afirmaciones enga\u00f1osas sobre el clima.<br \/>\nBBC.<br \/>\nPublicado el 7 de marzo de 2022.<br \/>\nConsultado el 4 de septiembre de 2023.      <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/future\/article\/20220302-the-adverts-that-were-banned-for-misleading-climate-claims\">https:\/\/www.bbc.com\/future\/article\/20220302-the-adverts-that-were-banned-for-misleading-climate-claims<\/a><\/li>\n<li>Jones JPG, Hockley N. Las compensaciones de carbono forestal \u00abin\u00fatiles\u00bb corren el riesgo de exacerbar el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nLa conversaci\u00f3n.<br \/>\nPublicado el 24 de agosto de 2023.<br \/>\nConsultado el 4 de septiembre de 2023.     <a href=\"http:\/\/theconversation.com\/worthless-forest-carbon-offsets-risk-exacerbating-climate-change-211862\">http:\/\/theconversation.com\/worthless-forest-carbon-offsets-risk-exacerbating-climate-change-211862<\/a><\/li>\n<li>Comit\u00e9 de Pr\u00e1cticas Publicitarias.<br \/>\nEl medio ambiente: afirmaciones enga\u00f1osas y responsabilidad social en la publicidad &#8211; Orientaci\u00f3n publicitaria (no emisi\u00f3n y radiodifusi\u00f3n).<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en junio de 2023.    <a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/static\/d819e399-3cf9-44ea-942b82d5ecd6dff3\/CAP-guidance-on-misleading-environmental-claims-and-social-responsibility.pdf\">https:\/\/www.asa.org.uk\/static\/d819e399-3cf9-44ea-942b82d5ecd6dff3\/CAP-guidance-on-misleading-environmental-claims-and-social-responsibility.pdf<\/a><\/li>\n<li>Setzer J, Higham C. Tendencias globales en litigios sobre el cambio clim\u00e1tico: instant\u00e1nea de 2022 &#8211; Informe de pol\u00edticas.<br \/>\nInstituto Grantham de Investigaci\u00f3n sobre el Cambio Clim\u00e1tico y el Medio Ambiente.<br \/>\nPublicado en junio de 2022.<br \/>\nConsultado el 2 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.lse.ac.uk\/granthaminstitute\/publication\/global-trends-in-climate-change-litigation-2022\/\">https:\/\/www.lse.ac.uk\/granthaminstitute\/publication\/global-trends-in-climate-change-litigation-2022\/<\/a><\/li>\n<li>Los abogados de Laville S. presentan una queja por la campa\u00f1a publicitaria \u00abenga\u00f1osa\u00bb de BP. <em>El Guardi\u00e1n<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2019\/dec\/04\/activists-call-for-bp-adverts-to-carry-climate-damage-warning\">https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2019\/dec\/04\/activists-call-for-bp-adverts-to-carry-climate-damage-warning<\/a>.<br \/>\nPublicado el 4 de diciembre de 2019.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.  <\/li>\n<li>Las credenciales de Finch G. Drax Green est\u00e1n bajo revisi\u00f3n mientras los activistas se quejan. <em>Bloomberg<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2022-07-27\/drax-green-credentials-under-review-as-campaigners-cry-foul\">https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2022-07-27\/drax-green-credentials-under-review-as-campaigners-cry-foul<\/a>.<br \/>\nPublicado el 27 de julio de 2022.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.  <\/li>\n<li>Volcovici v. Grupos ecologistas presentan una demanda ante la FTC contra Chevron por sus afirmaciones sobre el clima. <em>Reuters<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/article\/us-usa-ftc-greenwashing-idUSKBN2B82D7\">https:\/\/www.reuters.com\/article\/us-usa-ftc-greenwashing-idUSKBN2B82D7<\/a>.<br \/>\nPublicado el 16 de marzo de 2021.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.  <\/li>\n<li>Bechky A. Washington Gas enfrenta demandas en D.C. y Maryland por presunto &#8216;lavado verde&#8217;. Peri\u00f3dico de la ciudad de Washington.<br \/>\nPublicado el 1 de febrero de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.    <a href=\"http:\/\/washingtoncitypaper.com\/article\/587521\/washington-gas-faces-lawsuits-in-d-c-and-maryland-over-alleged-greenwashing\/\">http:\/\/washingtoncitypaper.com\/article\/587521\/washington-gas-faces-lawsuits-in-d-c-and-maryland-over-alleged-greenwashing\/<\/a><\/li>\n<li>De Beaupuy F. TotalEnergies volvi\u00f3 a demandar en Francia por el proyecto petrolero de Uganda. <em>Bloomberg<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2023-06-27\/totalenergies-sued-again-in-france-over-uganda-oil-project\">https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2023-06-27\/totalenergies-sued-again-in-france-over-uganda-oil-project<\/a>.<br \/>\nPublicado el 27 de junio de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.  <\/li>\n<li>Pascoe R. El caso judicial de lavado verde de KLM puede seguir adelante, dictaminan los jueces.<br \/>\nNoticias Holandesas.<br \/>\nPublicado el 7 de junio de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.dutchnews.nl\/2023\/06\/klm-greenwashing-court-case-can-go-ahead-judges-rule\/\">https:\/\/www.dutchnews.nl\/2023\/06\/klm-greenwashing-court-case-can-go-ahead-judges-rule\/<\/a><\/li>\n<li>  Coyne A. Un tribunal sueco proh\u00edbe la afirmaci\u00f3n de Arla de publicidad neta cero.<br \/>\nSolo comida.<br \/>\nPublicado el 6 de febrero de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.just-food.com\/news\/swedish-court-bans-arlas-net-zero-advertising\/\">https:\/\/www.just-food.com\/news\/swedish-court-bans-arlas-net-zero-advertising\/<\/a><\/li>\n<li>Kyllmann C. La ONG medioambiental gana una demanda por lavado verde contra TotalEnergies.<br \/>\nAlambre de energ\u00eda limpia.<br \/>\nPublicado el 5 de abril de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.cleanenergywire.org\/news\/environmental-ngo-wins-greenwashing-lawsuit-against-totalenergies\">https:\/\/www.cleanenergywire.org\/news\/environmental-ngo-wins-greenwashing-lawsuit-against-totalenergies<\/a><\/li>\n<li>Barrett J. Asic demanda a Mercer Super por presunto \u00ablavado verde\u00bb de inversiones en combustibles f\u00f3siles y juegos de azar. <em>El Guardi\u00e1n<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/australia-news\/2023\/feb\/28\/asic-sues-mercer-super-superannuation-first-legal-action-alleged-corporate-greenwashing-fossil-fuels-gambling-alcohol\">https:\/\/www.theguardian.com\/australia-news\/2023\/feb\/28\/asic-sues-mercer-super-superannuation-first-legal-action-alleged-corporate-greenwashing-fossil-fuels-gambling-alcohol<\/a>.<br \/>\nPublicado el 28 de febrero de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023.  <\/li>\n<li>El Equipo de Behavioural Insights. <em>C\u00f3mo construir una sociedad con cero emisiones netas: utilizar los conocimientos sobre el comportamiento para descarbonizar la energ\u00eda, el transporte, los alimentos y el consumo de materiales en el hogar<\/em>. 2023. <a href=\"https:\/\/www.bi.team\/publications\/how-to-build-a-net-zero-society\/\">https:\/\/www.bi.team\/publications\/how-to-build-a-net-zero-society\/<\/a><\/li>\n<li>Talbot H. Amsterdam se convertir\u00e1 en la primera ciudad del mundo en prohibir este tipo de anuncios.<br \/>\neuronews.<br \/>\nPublicado el 20 de mayo de 2021.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.euronews.com\/green\/2021\/05\/20\/amsterdam-becomes-first-city-in-the-world-to-ban-this-type-of-advert\">https:\/\/www.euronews.com\/green\/2021\/05\/20\/amsterdam-becomes-first-city-in-the-world-to-ban-this-type-of-advert<\/a><\/li>\n<li>Francia se convierte en el primer pa\u00eds europeo en prohibir los anuncios de combustibles f\u00f3siles.<br \/>\neuronews.<br \/>\nPublicado el 24 de agosto de 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.euronews.com\/green\/2022\/08\/24\/france-becomes-first-european-country-to-ban-fossil-fuel-ads-but-does-the-new-law-go-far-e\">https:\/\/www.euronews.com\/green\/2022\/08\/24\/france-becomes-first-european-country-to-ban-fossil-fuel-ads-but-does-the-new-law-go-far-e<\/a><\/li>\n<li>Deloitte. <em>Climate Check 2022: opiniones de las empresas sobre la acci\u00f3n clim\u00e1tica antes de la COP27<\/em>.<br \/>\nDeloitte Touche Tohmatsu Limited; 2022.<br \/>\nhttps:\/\/www2.deloitte.com\/content\/dam\/Deloitte\/global\/Documents\/Risk\/gx-risk-deloitte-climate-pulse-report-2022.pdf  <\/li>\n<li>Makower J. Por qu\u00e9 no podemos dejar de hablar del greenwashing.<br \/>\nGreenbiz.<br \/>\nPublicado el 17 de enero de 2023.<br \/>\nConsultado el 2 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.greenbiz.com\/article\/why-we-cant-stop-talking-about-greenwashing\">https:\/\/www.greenbiz.com\/article\/why-we-cant-stop-talking-about-greenwashing<\/a><\/li>\n<li>Perspectivas de Deloitte.<br \/>\nEl riesgo del greenwashing para la sostenibilidad de las empresas.<br \/>\nDeloitte.<br \/>\nPublicado en 2023.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.      <a href=\"https:\/\/www.deloitte.com\/global\/en\/services\/legal\/blogs\/greenwashing-risk-to-corporate-sustainability.html\">https:\/\/www.deloitte.com\/global\/en\/services\/legal\/blogs\/greenwashing-risk-to-corporate-sustainability.html<\/a><\/li>\n<li>Mahdawi A. Cuidado con los anunciantes, la UE tiene un nuevo plan para limitar el aire caliente en torno a las declaraciones medioambientales.<br \/>\nFederaci\u00f3n Mundial de Anunciantes.<br \/>\nPublicado el 12 de abril de 2023.<br \/>\nConsultado el 24 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/wfanet.org\/knowledge\/item\/2023\/04\/12\/Beware-advertisers-the-EU-has-a-new-plan-to-limit-hot-air-around-environmental-claims\">https:\/\/wfanet.org\/knowledge\/item\/2023\/04\/12\/Beware-advertisers-the-EU-has-a-new-plan-to-limit-hot-air-around-environmental-claims<\/a> <\/li>\n<li>Canci\u00f3n de Accenture.<br \/>\nIntroducci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n sostenible.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea 2022  <\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1c701f15 e-con-full article-aside e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"1c701f15\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_parent&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;],&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:600,&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3aeadb7e e-con-full aside-content e-flex e-con e-child\" data-id=\"3aeadb7e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ae035ac elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"5ae035ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-figures\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e5a1ce9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3e5a1ce9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/non-certified-labels.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Have you seen any of these labels before? 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These are not certified by any third-party assurance to international standards.\n\n<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a3d49e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6a3d49e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Companies_promos.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 24: Energy companies which presented a &quot;green&quot; image. 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Fuente: DeSmog.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0a0524a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0a0524a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Source: Christine Arenas\n\n\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjQ3OCwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL3NoYWRlc19vZl9ncmVlbndhc2hpbmcud2VicCJ9\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2460\" height=\"1362\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6478\" alt=\"Shades of Greenwashing\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing.webp 2460w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing-300x166.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing-1024x567.webp 1024w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing-768x425.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing-1536x850.webp 1536w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/shades_of_greenwashing-2048x1134.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 2460px) 100vw, 2460px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Fuente: Cristina Arenas<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c33721c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"c33721c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-8.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 27: Strategies for the Green Economy. Source: Joel Makower, 2008.\n\n\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjQ3MiwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL0ZyYW1lLTgud2VicCJ9\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1644\" height=\"900\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-8.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6472\" alt=\"Figure 27: Strategies for the Green Economy. 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Fuente: Joel Makower, 2008.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-363750c4 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"363750c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/2NsBcVrPQok&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3874619 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3874619\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Greenwashing: cuando las empresas no son tan sostenibles como afirman (fuente: WSJ)<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dd4a0cd e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"dd4a0cd\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lavado verde \u00abLos consumidores quieren tomar decisiones m\u00e1s sostenibles, y a menudo est\u00e1n dispuestos a pagar una prima por ello, pero son saboteados por el hecho de que no saben en qu\u00e9 pueden confiar\u00bb. 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