{"id":7019,"date":"2024-07-24T21:55:51","date_gmt":"2024-07-24T21:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/psicologia-humana-para-la-accion-catalizadora\/"},"modified":"2024-08-08T22:13:55","modified_gmt":"2024-08-08T22:13:55","slug":"psicologia-humana-para-la-accion-catalizadora","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/psicologia-humana-para-la-accion-catalizadora\/","title":{"rendered":"4.3 Psicolog\u00eda humana para catalizar la acci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7019\" class=\"elementor elementor-7019 elementor-6269\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4943ffc7 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"4943ffc7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-299538da elementor-icon-list--layout-inline whitepaper-crumbs elementor-list-item-link-full_width elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4698 elementor-widget-icon-list\" data-id=\"299538da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/whitepaper\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Climate Communications Whitepaper<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/whitepaper-chapters\/behavioral-science-human-psychology\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Nuestro cerebro y el cambio clim\u00e1tico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">4.3 Psicolog\u00eda humana para catalizar la acci\u00f3n<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f0f1ce5 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"3f0f1ce5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a387ed3 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"a387ed3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c49472b elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c49472b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Psicolog\u00eda humana para catalizar la acci\u00f3n  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b64e286 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"b64e286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-46e772df elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"46e772df\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"\u00bfCu\u00e1les son las implicaciones para la forma en que nos vemos a nosotros mismos y la forma en que vivimos? En resumen: en la cultura de la energ\u00eda del carb\u00f3n, una cultura de trabajadores y producci\u00f3n, usted es su trabajo. \"Soy lo que hago\".\nEn una cultura energ\u00e9tica de petr\u00f3leo y gas, una cultura de consumo, ustedes son sus posesiones.\n'Soy lo que compro'.\nPero en una cultura de energ\u00eda renovable, eres lo que conservas.\n'Yo soy lo que salvo y protejo'\".    <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-638749d0 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"638749d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">MARGARET ATWOOD, POETA Y NOVELISTA  <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-489aae96 e-con-full animated-slow e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"489aae96\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:300}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3950761b e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"3950761b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;position&quot;:&quot;absolute&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b9fa63b elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4822 elementor-widget-spacer\" data-id=\"2b9fa63b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div 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sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28f884ca elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile_extra e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"28f884ca\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;,&quot;mobile&quot;],&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e21cc97 elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4e21cc97\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a8b9e58 article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"6a8b9e58\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78ef05d2 e-con-full e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"78ef05d2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:500}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-204281da elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"204281da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div 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decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5142\" alt=\"Karen Land Short\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Karen Land Short<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO GLOBAL, SUSTAINABILITY STUDIO | ACCENTURE SONG <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66741a9b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"66741a9b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1927d598 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1927d598\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"601a71a5-81cd-97c9-1649-b153537f6ab6\">\n<div class=\"article__body-text contribution w-richtext\">\n<p>La soluci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico comienza y termina con un cambio de comportamiento.<br \/>\nEl Comit\u00e9 de Cambio Clim\u00e1tico del Reino Unido dice que el 59% de la transici\u00f3n a cero emisiones netas depende de un cambio de comportamiento.<br \/>\nLink Creativity aporta la magia necesaria para hacer que ocurra el cambio de comportamiento: la simplificaci\u00f3n.<br \/>\nEncanto.<br \/>\nParticipaci\u00f3n.<br \/>\nY, en el caso de la sostenibilidad, donde los detalles y la ciencia lo son todo, el escenario est\u00e1 preparado para que aquellos que hacen bien la creatividad y la experiencia en sostenibilidad marquen una enorme diferencia.     <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\"> <\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-483e0cdb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"483e0cdb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La forma en que se enmarque el cambio clim\u00e1tico influir\u00e1 en c\u00f3mo las personas lo perciben y, por lo tanto, en las acciones que est\u00e1n dispuestas a tomar.<br \/>\nAl enmarcar el cambio clim\u00e1tico como un problema urgente que requiere una acci\u00f3n inmediata, as\u00ed como una oportunidad para crear un futuro mejor en lugar de un sacrificio, podemos motivar a las personas a tomar medidas <sup>personales.1<\/sup> Los enfoques de comunicaci\u00f3n exitosos hablan de los valores de las personas, enmarcan el comportamiento sostenible y el activismo como normas sociales, y destacan la participaci\u00f3n clim\u00e1tica como generalizada y efectiva. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup> <a href=\"https:\/\/www.zotero.org\/google-docs\/?8M45p1\"><br \/><\/a><\/p>\n<p>Las personas tambi\u00e9n est\u00e1n influenciadas por lo que perciben como normas sociales.<br \/>\nAl destacar las acciones de otras personas que est\u00e1n tomando medidas para reducir sus impactos clim\u00e1ticos, en particular las personas influyentes (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/influencing-the-influencers\">ver Influir en las personas influyentes<\/a>), podemos alentar a otros a seguir su ejemplo.<br \/>\nLas normas sociales pueden establecerse culturalmente o a trav\u00e9s de pol\u00edticas que promuevan un comportamiento pro-ambiental.<br \/>\nDichas pol\u00edticas deben proporcionar incentivos y recompensas por comportamientos sostenibles, como cr\u00e9ditos fiscales o descuentos por usar el transporte p\u00fablico.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55b358d e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"55b358d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4783ba6 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"4783ba6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5197\" alt=\"Ann-Christine Duhaime\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Ann-Christine Duhaime<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">NEUROCIRUJANO, MD | FACULTAD DE MEDICINA DE HARVARD  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-59786a9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"59786a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b895a8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5b895a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"1efdef28-16e5-6ccc-a552-d12524aa8df6\">\n<div class=\"article__body-text contribution w-richtext\">\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo se produce el cambio cultural?<\/strong><\/h3>\n<p>El desaf\u00edo clim\u00e1tico se superpone a otros cambios en la forma en que viven los seres humanos en comparaci\u00f3n con las circunstancias en las que nuestra principal herramienta, nuestro cerebro, evolucion\u00f3 su dise\u00f1o actual.<br \/>\nTenemos una enorme cantidad de flexibilidad incorporada (tambi\u00e9n llamada plasticidad) que nos ha permitido expandirnos y adaptarnos a nuevas geograf\u00edas, culturas y amenazas durante cientos de miles de a\u00f1os.<br \/>\nLa ciencia y la tecnolog\u00eda avanzan exponencialmente, a medida que los descubrimientos engendran nuevos descubrimientos; Esta es la base de nuestra r\u00e1pida inventiva e industrializaci\u00f3n.<br \/>\nLa plasticidad nos permiti\u00f3 inventar las causas industriales del cambio clim\u00e1tico antes de que entendi\u00e9ramos las consecuencias.<br \/>\nPermiti\u00f3 avances espectacularmente r\u00e1pidos en ingenier\u00eda, investigaci\u00f3n biom\u00e9dica y tecnolog\u00eda de la informaci\u00f3n.      <\/p>\n<p>El cambio cultural sigue al cambio cient\u00edfico y tecnol\u00f3gico, y a medida que estos han aumentado su ritmo de cambio, la cultura tambi\u00e9n ha cambiado a un ritmo acelerado.<br \/>\nAlgunos autores han planteado la hip\u00f3tesis de que el ritmo del cambio puede haber alcanzado el l\u00edmite de la adaptabilidad humana.<br \/>\nEsta puede ser otra raz\u00f3n por la que nos aferramos a la familiaridad, experimentamos malestar con cambios r\u00e1pidos en lo que es el comportamiento \u00abcorrecto\u00bb y sentimos ansiedad general y una sensaci\u00f3n de estar \u00abdesanclados\u00bb.    <\/p>\n<p>Para algunos, el cambio clim\u00e1tico es la proverbial gota que colma el vaso: incluso la Tierra y el planeta se han vuelto inestables, y ya no se puede confiar en los ritmos de las estaciones y las variaciones relativamente predecibles de la flora y la fauna para calmar nuestra sensaci\u00f3n de inestabilidad.<br \/>\nAdem\u00e1s de los fen\u00f3menos comprensibles de ansiedad y depresi\u00f3n clim\u00e1ticas, otra reacci\u00f3n que tal angustia puede engendrar es la simple negaci\u00f3n del clima.<br \/>\nLa polarizaci\u00f3n pol\u00edtica, la segregaci\u00f3n informativa y la poderosa influencia de los intereses econ\u00f3micos creados realzan los desaf\u00edos de una acci\u00f3n clim\u00e1tica individual y colectiva efectiva.  <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a9615d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5a9615d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>En las ciencias sociales y de la comunicaci\u00f3n, los marcos y los marcos profundos son conceptos que ayudan a comprender c\u00f3mo las personas interpretan la informaci\u00f3n y dan sentido al mundo.<br \/>\nUn marco se refiere a la estructura mental que da forma a la forma en que vemos las cosas, como una lente a trav\u00e9s de la cual interpretamos la informaci\u00f3n, las experiencias y las decisiones.<br \/>\nPor ejemplo, la crisis clim\u00e1tica podr\u00eda comunicarse a trav\u00e9s de un marco econ\u00f3mico (en t\u00e9rminos del potencial de empleos verdes o los impactos econ\u00f3micos del cambio clim\u00e1tico), marcos de salud (discutiendo la contaminaci\u00f3n del aire en t\u00e9rminos de sus impactos en la salud respiratoria) o marcos morales (en t\u00e9rminos de nuestra responsabilidad hacia las generaciones futuras o todas las formas de vida).  <\/p>\n<p>Los marcos profundos, por otro lado, van un paso m\u00e1s all\u00e1.<br \/>\nSon creencias m\u00e1s profundas, subconscientes y arraigadas que influyen en c\u00f3mo percibimos el mundo.<br \/>\nLos marcos profundos dan forma a nuestros juicios morales y de valor y, a menudo, se asocian con nuestras identidades culturales, sociales y personales.<br \/>\nSon mucho m\u00e1s dif\u00edciles de alterar, ya que forman el n\u00facleo de nuestro sistema de creencias.<br \/>\nUn ejemplo de un marco profundo podr\u00eda ser una visi\u00f3n del mundo que valore el individualismo y la responsabilidad personal por encima de la acci\u00f3n colectiva, lo que podr\u00eda dar forma a la perspectiva de uno sobre temas como el bienestar social o el cambio clim\u00e1tico. <sup>3<\/sup>    <\/p>\n<p>Por lo tanto, cuando se trata de comunicar o persuadir, no basta con presentar hechos.<br \/>\nDebemos tener en cuenta los fotogramas y los fotogramas profundos a trav\u00e9s de los cuales el p\u00fablico interpretar\u00e1 esa informaci\u00f3n.<br \/>\nUn mensaje o narrativa exitosa es aquella que se alinea con estos marcos o los cambia sutilmente para crear comprensi\u00f3n o cambio. <sup>3<\/sup>  <\/p>\n<p>Si bien la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n no es suficiente para fomentar un compromiso clim\u00e1tico significativo,<strong> proporcionar a las personas informaci\u00f3n precisa y accesible sobre el cambio clim\u00e1tico y sus impactos puede ayudar a aumentar la comprensi\u00f3n del problema<\/strong> y las acciones que todos podemos tomar para abordarlo.<br \/>\nLa mayor\u00eda de las personas quieren tomar medidas contra el cambio clim\u00e1tico, pero simplemente no saben por d\u00f3nde empezar.<br \/>\nLa alfabetizaci\u00f3n clim\u00e1tica puede ayudar a disipar la informaci\u00f3n err\u00f3nea y cerrar las brechas de conocimiento que pueden estar creando barreras mentales para la acci\u00f3n: el Equipo de Perspectivas del Comportamiento del Reino Unido recomienda proporcionar a las personas una orientaci\u00f3n simple y f\u00e1cil de usar en forma de centros de informaci\u00f3n sobre lo que pueden hacer y c\u00f3mo reducir su huella de carbono.<br \/>\nPero, en \u00faltima instancia, el cambio de comportamiento necesario para alcanzar el cero neto requerir\u00e1 un entorno propicio construido por empresas, mercados e <sup>instituciones,4<\/sup> donde las opciones bajas en carbono sean la norma y no la excepci\u00f3n.   <\/p>\n<p>La experta en comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica Susan Joy Hassol destaca la importancia de comprender que la alteraci\u00f3n del clima no es solo un problema ambiental, sino un asunto de inter\u00e9s universal que afecta los intereses y valores de todos. <sup>5<\/sup> Una encuesta de Gallup de 2021 encontr\u00f3 que <strong>solo el 41 por ciento de los estadounidenses se identifican como ambientalistas<\/strong> y, debido a la polarizaci\u00f3n pol\u00edtica, las discusiones sobre el cambio clim\u00e1tico pueden ser pol\u00e9micas.<br \/>\nSin embargo, la vida de todos se ve afectada por la crisis clim\u00e1tica, ya sean personas de fe, entusiastas de la pesca, esquiadores o simplemente consumidores de alimentos como el caf\u00e9, el chocolate, el ma\u00edz y el trigo.<br \/>\nLa crisis clim\u00e1tica tambi\u00e9n est\u00e1 afectando a las personas con el aumento del calor del verano, el humo de los incendios forestales y otras formas de clima extremo.<br \/>\nHassol aconseja utilizar lo que le importa a la gente como punto de partida para las discusiones sobre el clima, reforzando que la comunicaci\u00f3n efectiva depende de la conexi\u00f3n sobre valores compartidos, la creaci\u00f3n de confianza y la b\u00fasqueda de puntos en com\u00fan. <sup>5<\/sup>   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-804e5de e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"804e5de\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-832f25e elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"832f25e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5103\" alt=\"Marcy Franck\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Marcy Franck<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">SR.\nESTRATEGA DE COMUNICACI\u00d3N | ESCUELA DE SALUD P\u00daBLICA T.H. CHAN DE HARVARD   <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ffdc09 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4ffdc09\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-be86f6e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"be86f6e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>C\u00f3mo hacer del clima un tema atractivo<\/strong><\/h3>\n<p>Llegar a las personas sobre temas dif\u00edciles con contenido con el que quieren interactuar es un trabajo pesado.<br \/>\nEn cuatro a\u00f1os de publicar The Climate Optimist, hemos aprendido que nuestra receta ganadora incluye cuatro ingredientes: <\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li>Hazlo personal.<br \/>\nEscribir en primera persona e incluir an\u00e9cdotas sobre c\u00f3mo nos sentimos, adem\u00e1s de historias sobre el progreso clim\u00e1tico, conduce a comentarios m\u00e1s positivos de los lectores y a un aumento en los suscriptores. <\/li>\n<li>Usa el humor, porque una cucharada de az\u00facar ayuda a que el medicamento baje.<br \/>\nLas investigaciones respaldan que el humor ayuda a las personas a involucrarse m\u00e1s en los mensajes clim\u00e1ticos, a creer m\u00e1s firmemente en la ciencia clim\u00e1tica y a ser m\u00e1s propensas a participar en el activismo clim\u00e1tico.   <\/li>\n<li>Reconocer la gravedad del momento: Dejamos claro que el optimismo clim\u00e1tico no se trata de negar lo que podemos ver con nuestros propios ojos, o de ignorar nuestro dolor por lo que hemos perdido.<br \/>\nEs entender que sabemos c\u00f3mo evitar que las cosas empeoren y que estamos progresando. <\/li>\n<li>Comparte consejos para gestionar las emociones y herramientas para cambiar la mentalidad: Nuestros temas m\u00e1s exitosos en t\u00e9rminos de nuevos suscriptores, comentarios y tasas de apertura se centran en las victorias de las pol\u00edticas y en fomentar la esperanza, cultivar el optimismo, superar la culpa clim\u00e1tica y fomentar la alegr\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cc8cdee elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cc8cdee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es posible involucrar a las personas que se resisten a reconocer el cambio clim\u00e1tico causado por el hombre abordando la conversaci\u00f3n a trav\u00e9s de una \u00abpuerta lateral\u00bb.<br \/>\nLa energ\u00eda limpia, ampliamente apreciada por sus beneficios colaterales como el aire y el agua m\u00e1s limpios, la seguridad energ\u00e9tica, la reducci\u00f3n de costos y la creaci\u00f3n de empleo, puede servir como un terreno com\u00fan sin abordar directamente el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nLos estudios han demostrado que destacar los beneficios econ\u00f3micos puede motivar eficazmente la acci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico en todos los grupos pol\u00edticos.<br \/>\nEnfatizando la necesidad de apoyo social para combatir el cambio clim\u00e1tico. <sup>5<\/sup>   <\/p>\n<p>Se ha demostrado que los di\u00e1logos entre pares ayudan a eliminar los malentendidos sobre el cambio clim\u00e1tico y fomentan la adopci\u00f3n de estilos de vida bajos en <sup>carbono,6<\/sup> lo que se puede lograr org\u00e1nicamente mediante el aumento de la alfabetizaci\u00f3n clim\u00e1tica (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/conclusions\">ver Conclusiones<\/a>), portavoces de confianza (ver Influir en los influencers), o enfoques como los Talleres Narrativos, que facilitan las conversaciones sobre el cambio clim\u00e1tico y se basan en la narraci\u00f3n de historias, que es una forma poderosa de involucrar al p\u00fablico con los problemas clim\u00e1ticos (v\u00e9ase 10). <sup>7<\/sup><\/p>\n<p>Los enfoques basados en el lugar hacen que los mensajes clim\u00e1ticos sean m\u00e1s relevantes al conectarlos con la vida cotidiana y las experiencias vividas de las personas. <sup>8<\/sup> Dado que el cambio clim\u00e1tico a menudo no se considera una prioridad cotidiana, los comunicadores deben abordar temas que ya preocupan a la gente y que son inmediatos, tangibles y locales, desde el transporte p\u00fablico, los espacios verdes hasta la seguridad energ\u00e9tica, la contaminaci\u00f3n del aire o las inundaciones.<br \/>\nHay una serie de cuestiones en las que podemos estar de acuerdo sin tener que abordar el cambio clim\u00e1tico directamente \u2014nuestro enfoque debe estar en el hecho de que, al abordar el cambio clim\u00e1tico, mejorar\u00edamos significativamente algunos de los problemas m\u00e1s apremiantes de la sociedad junto con \u00e9l<sup>9<\/sup> \u2014 y nuestro mensaje debe subrayar c\u00f3mo los comportamientos sostenibles encajan en esta ecuaci\u00f3n. <sup>10<\/sup> <\/p>\n<p>Como subraya la climat\u00f3loga Katharine Hayhoe en su libro <em>Saving Us<\/em>, ir m\u00e1s all\u00e1 de hablar sobre el clima puede ser a veces la clave para captar audiencias dif\u00edciles de alcanzar.<br \/>\nPor ejemplo, un agricultor puede preocuparse m\u00e1s por c\u00f3mo el aumento de las temperaturas puede afectar la producci\u00f3n de alimentos, mientras que una comunidad de fe puede responder m\u00e1s positivamente a la noci\u00f3n de proteger la creaci\u00f3n de Dios, en lugar de a los hechos cient\u00edficos concretos. <sup>11<\/sup> Centrarse en los beneficios colaterales es otro m\u00e9todo eficaz para abogar por nuevas pol\u00edticas.<br \/>\nSer \u00abverde\u00bb est\u00e1 fuertemente asociado con ser inconveniente o m\u00e1s caro: en el Reino Unido, la mayor\u00eda de las personas apoyan las pol\u00edticas de Net Zero, pero este apoyo disminuye significativamente una vez que las personas se enteran del costo asociado con las pol\u00edticas. <sup>12<\/sup> Por lo tanto, ser\u00e1 crucial explicar los beneficios no clim\u00e1ticos de las pol\u00edticas clim\u00e1ticas, como la reducci\u00f3n de las facturas y la mejora de la salud.<br \/>\nPodemos lograrlo normalizando la acci\u00f3n clim\u00e1tica, haciendo hincapi\u00e9 en su eficacia y utilizando mensajeros de confianza.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a8f0d50 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a8f0d50\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f762dbd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f762dbd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Firstlight: Ofrecer una comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica impactante<\/strong><\/h2>\n<ol role=\"list\">\n<li><strong><em>Ser accesible, positivo y contextual:<\/em><\/strong><em>  No asumas que tu audiencia tiene una buena comprensi\u00f3n de los problemas clim\u00e1ticos.<br \/>\nUtilice portavoces atractivos, enfatice los beneficios econ\u00f3micos de la acci\u00f3n clim\u00e1tica y evite la terminolog\u00eda que pueda ser confusa o desencadenar emociones negativas. <br \/><\/em><\/li>\n<li><strong><em>Adapta tu enfoque a diferentes audiencias:<\/em><\/strong><em> Ten claro a qui\u00e9n te diriges y adapta tu mensaje en consecuencia.<br \/><\/em><\/li>\n<li><strong><em>Destaca los resultados, no solo las promesas: <\/em><\/strong><em>En lugar de poner de relieve las promesas, es importante destacar los progresos significativos en la consecuci\u00f3n de los objetivos a fin de restablecer la confianza.<br \/><\/em><\/li>\n<li><strong><em>Tener conversaciones dif\u00edciles:  <\/em><\/strong><em>Sal de las c\u00e1maras de eco y comun\u00edcate con personas cuyos puntos de vista no est\u00e1n alineados con los nuestros.<br \/>\nComprender sus motivaciones y procesos de pensamiento para desarrollar estrategias de participaci\u00f3n efectivas. <\/em><strong><em>\u200d<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Desafiar las reglas de enfrentamiento establecidas:<\/em><\/strong><em>  Los expertos en clima a menudo hablan en t\u00e9rminos de probabilidades, mientras que los detractores hablan con absoluta convicci\u00f3n.<br \/>\nDesafiar a las plataformas de los medios de comunicaci\u00f3n para que pasen de la confrontaci\u00f3n al consenso, y transmitir mensajes imparciales sobre el cambio clim\u00e1tico. <\/em><\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0263cd4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0263cd4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los problemas esbozados en esta secci\u00f3n se ven agravados por el enfoque actual de la industria publicitaria, que pinta una imagen de una \u00abbuena vida\u00bb en t\u00e9rminos de estatus y riqueza. <sup>13<\/sup> Debido a que el cambio clim\u00e1tico a menudo se explica a trav\u00e9s de una lente cient\u00edfica abstracta, la mayor\u00eda de las personas no pueden imaginar c\u00f3mo ser\u00eda un mundo con 1,5 grados, 2 o incluso 4 grados de calentamiento.<br \/>\nLos expertos en comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica argumentan que el ingrediente que falta en esta conexi\u00f3n son las emociones, que son determinantes importantes en la percepci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/the-psychology-of-climate-change\">del riesgo (ver La psicolog\u00eda del cambio clim\u00e1tico<\/a>).<br \/>\nLas emociones a menudo se ignoran tanto en el mundo acad\u00e9mico como en la pol\u00edtica, ya que se consideran \u00abirracionales\u00bb, pero pueden ser la soluci\u00f3n al enigma de la comunicaci\u00f3n, ya que influyen en nuestra toma de decisiones pr\u00e1cticas y morales. <sup>14<\/sup>  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c7514a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c7514a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aefa00e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aefa00e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Accenture Song: \u00bfQu\u00e9 valores nos conectan con la sostenibilidad?<sup>15<\/sup><\/strong><\/h2>\n<ul role=\"list\">\n<li><strong><em>Cuidado:<\/em><\/strong><em> Proteger a las personas, los objetos y las formas de vida que importan.<\/em><\/li>\n<li><strong><em>Empoderamiento: Usar<\/em><\/strong><em> nuestra agencia para crear un cambio positivo y defender nuestros valores<\/em>.<\/li>\n<li><strong><em>Apertura:<\/em><\/strong><em> Explorar c\u00f3mo las cosas podr\u00edan ser diferentes para estar contentos con nosotros mismos<\/em><\/li>\n<li><strong><em>Autorrealizaci\u00f3n:<\/em><\/strong><em> Esforzarnos por ser lo mejor de nosotros mismos, persiguiendo el bienestar f\u00edsico, mental y espiritual<\/em>.<\/li>\n<li><strong><em>Conexi\u00f3n:<\/em><\/strong><em> Construir un sentido de cercan\u00eda dentro de las comunidades, o para incentivar la comparaci\u00f3n<\/em><strong><em> <\/em><\/strong> social.<\/li>\n<li><strong><em>Ingenio:<\/em><\/strong><em> Construir estabilidad y obtener el m\u00e1ximo valor maximizando los recursos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f966c9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4f966c9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Para aquellos que luchan por el cambio social, es esencial conectarse con las emociones de las personas.<br \/>Muchos grupos tratan de obtener apoyo compartiendo historias tristes, con la esperanza de que otros tambi\u00e9n sientan y se preocupen profundamente.<br \/>Sin embargo, hacer que las personas se sientan demasiado tristes o culpables podr\u00eda alejarlas.<br \/>Las investigaciones han demostrado que la mayor\u00eda de las personas evitan la informaci\u00f3n que las molesta o las hace sentir culpables.<br \/>Por otro lado, los sentimientos positivos, como el asombro o el orgullo, pueden atraer a las personas y hacer que est\u00e9n m\u00e1s dispuestas a participar, ya que se sienten m\u00e1s conectadas con los dem\u00e1s y m\u00e1s abiertas a nuevas ideas.<br \/>Otro estudio encontr\u00f3 que las personas que esperaban sentirse orgullosas de hacer algo bueno eran m\u00e1s propensas a actuar que aquellas que tem\u00edan sentirse culpables por no actuar.<br \/>Al tratar de motivar a las personas para que act\u00faen, es clave centrarse en las emociones positivas que se alineen con el objetivo de nuestro mensaje. <sup>16<\/sup><\/p><p>La emoci\u00f3n m\u00e1s utilizada en la comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico hasta la fecha ha sido el miedo (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/is-doomism-the-new-delay\">ver \u00bfEs el catastrofismo el nuevo retraso?<\/a>), pero varios acad\u00e9micos argumentan que este enfoque puede ser contraproducente.<br \/>La eficacia de los llamamientos al miedo frente a los mensajes esperanzadores en la comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico es un tema pol\u00e9mico, y algunas investigaciones sugieren que la informaci\u00f3n angustiante sobre el cambio clim\u00e1tico puede provocar disonancia psicol\u00f3gica e incluso negaci\u00f3n del clima.<br \/><sup>17<\/sup> Si bien los enfoques basados en el miedo pueden ser efectivos para atraer la atenci\u00f3n de las personas y crear un compromiso inicial, se cree que son ineficaces para motivar un compromiso personal sostenido y pueden tener un impacto negativo en la salud mental.<br \/><sup>18<\/sup> En cambio, los comunicadores deben lograr un equilibrio entre transmitir la urgencia de la crisis clim\u00e1tica y fomentar un sentido de agencia al destacar las soluciones y las formas en que las personas pueden tomar medidas m\u00e1s all\u00e1 del simple cambio de comportamiento.<br \/>Para evitar caer en la fatalidad o la complacencia, los comunicadores pueden utilizar im\u00e1genes no amenazantes que se relacionen con las emociones y preocupaciones cotidianas de las personas para reducir la distancia psicol\u00f3gica y promover un compromiso positivo con la acci\u00f3n clim\u00e1tica.<sup>19<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90f9067 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"90f9067\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6627a75 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"6627a75\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d8c6c60337fb27991a50_Ross-Findon-Headshot-1.webp\" 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data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-234ccf5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"234ccf5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>M\u00e1s all\u00e1 del miedo<\/strong><\/h3>\n<p>Las industrias creativas dependen de la atenci\u00f3n.<br \/>\nA menudo es la medida de nuestro \u00e9xito, y lo tratamos como otras industrias tratan a recursos como el algod\u00f3n, el petr\u00f3leo o la madera, una cosa que se cosecha y se convierte en ganancia.<br \/>\nY en esa carrera por la atenci\u00f3n hemos llegado a confiar en narrativas de ira, miedo y divisi\u00f3n.<br \/>\nEstas son las emociones que generan los clics en las publicaciones en las redes sociales y las noticias compartidas, pero no son las narrativas que impulsan una acci\u00f3n significativa.   <\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto un aumento de la polarizaci\u00f3n y la ansiedad en torno al cambio clim\u00e1tico, y como comunicadores y creativos debemos reconocer nuestro papel en esto.<br \/>\nLa ciencia nos dice que estos estados mentales paralizan en lugar de empoderar, lo que nos lleva a retirarnos a nuestras burbujas, a la comodidad de lo familiar, o a evitar el problema por completo. <\/p>\n<p>Ahora es el momento de contar una nueva historia; para crear narrativas basadas en el realismo, pero que apunten a las soluciones disponibles y las oportunidades que tenemos por delante.<br \/>\nSignifica avanzar desde el indiscutible \u00abpor qu\u00e9\u00bb que hemos establecido a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n de historias, hacia el cap\u00edtulo del \u00abc\u00f3mo\u00bb que puede convertir la ansiedad de ayer en la acci\u00f3n de hoy y el impacto de ma\u00f1ana. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ea7b98 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2ea7b98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Se ha descubierto que los marcos positivos, orientados a la esperanza y a las soluciones, son eficaces para involucrar a las personas en los problemas clim\u00e1ticos<\/strong> , utilizando la narraci\u00f3n de historias, el humor y los s\u00edmbolos culturales. <sup>20<\/sup> Es importante lograr un equilibrio entre comunicar la urgencia de la crisis clim\u00e1tica y, al mismo tiempo, evitar encuadres demasiado negativos, que pueden conducir a la desensibilizaci\u00f3n, la desconexi\u00f3n y la falta de creencia en la propia eficacia. <sup>21<\/sup> Los encuadres positivos pueden ayudar a mantener el compromiso a lo largo del tiempo, y al promover comportamientos sostenibles se deben mencionar los beneficios colaterales de dichos comportamientos.<br \/>\nLos marcos centrados en soluciones deben combinarse con enfoques de comunicaci\u00f3n basados en el lugar, as\u00ed como con la narraci\u00f3n de historias (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/the-power-of-climate-storytelling\">ver El poder de la narraci\u00f3n clim\u00e1tica<\/a>). <\/p>\n<p>Las historias personales que destacan el impacto del cambio clim\u00e1tico en las personas han demostrado su potencial para impulsar el compromiso emocional con el cambio clim\u00e1tico al aumentar la preocupaci\u00f3n y la compasi\u00f3n, la creencia en el cambio clim\u00e1tico y la percepci\u00f3n del riesgo. <sup>22<\/sup> Las estrategias de comunicaci\u00f3n basadas en la narrativa pueden fomentar eficazmente el compromiso con el cambio clim\u00e1tico al reducir la distancia psicol\u00f3gica percibida con la crisis clim\u00e1tica. <sup>18<\/sup><\/p>\n<p><strong>Se ha descubierto que emociones como el orgullo, la culpa y la ira influyen en la acci\u00f3n clim\u00e1tica al aumentar las intenciones de proteger el medio ambiente, la voluntad de reparar los<\/strong> da\u00f1os ambientales y el deseo de castigar las acciones ambientales da\u00f1inas. <sup>23<\/sup> Sin embargo, las respuestas emocionales son ef\u00edmeras: en un estudio, la tristeza provocada por un fragmento de una pel\u00edcula sobre los impactos del cambio clim\u00e1tico predijo el tiempo dedicado a una calculadora de huella de carbono y las donaciones posteriores, pero su impacto disminuy\u00f3 sustancialmente con un retraso de una hora entre ver la pel\u00edcula y tomar la decisi\u00f3n.<br \/>\nA su vez, el efecto se restableci\u00f3 si los participantes se comprometieron de manera no vinculante a donar inmediatamente despu\u00e9s de la pel\u00edcula, lo que destaca la necesidad de considerar las brechas entre las respuestas emocionales y las acciones deseadas en las comunicaciones sobre el cambio clim\u00e1tico (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/revolutionary-hope-and-optimism\">ver Esperanza y optimismo revolucionarios<\/a>). <sup>24<\/sup> <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0967d7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"e0967d7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a003555 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"a003555\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5102\" alt=\"Paddy Loughman\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot-300x300.webp 300w, 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\/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0d17837 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0d17837\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>La pelota est\u00e1 en tu tejado<\/strong><\/h3>\n<p>Las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n no son trampas, son las reglas del juego que buscan influir en la psicolog\u00eda humana.<br \/>\nExiste la creencia persistente entre algunos comunicadores y formuladores de pol\u00edticas de que el uso de valores y emociones en las comunicaciones es manipulador e inmoral, como hacer trampa.<br \/>\nCreen que hacer un cambio significa atender un d\u00e9ficit de informaci\u00f3n p\u00fablica, y que para \u00abjugar limpio\u00bb solo necesitamos educar a la gente, darles todos los hechos.  <\/p>\n<p>Esta posici\u00f3n es comprensible, pero pasa por alto un hecho crucial: los hechos por s\u00ed solos no conmueven a las personas.<br \/>\nEs posible que hayas detectado la iron\u00eda aqu\u00ed: este hecho, por lo tanto, no conmueve a esos comunicadores.<br \/>\nAs\u00ed que podr\u00eda ser \u00fatil explicar esto con una imagen.<br \/>\nComo dice la educadora Lynell Burmark: \u00aba menos que nuestras palabras, conceptos e ideas est\u00e9n enganchados a las im\u00e1genes, entrar\u00e1n por un o\u00eddo y saldr\u00e1n por el otro\u00bb.<br \/>\nIntent\u00e9moslo con una raqueta de tenis: las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n, desde el encuadre y la narraci\u00f3n emotiva hasta el lenguaje corporal y el aprovechamiento de los valores, no son inherentemente inmorales y no son trampas.<br \/>\nSon simplemente c\u00f3mo jugar el juego.     <\/p>\n<p>Si opta por no usar estas t\u00e9cnicas, de hecho est\u00e1 optando por no participar en el juego.<br \/>\nComo un tenista parado en la cancha sin una raqueta, esperando de alguna manera devolver un servicio.<br \/>\nSi los comunicadores quieren ganar el juego, necesitan el equipo adecuado, necesitan una buena raqueta de tenis.<br \/>\nEsto no significa que no haya una dimensi\u00f3n moral, ciertamente la hay, viene en la intenci\u00f3n con la que manejan las t\u00e9cnicas.   <\/p>\n<p>Los malos actores los han estado utilizando con intenciones que la mayor\u00eda estar\u00eda de acuerdo en que son inmorales: actuar por narcisismo o codicia, o convencer a las personas de que hacer algo ser\u00e1 lo mejor para esas personas, cuando en realidad solo servir\u00e1 al comunicador.<br \/>\nLa historia de la publicidad y de la pol\u00edtica est\u00e1 llena de ejemplos de este tipo. <\/p>\n<p>La forma en que los comunicadores enga\u00f1an es mintiendo.<br \/>\nMentir es como tomar una droga para mejorar el rendimiento, porque mentir puede moverse m\u00e1s r\u00e1pido y ser m\u00e1s persuasivo.<br \/>\nM\u00e1s r\u00e1pido porque puedes inventar mentiras m\u00e1s r\u00e1pido de lo que puedes probar las verdades, y porque si puedes decirle a la gente exactamente lo que quieren escuchar, entonces es m\u00e1s probable que se comparta.<br \/>\nAl igual que con las drogas para mejorar el rendimiento, tenemos que exponer y proteger a las personas de la mentira, enfatizando las intenciones ego\u00edstas e inmorales del mentiroso.<br \/>\nSabemos mucho de esto desde hace mucho tiempo.      <\/p>\n<p>Si bien los hechos juegan un papel en la comunicaci\u00f3n, es mucho m\u00e1s efectivo liderar con valores y emociones.<br \/>\nSi quieres ganar el juego de persuasi\u00f3n de manera justa, toma la raqueta y juega bien. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39dff0a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"39dff0a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El concepto de <em>resplandor c\u00e1lido<\/em>, desarrollado originalmente para explicar el comportamiento prosocial, sugiere que las personas se comportan prosocialmente debido a la experiencia emocional gratificante que obtienen al ayudar a los dem\u00e1s.<br \/>\n<sup>25<\/sup> Este <em>c\u00e1lido resplandor<\/em> tambi\u00e9n se experimenta durante las acciones a favor del medio <sup>ambiente,26<\/sup> y es un motivador m\u00e1s fuerte que las ganancias pr\u00e1cticas anticipadas, como el ahorro financiero.<br \/>\n<sup>27<\/sup> No solo act\u00faa como una recompensa, sino que tambi\u00e9n impulsa el comportamiento pro-ambiental futuro:<sup>28<\/sup> la anticipaci\u00f3n de emociones positivas, particularmente el orgullo, es m\u00e1s efectiva para formar intenciones pro-ambientales que la culpa.<br \/>\n<sup>29<\/sup> La creaci\u00f3n de oportunidades para experimentar el <em>c\u00e1lido resplandor<\/em> de las acciones pro-ambientales podr\u00eda ser una estrategia prometedora para fomentar un comportamiento m\u00e1s sostenible.<sup>30<\/sup><\/p>\n<p>La agencia de publicidad Accenture Song recomienda alinear la sostenibilidad con los valores humanos fundamentales, como el cuidado, la autorrealizaci\u00f3n o el ingenio, haciendo que la sostenibilidad sea identificable conectando las preocupaciones sobre el cambio clim\u00e1tico con las experiencias personales.<br \/>\nLos esfuerzos de sostenibilidad sufren de una \u00abbrecha de relevancia\u00bb, o un marcado contraste entre los enfoques organizacionales de la sostenibilidad y la percepci\u00f3n y el compromiso de las personas con ella.<br \/>\nEsta brecha contribuye a una desconexi\u00f3n, ya que tres de cada cinco personas no se identifican fuertemente con la idea de vivir de manera sostenible. <sup>31<\/sup>  <\/p>\n<p>Las expresiones de la sostenibilidad son diversas: las personas no necesariamente necesitan preocuparse o entenderla para actuar de manera sostenible y, a menudo, se sienten alienadas por las representaciones t\u00edpicas.<br \/>\nEn lugar de ser impulsados por las organizaciones, los valores sostenibles se cultivan socialmente.<br \/>\nIncluso hoy en d\u00eda, la sostenibilidad a menudo no es factible para muchas personas: <strong>el desaf\u00edo radica en hacer que la sostenibilidad sea relevante y accionable, lo que requiere un cambio de \u00abhacer que los seres humanos sean m\u00e1s sostenibles\u00bb a \u00abhacer que la sostenibilidad sea m\u00e1s humana\u00bb. <\/strong>Cerrar esta brecha significa que nuestro enfoque de la sostenibilidad debe cambiar junto con los modelos de negocio. <sup>31<\/sup>  <\/p>\n<p>Las llamadas a la acci\u00f3n efectivas motivan a las personas al ser claras y relevantes: para que una llamada a la acci\u00f3n sea convincente, debe ser espec\u00edfica y f\u00e1cil de visualizar y seguir para las personas. <sup>16<\/sup> Un estudio realizado por Melanie Rudd mostr\u00f3 que lograr tareas espec\u00edficas, como \u00abaumentar el reciclaje\u00bb, llev\u00f3 a los participantes a sentirse m\u00e1s felices y realizadas que otras m\u00e1s amplias como \u00abapoyar la sostenibilidad ambiental\u00bb: esta satisfacci\u00f3n aumenta la probabilidad de participaci\u00f3n futura. <sup>32<\/sup><\/p>\n<p>La gente tambi\u00e9n necesita creer que sus esfuerzos tienen un impacto real.<br \/>\nLa investigaci\u00f3n de Paul Slovic indic\u00f3 que las personas a menudo se sienten m\u00e1s motivadas para ayudar a una persona debido al impacto percibido: cuando las personas creen que su contribuci\u00f3n marca una diferencia significativa, es m\u00e1s probable que act\u00faen.<br \/>\nDescubri\u00f3 que el apoyo a menudo disminuye cuando la tarea parece abrumadora, y que las personas est\u00e1n m\u00e1s inclinadas a ayudar a una persona, en lugar de a un grupo grande, ya que su contribuci\u00f3n parece tener un efecto m\u00e1s directo. <sup>33<\/sup> Por \u00faltimo, las llamadas a la acci\u00f3n deben ser f\u00e1ciles de incorporar a las rutinas diarias, como el Ice Bucket Challenge, que aprovech\u00f3 el uso diario de las redes sociales de las personas.<br \/>\nAl dise\u00f1ar mensajes orientados a la acci\u00f3n, los comunicadores deben asegurarse de que sean precisos, significativos y f\u00e1ciles de usar para que la audiencia interact\u00fae con ellos. <sup>16<\/sup>   <\/p>\n<p>Es crucial reconocer que la comunicaci\u00f3n efectiva no es una bala de plata para promover un comportamiento sostenible, tambi\u00e9n necesitamos sanar de las d\u00e9cadas de separaci\u00f3n del mundo natural del que dependemos.<br \/>\nSe ha demostrado que conectarse con la naturaleza desde una edad temprana es un predictor significativo del comportamiento proambiental en la edad adulta.<br \/>\nLas interacciones tempranas y frecuentes con el mundo natural fomentan un aprecio profundamente arraigado por el medio ambiente, lo que a su vez alienta a las personas a tomar medidas que lo protejan y preserven.<br \/>\nLos ni\u00f1os que participan en actividades basadas en la naturaleza, como caminatas, campamentos o simplemente pasar tiempo al aire libre, tienen m\u00e1s probabilidades de exhibir comportamientos y actitudes conscientes del medio ambiente en sus \u00faltimos a\u00f1os: este conocimiento ha llevado a la aparici\u00f3n de programas de educaci\u00f3n ambiental y sostenible, reconociendo que estas conexiones deben comenzar a una edad temprana. <sup>34<\/sup> En la misma l\u00ednea, es necesario tomar medidas a nivel de pol\u00edticas para garantizar que los ni\u00f1os y los j\u00f3venes tengan un acceso adecuado a los espacios verdes y naturales, ayud\u00e1ndoles a mantener el bienestar f\u00edsico y mental, y creando conciencia ambiental en la vida cotidiana.   <\/p>\n<p>El desaf\u00edo de lograr un cambio de comportamiento en l\u00ednea con el objetivo de temperatura de 1,5 \u00b0C es inmenso, pero no imposible.<br \/>\nLos cient\u00edficos sociales est\u00e1n comenzando a examinar el potencial de las intervenciones de punto de inflexi\u00f3n social, que podr\u00edan allanar el camino hacia un cambio transformador r\u00e1pido para descarbonizar nuestra sociedad global.<br \/>\nTales intervenciones incluyen revelar la naturaleza moralmente da\u00f1ina de los combustibles f\u00f3siles y, por lo tanto, eliminar la licencia social de la industria; fortalecer la educaci\u00f3n y la participaci\u00f3n clim\u00e1ticas; construir ciudades neutras en carbono; y la desinversi\u00f3n en activos vinculados a los combustibles f\u00f3siles.<br \/>\nEsas intervenciones pueden reforzarse y magnificarse mutuamente, especialmente con la emergencia de generaciones m\u00e1s conscientes del clima que se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s activas pol\u00edticamente. <sup>35<\/sup>   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72d2f981 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"72d2f981\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e94fb elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5e94fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fd02975 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1fd02975\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Elaborando nuevas narrativas sobre el cambio clim\u00e1tico  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-26721575 p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"26721575\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">Las narrativas son la esencia misma de la comunicaci\u00f3n humana y durante mucho tiempo nos han ayudado a dar sentido a fen\u00f3menos complejos.<br \/>\nEsto es particularmente evidente en los discursos sobre el cambio clim\u00e1tico: desde las palabras elegidas para representar la crisis \u2014como \u00abcalentamiento global\u00bb frente a \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb\u2014 hasta las met\u00e1foras m\u00e1s amplias que definen nuestra comprensi\u00f3n de la misma, la forma en que enmarcamos la crisis clim\u00e1tica influye profundamente en la percepci\u00f3n y la acci\u00f3n p\u00fablicas. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-73568510 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"73568510\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/elaborando-nuevas-narrativas-del-cambio-climatico\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-214ad2f elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"214ad2f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3847d8da elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3847d8da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-687f6de4 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"687f6de4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d2dbad1 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"2d2dbad1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5142\" alt=\"Karen Land Short\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Karen Land Pantal\u00f3n corto<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">ACCENTURE SONG <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-701f3267 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"701f3267\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5197\" alt=\"Ann-Christine Duhaime\" 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elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"739bf064\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5103\" alt=\"Marcy Franck\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eebcc5cbc3dbd582ca36b7_NZW-Headshots-2-300x300.webp 300w, 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CHAN DE HARVARD  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25cfc97 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"25cfc97\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d8c6c60337fb27991a50_Ross-Findon-Headshot-1.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5098\" alt=\"Ross Findon\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d8c6c60337fb27991a50_Ross-Findon-Headshot-1.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d8c6c60337fb27991a50_Ross-Findon-Headshot-1-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d8c6c60337fb27991a50_Ross-Findon-Headshot-1-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Ross Findon<\/h3><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f2c66c elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"2f2c66c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5102\" alt=\"Paddy Loughman\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe54342bab17aeefa3b829_Paddy-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Paddy Loughman<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">INTER-NARRATIVES &amp; STORIES FOR LIFE<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d0c9452 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4d0c9452\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ddc4b42 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"6ddc4b42\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ebd146a elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4ebd146a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Notas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39c0a343 ol-notes elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"39c0a343\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>Thaler RH, Sunstein CR.<br \/>\nEmpuj\u00f3n: Mejorar las decisiones sobre el dinero, la salud y el medio ambiente.<br \/>\nEdici\u00f3n final.<br \/>\nPenguin Books, un sello de Penguin Random House LLC; 2021.   <\/li>\n<li>Gunster S, Hackett RA.<br \/>\nDe la primera l\u00ednea a la primera p\u00e1gina: defensa del medio ambiente, medios alternativos y pol\u00edticas clim\u00e1ticas.<br \/>\nLa Asociaci\u00f3n Internacional de Comunicaci\u00f3n Ambiental; 2015.  <\/li>\n<li>Lakoff G. Por qu\u00e9 es importante c\u00f3mo enmarcamos el entorno.<br \/>\nAmbiente Commun.<br \/>\n2010; 4(1):70-81.<br \/>\ndoi:10.1080\/17524030903529749   <\/li>\n<li>El Equipo de Behavioural Insights. C\u00f3mo construir una sociedad con cero emisiones netas: utilizar los conocimientos sobre el comportamiento para descarbonizar la energ\u00eda, el transporte, los alimentos y el consumo de materiales en el hogar. 2023. https:\/\/www.bi.team\/publications\/how-to-build-a-net-zero-society\/<\/li>\n<li>Hassol SJ.<br \/>\nLas palabras correctas son cruciales para resolver el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nCient\u00edfico Americano.<br \/>\ndoi:10.1038\/scientificamerican0223-64   <\/li>\n<li>McLoughlin N, Corner A, Clarke J, Whitmarsh L, Capstick S, Nash N. Incorporaci\u00f3n de estilos de vida bajos en carbono.<br \/>\nOxford: Divulgaci\u00f3n Clim\u00e1tica; 2019.<br \/>\nhttps:\/\/climateoutreach.org\/reports\/mainstreaming-low-carbon-lifestyles\/  <\/li>\n<li>Shaw C, Corner A. Uso de talleres narrativos para socializar el debate sobre el clima: lecciones de dos estudios de caso: las audiencias de centro-derecha y el p\u00fablico escoc\u00e9s. Energ\u00eda Res Soc Sci. 2017;31:273-283.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.erss.2017.06.029 <\/li>\n<li>Gobierno escoc\u00e9s. Net Zero Nation: Borrador de la Estrategia de Participaci\u00f3n P\u00fablica para el Cambio Clim\u00e1tico.; 2020. https:\/\/www.gov.scot\/publications\/net-zero-nation-draft-public-engagement-strategy-climate-change\/<\/li>\n<li>Olano LV.<br \/>\nComunicar la crisis clim\u00e1tica.<br \/>\nClima-XCambio.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/climate-xchange.org\/communicating-the-climate-crisis\/    <\/li>\n<li>Axon S. \u00abThe Good Life\u00bb: Involucrar al p\u00fablico con estrategias de reducci\u00f3n de carbono basadas en la comunidad.<br \/>\nPol\u00edtica de Ciencias Ambiente de la Humanidad.<br \/>\n2016;66:82-92.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.envsci.2016.08.007   <\/li>\n<li>Hayhoe K. Salv\u00e1ndonos: El caso de un cient\u00edfico del clima para la esperanza y la curaci\u00f3n en un mundo dividido.<br \/>\nAtria\/One Signal Publishers; 2022. <\/li>\n<li>Grupo Firstlight.<br \/>\nRepensar las comunicaciones clim\u00e1ticas: lecciones de los negacionistas y los retardadores.<br \/>\nPrimera luz; 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.firstlightgroup.io\/app\/uploads\/2023\/01\/Rethinking-Climate-Comms-final.pdf   <\/li>\n<li>Disruptores de prop\u00f3sito.<br \/>\nBuena Vida 2030.<br \/>\nDisruptores de prop\u00f3sito.<br \/>\nPublicado en 2022.<br \/>\nConsultado el 24 de mayo de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.purposedisruptors.org\/good-life-2030     <\/li>\n<li>Roeser S. Comunicaci\u00f3n de riesgos, participaci\u00f3n p\u00fablica y cambio clim\u00e1tico: un papel para las emociones: comunicaci\u00f3n de riesgos, participaci\u00f3n p\u00fablica y cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nRiesgo Anal.<br \/>\n2012; 32(6):1033-1040.<br \/>\ndoi:10.1111\/j.1539-6924.2012.01812.x   <\/li>\n<li>Canci\u00f3n de Accenture.<br \/>\nIntroducci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n sostenible.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en 2022.  <\/li>\n<li>Christiano A, Neimand A. La ciencia de lo que hace que a la gente le importe.<br \/>\nRevista de Innovaci\u00f3n Social de Stanford.<br \/>\nPublicado en 2018.<br \/>\nConsultado el 25 de agosto de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/ssir.org\/articles\/entry\/the_science_of_what_makes_people_care    <\/li>\n<li>Feinberg M, Willer R. \u00bfApocalipsis pronto?: Los mensajes nefastos reducen la creencia en el calentamiento global al contradecir las creencias del mundo justo. Psychol Sci. 2011; 22(1):34-38. doi:10.1177\/0956797610391911<\/li>\n<li>Brosch T. El afecto y las emociones como impulsores de la percepci\u00f3n y la acci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico: una revisi\u00f3n.<br \/>\nCurr Opin Behav Sci.<br \/>\n2021;42:15-21.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.cobeha.2021.02.001   <\/li>\n<li>O&#8217;Neill S, Nicholson-Cole S. \u00abFear Won&#8217;t Do It\u00bb: Promoci\u00f3n del compromiso positivo con el cambio clim\u00e1tico a trav\u00e9s de representaciones visuales e ic\u00f3nicas.<br \/>\nSci Commun.<br \/>\n2009; 30(3):355-379.<br \/>\ndoi:10.1177\/1075547008329201   <\/li>\n<li>Besci F. Lecciones de cambio desde los movimientos sociales.<br \/>\nPublicado el 27 de mayo de 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.frontlinebesci.com\/p\/daring-to-be-transformational   <\/li>\n<li>Ax\u00f3n S. Las dimensiones socioculturales de la sostenibilidad basada en la comunidad: implicaciones para el cambio transformacional.<br \/>\nJ Clean Prod.<br \/>\n2020;266:121933.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.jclepro.2020.121933   <\/li>\n<li>Gustafson A, Ballew MT, Goldberg MH, Cutler MJ, Rosenthal SA, Leiserowitz A. Las historias personales pueden cambiar las creencias sobre el cambio clim\u00e1tico y las percepciones de riesgo: el papel mediador de la emoci\u00f3n.<br \/>\nRep. Comunal 2020; 33(3):121-135.<br \/>\ndoi:10.1080\/08934215.2020.1799049  <\/li>\n<li>Harth NS, Leach CW, Kessler T. Culpa, ira y orgullo por el comportamiento ambiental en el grupo: diferentes emociones predicen intenciones distintas.<br \/>\nJ Environ Psychol.<br \/>\n2013;34:18-26.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.jenvp.2012.12.005   <\/li>\n<li>Schwartz D, Loewenstein G. El escalofr\u00edo del momento: las emociones y el comportamiento proambiental.<br \/>\nJ Marca de Pol\u00edtica P\u00fablica.<br \/>\n2017; 36(2):255-268.<br \/>\ndoi:10.1509\/jppm.16.132   <\/li>\n<li>Andreoni J. Altruismo impuro y donaciones a bienes p\u00fablicos: una teor\u00eda de la generosidad.<br \/>\nEcon J. 1990; 100(401):464.<br \/>\ndoi:10.2307\/2234133  <\/li>\n<li>Taufik D, Bolderdijk JW, Steg L. El verde actuante provoca un brillo c\u00e1lido literal.<br \/>\nNat Clim Cambio.<br \/>\n2015; 5(1):37-40.<br \/>\ndoi:10.1038\/nclimate2449   <\/li>\n<li>Taufik D, Bolderdijk JW, Steg L. \u00bfVolverse verde?<br \/>\nLa importancia relativa de los sentimientos sobre el c\u00e1lculo en la conducci\u00f3n de la intenci\u00f3n ambiental en los Pa\u00edses Bajos y los Estados Unidos.  Energ\u00eda Res Soc Sci. 2016;22:52-62.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.erss.2016.08.012 <\/li>\n<li>Hartmann P, Eisend M, Apaolaza V, D&#8217;Souza C. Resplandor c\u00e1lido vs. valores altruistas: \u00bfQu\u00e9 importancia tiene la recompensa emocional intr\u00ednseca en el comportamiento proambiental?<br \/>\nJ Environ Psychol.<br \/>\n2017;52:43-55.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.jenvp.2017.05.006   <\/li>\n<li>Schneider CR, Zaval L, Weber EU, Markowitz EM.<br \/>\nLa influencia del orgullo y la culpa anticipados en la toma de decisiones pro-ambientales.<br \/>\nPLOS UNO.<br \/>\n2017; 12(11):e0188781.<br \/>\ndoi:10.1371\/journal.pone.0188781    <\/li>\n<li>Chatelain G, Hille SL, Sander D, Patel M, Hahnel UJJ, Brosch T. Si\u00e9ntase bien, mant\u00e9ngase verde: el afecto positivo promueve comportamientos pro-ambientales y mitiga los efectos compensatorios de la \u00abcontabilidad mental\u00bb.<br \/>\nJ Environ Psychol.<br \/>\n2018;56:3-11.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.jenvp.2018.02.002   <\/li>\n<li>Canci\u00f3n de Accenture.<br \/>\nNuestro momento humano.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en marzo de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/accenture-com\/document\/Accenture-Our-Human-Moment-31-Mar-2023.pdf   <\/li>\n<li>Rudd M, Aaker JL, Norton MI.<br \/>\nSacar el m\u00e1ximo provecho de dar: perseguir objetivos prosociales concretamente enmarcados maximiza la felicidad.<br \/>\nSSRN Electron J. Publicado en l\u00ednea en 2013.<br \/>\ndoi:10.2139\/ssrn.2259318   <\/li>\n<li>Slovic P. Si miro a la masa, nunca actuar\u00e9.<br \/>\nJuez Decis Mak.<br \/>\n2007;2.  <\/li>\n<li>Rosa CD, Profice CC, Collado S. Experiencias en la naturaleza y comportamientos proambientales autoinformados de los adultos: el papel de la conexi\u00f3n con la naturaleza y las experiencias de la naturaleza en la infancia.<br \/>\nFrente Psychol.<br \/>\n2018;9.<br \/>\nConsultado el 5 de septiembre de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.frontiersin.org\/articles\/10.3389\/fpsyg.2018.01055    <\/li>\n<li>Lenferna A, Otto IM, Donges J. C\u00f3mo los \u00abpuntos de inflexi\u00f3n\u00bb sociales podr\u00edan limitar el calentamiento global.<br \/>\nLa conversaci\u00f3n.<br \/>\nPublicado el 30 de enero de 2020.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.<br \/>\nhttp:\/\/theconversation.com\/how-social-tipping-points-could-limit-global-warming-130309    <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-11fb0c11 e-con-full article-aside e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"11fb0c11\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_parent&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;],&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:600,&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50b898ac e-con-full aside-content e-flex e-con e-child\" data-id=\"50b898ac\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-586d2313 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"586d2313\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-figures\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b75182a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6b75182a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screenshot-2023-08-01-at-14.20.19.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 62: Values that connects us to sustainability. 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Fuente: Accenture Song<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ae39923 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ae39923\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/News.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 63: Climate change news that might transmit a message of fear.\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjYyNCwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL05ld3Mud2VicCJ9\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"478\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/News.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6624\" alt=\"Figure 63: Climate change news that might transmit a message of fear.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/News.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/News-300x169.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/News-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 63: Noticias sobre cambio clim\u00e1tico que podr\u00edan transmitir un mensaje de miedo.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d50dc0e elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"6d50dc0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/j6K0iQg_p1w&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4fef59ef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4fef59ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"figure__item figure__item--video w-dyn-item\" role=\"listitem\" data-w-id=\"9dff58ae-0356-a6fd-0266-680f0b7210ab\">\n<p>Fuente: TED y Katharina Van Bronswijk<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d390521 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"d390521\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/ZE_TMzLCI_Y&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f926df elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7f926df\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Fuente: Bloomberg Media<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Psicolog\u00eda humana para catalizar la acci\u00f3n \u00ab\u00bfCu\u00e1les son las implicaciones para la forma en que nos vemos a nosotros mismos y la forma en que vivimos? En resumen: en la cultura de la energ\u00eda del carb\u00f3n, una cultura de trabajadores y producci\u00f3n, usted es su trabajo. \u00abSoy lo que hago\u00bb. 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