{"id":7042,"date":"2024-07-24T22:07:23","date_gmt":"2024-07-24T22:07:23","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/sobrealimentando-la-accion-climatica-a-la-creatividad\/"},"modified":"2024-08-09T17:20:21","modified_gmt":"2024-08-09T17:20:21","slug":"sobrealimentando-la-accion-climatica-a-la-creatividad","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/sobrealimentando-la-accion-climatica-a-la-creatividad\/","title":{"rendered":"7.0 Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7042\" class=\"elementor elementor-7042 elementor-6306\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c2a31c3 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"7c2a31c3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-78c415b3 elementor-icon-list--layout-inline whitepaper-crumbs elementor-list-item-link-full_width elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4698 elementor-widget-icon-list\" data-id=\"78c415b3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/es\/documento-tecnico\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Documento T\u00e9chnico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/la-oportunidad-para-una-participacion-mas-amplia\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">7.0 Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24665da4 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"24665da4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54ee19a7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"54ee19a7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1738b6d8 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1738b6d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f2660e7 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"4f2660e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1db3aec1 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1db3aec1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Reconocemos el gran trabajo que est\u00e1 impulsando un progreso real, para las personas, las empresas y la sociedad. Sabemos que la creatividad tiene el poder de impulsar el cambio porque hemos visto evidencia de que la creatividad puede cambiar el comportamiento del consumidor, redise\u00f1ar las cadenas de suministro o reimaginar la forma en que se fabrican los productos o se entregan los servicios\".  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6bdece8 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6bdece8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">SIMON COOK <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-714905da e-con-full animated-slow e-flex elementor-invisible e-con e-child\" 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data-settings=\"{&quot;drop_cap&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Las industrias creativas, especialmente la publicidad, tienen una responsabilidad hist\u00f3rica en la conversaci\u00f3n sobre la acci\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>No solo han estado a la vanguardia del impulso del cambio, sino que tambi\u00e9n han sido culpables de un historial de desinformaci\u00f3n y de promover el consumo excesivo.<br \/>La publicidad y otros sectores creativos est\u00e1n haciendo su trabajo de persuadir y vender ideas incre\u00edblemente bien, pero necesitan cambiar.<\/p><p>Abarcando una multitud de sectores, desde la publicidad, la arquitectura y el cine hasta el software y la televisi\u00f3n\/radio, estas industrias no solo representan el latido del coraz\u00f3n de la econom\u00eda creativa, sino que son una fuerza imperativa para la acci\u00f3n clim\u00e1tica y la comunicaci\u00f3n.<br \/>UNICEF destaca que la importancia de las industrias creativas es doble: no solo son un motor para la innovaci\u00f3n comercial y cultural, sino que tambi\u00e9n son fundamentales para impulsar el desarrollo humano.<br \/>Cuando se fomentan y aprovechan, estas industrias pueden reformar nuestras econom\u00edas, impulsar los avances socioecon\u00f3micos y generar v\u00edas de empleo.<br \/>Adem\u00e1s de sus impactos econ\u00f3micos, las industrias creativas abogan por la inclusi\u00f3n social y defienden el desarrollo humano sostenible, forjando el camino hacia un futuro m\u00e1s verde e inclusivo. <sup>1<\/sup><\/p><p>El mundo del marketing, los medios de comunicaci\u00f3n y la creatividad adquiere un papel complejo justo en la encrucijada de los negocios y la sociedad.<br \/>Es el puente que une a las empresas y a las personas, utilizando las marcas como puntos de conexi\u00f3n.<br \/>Ahora m\u00e1s que nunca hay una oportunidad \u00fanica para que las industrias creativas promulguen el cambio.<br \/>A trav\u00e9s de varios canales como la publicidad, el entretenimiento, la publicaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda, estos medios tienen mucho que decir en la configuraci\u00f3n de nuestra cultura.<br \/>Son como los veh\u00edculos que las marcas utilizan para crear conexiones entre lo que queremos, lo que so\u00f1amos y c\u00f3mo elegimos comprar y experimentar las cosas. <sup>2<\/sup><\/p><p>A lo largo de muchas d\u00e9cadas, las narrativas de marketing, los activos creativos y los anuncios han ejercido una influencia significativa sobre nuestras percepciones de valor y aspiraci\u00f3n.<br \/>Han moldeado nuestro sentido de lo que se considera normal y deseable dentro de las culturas y sociedades que habitamos, dejando una huella indeleble en nuestros valores personales y colectivos, visiones del mundo, identidades y formas de vida.<br \/>Esta influencia se ha cultivado a trav\u00e9s de una serie de estrategias en constante evoluci\u00f3n que han sido impulsadas por datos y t\u00e1cticas, ahora turboalimentadas por la r\u00e1pida evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda. <sup>3<\/sup><\/p><p>En marketing, el t\u00e9rmino Brainprint reconoce el profundo impacto psicol\u00f3gico, sociol\u00f3gico y cultural que pueden ejercer la marca, el marketing y los esfuerzos creativos.<br \/>En cada coyuntura en la que los profesionales de la marca, el marketing y la creatividad toman decisiones estrat\u00e9gicas o creativas, existe la oportunidad de reforzar los comportamientos, las normas y los valores subyacentes que les dan forma, ya sean sostenibles o insostenibles.<br \/>Dado que nuestras actitudes y acciones dan forma a nuestras interacciones con el mundo, la huella cerebral del marketing emerge como un motor de la cultura y de c\u00f3mo actuamos con respecto a los problemas clim\u00e1ticos y ambientales. <sup>2<\/sup><\/p><p>Si bien se reconoce que el marketing contempor\u00e1neo Brainprint contribuye al consumo insostenible, tambi\u00e9n tiene un inmenso potencial para apoyar la sostenibilidad.<br \/>Tiene la capacidad de influir en los pensamientos, emociones y acciones de los dem\u00e1s.<br \/>Pero las marcas, que operan como entidades comerciales, tambi\u00e9n se benefician del poder de equipos de marketing h\u00e1biles y h\u00e1biles respaldados por presupuestos sustanciales.<br \/>Hist\u00f3ricamente, esta influencia se ha dirigido principalmente hacia objetivos comerciales.<br \/>A partir de 2023, el mercado mundial de entretenimiento y medios de comunicaci\u00f3n ten\u00eda una valoraci\u00f3n de $ 2.5 billones de d\u00f3lares, mientras que el gasto global en publicidad alcanz\u00f3 $ 856 mil millones de d\u00f3lares.<br \/>Sin lugar a dudas, la huella cerebral del marketing es una fuerza influyente, pero en la actualidad, se queda corta a la hora de invertir en un futuro pr\u00f3spero para todos. <sup>2<\/sup><\/p><p>Si los gerentes de marca, los especialistas en marketing y las mentes creativas pueden aprovechar el potencial y los recursos de Brainprint, canaliz\u00e1ndolos hacia objetivos sostenibles, tienen el poder de impulsar un cambio transformador a trav\u00e9s de los canales y plataformas de comunicaci\u00f3n que facilitan el discurso social a gran escala.<br \/>Descartar la noci\u00f3n de que el marketing podr\u00eda abstenerse de guiar a la sociedad y la cultura es inviable.<br \/>Por lo tanto, es imperativo buscar su influencia hacia un movimiento novedoso, uno que trascienda el materialismo, que incorpore la sostenibilidad en nuestro tejido cultural, estructuras sociales, normas y narrativas predominantes, impulsando la transformaci\u00f3n sistem\u00e1tica que necesitamos con urgencia. <sup>3<\/sup><\/p><p>En el futuro, las marcas m\u00e1s influyentes ser\u00e1n aquellas que encarnen la sostenibilidad, gui\u00e1ndonos individual y colectivamente hacia una conexi\u00f3n renovada entre nuestra identidad humana y el mundo natural.<br \/>Ellos guiar\u00e1n nuestra percepci\u00f3n de lo que es m\u00e1s precioso, inspirador y codiciado, alineando estos ideales con resultados pr\u00f3speros para todas las formas de vida. <sup>4<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41a03c20 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"41a03c20\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1b38f6f4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1b38f6f4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ab0be67 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4ab0be67\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Preparar el panorama de los medios de comunicaci\u00f3n para el futuro  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c548ce5 p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c548ce5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">La industria de los medios de comunicaci\u00f3n tiene una enorme influencia sobre la percepci\u00f3n y la acci\u00f3n del p\u00fablico.<br \/>\nJunto con el marketing y la publicidad, solo impulsa las elecciones de los consumidores, sino que tambi\u00e9n da forma a nuestra comprensi\u00f3n de los principales problemas mundiales, incluido el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nEs crucial que esta industria reconozca su influencia, o huella cerebral, en la mentalidad del p\u00fablico, yendo m\u00e1s all\u00e1 de la simple descarbonizaci\u00f3n de sus propias operaciones.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7faa5608 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"7faa5608\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/preparando-el-panorama-de-los-medios-de-comunicacion-para-el-futuro\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-243ee378 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"243ee378\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-60ccfc5a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"60ccfc5a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Notas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b066ee5 ol-notes elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4b066ee5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>Palanivel T. C\u00f3mo las industrias culturales y creativas pueden impulsar el desarrollo humano en el siglo XXI.<br \/>\nOrganizaci\u00f3n de las Naciones Unidas; 2019.<br \/>\nConsultado el 28 de agosto de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/hdr.undp.org\/content\/how-cultural-and-creative-industries-can-power-human-development-21st-century   <\/li>\n<li>Thompson C. El poder y el potencial de la huella cerebral del marketing.<br \/>\nInstituto de Cambridge para el Liderazgo en Sostenibilidad (CISL).<br \/>\nPublicado el 25 de julio de 2023.<br \/>\nConsultado el 29 de agosto de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.cisl.cam.ac.uk\/news\/blog\/power-and-potential-marketings-brainprint    <\/li>\n<li>Mahdawi A. \u00bfPuede el marketing salvar el planeta?<br \/>\nFederaci\u00f3n Mundial de Anunciantes.<br \/>\nPublicado el 29 de octubre de 2021.<br \/>\nConsultado el 29 de agosto de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/wfanet.org\/knowledge\/item\/2021\/10\/29\/Can-marketing-save-the-planet    <\/li>\n<li>Ballhaus W, Chow W, Rivet E. Restablecimiento de las expectativas, reenfoque hacia adentro y recarga del crecimiento: perspectivas de las perspectivas globales del entretenimiento y los medios de comunicaci\u00f3n 2023-2027. Publicado en l\u00ednea en 2023. Consultado el 27 de agosto de 2023.<br \/>\nhttps:\/\/www.pwc.com\/gx\/en\/industries\/entertainment-media\/outlook\/downloads\/PwC-GEMO-2023-PDF.pdf <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6cc835ff e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"6cc835ff\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad \u00abReconocemos el gran trabajo que est\u00e1 impulsando un progreso real, para las personas, las empresas y la sociedad. 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