{"id":7026,"date":"2024-07-24T21:58:49","date_gmt":"2024-07-24T21:58:49","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/fotogramas-y-narrativas-actuales-sobre-el-cambio-climatico\/"},"modified":"2024-08-08T22:21:56","modified_gmt":"2024-08-08T22:21:56","slug":"fotogramas-y-narrativas-actuales-sobre-el-cambio-climatico","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/fotogramas-y-narrativas-actuales-sobre-el-cambio-climatico\/","title":{"rendered":"5.1 Marcos y narrativas actuales sobre el cambio clim\u00e1tico"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7026\" class=\"elementor elementor-7026 elementor-6278\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7b8aee66 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"7b8aee66\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ae9006a elementor-icon-list--layout-inline whitepaper-crumbs elementor-list-item-link-full_width elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4698 elementor-widget-icon-list\" data-id=\"5ae9006a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/es\/documento-tecnico\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Documento T\u00e9chnico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/narrativas-del-cambio-climatico\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Elaborando nuevas narrativas sobre el cambio clim\u00e1tico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">5.1 Marcos y narrativas actuales sobre el cambio clim\u00e1tico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b21da49 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"6b21da49\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fd130b5 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1fd130b5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cdb6c9f elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5cdb6c9f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marcos y narrativas actuales sobre el cambio clim\u00e1tico  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6da80c08 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"6da80c08\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5fc7135d elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5fc7135d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Si todo es pesimismo, la gente no se entusiasma con las soluciones. Pero si est\u00e1s apasionadamente comprometido con la lucha contra la desigualdad, por ejemplo, una de las cosas m\u00e1s importantes que puedes hacer es tomar medidas clim\u00e1ticas\".<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-26574ce8 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"26574ce8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">ANNA LUNGLEY  <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55e9f848 e-con-full animated-slow e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"55e9f848\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" 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elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"439ef293\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"731\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/red-bird-of-paradise-731x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6639\" alt=\"Red bird of paradise\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/red-bird-of-paradise-731x1024.webp 731w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/red-bird-of-paradise-214x300.webp 214w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/red-bird-of-paradise-768x1075.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/red-bird-of-paradise.webp 800w\" sizes=\"(max-width: 731px) 100vw, 731px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-300a8652 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile_extra e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"300a8652\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;,&quot;mobile&quot;],&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52e48fb elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"52e48fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div 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class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-20b54186 article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"20b54186\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6cd49ace e-con-full e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"6cd49ace\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:500}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65da587f elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"65da587f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div 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ENTENDER<\/em><\/strong><em>.<br \/>\nUse short, clear, unpretentious language already in common use.<br \/>\nAvoid jargon and wonky technical terms, and above all, avoid rhetoric.<br \/>\nNot: \u201cWe have to cut carbon emissions.\u201d<br \/>\nRather: \u201cWe have to stop pollution.\u201d<br \/>\nWe may not like \u201cMake America Great Again,\u201d but it worked.       <\/em><\/li>\n<li><strong><em>PRACTICA ENMARCAR LOS PROBLEMAS A TU MANERA<\/em><\/strong><em>.<br \/>\nPeople think in what linguists call frames\u2014existing circuitry in the brain formed by years of exposure to language.<br \/>\nSo, frame issues to activate people\u2019s existing neural wiring.<br \/>\nFor example, when you say \u201cpollution,\u201d everyone thinks \u201cbad.\u201d<br \/>\nWhen you say \u201ccarbon,\u201d most people don\u2019t know what to think, as there is little existing circuitry attached to the word.<br \/>\nAlso, don\u2019t get suckered by responding to the other side\u2019s framing\u2014you\u2019re only helping them if you repeat it.<br \/>\nNot: \u201cWe aren\u2019t taking away anyone\u2019s jobs.\u201d<br \/>\nRather: \u201cThose who block climate action are allowing extreme weather to destroy our economy and jobs.\u201d         <\/em><\/li>\n<li><strong><em>USA SIMBOLISMO.<\/em><\/strong><em>  Incorpora im\u00e1genes y frases familiares con resonancia cultural (otra forma de encuadre).<br \/>\nUna manzana al d\u00eda mantiene alejado al m\u00e9dico.<br \/>\nTres strikes y est\u00e1s fuera.<br \/>\nNo juzgue un libro por su tapa.<br \/>\nElige s\u00edmbolos que sean pegajosos, dif\u00edciles de olvidar.<br \/>\nPor ejemplo: \u00bfCu\u00e1nta energ\u00eda calor\u00edfica est\u00e1 atrapando el cambio clim\u00e1tico en la Tierra?<br \/>\nLa misma energ\u00eda que hacer explotar 600.000 bombas at\u00f3micas al d\u00eda.      <\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h6> <\/h6>\n<p>El destacado ling\u00fcista cognitivo George Lakoff sostiene que nuestra comprensi\u00f3n del mundo est\u00e1 profundamente influenciada por estructuras t\u00edpicamente inconscientes conocidas como \u00abmarcos\u00bb.<br \/>\nEstos marcos no solo dan forma a nuestro conocimiento, sino que tambi\u00e9n gu\u00edan nuestro pensamiento y comunicaci\u00f3n.<br \/>\nPor ejemplo, el marco asociado con \u00abhospital\u00bb invoca roles y actividades como m\u00e9dicos, enfermeras y operaciones.<br \/>\nArraigados en los circuitos neuronales de nuestro cerebro, los fotogramas se activan cada vez que nos comunicamos.<br \/>\nMuchos marcos se conectan directamente con nuestros centros emocionales, destacando la inseparabilidad de la emoci\u00f3n del pensamiento racional.<br \/>\nEn el discurso pol\u00edtico y social, la repetici\u00f3n de ciertos fotogramas act\u00faa para normalizar ideolog\u00edas espec\u00edficas. <sup>1<\/sup>     <\/p>\n<p>En contraste con la visi\u00f3n tradicional de la raz\u00f3n como puramente consciente, no emocional y l\u00f3gica, que se origin\u00f3 en el per\u00edodo de la Ilustraci\u00f3n, el<strong> razonamiento humano es en gran medida inconsciente y est\u00e1 arraigado en marcos, met\u00e1foras, narrativas y emociones.<\/strong> En la comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico, es crucial enmarcar los hechos de una manera efectiva: a diferencia del modelo de d\u00e9ficit de informaci\u00f3n ampliamente utilizado, la simple presentaci\u00f3n de hechos en bruto sin el marco adecuado a menudo resulta en que la informaci\u00f3n sea ignorada o malinterpretada, ya que puede no alinearse con los marcos cognitivos preexistentes de un individuo.  <\/p>\n<p>Las narrativas efectivas implican no solo seleccionar las palabras correctas para activar los fotogramas deseados, sino tambi\u00e9n construir esos fotogramas en la mente de la audiencia.<br \/>\nEsta tarea se vuelve particularmente desafiante dado los marcos profundamente arraigados y a menudo err\u00f3neos que las personas ya pueden tener, como ver a la naturaleza y a los humanos como entidades separadas (otra noci\u00f3n que se origin\u00f3 durante la Ilustraci\u00f3n).<br \/>\nLakoff <strong>argumenta que el movimiento ecologista necesita simplificar su mensaje, a<\/strong> menudo carente de marcos coherentes y con los que se pueda relacionar y que puedan comunicarse de forma sucinta.<br \/>\nEn lugar de largas explicaciones <strong>, los ecologistas necesitan esl\u00f3ganes claros y convincentes que puedan activar f\u00e1cilmente los marcos deseados en la mente del p\u00fablico.<\/strong> Este enfoque, combinado con narrativas basadas en valores y una comprensi\u00f3n profunda del contexto m\u00e1s amplio, podr\u00eda amplificar significativamente el impacto y el alcance del movimiento. <sup>1<\/sup>   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a49d5c9 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"a49d5c9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-76d2712e elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"76d2712e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"400\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64d6d258456341124bb2c4b1_NZW-Headshot-Template_David-Fenton.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5190\" alt=\"David Fenton\" 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-284bc34c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"284bc34c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>C\u00f3mo influir en la opini\u00f3n p\u00fablica<\/strong><\/h3>\n<p>El cerebro aprende de la repetici\u00f3n de mensajes simples e im\u00e1genes: la clave no est\u00e1 solo en estos elementos simples, sino en su repetici\u00f3n frecuente.<br \/>\nSomos conscientes de qu\u00e9 mensajes e im\u00e1genes funcionan, pero no se implementan como es necesario.<br \/>\nPara influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y crear urgencia, estos elementos deben desplegarse de forma repetitiva por diversas v\u00edas.<br \/>\nEl siguiente paso es asegurar la publicidad en las redes sociales dirigida a audiencias diversas y lograr que las figuras culturales, las personas influyentes y las personas con muchos seguidores en las redes sociales participen activamente en este esfuerzo educativo.<br \/>\nEste proceso, sin embargo, ha demostrado ser un desaf\u00edo, especialmente cuando se trata de recaudar fondos.    <\/p>\n<p>Incluso las iniciativas de alto apalancamiento, como la construcci\u00f3n y el mantenimiento de una gran red de influencers, tienen problemas para conseguir un apoyo financiero adecuado.<br \/>\nEste obst\u00e1culo financiero impide la ampliaci\u00f3n de los exitosos videos clim\u00e1ticos dirigidos a los conservadores, a pesar de su eficacia comprobada. <strong>La entrega de contenido repetitivo, emocionalmente conmovedor y atractivo es crucial,<\/strong> ya que esto es lo que influye en la percepci\u00f3n p\u00fablica.<br \/>\nUna vez que se ha alcanzado la conciencia, es esencial proporcionar v\u00edas claras para que las personas act\u00faen, una caracter\u00edstica que actualmente falta, y que es, por decirlo suavemente, bastante lamentable.  <\/p>\n<p>Si a la mayor\u00eda de las personas se les preguntara d\u00f3nde podr\u00edan tomar medidas sobre el cambio clim\u00e1tico, no tendr\u00edan ni idea.<br \/>\nLas plataformas actuales est\u00e1n plagadas de jerga, lenguaje demasiado dogm\u00e1tico y se centran en gran medida en la pol\u00edtica de identidad, lo que las hace desagradables para la persona promedio.<br \/>\nSabemos c\u00f3mo crear plataformas m\u00e1s accesibles, pero no est\u00e1 sucediendo.<br \/>\nMuchos en el \u00e1mbito de la filantrop\u00eda clim\u00e1tica para las comunicaciones operan bajo la falacia de que simplemente se adoptar\u00e1n grandes ideas pol\u00edticas.<br \/>\nEsa es la desalentadora realidad a la que nos enfrentamos.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-70c7e5f animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"70c7e5f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Las recientes campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica se han enfrentado a desaf\u00edos debido a la falta de coherencia estrat\u00e9gica, lo que las hace menos adaptables a los discursos p\u00fablicos complejos y cambiantes en torno al cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nSe cree que esto contribuy\u00f3 a la inconsistencia de los resultados de las encuestas, a la disminuci\u00f3n de la cobertura de los medios de comunicaci\u00f3n y a la polarizaci\u00f3n de las opiniones p\u00fablicas sobre el tema.<br \/>\nLos comunicadores clim\u00e1ticos utilizan diferentes estrategias para lograr diferentes objetivos, como fomentar el cambio de comportamiento individual o influir en las pol\u00edticas.<br \/>\nLas campa\u00f1as hist\u00f3ricas han sido efectivas para combinar el cambio social y sist\u00e9mico a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n, la movilizaci\u00f3n y la promoci\u00f3n de soluciones, pero los opositores a la acci\u00f3n clim\u00e1tica se han puesto al d\u00eda desde entonces, lanzando contracampa\u00f1as y sembrando dudas sobre la ciencia clim\u00e1tica.<br \/>\nEl movimiento clim\u00e1tico tambi\u00e9n ha fracasado repetidamente a la hora de movilizar una demanda p\u00fablica significativa de cambios pol\u00edticos r\u00e1pidos y a gran escala. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup>    <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccddf2a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ccddf2a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"803\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM-1020x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6641\" alt=\"Figure 66: The Sierra Club&#039;s Beyond Coal campaign.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM-1020x1024.webp 1020w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM-150x150.webp 150w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM-768x771.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Screen-Shot-2023-09-17-at-7.04.47-AM.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 66: La campa\u00f1a Beyond Coal del Sierra Club.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cdd388a animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cdd388a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>La campa\u00f1a <em>Beyond Coal <\/em>del Sierra Club es un ejemplo notable de c\u00f3mo alinear la comunicaci\u00f3n con la posible influencia en el mundo real.<br \/>\nLa iniciativa sincroniz\u00f3 su mensaje y movilizaci\u00f3n con las oportunidades disponibles para que las intervenciones pol\u00edticas logren un cambio sist\u00e9mico.<br \/>\nSe cree que el movimiento contribuy\u00f3 a que se autorizaran pocas de las 150 propuestas de permisos para plantas de carb\u00f3n del Departamento de Energ\u00eda de EE.UU. <em>La influencia de Beyond Coal <\/em>se hizo evidente cuando las principales instituciones financieras comenzaron a reevaluar su financiaci\u00f3n para los proyectos de carb\u00f3n y a considerarlos financieramente inestables.<br \/>\nEl \u00e9xito de Sierra Club sugiere que las comunicaciones clim\u00e1ticas deben ser reconceptualizadas, no solo como procesos cognitivos individuales o encuadres, sino como intervenciones estrat\u00e9gicas dentro de las redes de poder. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup>   <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"1efdef28-16e5-6ccc-a552-d12524aa8df6\"> <\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b5016a e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"4b5016a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3652083 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"3652083\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5150\" alt=\"Lucy Von Sturmer\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Lucy Von Sturmer<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">FUNDADOR | CREATIVES FOR CLIMATE &amp; THE HUMBLEBRAG<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-124f0ad elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"124f0ad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78978cb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"78978cb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Todo experto necesita convertirse en comunicador<\/strong><\/h3>\n<p>Hemos llegado a un momento en el tiempo en el que nuestros ciclos medi\u00e1ticos, y los mensajes que vemos en las vallas publicitarias, en la prensa y en l\u00ednea, son paralizantes, deprimentes o derrotistas.<br \/>\nEn marcado contraste, la influyente y venerada industria de las comunicaciones, con sus campa\u00f1as brillantes, esl\u00f3ganes memorables e im\u00e1genes aspiracionales, nos ha estado vendiendo estilos de vida de consumo excesivo durante d\u00e9cadas. <\/p>\n<p>La buena noticia es que hay<sup>un movimiento creciente<\/sup> dentro de esta industria para escribir una nueva historia, para comprender y desbloquear el poder de las narrativas para movilizar a los ciudadanos hacia nuevos futuros.<br \/>\nLa narraci\u00f3n de historias se est\u00e1 convirtiendo en una de las herramientas fundamentales clave para impulsar el cambio, ya que <strong>sin comunicaciones efectivas, los titulares de soluciones no logran ganar tracci\u00f3n<\/strong> y el lavado verde est\u00e1 desviando la buena voluntad hacia el retraso.   <\/p>\n<p>Sabemos que las soluciones a la crisis clim\u00e1tica ya existen, y que para crear un cambio real no necesitamos \u00abnuevos inventos\u00bb.<br \/>\nAl igual que todo comunicador debe convertirse en un experto en clima, todo experto en clima debe convertirse en comunicador. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bbf4dec animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bbf4dec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>La comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico se ha basado tradicionalmente en el modelo de d\u00e9ficit de conocimiento, que supone que las personas actuar\u00e1n si se les proporciona informaci\u00f3n precisa.<br \/>\nPero la investigaci\u00f3n muestra cada vez m\u00e1s que los valores, las visiones del mundo y la ideolog\u00eda pol\u00edtica son mucho m\u00e1s influyentes en la configuraci\u00f3n de la opini\u00f3n y el compromiso de las personas con los problemas clim\u00e1ticos. <sup>4<\/sup> Los valores y las visiones del mundo tambi\u00e9n influyen en el grado en que el p\u00fablico conf\u00eda en las organizaciones y las personas que comunican un tema determinado: debido a que muchas personas no tienen el tiempo, la educaci\u00f3n y el inter\u00e9s necesarios para participar en la ciencia del clima, conf\u00edan en fuentes confiables para ayudar a dar forma a su opini\u00f3n. <\/p>\n<p>La forma en que entendemos el cambio clim\u00e1tico est\u00e1 determinada en gran medida por las historias y narrativas a las que estamos expuestos.<br \/>\nEstas historias influyen en nuestras percepciones y actitudes de riesgo hacia el cambio clim\u00e1tico, influyendo tanto en el comportamiento individual como en las acciones tomadas a nivel institucional y sist\u00e9mico.<br \/>\nLas historias ayudan a definir problemas, identificar causas y presentar posibles soluciones, as\u00ed como a asignar responsabilidades morales.<br \/>\nLas investigaciones han descubierto que los mensajes narrativos son m\u00e1s eficaces que los mensajes cient\u00edficos, ya que son m\u00e1s memorables y es m\u00e1s probable que las personas sigan las acciones integradas en sus mensajes. <sup>5<\/sup>   <\/p>\n<p>Jones identific\u00f3 tres tipos de historias que se utilizan com\u00fanmente para dar sentido al cambio clim\u00e1tico:<sup>6<\/sup><\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li><strong>La historia igualitaria<\/strong> explica el cambio clim\u00e1tico como una cuesti\u00f3n moral y el resultado del consumo excesivo.<br \/>\nLas corporaciones con fines de lucro (y los gobiernos que las facilitan) son retratadas como villanos, y los ambientalistas como h\u00e9roes. <\/li>\n<li><strong>La historia jer\u00e1rquica<\/strong> elige los sistemas sociales mal gestionados y el crecimiento econ\u00f3mico y demogr\u00e1fico excesivo como la causa del cambio clim\u00e1tico y aboga por intervenciones decisivas a nivel gubernamental.<br \/>\nLos cient\u00edficos imparciales son retratados como h\u00e9roes en esta narrativa. <\/li>\n<li><strong>La historia individualista<\/strong> enmarca el cambio clim\u00e1tico como un enga\u00f1o o no muy serio, argumentando a favor de que las fuerzas del mercado se ocupen del problema a medida que las personas innovan y se adaptan a los impactos clim\u00e1ticos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Simon Bushell, G\u00e9raldine Satre Buisson y Mark Workman, del Imperial College de Londres, y Thomas Colley, del King&#8217;s College de Londres, proponen m\u00e1s ejemplos de narrativas, que se dividen en las tres categor\u00edas de historias:<sup>7<\/sup><\/p>\n<div class=\"w-embed\">\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Historia<\/th>\n<th>narrativa Categor\u00eda<\/th>\n<th>Descripci\u00f3n<\/th>\n<th>Efecto<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Narrativa \u00abGore\u00bb<\/td>\n<td>Igualitaria \/ jer\u00e1rquica<\/td>\n<td>Basado en el modelo de d\u00e9ficit de informaci\u00f3n y enfocado en la evidencia del cambio clim\u00e1tico.<br \/>\n\u00abCientificizaci\u00f3n\u00bb de los problemas pol\u00edticos. <\/td>\n<td>El conocimiento no conduce necesariamente a un comportamiento apropiado.<br \/>\nJerarqu\u00eda impl\u00edcita de experto\/lego, que impide que el oyente se apropie del problema. <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Fin del mundo \/ alarmismo<\/td>\n<td>Igualitario \/ jer\u00e1rquico<\/td>\n<td>Transmite el peligro de los impactos del cambio clim\u00e1tico en los sistemas humanos y naturales, y la necesidad urgente de tomar medidas para prevenirlo.<\/td>\n<td>Puede atraer la atenci\u00f3n, pero rara vez conduce a un compromiso personal genuino, sino que hace que las personas se sientan desesperadas, abrumadas y distanciadas del problema.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cada poquito ayuda a<\/td>\n<p> las campa\u00f1as <\/p>\n<td>individualistas<\/td>\n<td>que promueven el cambio de comportamiento individual, como cambiar las bombillas.<\/td>\n<td>Cuando las personas se enfrentan a un problema grande como el cambio clim\u00e1tico, sienten que los peque\u00f1os cambios que hacen no pueden marcar ninguna diferencia, lo que las hace sentir aisladas en lugar de ser parte de una comunidad m\u00e1s grande que trabaja junta.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Protagonistas no humanos<\/td>\n<td>Uso igualitario<\/td>\n<td>de osos polares y otras im\u00e1genes de vida silvestre y\/o ecosistemas, destacando c\u00f3mo se ven afectados por el cambio clim\u00e1tico.<\/td>\n<td>Cinismo y fatiga, ineficaces para motivar nuevos intereses y acciones debido al uso excesivo.<br \/>\nDebido a que los osos polares est\u00e1n f\u00edsicamente distantes y no son sujetos humanos, la narrativa tambi\u00e9n contribuye al \u00abdistanciamiento\u00bb del cambio clim\u00e1tico al retratar la agenda como un problema de otra persona. <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td>Visi\u00f3n igualitaria<\/td>\n<td>de cambios mucho m\u00e1s dr\u00e1sticos en los estilos de vida, historia de una sociedad que hace sacrificios comunes por el bien com\u00fan.<\/td>\n<td>Se encuentra con resistencia porque pide a los individuos que se desv\u00eden de la norma social, es decir, de lo que los individuos consideran aceptable de acuerdo con sus valores, visiones del mundo y reglas impl\u00edcitas dentro de las cuales opera la sociedad, as\u00ed como la preferencia por los h\u00e1bitos y el statu quo.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Debate y estafa<\/td>\n<td>Individualista<\/td>\n<td>El debate cient\u00edfico sobre el cambio clim\u00e1tico sigue abierto, o: el cambio clim\u00e1tico es un mito propagado por quienes tienen intereses creados en la agenda de acci\u00f3n clim\u00e1tica.<\/td>\n<td>La cultura period\u00edstica de \u00abcobertura equilibrada\u00bb de los temas noticiosos ha llevado a la sobrerrepresentaci\u00f3n de opiniones esc\u00e9pticas en la prensa.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Individualista<\/td>\n<td><\/td>\n<td>No niega necesariamente el cambio clim\u00e1tico causado por el hombre, pero enfatiza que la mitigaci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico es costosa y, por lo tanto, obstaculizar\u00e1 el crecimiento econ\u00f3mico.<\/td>\n<td>Cualquier cosa que pueda aumentar los precios para los consumidores o ralentizar el crecimiento econ\u00f3mico se considera una barrera para el progreso.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<p>La importancia del lenguaje es fundamental para abordar el desaf\u00edo de las comunicaciones: <strong>necesitamos urgentemente un cambio en las palabras y las narrativas en torno al cambio clim\u00e1tico, cerrando la brecha ideol\u00f3gica y construyendo la voluntad pol\u00edtica necesaria para una acci\u00f3n s\u00f3lida. <\/strong>La experta en comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica Susan Joy Hassol sugiere replantear la terminolog\u00eda cient\u00edfica para una mejor comprensi\u00f3n del p\u00fablico y ajustar el vocabulario en torno a las soluciones clim\u00e1ticas para atraer a los conservadores, haciendo hincapi\u00e9 en el esp\u00edritu empresarial y las soluciones basadas en el mercado.<br \/>\nEn lugar de \u00abregular\u00bb y \u00abrestringir\u00bb, t\u00e9rminos como \u00abinnovaci\u00f3n\u00bb e \u00abingenio\u00bb podr\u00edan ser m\u00e1s eficaces para lograr una aceptaci\u00f3n m\u00e1s amplia.<br \/>\nHassol tambi\u00e9n subraya la necesidad de reformular t\u00e9rminos como \u00abgases de efecto invernadero\u00bb por \u00abcontaminaci\u00f3n que atrapa el calor\u00bb y \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb por \u00abalteraci\u00f3n clim\u00e1tica causada por el hombre\u00bb para reflejar con mayor precisi\u00f3n sus implicaciones.<br \/>\nUna comunicaci\u00f3n eficaz puede ayudar a alinear las percepciones con la gravedad del cambio clim\u00e1tico, movilizar la acci\u00f3n y hacer de la pol\u00edtica clim\u00e1tica una prioridad absoluta. <sup>8<\/sup>   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1db1868 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1db1868\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1846b8 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"f1846b8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5142\" alt=\"Karen Land Short\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb8fefc1a38512e3c3504_Karen-Land-Short-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Karen Land Short<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO GLOBAL, SUSTAINABILITY STUDIO | ACCENTURE SONG <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cee4024 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cee4024\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-47c42af elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"47c42af\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>\u00bfPor qu\u00e9 necesitamos marcas a bordo?<\/strong><\/h3>\n<p>En los \u00faltimos dieciocho meses, hemos estado construyendo los cimientos de un enfoque de sostenibilidad centrado en la vida.<br \/>\nPor un lado, queremos abordar el desaf\u00edo de las vidas humanas complejas y los comportamientos impredecibles.<br \/>\nPor otro lado, tenemos que resolver el enigma del aumento de las emisiones que emanan del consumo personal y las cuestiones relacionadas sobre c\u00f3mo podemos aumentar los niveles de consumo sostenible a nivel mundial.    <\/p>\n<p>Si la sostenibilidad a\u00fan no se ha generalizado a pesar de los esfuerzos existentes de las organizaciones, nos preguntamos: \u00bfQu\u00e9 nos estamos perdiendo?<br \/>\n\u00bfC\u00f3mo hacemos que la sostenibilidad sea relevante y factible para todos? <\/p>\n<p>En la COP26 de noviembre de 2021, este enfoque centrado en la vida comenz\u00f3 con el Consumer Reality Check.<br \/>\nSobre la base de la investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica y experimental, dijimos que las personas ya estaban al m\u00e1ximo de su capacidad y luchaban por vivir de manera m\u00e1s sostenible.<br \/>\nArgumentamos que las organizaciones deber\u00edan \u00abreducir la carga\u00bb sobre las personas permitiendo comportamientos m\u00e1s sostenibles.<br \/>\nTodav\u00eda lo creemos ahora, pero para que todos tengan un consumo sostenible m\u00e1s significativo, debemos mirar m\u00e1s all\u00e1 de la idea de hacer que la sostenibilidad sea m\u00e1s barata y f\u00e1cil para las personas.   <\/p>\n<p>Necesitamos cambios culturales mucho m\u00e1s amplios y profundos que no ocurrir\u00e1n a menos que cambiemos la forma en que las marcas y las empresas hablan sobre la sostenibilidad e interact\u00faan con las personas.<br \/>\nLa narrativa debe cambiar, pero el equilibrio de poder entre las personas y las organizaciones tambi\u00e9n debe cambiar.<br \/>\nTenemos que dejar de preguntarnos \u00ab\u00bfC\u00f3mo podemos hacer que los seres humanos sean m\u00e1s sostenibles?\u00bb y empezar a preguntarnos: \u00ab\u00bfC\u00f3mo podemos hacer que la sostenibilidad sea m\u00e1s humana?\u00bb  <\/p>\n<p>Si bien se ha prestado mucha atenci\u00f3n a cerrar la brecha entre lo que se dice y se hace, lo que importa es cerrar la brecha de relevancia entre las organizaciones y las personas.<br \/>\nLograr que cada lado est\u00e9 m\u00e1s alineado en lo que respecta a la sostenibilidad.<br \/>\nEn nuestros recientes videos e informes de <em>Nuestro Momento Humano<\/em> , comenzamos a exponer c\u00f3mo podr\u00eda ser este nuevo enfoque.<br \/>\nNos centramos en los valores humanos, las razones profundamente arraigadas por las que las personas pueden comportarse de una manera u otra.<br \/>\nY ya estamos utilizando este nuevo encuadre del problema y la ruta para salir de \u00e9l para replantear c\u00f3mo las organizaciones est\u00e1n abordando el desaf\u00edo de la sostenibilidad.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7d4353 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d7d4353\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Si bien los t\u00e9rminos \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb y \u00abcalentamiento global\u00bb a menudo se usan indistintamente, este \u00faltimo se ha polarizado cada vez m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os.<br \/>\n<sup>9<\/sup> La investigaci\u00f3n sobre los marcos del cambio clim\u00e1tico encontr\u00f3 que el t\u00e9rmino calentamiento global se hab\u00eda asociado cada vez m\u00e1s con marcos falsos.<br \/>\n<sup>10<\/sup> El lenguaje que usamos es importante: si bien es poco probable que tenga un impacto sustancial en las opiniones sobre los extremos del cambio clim\u00e1tico (por ejemplo, negacionistas o activistas), las personas con creencias moderadas tienen m\u00e1s probabilidades de verse afectadas por los encuadres.<br \/>\n<sup>9<\/sup> Las met\u00e1foras tambi\u00e9n importan: Un estudio sobre met\u00e1foras sobre el cambio clim\u00e1tico con 3,000 estadounidenses encontr\u00f3 que leer sobre la \u00abguerra\u00bb contra el calentamiento global condujo a un mayor acuerdo con la evidencia cient\u00edfica, en comparaci\u00f3n con las personas que leen sobre la \u00abcarrera\u00bb contra el calentamiento global, posible porque la guerra enmarcada induce emociones negativas y conceptos como la muerte, la destrucci\u00f3n y la lucha.<sup>11<\/sup><\/p>\n<p>En 2019, The Guardian revis\u00f3 su gu\u00eda de estilo para utilizar t\u00e9rminos que reflejen con mayor precisi\u00f3n la gravedad del cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nPor ejemplo, ahora prefiere los t\u00e9rminos \u00abemergencia clim\u00e1tica\u00bb, \u00abcrisis clim\u00e1tica\u00bb o \u00abcolapso clim\u00e1tico\u00bb en lugar de \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb y \u00abcalentamiento global\u00bb en lugar de \u00abcalentamiento global\u00bb.<br \/>\nEn ese momento, la editora en jefe Katharine Viner argument\u00f3 que palabras como \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb parecen pasivas dadas las terribles predicciones de los cient\u00edficos.<br \/>\nEste cambio se aline\u00f3 con la terminolog\u00eda en evoluci\u00f3n de los cient\u00edficos del clima, las organizaciones globales y las entidades pol\u00edticas, y fue acompa\u00f1ado por los niveles globales de di\u00f3xido de carbono en los informes meteorol\u00f3gicos diarios de The Guardian. <sup>12<\/sup>   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5896d3 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"f5896d3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0ccb1af elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"0ccb1af\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee70d7374a141d9f3ab0a7_Ben-Walker-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5191\" alt=\"Ben Walker\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee70d7374a141d9f3ab0a7_Ben-Walker-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee70d7374a141d9f3ab0a7_Ben-Walker-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee70d7374a141d9f3ab0a7_Ben-Walker-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Ben Walker<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">L\u00cdDER DE COMUNICACIONES ESTRAT\u00c9GICAS | LAUDES FOUNDATION\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0e5923 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e0e5923\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c0bab45 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c0bab45\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Existe una necesidad apremiante de transformar el discurso en torno a la acci\u00f3n clim\u00e1tica, cambiando nuestro enfoque de los costos asociados con una transici\u00f3n verde a las oportunidades disponibles para los trabajadores, las comunidades y la sociedad como parte de una transici\u00f3n justa.<br \/>\nEste cambio de perspectiva es particularmente relevante cuando se habla del entorno construido, que representa casi el 40% de las emisiones globales de carbono.<br \/>\nDesafortunadamente, nuestras narrativas a menudo no logran transmitir tanto la magnitud de los desaf\u00edos que enfrentamos como las oportunidades que tenemos a mano.<br \/>\nEn Laudes Foundation, estamos tomando medidas para rectificar este descuido cr\u00edtico e impulsar un cambio significativo.   <\/p>\n<p>Los edificios no son solo el lugar donde dormimos y trabajamos; Es donde crecemos, criamos familias y compartimos celebraciones.<br \/>\nLa vivienda es un derecho humano.<br \/>\nSin embargo, con demasiada frecuencia, los edificios se reducen a una partida en un balance.<br \/>\nAl redefinir el valor que asignamos al entorno construido, podemos abordar las emisiones de la construcci\u00f3n y los edificios, y abordar la crisis mundial de la vivienda que el cambio clim\u00e1tico ha intensificado a\u00fan m\u00e1s.   <\/p>\n<p>Hasta la fecha, nuestro programa de entorno construido ha invertido m\u00e1s de 40 millones de euros para apoyar el cambio fundamental a trav\u00e9s de objetivos, mediciones y regulaciones.<br \/>\nSin embargo, reconocemos que el cambio necesita m\u00e1s que financiaci\u00f3n: necesita historias.<br \/>\nEs por eso que estamos financiando un estudio, el primero de su tipo, para llevar a cabo una revisi\u00f3n de las percepciones narrativas de c\u00f3mo el entorno construido se relaciona con una transici\u00f3n clim\u00e1tica justa.  <\/p>\n<p>Este estudio, realizado por 89up y Demos Helsinki, examina los debates y la investigaci\u00f3n existentes, as\u00ed como la forma en que los diferentes grupos demogr\u00e1ficos y geogr\u00e1ficos resuenan con estas narrativas, para definir una nueva narrativa que tenga un atractivo universal, sea f\u00e1cil de entender y pueda transformarse en mensajes clave que formar\u00e1n la base de la transici\u00f3n.<\/p>\n<p>Nuestro objetivo final es crear una narrativa duradera para el entorno construido.<br \/>\nUno que se corresponda con la proporcionalidad con el reto.<br \/>\nUno que se repite cada vez que se redacta una pol\u00edtica de vivienda, se presenta una propuesta de inversi\u00f3n o se lanza una nueva campa\u00f1a de emisiones.<br \/>\nAl centrarnos en este cambio de narrativa, podemos catalizar un cambio transformador y equipar a los l\u00edderes de la industria y a los responsables pol\u00edticos con los conocimientos necesarios para una transici\u00f3n sostenible.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ccf6929 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ccf6929\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"bde849bb-9318-68e8-3226-fa0ead405b56\">\n<p>Comprender y comunicar eficazmente el cambio clim\u00e1tico es crucial para inspirar acciones a gran escala.<br \/>\nCuando se habla del cambio clim\u00e1tico, la forma en que se presenta la informaci\u00f3n puede influir en gran medida en las reacciones y decisiones del p\u00fablico.<br \/>\nMensajes claros, coherentes y cercanos, repetidos con frecuencia, son esenciales para una comunicaci\u00f3n exitosa.<br \/>\nA medida que trabajamos para abordar el cambio clim\u00e1tico, es vital asegurarnos de que nuestros m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n sean sencillos, procesables y puedan impulsar un cambio real.<br \/>\nTodos, desde los expertos hasta las marcas, tienen un papel que desempe\u00f1ar en este esfuerzo de comunicaci\u00f3n.<br \/>\nPero no basta con transmitir mensajes sencillos, sino que tambi\u00e9n tenemos que empoderarnos y liberarnos de las persistentes narrativas apocal\u00edpticas que se han apoderado del discurso popular sobre el clima.     <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"article__recirc-wrapper\" data-w-id=\"9dec19bf-4491-1866-cab0-fd7168e1b1fb\">\n<div class=\"overline\" data-w-id=\"5eb59582-e707-93b3-4989-55b358fba81b\"> <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c20d284 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"5c20d284\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ac5cead elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2ac5cead\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54afd470 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"54afd470\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfEs el catastrofismo el nuevo retraso?  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-448189dd p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"448189dd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">Cuando hablamos del cambio clim\u00e1tico, la forma en que discutimos los futuros potenciales influye dr\u00e1sticamente en nuestra respuesta p\u00fablica.<br \/>\nMuchos de nosotros estamos inundados de im\u00e1genes e historias de casquetes polares derretidos, incendios forestales y extinciones de especies.<br \/>\nEste diluvio de informaci\u00f3n negativa, aunque objetiva, a menudo puede inducir una sensaci\u00f3n de fatalismo.<br \/>\nUna parte importante de la poblaci\u00f3n, tanto j\u00f3venes como mayores, cree que el futuro parece sombr\u00edo.<br \/>\nEsas perspectivas sombr\u00edas llevan a muchos a pensar que la situaci\u00f3n es desesperada, pero los marcos demasiado positivos que destacan solo los \u00e9xitos pueden llevar a la complacencia y a la creencia de que ya se est\u00e1 haciendo el trabajo necesario.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ee53cd elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"6ee53cd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/es-fatalismo-el-nuevo-retraso\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29b552d5 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"29b552d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-175bac91 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"175bac91\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-10a113d2 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"10a113d2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d1d5003 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"1d1d5003\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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400px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">David Fenton<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">FENTON.EARTH <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f8a6c34 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"5f8a6c34\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5150\" alt=\"Lucy Von Sturmer\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fa1f7bac6bc32c482f152b_Lucy-Van-S-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Lucy Von Sturmer<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">CREATIVES FOR CLIMATE &amp; THE HUMBLEBRAG<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-716373cb elementor-position-left 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Walker<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">LAUDES FOUNDATION\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78df0e13 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"78df0e13\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e056b74 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elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6b6a8c71\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>Lakoff G. Por qu\u00e9 es importante c\u00f3mo enmarcamos el entorno.<br \/>\nAmbiente Commun.<br \/>\n2010; 4(1):70-81.<br \/>\ndoi:10.1080\/17524030903529749   <\/li>\n<li>Cox JR.<br \/>\nM\u00e1s all\u00e1 de los marcos: recuperando lo estrat\u00e9gico en la comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>\nAmbiente Commun.<br \/>\n2010; 4(1):122-133.<br \/>\ndoi:10.1080\/17524030903516555    <\/li>\n<li>Creativos por el Clima.<br \/>\nNuestra historia.<br \/>\nComunidad de Creativos por el Clima.<br \/>\nConsultado el 30 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.creativesforclimate.community\/c\/start-here\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.creativesforclimate.community\/c\/start-here<\/a><\/li>\n<li>Han H, Ahn SW.<br \/>\nMovilizaci\u00f3n juvenil para detener el cambio clim\u00e1tico global: narrativas e impacto.<br \/>\nSostenibilidad.<br \/>\n2020; 12(10):4127.<br \/>\ndoi:10.3390\/su12104127    <\/li>\n<li>Dr. Jones.<br \/>\nPersonajes culturales y cambio clim\u00e1tico: c\u00f3mo los h\u00e9roes dan forma a nuestra percepci\u00f3n de la ciencia clim\u00e1tica.<br \/>\nSoc Sci Q. 2013; 95(1):1-39.<br \/>\ndoi:10.1111\/ssqu.12043   <\/li>\n<li>Benjamin D, Por HH, Budescu D. Cambio clim\u00e1tico frente al calentamiento global: \u00bfqui\u00e9n es susceptible al encuadre del cambio clim\u00e1tico?<br \/>\nComp\u00f3rtate con el medio ambiente.<br \/>\n2017; 49(7):745-770.<br \/>\ndoi:10.1177\/0013916516664382   <\/li>\n<li>Bushell S, Buisson GS, Workman M, Colley T. Narrativas estrat\u00e9gicas en el cambio clim\u00e1tico: Hacia una narrativa unificadora para abordar el d\u00e9ficit de acci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico. Energ\u00eda Res Soc Sci. 2017;28:39-49. doi:10.1016\/j.erss.2017.04.001<\/li>\n<li>Hassol SJ.<br \/>\nLas palabras correctas son cruciales para resolver el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nCient\u00edfico Americano.<br \/>\ndoi:10.1038\/scientificamerican0223-64   <\/li>\n<li>Clarke J, Corner A, Webster R. Compromiso p\u00fablico para un mundo de 1,5 \u00b0C: cambiar de marcha y ampliar.<br \/>\nDivulgaci\u00f3n de Oxf Clim.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en 2018. <a href=\"https:\/\/climateoutreach.org\/reports\/ipcc-public-engagement-1-5c\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/climateoutreach.org\/reports\/ipcc-public-engagement-1-5c\/<\/a>  <\/li>\n<li>Jang SM, Hart PS.<br \/>\nEncuadres polarizados sobre el \u00abcambio clim\u00e1tico\u00bb y el \u00abcalentamiento global\u00bb en pa\u00edses y estados: evidencia de los grandes datos de Twitter.<br \/>\nGlob Environ Change.<br \/>\n2015;32:11-17.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.gloenvcha.2015.02.010    <\/li>\n<li>Hendricks R. Comunicar el cambio clim\u00e1tico: Conc\u00e9ntrese en el encuadre, no solo en los hechos.<br \/>\nLa conversaci\u00f3n.<br \/>\nPublicado el 6 de marzo de 2017.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023. <a href=\"http:\/\/theconversation.com\/communicating-climate-change-focus-on-the-framing-not-just-the-facts-73028\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/theconversation.com\/communicating-climate-change-focus-on-the-framing-not-just-the-facts-73028<\/a>   <\/li>\n<li>Carrington D. Por qu\u00e9 The Guardian est\u00e1 cambiando el lenguaje que usa sobre el medio ambiente.<br \/>\nEl Guardi\u00e1n. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2019\/may\/17\/why-the-guardian-is-changing-the-language-it-uses-about-the-environment\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2019\/may\/17\/why-the-guardian-is-changing-the-language-it-uses-about-the-environment<\/a>.<br \/>\nPublicado el 17 de mayo de 2019.<br \/>\nConsultado el 7 de agosto de 2023.   <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1afb08c9 e-con-full article-aside e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"1afb08c9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_parent&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;],&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:600,&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68d9af07 e-con-full aside-content e-flex e-con e-child\" data-id=\"68d9af07\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-35df14c7 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"35df14c7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-figures\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-713626fc elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"713626fc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CreativesforClimateSummit.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 65: Workshop for Climate Creatives - Source: Creatives for Climate\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjYzNywidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL0NyZWF0aXZlc2ZvckNsaW1hdGVTdW1taXQud2VicCJ9\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CreativesforClimateSummit.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6637\" alt=\"Group listening to a presenter at Creatives for Climate\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CreativesforClimateSummit.webp 1024w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CreativesforClimateSummit-300x200.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CreativesforClimateSummit-768x512.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 65: Taller para creativos clim\u00e1ticos - Fuente: Creativos para el clima<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d58f95f elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"2d58f95f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/AmATwNvTMg4&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ede5d88 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4ede5d88\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>David Fenton Reglas para Activistas &#8211; Fuente: MSNBC<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcos y narrativas actuales sobre el cambio clim\u00e1tico \u00abSi todo es pesimismo, la gente no se entusiasma con las soluciones. Pero si est\u00e1s apasionadamente comprometido con la lucha contra la desigualdad, por ejemplo, una de las cosas m\u00e1s importantes que puedes hacer es tomar medidas clim\u00e1ticas\u00bb. 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