{"id":7046,"date":"2024-07-24T22:08:52","date_gmt":"2024-07-24T22:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/el-caso-de-negocio-para-la-sostenibilidad\/"},"modified":"2024-08-09T17:38:15","modified_gmt":"2024-08-09T17:38:15","slug":"el-caso-de-negocio-para-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/el-caso-de-negocio-para-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"7.2 El caso de negocio de la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7046\" class=\"elementor elementor-7046 elementor-6312\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-427daea5 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"427daea5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cd7f09e 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href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/la-oportunidad-para-una-participacion-mas-amplia\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">7.2 El caso de negocio de la sostenibilidad<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1c54881d e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"1c54881d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-261d3807 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"261d3807\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40ea2eda elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"40ea2eda\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El caso de negocio de la sostenibilidad  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fd26417 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"3fd26417\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f352bae elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7f352bae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"A nivel mundial, los consumidores se han vuelto cada vez m\u00e1s conscientes de los impactos ambientales y sociales de sus decisiones de compra y poco a poco se han dado cuenta de que el poder de esas decisiones puede, de hecho, impulsar los valores de la empresa\".  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-730bd670 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"730bd670\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">JEAN MARC PAPIN  <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-467ebf70 e-con-full animated-slow e-flex 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class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3330159c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3330159c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"1003\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ruffed-lemur.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6823\" alt=\"Ruffed Lemur\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ruffed-lemur.webp 800w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ruffed-lemur-239x300.webp 239w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ruffed-lemur-768x963.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-600f5163 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile_extra e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"600f5163\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;,&quot;mobile&quot;],&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-285052ca elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"285052ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div 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class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40e5e7e1 article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"40e5e7e1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84c9eaf e-con-full e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"84c9eaf\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:500}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-650a2f0 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"650a2f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div 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una opci\u00f3n \u00e9tica, es una estrategia empresarial inteligente.     <\/p>\n<p>Si bien los productos \u00abverdes\u00bb est\u00e1n aumentando r\u00e1pidamente en popularidad, es crucial que las marcas vayan m\u00e1s all\u00e1 del lavado verde.<br \/>\nSi bien el aumento del marketing con prop\u00f3sito es prometedor, debe ir m\u00e1s all\u00e1 de los esl\u00f3ganes pegadizos y reflejar el compromiso de una empresa con el cambio real. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b55a43c e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"5b55a43c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c863aa8 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget 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500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Tom Stein<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">PRESIDENTE Y DIRECTOR DE CRECIMIENTO | STEIN IAS  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-70d6d676 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"70d6d676\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6eb26a34 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6eb26a34\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Por qu\u00e9 la sostenibilidad y el clima deben estar presentes en todas las empresas, en todas las marcas, en todas las campa\u00f1as de marketing<\/strong><\/h3>\n<p>Esto no es un simulacro: cuando se declara una emergencia, no hay mucha necesidad (o tiempo) de \u00abcosas agradables\u00bb.<br \/>\nAgarras solo lo que necesitas.<br \/>\nTomas medidas decisivas.<br \/>\nIntentas solucionar el problema.<br \/>\nDurante gran parte de mi carrera trabajando con diferentes marcas en diferentes categor\u00edas, mi sospecha es que, para muchas empresas, la \u00absostenibilidad\u00bb siempre ha sido uno de esos \u00abagradables de tener\u00bb, a veces un \u00abdeber\u00eda haber\u00bb &#8211; tomado en serio, seguro, pero nunca fue el motor de la agenda.      <\/p>\n<p>Bueno, eso ha cambiado.<br \/>\nY c\u00f3mo.<br \/>\nSe ha declarado oficialmente una emergencia clim\u00e1tica en 1.849 jurisdicciones que cubren a 820 millones de personas en todo el mundo en 33 pa\u00edses.    <\/p>\n<p>El impacto acumulativo de los negocios es la fuerza m\u00e1s grande para impulsar un cambio real.<br \/>\nLas marcas tienen una enorme influencia a trav\u00e9s de sus cadenas de suministro, sus programas de NPD y su influencia en el comportamiento y la cultura del consumidor.<br \/>\nTienen la capacidad y la energ\u00eda para remodelar la econom\u00eda m\u00e1s r\u00e1pido de lo que los gobiernos pueden hacerlo a trav\u00e9s de la legislaci\u00f3n.<br \/>\nEl liderazgo, el esp\u00edritu empresarial y la innovaci\u00f3n que est\u00e1n en el coraz\u00f3n de cualquier negocio los coloca en una posici\u00f3n \u00fanica para crear un cambio social duradero de manera r\u00e1pida y efectiva.     <\/p>\n<p>El cambio clim\u00e1tico, y nuestra respuesta a \u00e9l, nos est\u00e1 redefiniendo.<br \/>\nRedefinir c\u00f3mo hacemos negocios, c\u00f3mo nos relacionamos con los consumidores, c\u00f3mo asumimos la responsabilidad de cambiar la cultura de consumo y, en \u00faltima instancia, si estaremos en el negocio en el futuro. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f63fb77 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2f63fb77\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\"><p>Entonces, \u00bfcu\u00e1l deber\u00eda ser la respuesta de las marcas y las empresas?<br \/>Si la sostenibilidad, la resiliencia, el cero neto y la descarbonizaci\u00f3n no se han elevado a la sala de juntas, no est\u00e1n impulsando ahora las estrategias de negocio, inversi\u00f3n y comunicaci\u00f3n, deber\u00edan serlo.<br \/>Y hay cuatro muy buenas razones para ello:<\/p><ol role=\"list\"><li><strong>La sostenibilidad es un medio para gestionar el riesgo.<\/strong><br \/>Y hay muchos riesgos.<br \/>El riesgo de una interrupci\u00f3n significativa de la cadena de suministro.<br \/>Las empresas que ya se est\u00e1n adaptando a un futuro con cero emisiones de carbono han demostrado ser mucho m\u00e1s resilientes: mejor preparadas para los nuevos marcos regulatorios; mejor posicionados para gestionar las perturbaciones econ\u00f3micas a corto plazo; mejor aislados de los aumentos de los precios de los combustibles f\u00f3siles; Tienen una cadena de suministro m\u00e1s diversificada con proveedores igualmente bien preparados.<br \/>El riesgo de desinversi\u00f3n: la inversi\u00f3n que se traslada fuera de las empresas y sectores con altas emisiones de carbono.<br \/>Las empresas con una estrategia clara de acci\u00f3n clim\u00e1tica est\u00e1n viendo los beneficios de la priorizaci\u00f3n de los inversores.<br \/>El riesgo de que el \u00abconsumidor consciente\u00bb adopte decisiones de compra informadas sobre el clima a favor de aquellas empresas que pueden se\u00f1alar las acciones que est\u00e1n tomando.<br \/>El riesgo de incumplimiento.<br \/>Existe un riesgo significativo para las empresas no preparadas debido a las pol\u00edticas de mitigaci\u00f3n clim\u00e1tica establecidas por los gobiernos y las ciudades, como las nuevas regulaciones, los grav\u00e1menes fiscales punitivos para las empresas que no act\u00faan y el endurecimiento de las restricciones sobre el comportamiento corporativo perjudicial para el medio ambiente.<br \/>Y, por \u00faltimo, el riesgo para su base de talento.<br \/>La presi\u00f3n para actuar proviene cada vez m\u00e1s del interior de las organizaciones.<br \/>Los empleados motivados quieren trabajar para empresas sostenibles.<br \/>Sin una estrategia de sostenibilidad clara y convincente, las empresas tienen dificultades para atraer y retener a los mejores talentos.<\/li><li><strong>La sostenibilidad es una ventaja competitiva.<\/strong><br \/>\u00abCada compra es una votaci\u00f3n sobre qu\u00e9 tipo de futuro quieres\u00bb.<br \/>Para cualquier marca, esto debe ser una seria llamada de atenci\u00f3n: el llamado \u00abconsumidor consciente\u00bb votando en el punto de venta, tomando decisiones entre marcas en funci\u00f3n de su reputaci\u00f3n de sostenibilidad y acci\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>Los datos difieren seg\u00fan el mercado, pero los dos grupos demogr\u00e1ficos m\u00e1s propensos a participar en este tipo de selecci\u00f3n de marcas consciente del clima son el \u00abmercado gris\u00bb de 55 a\u00f1os + (los que tienen todo el dinero) y la Generaci\u00f3n Z (los que pronto estar\u00e1n a cargo).<br \/>Sus competidores ya est\u00e1n comprometidos con la acci\u00f3n clim\u00e1tica y evolucionan r\u00e1pidamente.<br \/>El riesgo de no actuar har\u00e1 que obtengan una ventaja competitiva significativa y una cuota de mercado a su costa.<\/li><\/ol><ol role=\"list\" start=\"3\"><li><strong>La sostenibilidad es una oportunidad de crecimiento.<\/strong><br \/>La transici\u00f3n hacia una econom\u00eda con cero emisiones de carbono est\u00e1 en marcha: el ritmo del cambio se est\u00e1 acelerando m\u00e1s r\u00e1pido de lo que nadie predijo.<br \/>En todos los sectores y sistemas, el cambio fundamental es evidente: en el desarrollo de productos y las cadenas de suministro; en la demanda de los consumidores de productos y servicios sostenibles; en el despliegue de tecnolog\u00edas bajas en carbono a gran escala; en la inversi\u00f3n que se aleja de las empresas con altas emisiones de carbono; en la cultura, creando una expectativa entre los consumidores de transparencia ambiental.<br \/>Esto est\u00e1 remodelando sectores enteros, creando nuevos mercados, nuevos puestos de trabajo; el cambio r\u00e1pido est\u00e1 abriendo importantes oportunidades comerciales para las empresas que est\u00e1n dispuestas a aprovecharlas.<br \/>Las marcas que a\u00fan no se est\u00e1n moviendo corren el riesgo de quedarse atr\u00e1s.<br \/>(Kodak, \u00bfalguien?)<\/li><li><strong>La sostenibilidad es una responsabilidad humana (y, por lo tanto, corporativa).<\/strong><br \/>La pol\u00edtica y la legislaci\u00f3n por s\u00ed solas no pueden doblegar la curva clim\u00e1tica.<br \/>No descarbonizaremos la econom\u00eda lo suficientemente r\u00e1pido sin el pleno compromiso de las empresas, las marcas y sus clientes.<br \/>Esta es una responsabilidad que trasciende las p\u00e9rdidas y ganancias.<\/li><\/ol><p>En la actualidad, casi el 90% de las econom\u00edas mundiales est\u00e1n cubiertas por objetivos de cero emisiones netas. <sup>1<\/sup> Seg\u00fan la encuesta Net Zero 2022 de South Pole a l\u00edderes empresariales en materia de sostenibilidad, <strong>se est\u00e1n estableciendo m\u00e1s objetivos Net Zero que nunca<\/strong>, con un n\u00famero cada vez mayor de objetivos de reducci\u00f3n de emisiones basados en la ciencia que los respaldan.<br \/>La sostenibilidad es buena para los negocios: el 43% de las empresas encuestadas cree que Net Zero es una oportunidad para liderar y definir el espacio de acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s del posicionamiento de su marca, y el 32% ve Net Zero como una forma de mantenerse al d\u00eda con los objetivos clim\u00e1ticos de los competidores, mientras que el 23% ve Net Zero como una forma de gestionar el riesgo reputacional. <sup>2<\/sup><\/p><p>Sin embargo, el panorama general es desalentador: <strong>de las 68.000 empresas de todo el mundo, solo el 7% ha establecido un objetivo de cero emisiones netas<\/strong>, en comparaci\u00f3n con el 87% de las empresas concienciadas con el clima (el 67% de los l\u00edderes en sostenibilidad tienen un objetivo de cero emisiones netas, as\u00ed como objetivos basados en la ciencia). <sup>3<\/sup> Sin embargo, casi una cuarta parte de las organizaciones no publican datos sobre su progreso<sup>2<\/sup>, una pr\u00e1ctica denominada Greenhushing (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/greenwashing\">ver Greenwashing<\/a>), y esta falta de transparencia podr\u00eda afectar el crecimiento a largo plazo de las empresas.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d8f56c e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"9d8f56c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-858f7ca elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"858f7ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5143\" alt=\"Jean Marc Papin\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Jean Marc Papin<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">VICEPRESIDENTE S\u00c9NIOR DE TECNOLOG\u00cdA DE MEDIOS Y DATOS | HORIZON MEDIA <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a4bc0e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6a4bc0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b2921c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0b2921c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>El futuro de los negocios es sostenible<\/strong><\/h3>\n<p>La transformaci\u00f3n de cualquier industria est\u00e1 impulsada casi exclusivamente por incentivos financieros, y la sostenibilidad no es diferente.<br \/>\nDurante d\u00e9cadas, las empresas han argumentado que invertir en el desarrollo sostenible no produce el retorno de la inversi\u00f3n necesario, especialmente teniendo en cuenta el importante gasto de capital que a menudo se requiere para iniciar y mantener programas, productos o servicios que cumplan con los puntos de referencia de sostenibilidad.   <\/p>\n<p>Sin embargo, esto se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un modo de pensar anticuado, de hecho, lo contrario est\u00e1 demostrando ser cierto.<br \/>\nSe ha demostrado que la inversi\u00f3n en sostenibilidad en casi todas las industrias aumenta el rendimiento financiero de innumerables maneras, habi\u00e9ndose construido sobre la base de varias tendencias importantes: la creciente demanda de los consumidores de un crecimiento responsable en las marcas que apoyan, la creciente expectativa de las empresas de adherirse a las pautas de responsabilidad social corporativa y el aumento de la sostenibilidad ambiental.  Consideraciones sociales y de gobernanza (ESG). <\/p>\n<p>A nivel mundial, los consumidores se han vuelto cada vez m\u00e1s conscientes de los impactos ambientales y sociales de sus decisiones de compra y poco a poco se han dado cuenta de que el poder de esas decisiones puede, de hecho, impulsar los valores de la empresa.<br \/>\nSeg\u00fan una encuesta realizada en 2021 a 27.000 consumidores en 12 pa\u00edses por la empresa de gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n Open Text, la mayor\u00eda de los consumidores -una media del 81% en Jap\u00f3n, India, Norteam\u00e9rica y Europa- est\u00e1n dispuestos a pagar una prima por productos y servicios de origen y producci\u00f3n \u00e9ticos. <sup>4<\/sup> Esta creciente demanda presenta una oportunidad para que las empresas capturen cuota de mercado e impulsen el crecimiento de los ingresos.<br \/>\nEl aumento de la demanda de productos y servicios sostenibles por parte de los consumidores tambi\u00e9n puede abrir nuevas fuentes de ingresos para que las empresas se expandan a segmentos de audiencia previamente sin explotar.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5d2677a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"5d2677a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"480\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-53-1024x614.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6813\" alt=\"Figure 112: HBR Case study - Lipton sustainable marketing campaign increased their share by 1.5-2%, depending on the country.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-53-1024x614.webp 1024w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-53-300x180.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-53-768x461.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-53.webp 1500w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 112: Estudio de caso de HBR: la campa\u00f1a de marketing sostenible de Lipton aument\u00f3 su participaci\u00f3n entre un 1,5% y un 2%, seg\u00fan el pa\u00eds.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7b5b624 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"7b5b624\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ec7c9b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3ec7c9b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>M\u00e1s all\u00e1 del mercado de consumo, la sostenibilidad ha ganado una tracci\u00f3n significativa en las relaciones B2B.<br \/>Las pr\u00e1cticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de una empresa, y sus informes anuales asociados, se han convertido en un factor cr\u00edtico en la elecci\u00f3n de proveedores y socios de muchas organizaciones, una vez m\u00e1s, impulsadas en \u00faltima instancia por la demanda de los consumidores al final de la cadena de valor.<\/p><p>Seg\u00fan la Escuela de Negocios de Harvard, el 90% de las empresas del \u00edndice S&amp;P 500 publicaron un informe de responsabilidad social corporativa en 2019, que incluye informes sobre iniciativas de desarrollo sostenible.<br \/>Al alinearse con organizaciones ambientalmente responsables y socialmente conscientes, las empresas experimentan un \u00abefecto halo\u00bb, mejorando su propia credibilidad y reputaci\u00f3n al asociarse con un socio sostenible reconocido, atrayendo nuevos clientes B2B y, en \u00faltima instancia, aumentando los ingresos a trav\u00e9s de la adquisici\u00f3n de nuevos clientes y un mayor alcance en el mercado.<\/p><p>Las pr\u00e1cticas sostenibles pueden impulsar el crecimiento de los ingresos directos de muchas empresas: las investigaciones muestran que los productos y servicios sostenibles han superado los ingresos generales de la empresa. <sup>5<\/sup> Quiz\u00e1s lo m\u00e1s notable es que las empresas que invierten en pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles ven un aumento en la eficiencia y una posterior reducci\u00f3n en los costos, lo que justifica la priorizaci\u00f3n de la sostenibilidad en todos los \u00e1mbitos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-af0f440 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"af0f440\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\">\n<p>Una investigaci\u00f3n realizada por el Centro de Negocios Sostenibles de la Universidad de Nueva York destaca <strong>el crecimiento constante en el mercado de productos comercializados en sostenibilidad, que ahora tienen una participaci\u00f3n del 17,3%,<\/strong> un 3,6% m\u00e1s que en 2015.<br \/>\nEstos productos han superado a sus hom\u00f3logos no sostenibles, creciendo dos veces m\u00e1s r\u00e1pido y contribuyendo con un tercio de todo el crecimiento de los bienes de consumo envasados.<br \/>\nEl estudio tambi\u00e9n muestra que los productos sostenibles presentan una prima de precio del 28% en promedio en comparaci\u00f3n con sus contrapartes comercializadas tradicionalmente.<br \/>\nCada vez hay m\u00e1s productos nuevos con beneficios sostenibles, con una mayor cuota de mercado en l\u00ednea. <strong>Los consumidores urbanos y de ingresos altos, millennials, con educaci\u00f3n universitaria y urbanos son m\u00e1s propensos a comprar productos sostenibles<\/strong>, y se ha descubierto que la disponibilidad se correlaciona fuertemente con la cuota de mercado. <sup>6<\/sup>   <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a54e5ac e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"a54e5ac\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-76c91bc elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"76c91bc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5200\" alt=\"Anna McShane\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Anna McShane<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">L\u00cdDER DE RECLAMACIONES ECOL\u00d3GICAS | THE CARBON TRUST <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d2e9500 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d2e9500\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28eac11 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"28eac11\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Las marcas deben predicar con el ejemplo<\/strong><\/h3>\n<p>Es importante predicar con el ejemplo antes de hablar.<br \/>\nLas empresas deben esforzarse para abordar sus impactos ambientales antes de comunicarlo p\u00fablicamente.<br \/>\nEl aseguramiento de terceros es una herramienta \u00fatil que permite a las empresas comunicar con confianza su acci\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>\nAl hacer que sus datos sean revisados y verificados por un experto externo de acuerdo con est\u00e1ndares internacionales, como PAS 2050 o ISO 14067, las empresas, y sus consumidores, pueden estar seguros de que los n\u00fameros han pasado por una auditor\u00eda s\u00f3lida.     <\/p>\n<p>Carbon Trust proporciona servicios independientes de verificaci\u00f3n y aseguramiento.<br \/>\nCon m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en carbono, ayudamos a las empresas a ir m\u00e1s all\u00e1 de una simple verificaci\u00f3n o aprobaci\u00f3n de metodolog\u00eda y buscamos evaluar la credibilidad de los datos y c\u00f3mo deben interpretarse para informar la toma de decisiones futuras.<br \/>\nNuestro equipo de expertos en comunicaciones de sostenibilidad puede asesorarle sobre el mensaje y el enfoque m\u00e1s s\u00f3lidos de la comunicaci\u00f3n externa, por ejemplo, a trav\u00e9s de nuestra etiqueta l\u00edder de huella de carbono de productos o el est\u00e1ndar Route to Net Zero.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a2576c animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2a2576c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>A nivel mundial, el <strong>64% de las personas piensa que las empresas lo est\u00e1n haciendo mediocre o peor en el cumplimiento de sus compromisos clim\u00e1ticos<\/strong>, y solo el 41% conf\u00eda en que los CEO digan la verdad sobre el cambio clim\u00e1tico y las acciones que deben tomarse.<br \/>\nSin embargo, el 76% dice que las energ\u00edas renovables se encuentran entre los sectores industriales en los que m\u00e1s se conf\u00eda para hacer lo correcto para abordar el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nEstos hallazgos indican que el p\u00fablico tiene una buena comprensi\u00f3n de qu\u00e9 sectores est\u00e1n priorizando el cambio clim\u00e1tico y cu\u00e1les no lo est\u00e1n abordando adecuadamente.<br \/>\nUn prometedor 66% de las personas piensa que las empresas deber\u00edan dejar de publicitar productos o fomentar actividades que sean malas para el medio ambiente. <sup>7<\/sup>   <\/p>\n<p>Una encuesta realizada por Viant<sup>8<\/sup> muestra que:<\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li>Es probable que m\u00e1s del 50% de los consumidores compren a empresas comprometidas con la sostenibilidad.<\/li>\n<li>El 69% de los consumidores piensa que las empresas tienen la responsabilidad de reducir su impacto ambiental.<\/li>\n<li>El 65% de los consumidores piensa que es importante que las marcas act\u00faen en materia de sostenibilidad, en lugar de solo hablar de ello.<\/li>\n<li>El 67% ve las marcas de manera m\u00e1s positiva si utilizan energ\u00edas renovables.<\/li>\n<li>La Generaci\u00f3n Z y los Millennials creen firmemente que las empresas tienen la responsabilidad de reducir su impacto ambiental<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sustainable Brand Index, el mayor estudio de marca independiente de Europa centrado en la sostenibilidad, demuestra que <strong>los consumidores de todo el continente europeo siguen dando prioridad a la sostenibilidad<\/strong>, a pesar de los desaf\u00edos econ\u00f3micos y las crisis mundiales como la pandemia de COVID-19, la guerra en Ucrania y la creciente crisis energ\u00e9tica.<br \/>\nEl estudio entrevist\u00f3 a 80.000 consumidores y examin\u00f3 1.600 marcas en 36 industrias, y descubri\u00f3 que la comprensi\u00f3n de la sostenibilidad se ha ampliado para incluir conceptos como la democracia, las comunidades seguras y la salud mental. <sup>9<\/sup> <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8f90f22 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"8f90f22\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8fb2943 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8fb2943\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Es un momento en el que todos nos ponemos manos a la obra. Ya sea que se trate de un grupo dedicado o no, todos deber\u00edan superar los l\u00edmites de lo que es posible en la intersecci\u00f3n de la sostenibilidad y la relevancia. Hay cosas que hay que saber para jugar de forma eficaz, creativa y sin reacciones. Es un espacio complejo y de r\u00e1pido movimiento. Las ideas necesitar\u00e1n un conocimiento m\u00e1s profundo y el respaldo de expertos. Por lo tanto, podr\u00eda significar crear un grupo dedicado o contratar expertos en sostenibilidad, liderazgo en sostenibilidad o asociarse con la comunidad de sostenibilidad en general. Cuanto m\u00e1s estrechas sean las relaciones, mejor. Creo que estamos entrando en una era de polinizaci\u00f3n cruzada sin precedentes. Es por necesidad y urgencia, pero tambi\u00e9n porque conducir\u00e1 a cosas incre\u00edbles\".  <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-51f1dca elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"51f1dca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">KAREN LAND SHORT, DIRECTORA CREATIVA EJECUTIVA GLOBAL DE ACCENTURE SONG  <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3876292 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3876292\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"65532f5e-ce47-1ced-3918-49cdda959183\">\n<p>Sin embargo, tambi\u00e9n existe una creciente desconexi\u00f3n entre las declaraciones de sostenibilidad de las empresas y la comprensi\u00f3n y confianza de los consumidores en esas declaraciones. <strong>Muchos consumidores expresan escepticismo sobre el lavado verde y las vagas promesas de sostenibilidad<\/strong> , exigiendo m\u00e1s transparencia y autenticidad.<br \/>\nLos datos de 2023 indican un inter\u00e9s constante o creciente por los debates sobre sostenibilidad entre los consumidores de Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia y los Pa\u00edses Bajos, a pesar de algunas variaciones entre pa\u00edses. <sup>9<\/sup> <\/p>\n<p>El Sustainable Brand Index identific\u00f3 cuatro grupos de comportamiento diferentes en funci\u00f3n de c\u00f3mo los consumidores se relacionan con la sostenibilidad, c\u00f3mo act\u00faan en diferentes situaciones, as\u00ed como las estructuras subyacentes en las actitudes:<\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li><strong>EGO<\/strong>: predominantemente masculino, valora mucho las preocupaciones personales y locales y tiene puntos de vista tradicionales.<br \/>\nEste grupo, que antes no estaba interesado en la sostenibilidad, ahora muestra signos de adoptarla, especialmente cuando los mensajes de sostenibilidad se alinean con sus prioridades, como el costo y la salud, pero prefieren que estos mensajes se integren sutilmente en lugar de ser abiertos. <\/li>\n<li><strong>MODERADO:<\/strong> La mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n, en general, aprecia el statu quo y sigue las tendencias en lugar de iniciarlas.<br \/>\nModeradamente interesados en la sostenibilidad, priorizan la calidad, la funci\u00f3n y el precio de los productos, y es m\u00e1s probable que adopten pr\u00e1cticas sostenibles cuando est\u00e1n de moda, son normativas o atraen una atenci\u00f3n social positiva <\/li>\n<li><strong>SMART<\/strong>: comprom\u00e9tete activamente con la sostenibilidad, quiere combinar los beneficios personales con los medioambientales, pero no priorizas la sostenibilidad por encima de todo.<br \/>\nBuscan informaci\u00f3n activamente y ven la elecci\u00f3n de marcas sostenibles como parte de su estilo de vida, tomando decisiones cotidianas que equilibran sus necesidades y el bienestar del planeta. <\/li>\n<li><strong>DEDICADO:<\/strong> t\u00edpicamente m\u00e1s j\u00f3venes y urbanos, los m\u00e1s conocedores e interesados en la sostenibilidad, la incorporan conscientemente en cada decisi\u00f3n de consumo.<br \/>\nTienen grandes expectativas sobre los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas y no dudan en expresar sus opiniones.<br \/>\nA menudo realizan investigaciones exhaustivas y son esc\u00e9pticos ante la informaci\u00f3n que proviene directamente de las propias empresas.  <\/li>\n<\/ul>\n<p>La <em>C\u00e1mara de Comercio Internacional<\/em>, uno de los principales organismos comerciales mundiales, establece una serie de directrices para las comunicaciones de marketing medioambiental responsable en el sector publicitario (ICC 2021), entre ellas:<\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li>Las declaraciones medioambientales deben tener una base cient\u00edfica s\u00f3lida<\/li>\n<li>Evite exagerar los beneficios ambientales de un producto (por ejemplo, afirmar que un producto ahora tiene \u00abel doble de contenido reciclado que antes\u00bb cuando la cantidad era muy baja para empezar, o afirmar que un producto \u00abno contiene\u00bb un determinado producto qu\u00edmico cuando nunca lo contuvo en primer lugar).<\/li>\n<li>Evite las afirmaciones que impliquen que una mejora es m\u00e1s significativa de lo que es (por ejemplo, afirmar que un producto se fabric\u00f3 con un 30% menos de emisiones de carbono cuando las emisiones de carbono solo representan una peque\u00f1a fracci\u00f3n de las emisiones totales de gases de efecto invernadero del producto)<\/li>\n<li>Evite afirmaciones generales como \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb, \u00abverde\u00bb, \u00abecol\u00f3gicamente seguro\u00bb, \u00abclim\u00e1ticamente inteligente\u00bb o \u00absostenible\u00bb (lo que implica que un producto no tiene impacto) sin un alto nivel de prueba<\/li>\n<li>Hay que tener en cuenta que los consumidores tambi\u00e9n pueden esperar una responsabilidad social m\u00e1s amplia (por ejemplo, condiciones de trabajo justas) por parte de los comercializadores que hacen declaraciones de sostenibilidad<\/li>\n<li>Tenga cuidado de llamar a un producto \u00abreciclable\u00bb si el reciclaje puede no estar ampliamente disponible  <\/li>\n<li>Evite las afirmaciones vagas sobre los objetivos de descarbonizaci\u00f3n, por ejemplo, los que solo se refieren a las operaciones directas, pero no a las emisiones de los ciclos de vida de los productos (\u00abemisiones de alcance 3\u00bb).<br \/>\nCuando se establezcan objetivos de descarbonizaci\u00f3n, los profesionales del marketing deben proporcionar pruebas de que se han dado pasos significativos hacia ese objetivo <\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de Marca Sostenible, que encuesta a m\u00e1s de 100.000 encuestados en 36 pa\u00edses, <strong>la sostenibilidad desempe\u00f1a un papel en las decisiones de los consumidores en algunas industrias m\u00e1s que en otras.<\/strong> Pero la tendencia general es clara: la sostenibilidad desempe\u00f1a un papel importante a la hora de influir en la percepci\u00f3n de la marca y en la elecci\u00f3n del consumidor. <sup>10<\/sup><\/p>\n<p>La sostenibilidad se segment\u00f3 en componentes ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) para distinguir entre las diferentes \u00e1reas de la toma de decisiones de los consumidores.<br \/>\nLos resultados indican que el sector de autom\u00f3viles de lujo se destac\u00f3, con un impacto del 22,9% en la sostenibilidad en el valor de la marca.<br \/>\nA pesar de su asociaci\u00f3n con un alto consumo de combustible, las marcas de autom\u00f3viles de lujo se benefician en gran medida de una reputaci\u00f3n de sostenibilidad.<br \/>\nLe siguen de cerca sectores como los refrescos (13,7 %), los supermercados (12,6 %), los medios de comunicaci\u00f3n (10,1 %) y los cosm\u00e9ticos (10 %) tambi\u00e9n muestran importantes influencias impulsadas por la sostenibilidad.<br \/>\nSi bien los sectores de productos para el hogar y medios de comunicaci\u00f3n obtuvieron puntuaciones del 10% en materia de sostenibilidad, sus factores subyacentes variaron significativamente, ya que el medio ambiente desempe\u00f1\u00f3 un papel m\u00e1s importante en los productos para el hogar y el apoyo a las comunidades y a la sociedad en general fue un factor determinante para las decisiones de los consumidores de medios. <sup>10<\/sup>    <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"5c9891fc-12cf-59d0-6eba-9709c1083343\"> <\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a068cc e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"2a068cc\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-daf402c elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"daf402c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5146\" alt=\"Jillian Gibbs\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Jillian Gibbs<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">FUNDADOR  CEO | ADVERTISING PRODUCTION RESOURCES (APR) <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3768d58 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3768d58\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92ff0ef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"92ff0ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Por qu\u00e9 las marcas deben priorizar la sostenibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>En los 75 clientes de marketing de APR de la lista Fortune 500, estamos viendo que la sostenibilidad ocupa un lugar destacado en las agendas estrat\u00e9gicas bajo la bandera de ESG, en muchos casos progresando desde el cubo de \u00ablo que hay que hacer\u00bb impulsado moralmente hasta un imperativo empresarial.<br \/>\nEste cambio de enfoque est\u00e1 siendo impulsado por la urgente necesidad de abordar el cambio clim\u00e1tico, pero tambi\u00e9n por los comportamientos de compra de los consumidores.<br \/>\nHay una gran cantidad de estad\u00edsticas que demuestran un cambio de los consumidores para comprar a empresas que se preocupan por la sostenibilidad, lo cual es un argumento convincente para la mayor\u00eda de las organizaciones.  <\/p>\n<p>Como resultado, hay un aumento continuo de las organizaciones que establecen objetivos de cero emisiones netas.<br \/>\nSin embargo, para que las organizaciones cumplan con esos objetivos, las emisiones de alcance 1, 2 y 3 deben medirse, informarse y validarse.<br \/>\nComo consultores de producci\u00f3n, nuestra funci\u00f3n es asegurarnos de que los clientes sean conscientes de su responsabilidad por las emisiones de alcance 3, que incluyen el marketing y la producci\u00f3n, y ayudarles a adoptar un enfoque considerado para abordar las iniciativas que influyen en la producci\u00f3n creativa.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfdb752 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"bfdb752\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"499\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ProfitableGrowthComp.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6821\" alt=\"Figure 104: Five major ways profitable growth companies are investing their attention and financial resources differently. Source: Deloitte 2023 Consumer Products Industry Outlook\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ProfitableGrowthComp.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ProfitableGrowthComp-300x187.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ProfitableGrowthComp-768x479.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 104: Cinco formas principales en que las empresas de crecimiento rentable est\u00e1n invirtiendo su atenci\u00f3n y recursos financieros de manera diferente. Fuente: Deloitte 2023 Perspectivas de la industria de productos de consumo<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-affd4e2 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"affd4e2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-262c132 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"262c132\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La clave de cualquier estrategia de reducci\u00f3n de carbono son los datos, y como uno de los miembros fundadores del Proyecto AdGreen, responsable del lanzamiento de una calculadora de carbono espec\u00edficamente para la producci\u00f3n publicitaria, APR est\u00e1 encantada de que la industria ahora tenga la capacidad de rastrear y medir la huella de carbono de las producciones e impulsar un cambio de comportamiento esencial.<br \/>\nCreemos que aquellos que hayan adoptado la calculadora desde el principio se encontrar\u00e1n en una posici\u00f3n favorable a medida que se acerquen a su fecha de finalizaci\u00f3n objetivo, pudiendo obtener los datos que necesitan para cumplir con los requisitos de informes de Net Zero.<br \/>\nLos datos agregados de la calculadora de AdGreen indican que los viajes y el transporte siguen siendo, con diferencia, el mayor contribuyente a la huella de carbono de una producci\u00f3n (m\u00e1s del 64%), lo que respalda a\u00fan m\u00e1s nuestra creencia de que se requiere un cambio de comportamiento fundamental en toda nuestra industria.<br \/>\nAntes de subirnos a un avi\u00f3n para volar a un rodaje, debemos detenernos y considerar alternativas.<br \/>\nAntes de adjudicar un trabajo a un director o fot\u00f3grafo, debemos comprender la huella de carbono de esa oferta.      <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ed2519 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9ed2519\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"499\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CarbonFootprint_Activities.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6807\" alt=\"Figure 105: Five major ways profitable growth companies are investing their attention and financial resources differently. Source: Adgreen Annual Review 2023\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CarbonFootprint_Activities.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CarbonFootprint_Activities-300x187.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CarbonFootprint_Activities-768x479.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 105: Cinco formas principales en que las empresas de crecimiento rentable est\u00e1n invirtiendo su atenci\u00f3n y recursos financieros de manera diferente. Fuente: Revisi\u00f3n anual de Adgreen 2023<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d40636c elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"d40636c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd6888a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cd6888a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"5c9891fc-12cf-59d0-6eba-9709c1083343\">\n<div class=\"article__body-text contribution w-richtext\">\n<p>Reconocemos el papel fundamental que deben desempe\u00f1ar las industrias de publicidad y producci\u00f3n, y estamos totalmente de acuerdo con la opini\u00f3n de New Zero World de que, como colaboraci\u00f3n conectada, tenemos la capacidad de impulsar un cambio industrial y social sin precedentes.  <\/p>\n<p>Sin embargo, a\u00fan queda mucho trabajo por hacer.<br \/>\nComo \u00aboptimistas de\u00ae la producci\u00f3n\u00bb, vemos que esta nueva realidad presenta enormes oportunidades para nuestro trabajo con nuestros clientes, como la introducci\u00f3n y el mantenimiento de pr\u00e1cticas de producci\u00f3n sostenibles, el seguimiento de datos para mejorar los comportamientos, el establecimiento de objetivos medibles y la posibilidad de que el marketing y la producci\u00f3n contribuyan a los objetivos ESG mediante la introducci\u00f3n de programas estructurados y basados en datos. <\/p>\n<p>Si bien puede haber un deseo organizacional de implementar pr\u00e1cticas sostenibles, en realidad, la mayor\u00eda de los equipos de marca est\u00e1n al comienzo de su viaje.<br \/>\nA menudo al carecer de la capacidad o el conocimiento sobre c\u00f3mo empezar, las marcas recurren a expertos como nosotros para que les ayuden a navegar por esta compleja \u00e1rea.<br \/>\nDesde el punto de vista de la producci\u00f3n, tenemos cinco medidas sencillas para entender c\u00f3mo empezar:    <\/p>\n<ol role=\"list\">\n<li><strong>Eliminar el carbono durante el desarrollo creativo: Filmar una escena en la ladera de una monta\u00f1a nevada al otro lado del mundo podr\u00eda reinventarse sin sacrificar la calidad del trabajo creativo.<br \/>\nLos enfoques de producci\u00f3n alternativos, como la producci\u00f3n virtual, pueden tener un gran impacto en la reducci\u00f3n de las emisiones de carbono. <\/strong>  La asistencia virtual al rodaje, como aprendimos durante el Covid, tambi\u00e9n es una opci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Opciones energ\u00e9ticas: <\/strong>Elija energ\u00eda 100% renovable cuando sea factible tanto para la reducci\u00f3n de carbono como para la rentabilidad.<br \/>\nEl uso del transporte el\u00e9ctrico o h\u00edbrido y las pol\u00edticas de no ralent\u00ed pueden marcar una gran diferencia. <\/li>\n<li><strong>Involucrar a los socios: <\/strong>La reducci\u00f3n de carbono requiere evaluar la cadena de producci\u00f3n y tener claras las expectativas del cliente.<br \/>\nSin claridad por parte de las marcas, el progreso con los socios creativos se retrasa. <\/li>\n<li><strong>Recicla diligentemente: <\/strong>Las producciones generan una gran cantidad de residuos, desde el catering hasta los materiales, gran parte de los cuales pueden ser reubicados en lugar de ir al vertedero.<br \/>\nPiensa en donar alimentos y reutilizar o reutilizar las piezas del set, el uso de materiales reciclados tambi\u00e9n es una excelente manera de crear un c\u00edrculo de reutilizaci\u00f3n<strong>.<\/strong> <\/li>\n<li><strong>Compense las emisiones con cautela: <\/strong>Solo despu\u00e9s de que se hayan realizado todos los esfuerzos para ser neutro en carbono se debe considerar la compensaci\u00f3n; es una soluci\u00f3n temporal para los objetivos de cero emisiones netas.<br \/>\nLa compensaci\u00f3n puede ser rentable y los socios de confianza est\u00e1n disponibles a trav\u00e9s de asociaciones de la industria. <\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-577ef19 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"577ef19\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"bde849bb-9318-68e8-3226-fa0ead405b56\">\n<p>Para que las empresas establezcan objetivos exitosos, no solo deben intensificar las estrategias basadas en la ciencia en todas las operaciones, sino tambi\u00e9n apoyar la resiliencia colectiva centrando tambi\u00e9n los esfuerzos en la biodiversidad, as\u00ed como incentivar las inversiones en la innovaci\u00f3n clim\u00e1tica futura. <sup>2<\/sup> Los modelos de negocio de muchas empresas ya son redundantes, y ser\u00e1 crucial un cambio hacia la priorizaci\u00f3n de los criterios ESG.<br \/>\nSi bien muchas empresas a\u00fan no se han dado cuenta de esto, las agencias de publicidad ciertamente lo han hecho. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b513a5 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"5b513a5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7bfaaf elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"a7bfaaf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee6eafaa77445cacdb5c31_Adam-Lake-Headshot-1.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5188\" alt=\"Adam Lake\" 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decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f805773 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f805773\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>La transparencia es clave<\/strong><\/h3>\n<p>Climate Group se fund\u00f3 en 2004, con la firme creencia de que no se puede abordar el cambio clim\u00e1tico sin involucrar significativamente al sector privado en lo que hay que hacer.<br \/>\nDesde entonces, el papel central de las comunicaciones en la aceleraci\u00f3n del impulso hacia el cero neto en las empresas y los gobiernos ha evolucionado a buen ritmo.<br \/>\nNuestra visi\u00f3n era trabajar con las empresas y los gobiernos subnacionales para encontrar soluciones utilizando un ambiente de competitividad positiva y constructiva para elevar continuamente el nivel.<br \/>\nA continuaci\u00f3n, traducimos estas soluciones en narrativas p\u00fablicas f\u00e1ciles de entender, que pueden transformar la forma en que las empresas y los gobiernos comunican los problemas clim\u00e1ticos.   <\/p>\n<p>La Semana del Clima de Nueva York comenz\u00f3 como una plataforma para que las empresas y los gobiernos compartieran el progreso clim\u00e1tico, y se ha convertido en el evento clim\u00e1tico anual m\u00e1s grande del mundo.<br \/>\nEsta expansi\u00f3n ha reflejado un cambio en el compromiso corporativo, de un enfoque de \u00abempresa a empresa\u00bb a un enfoque de \u00abempresa a consumidor\u00bb.<br \/>\nEn el pasado, las conversaciones sobre el clima se limitaban a las comunicaciones de la empresa y a peque\u00f1os equipos de sostenibilidad.<br \/>\nAhora, estamos viendo una participaci\u00f3n p\u00fablica y de toda la empresa en estas importantes discusiones.   <\/p>\n<p>A medida que se disip\u00f3 el mito de que la sostenibilidad es un costo para las empresas y comenzaron a afianzarse las oportunidades de eficiencia, mitigaci\u00f3n de riesgos y rentabilidad, una gama mucho m\u00e1s amplia de l\u00edderes empresariales comenz\u00f3 a interesarse m\u00e1s en el papel que la acci\u00f3n clim\u00e1tica puede desempe\u00f1ar en su estrategia comercial a largo plazo.<br \/>\nEsto se combin\u00f3 con un cambio importante en la conciencia p\u00fablica sobre el cambio clim\u00e1tico, impulsado significativamente por una serie de campa\u00f1as lideradas por j\u00f3venes de alto perfil. <\/p>\n<p>En los \u00faltimos diez a\u00f1os, algunas de las corporaciones m\u00e1s grandes del planeta se han dado cuenta de que ESG no solo es esencial para operar un negocio de manera efectiva, sino que tambi\u00e9n es vital mantener el apoyo del p\u00fablico.<br \/>\nEsto tambi\u00e9n cre\u00f3 sus propios problemas.<br \/>\nA medida que las empresas y el p\u00fablico reconocieron que el cambio clim\u00e1tico es real y que debemos actuar, el concepto de lavado verde comenz\u00f3 a echar ra\u00edces.<br \/>\nEl enfoque inicial en los compromisos a largo plazo y las declaraciones de apoyo hizo que fuera m\u00e1s dif\u00edcil descifrar entre lo que era una acci\u00f3n genuina y lo que eran relaciones p\u00fablicas.     <\/p>\n<p>La transparencia y la rendici\u00f3n de cuentas se convirtieron en defensas clave contra esta amenaza, pero otro avance importante fue el mayor escrutinio y concienciaci\u00f3n de los grupos de campa\u00f1a y del p\u00fablico en torno a lo que constituye un cambio genuino.<br \/>\nEsto se vio respaldado por iniciativas a las que las empresas pueden unirse y que requieren una acci\u00f3n comprobada y responsabilidad p\u00fablica, como The Climate Pledge, los compromisos de energ\u00eda renovable y veh\u00edculos el\u00e9ctricos RE100 y EV100 de Climate Group y B-Team. <\/p>\n<p>El escrutinio p\u00fablico y la mayor disponibilidad de iniciativas respetadas garantizaron que el sector privado se viera sometido a una mayor presi\u00f3n para vincular sus comunicaciones clim\u00e1ticas a acciones, inversiones y decisiones muy reales y espec\u00edficas.<br \/>\nLa estrategia clim\u00e1tica de una empresa ya no puede ser algo firmado solo por un equipo de comunicaci\u00f3n, sino que debe integrarse con los equipos operativos y financieros de toda la organizaci\u00f3n, el equipo ejecutivo y la junta directiva. <\/p>\n<p>El viejo dicho \u00abla luz solar es el mejor desinfectante\u00bb es v\u00e1lido en el espacio clim\u00e1tico.<br \/>\nSi bien el greenwashing es una amenaza que puede perjudicar el progreso, la idea de que las empresas deben ser vistas como verdes es una se\u00f1al de que estamos progresando.<br \/>\nPero para garantizar que los mensajes corporativos sobre el clima est\u00e9n totalmente alineados con la acci\u00f3n real, es vital que el sector clim\u00e1tico, los responsables pol\u00edticos y los expertos trabajen estrechamente para garantizar que la transici\u00f3n de las empresas a las cero emisiones netas sea un proceso claro, transparente y que valga la pena.  <\/p>\n<p>El papel de las comunicaciones en la transformaci\u00f3n de la forma en que opera el sector privado, a nivel mundial, es significativo.<br \/>\nSi se hace correctamente, una comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica s\u00f3lida y vinculada a la acci\u00f3n puede cambiar realmente el mundo.<br \/>\nSi se hacen mal, pueden crear una distracci\u00f3n y una falsa sensaci\u00f3n de seguridad que retrasan la transici\u00f3n.<br \/>\nPero a medida que el p\u00fablico, los activistas y el sector clim\u00e1tico mejoran continuamente su conocimiento y comprensi\u00f3n de lo que hay que hacer, esto solo mejorar\u00e1 nuestra capacidad para mantenernos en el camino correcto y hacer que las comunicaciones corporativas s\u00f3lidas sobre el clima sean una herramienta poderosa que cree un impacto positivo tangible.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9059784 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9059784\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>El informe State of Marketing de 2020 mostr\u00f3 que el <strong>marketing emp\u00e1tico abre oportunidades sin precedentes,<\/strong> gracias a mayores datos y, por lo tanto, a la personalizaci\u00f3n.<br \/>\nHay un gran valor comercial en las relaciones de confianza con los clientes, lo que pone de manifiesto la necesidad de que el marketing se transforme r\u00e1pidamente para estar preparado para el futuro.<br \/>\nAlgunos profesionales del marketing ya est\u00e1n liderando el camino, y los KPI se est\u00e1n alejando de medidas como los ingresos y la eficacia de las ventas, y se est\u00e1n acercando a las tasas de participaci\u00f3n digital y el an\u00e1lisis social.<br \/>\nLa satisfacci\u00f3n del cliente se ve cada vez m\u00e1s como una medida de \u00e9xito. <sup>11<\/sup>   <\/p>\n<p>Impulsada por una serie de crisis que han cambiado la vida cotidiana de las personas, junto con la popularizaci\u00f3n de la IA, <strong>existe un creciente apetito por que los clientes participen activamente en la configuraci\u00f3n del futuro de sus marcas favoritas.<\/strong> Esto puede consistir en tener m\u00e1s control sobre la econom\u00eda de la atenci\u00f3n: la gente se ha vuelto cada vez m\u00e1s cautelosa con los algoritmos, temiendo si sus decisiones son realmente suyas e incluso buscando plataformas de redes sociales alternativas. <sup>12<\/sup><\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7243157 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"7243157\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ae5c48a elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"ae5c48a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5077\" alt=\"Sophie Lambin\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Sophie Lambin<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">FUNDADOR &amp; CEO | KITE INSIGHTS, THE CLIMATE SCHOOL AND HURD<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8a19eca elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8a19eca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ffd035 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8ffd035\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Llevar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a nivel organizacional<\/strong><\/h3>\n<p>Las empresas est\u00e1n pasando de una mentalidad de \u00abbusiness as usual\u00bb a una mentalidad de \u00abemergencia clim\u00e1tica\u00bb.<br \/>\nPero para tener \u00e9xito, las empresas deben transformar sus modelos de negocio en l\u00ednea con los objetivos clim\u00e1ticos y de descarbonizaci\u00f3n, y eso significa dar a los empleados la comprensi\u00f3n, las habilidades y la influencia para ejecutarlo. <\/p>\n<p>En Kite Insights, somos testigos de la transici\u00f3n de las empresas de \u00abbusiness as usual\u00bb a \u00abclimate action\u00bb, una compleja transformaci\u00f3n empresarial.<br \/>\nA menudo, existe la idea err\u00f3nea de que se trata de un proceso \u00fanicamente de arriba hacia abajo, que se deriva de un modelo de \u00abmando y control\u00bb.<br \/>\nSin embargo, Robert Burgelman, de Stanford, subraya la importancia de reconocer a una organizaci\u00f3n como una colecci\u00f3n de individuos proactivos y creativos.<br \/>\nEnfatiza que el \u00e9xito no solo depende de la estrategia de arriba hacia abajo, sino tambi\u00e9n de fomentar la iniciativa y la experimentaci\u00f3n de abajo hacia arriba entre los empleados para respaldar esa direcci\u00f3n. <sup>13<\/sup>   <a href=\"https:\/\/www.zotero.org\/google-docs\/?DwuFL2\"><br \/><\/a><\/p>\n<p>Esto es particularmente importante cuando se trata de la acci\u00f3n clim\u00e1tica de una organizaci\u00f3n.<br \/>\nEl n\u00famero de formas en que una organizaci\u00f3n afecta al clima es complejo.<br \/>\nCada individuo en cada parte de la empresa puede afectar su huella.<br \/>\nNo solo eso, cada individuo en cada parte de la empresa puede sugerir nuevas formas de trabajar dentro de su dominio.<br \/>\nPero esto solo es posible si tienen las habilidades y est\u00e1n capacitados para usarlas.    <\/p>\n<p>Hay buenas noticias aqu\u00ed: los empleados est\u00e1n pidiendo a gritos el conocimiento y las herramientas para hacer precisamente esto, y existe un riesgo considerable para las empresas que no cumplen.<br \/>\nEn nuestra encuesta realizada a 7.134 empleados de 15 sectores y 10 pa\u00edses, el 15% dijo que hab\u00eda considerado cambiar de trabajo para trabajar m\u00e1s de cerca en cuestiones relacionadas con el clima en los \u00faltimos 12 meses.<br \/>\nEso aument\u00f3 al 20% entre los empleados m\u00e1s conocedores del clima.<br \/>\nAdem\u00e1s, 8 de cada 10 empleados est\u00e1n preparados y dispuestos a tomar medidas contra el cambio clim\u00e1tico en sus puestos de trabajo.<br \/>\nEl setenta por ciento dijo estar \u00abmuy\u00bb o \u00abbastante interesado\u00bb en la capacitaci\u00f3n relacionada con la acci\u00f3n clim\u00e1tica en el trabajo.<br \/>\nY el 70% dijo que actuar sobre el cambio clim\u00e1tico en el trabajo era importante para su sentido personal de motivaci\u00f3n y bienestar. <sup>14<\/sup>     <\/p>\n<p>La acci\u00f3n clim\u00e1tica puede significar ayudar a los empleados a entender c\u00f3mo hablar con los proveedores sobre la evoluci\u00f3n de los requisitos, est\u00e1ndares y m\u00e9tricas.<br \/>\nPodr\u00eda incluir incentivar niveles m\u00e1s bajos de gesti\u00f3n para sugerir innovaciones positivas para el clima.<br \/>\nY podr\u00eda incluir empoderarlos para que sugieran formas en que su parte de la empresa puede apoyar las soluciones basadas en la naturaleza.<br \/>\nEsto tambi\u00e9n es bueno para los negocios: las empresas pueden construir una ventaja competitiva duradera equipando a sus empleados con el conocimiento y las habilidades para tomar medidas clim\u00e1ticas efectivas.<br \/>\nAl permitir que sus empleados act\u00faen en funci\u00f3n del clima, pueden generar una mayor lealtad y respeto por la marca, atraer y retener a los mejores talentos y ser m\u00e1s resilientes frente a un panorama regulatorio en evoluci\u00f3n.      <\/p>\n<p>Las empresas que se muevan con rapidez y aprovechen esta oportunidad no solo ser\u00e1n los actores m\u00e1s eficaces para el clima, sino que se preparar\u00e1n para el futuro frente a las condiciones de mercado conscientes del clima de la segunda mitad de esta d\u00e9cada.<br \/>\nEl mensaje que me he llevado de mi trabajo en los \u00faltimos a\u00f1os es que la mejora de las competencias clim\u00e1ticas es un beneficio mutuo infravalorado para las empresas y el clima.<br \/>\nEspero que esto se reconozca cada vez m\u00e1s en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.    <\/p>\n<p>Para ser eficaz, la estrategia clim\u00e1tica corporativa debe ser realmente estrat\u00e9gica, lo que significa involucrar, empoderar e inspirar a los empleados para que act\u00faen en el mayor desaf\u00edo de nuestra era.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d4134c animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d4134c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Para mantenerse al d\u00eda con estas tendencias sociales, las marcas deben mostrar su valor a trav\u00e9s de productos y servicios significativos.<br \/>\nMuchos consumidores est\u00e1n cambiando hacia una mentalidad de \u00abla comunidad primero, el producto despu\u00e9s\u00bb, buscando lugares digitales donde puedan sentir un mayor sentido de pertenencia, en lugar de ser bombardeados con publicaciones cuidadosamente seleccionadas.<br \/>\nEs probable que los clientes est\u00e9n dispuestos a pagar una prima por experiencias innovadoras y atractivas.<br \/>\nLas marcas pueden aprovechar esta tendencia introduciendo acceso exclusivo a espacios en l\u00ednea que conecten con las pasiones e intereses de sus clientes, al tiempo que introducen la conciencia clim\u00e1tica en la vida cotidiana de las personas y, en \u00faltima instancia, promueven h\u00e1bitos y comportamientos de consumo sostenibles.   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e29c53 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2e29c53\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aa295d9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aa295d9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>La Patagonia enfrenta la crisis clim\u00e1tica con activismo<\/strong><\/h2><p><em>La marca de ropa para actividades al aire libre Patagonia fue una de las primeras en utilizar algod\u00f3n org\u00e1nico, materiales reciclados y agricultura regenerativa en la producci\u00f3n de sus productos.<br \/>La estrategia de Patagonia se basa en las \u00ab5 R\u00bb: REDUCIR las compras a corto plazo, REPARAR las prendas da\u00f1adas para evitar desecharlas, REUTILIZAR lo que ya se tiene, RECICLAR lo que ya no se necesita y REIMAGINAR un mundo sostenible.<br \/>Patagonia invierte en la supervisi\u00f3n de su cadena de suministro, con un enfoque particular en los derechos laborales y el impacto ambiental.<br \/>La compa\u00f1\u00eda ha estado tomando medidas clim\u00e1ticas financiando documentales, demandando al gobierno federal por la sobreprotecci\u00f3n de un monumento nacional y boicoteando la publicidad en Facebook e Instagram debido al fracaso de Meta para combatir la negaci\u00f3n clim\u00e1tica en sus plataformas. <\/em><\/p><p><em>Algunas de las campa\u00f1as m\u00e1s conocidas de la compa\u00f1\u00eda incluyen su anuncio \u00abDon&#8217;t Buy this Jacket\u00bb en el New York Times para el Black Friday, lanzado en 2011,<sup>15<\/sup> criticando el consumismo desenfrenado y los productos de baja calidad; y \u00abCompre menos, exija m\u00e1s\u00bb, promoviendo un cambio hacia un menor consumo limitado a las compras necesarias y productos que duran toda la vida.<br \/>Este \u00faltimo, en particular, utiliza el aprendizaje impl\u00edcito y la memoria para influir en las actitudes de la audiencia de la Patagonia hacia el medio ambiente.<br \/>El aprendizaje impl\u00edcito ocurre cuando una persona absorbe inconscientemente informaci\u00f3n sin darse cuenta completamente de ella, lo que lleva a una inclinaci\u00f3n hacia una marca o producto.<br \/>La campa\u00f1a tiene como objetivo crear un aprendizaje impl\u00edcito para garantizar que al comprar Patagonia, las personas adquieran m\u00e1s que un producto, sino tambi\u00e9n motivaci\u00f3n para la conservaci\u00f3n del medio ambiente. <sup>16<\/sup><\/em><\/p><p><em>Patagonia ha reestructurado recientemente la forma en que controla la empresa, transfiriendo el 2% de las acciones y la autoridad de toma de decisiones a un fideicomiso familiar, y el 98% restante a una nueva organizaci\u00f3n sin fines de lucro enfocada en el activismo, Holdfast Collective.<br \/>Patagonia pronto tendr\u00e1 tres segmentos de activismo: donar\u00e1 el 1% de sus ingresos a grupos ambientalistas de base como parte de One Percent for the Planet; el Holdfast Collective, que canalizar\u00e1 subvenciones y donaciones m\u00e1s grandes por millones; y el Home Plant Fund, que recaudar\u00e1 fondos para distribuir dinero a quienes luchan contra el cambio clim\u00e1tico en regiones aisladas y fr\u00e1giles, en particular a las comunidades ind\u00edgenas. <sup>17<\/sup> <\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6bda1cd elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6bda1cd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Patagonia.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6819\" alt=\"Figure 106: Patagonia&#039;s ad &quot;Buy Less, Demand More&quot;.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Patagonia.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Patagonia-300x169.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Patagonia-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 106: Anuncio de Patagonia \"Compre menos, exija m\u00e1s\".<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe2ac6d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"fe2ac6d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34b5a34a elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"34b5a34a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b913fc6 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5b913fc6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El nuevo papel de la publicidad y el marketing  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-61a7b365 p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"61a7b365\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">Durante el \u00faltimo siglo, la industria publicitaria ha evolucionado desde la exhibici\u00f3n de productos hasta la construcci\u00f3n de conexiones emocionales y valores compartidos.<br \/>\nA medida que crec\u00eda la competencia entre los medios, con la televisi\u00f3n, la radio y las vallas publicitarias compitiendo por la atenci\u00f3n de los consumidores, las narrativas publicitarias cambiaron del \u00abqu\u00e9\u00bb al \u00abpor qu\u00e9\u00bb, centr\u00e1ndose en c\u00f3mo los productos hacen sentir a los consumidores.<br \/>\nLas redes sociales han acelerado esta evoluci\u00f3n, impulsando a las marcas a entablar conversaciones significativas con sus audiencias.<br \/>\nEl hecho de que un consumidor elija una marca ahora depende de las expectativas, los recuerdos y las relaciones que fomenta, en \u00faltima instancia, del valor social que ofrece a los consumidores.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6bdf2a61 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"6bdf2a61\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/el-nuevo-papel-del-marketing-publicitario\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a46235b elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1a46235b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-28fe4912 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"28fe4912\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f86731a e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1f86731a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-76719925 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"76719925\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe6eb169830a5c9484f98b_Tom-Stein.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-4958\" alt=\"Tom Stein\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe6eb169830a5c9484f98b_Tom-Stein.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe6eb169830a5c9484f98b_Tom-Stein-300x300.webp 300w, 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class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5143\" alt=\"Jean Marc Papin\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb9e19e7889871a0ec880_Jean-Marc-Papin-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Jean Marc Papin<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">HORIZON MEDIA <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5d3a5f0e elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"5d3a5f0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7187d4b0fbe3ec92a862_Anna-McShane-Highlight.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5200\" alt=\"Anna McShane\" 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150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Karen Land Short<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">ACCENTURE SONG <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6824aa7 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"6824aa7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5146\" alt=\"Jillian Gibbs\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f8d4fa0c7d76b6f723a83f_Jillian-Gibbs-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Jillian Gibbs<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">ADVERTISING PRODUCTION RESOURCES (APR) <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e3d5564 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"e3d5564\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee6eafaa77445cacdb5c31_Adam-Lake-Headshot-1.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5188\" alt=\"Adam Lake\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee6eafaa77445cacdb5c31_Adam-Lake-Headshot-1.webp 500w, 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data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5077\" alt=\"Sophie Lambin\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eec18a8a432b094205939a_Sophie-Lambin-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Sophie Lambin<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">KITE INSIGHTS, THE CLIMATE SCHOOL AND HURD<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7541c23 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"7541c23\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3bb82def elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"3bb82def\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67ce596e elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"67ce596e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Notas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71a20c77 ol-notes elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71a20c77\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>Rastreador de cero emisiones netas.<br \/>\nCobertura global de cero emisiones netas.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023. <a href=\"https:\/\/zerotracker.net\/\">https:\/\/zerotracker.net\/<\/a>  <\/li>\n<li>K\u00e4hk\u00f6nen N, Bourgeault E, Hagbrink I. <em>Net Zero and Beyond: A Deep-Dive on Climate Leaders and What&#8217;s Driving Them &#8211; South Pole&#8217;s 2022 Net Zero Report<\/em>.<br \/>\nPolo Sur; 2022:1-37. <a href=\"https:\/\/www.southpole.com\/publications\/net-zero-and-beyond\">https:\/\/www.southpole.com\/publications\/net-zero-and-beyond<\/a> <\/li>\n<li>Ortis V. Net zero and beyond: entre los l\u00edderes clim\u00e1ticos y las empresas rezagadas en el clima.<br \/>\nAbmilladero de carbono.<br \/>\nPublicado el 3 de noviembre de 2022.<br \/>\nConsultado el 17 de septiembre de 2023.     <a href=\"https:\/\/carbonsink.it\/en\/net-zero-and-beyond-between-climate-leaders-and-climate-lagging-companies\/\">https:\/\/carbonsink.it\/en\/net-zero-and-beyond-between-climate-leaders-and-climate-lagging-companies\/<\/a><\/li>\n<li>Texto abierto. <em>La importancia de una cadena de suministro \u00e9tica<\/em>.; 2022. <a href=\"https:\/\/www.opentext.com\/assets\/documents\/en-US\/pdf\/opentext-wp-the-importance-of-an-ethical-supply-chain-en.pdf\">https:\/\/www.opentext.com\/assets\/documents\/en-US\/pdf\/opentext-wp-the-importance-of-an-ethical-supply-chain-en.pdf<\/a><\/li>\n<li>Stobierski T. 15 Estad\u00edsticas reveladoras de responsabilidad social corporativa.<br \/>\nPerspectivas empresariales de Harvard.<br \/>\nPublicado el 15 de junio de 2021.<br \/>\nConsultado el 21 de agosto de 2023. <a href=\"https:\/\/online.hbs.edu\/blog\/post\/corporate-social-responsibility-statistics\">https:\/\/online.hbs.edu\/blog\/post\/corporate-social-responsibility-statistics<\/a>   <\/li>\n<li>Kronthal-Sacco R, Whelan T. \u00cdndice de participaci\u00f3n de mercado sostenible.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en abril de 2023. <a href=\"https:\/\/www.stern.nyu.edu\/sites\/default\/files\/2023-04\/FINAL%202022%20CSB%20Report%20for%20website.pdf\">https:\/\/www.stern.nyu.edu\/sites\/default\/files\/2023-04\/FINAL%202022%20CSB%20Report%20for%20website.pdf<\/a> <\/li>\n<li>Edelman. <em>Informe Especial 2022 del Bar\u00f3metro de Confianza de Edelman &#8211; Confianza y Cambio Clim\u00e1tico<\/em>.; 2022:58. <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2022-11\/2022%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Trust%20and%20Climate%20Change%20FINAL_0.pdf\">https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2022-11\/2022%20Edelman%%20Barometer%20Especial%20Report%20Confianza%20and%20Clima%20Change%20FINAL_0.pdf<\/a><\/li>\n<li>Viant.<br \/>\nEncuesta \u00f3mnibus de consumidores de Viant Sustainability.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en mayo de 2023. <a href=\"https:\/\/www2.viantinc.com\/l\/76852\/2023-06-05\/ck7r22\/76852\/16860006810qIu2ugo\/Viant_Consumer_Omnibus_Survey_6.5.23.Final.pdf\">https:\/\/www2.viantinc.com\/l\/76852\/2023-06-05\/ck7r22\/76852\/16860006810qIu2ugo\/Viant_Consumer_Omnibus_Survey_6.5.23.Final.pdf<\/a>  <\/li>\n<li>SB Insight. <em>Informe oficial del Sustainable Brand Index 2023 &#8211; El mayor estudio de marcas de Europa sobre sostenibilidad<\/em>. 2023:81. <a href=\"https:\/\/www.sb-index.com\/rankings\">https:\/\/www.sb-index.com\/rankings<\/a><\/li>\n<li>Finanzas de marca.<br \/>\n\u00cdndice de Percepciones de la Sostenibilidad 2023 &#8211; El informe inaugural sobre el valor de las percepciones de la sostenibilidad para las principales marcas del mundo.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en enero de 2023. <a href=\"https:\/\/static.brandirectory.com\/reports\/brand-finance-sustainability-perceptions-index-2023-full-report.pdf\">https:\/\/static.brandirectory.com\/reports\/brand-finance-sustainability-perceptions-index-2023-full-report.pdf<\/a>  <\/li>\n<li>El informe sobre el estado del marketing de Bourne J. Salesforce promueve la empat\u00eda, la IA y los KPI m\u00e1s centrados.<br \/>\nNoticias de tecnolog\u00eda de marketing.<br \/>\nPublicado el 22 de mayo de 2020.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023. <a href=\"https:\/\/www.marketingtechnews.net\/news\/2020\/may\/22\/salesforce-state-of-marketing-report-promotes-empathy-ai-and-more-focused-kpis\/\">https:\/\/www.marketingtechnews.net\/news\/2020\/may\/22\/salesforce-state-of-marketing-report-promotes-empathy-ai-and-more-focused-kpis\/<\/a>   <\/li>\n<li>Accenture. <em>Accenture Tendencias de Vida 2023<\/em>.; 2022. <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/capabilities\/song\/marketing-transformation\/document\/Accenture-Life-Trends-2023-Full-Report.pdf\">https:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/capabilities\/song\/marketing-transformation\/document\/Accenture-Life-Trends-2023-Full-Report.pdf<\/a><\/li>\n<li>Vermeulen F. Muchas estrategias fracasan porque en realidad no son estrategias.<br \/>\nHarvard Business Review.<br \/>\nPublicado en noviembre de 2017.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023. <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2017\/11\/many-strategies-fail-because-theyre-not-actually-strategies?utm_medium=social&amp;utm_campaign=hbr&amp;utm_source=LinkedIn&amp;tpcc=orgsocial_edit\">https:\/\/hbr.org\/2017\/11\/many-strategies-fail-because-theyre-not-actually-strategies?utm_medium=social&amp;utm_campaign=hbr&amp;utm_source=LinkedIn&amp;tpcc=orgsocial_edit<\/a>   <\/li>\n<li>Perspectivas de cometas.<br \/>\nCada trabajo es un trabajo clim\u00e1tico &#8211; Por qu\u00e9 la transformaci\u00f3n corporativa necesita alfabetizaci\u00f3n clim\u00e1tica.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en junio de 2022. <a href=\"https:\/\/kiteinsights.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Every-Job-Is-A-Climate-Job-Kite-Insights.pdf\">https:\/\/kiteinsights.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Every-Job-Is-A-Climate-Job-Kite-Insights.pdf<\/a>  <\/li>\n<li>Patagonia.<br \/>\nNo compres esta chaqueta, Black Friday y The New York Times &#8211; Patagonia Stories.<br \/>\nPatagonia.<br \/>\nPublicado el 25 de noviembre de 2011.<br \/>\nConsultado el 6 de septiembre de 2023. <a href=\"https:\/\/www.patagonia.com\/stories\/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times\/story-18615.html\">https:\/\/www.patagonia.com\/stories\/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times\/story-18615.html<\/a>    <\/li>\n<li>Magossi A, Beltr\u00e1n LA, Ramos LP, Moreno KVC.<br \/>\nDentro de los valores de la marca Patagonia y la comunicaci\u00f3n.<br \/>\nAgencia en l\u00ednea TDH.<br \/>\nPublicado el 1 de febrero de 2021.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.      <a href=\"https:\/\/thedigitalhacks.com\/inside-patagonia-brand-values-and-communication\/\">https:\/\/thedigitalhacks.com\/inside-patagonia-brand-values-and-communication<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/thedigitalhacks.com\/inside-patagonia-brand-values-and-communication\/\"> <\/a>Aratani L. \u00abHemos perdido el derecho a ser pesimistas\u00bb: Patagonia camina por una delgada l\u00ednea para abordar la crisis clim\u00e1tica como empresa con fines de lucro. <em>El Guardi\u00e1n<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2023\/mar\/12\/patagonia-climate-crisis-for-profit-company\">https:\/\/www.theguardian.com\/business\/2023\/mar\/12\/patagonia-climate-crisis-for-profit-company<\/a>.<br \/>\nPublicado el 12 de marzo de 2023.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.  <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-92e9cc0 e-con-full article-aside e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"92e9cc0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_parent&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;],&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:600,&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-134347b6 e-con-full aside-content e-flex e-con e-child\" data-id=\"134347b6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-303e267f elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"303e267f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-figures\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-69b2c278 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"69b2c278\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 111: Growth of sustainability-marketed products, when compared to conventionally-marketed ones. Source: NYU.\n\n\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjgxNywidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL05ZVS53ZWJwIn0%3D\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"436\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6817\" alt=\"Figure 111: Growth of sustainability-marketed products, when compared to conventionally-marketed ones. Source: NYU.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-300x154.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-768x394.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 111: Crecimiento de los productos comercializados de forma sostenible, en comparaci\u00f3n con los comercializados de forma convencional. Fuente: Universidad de Nueva York.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5921caf elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"5921caf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-2.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 112: Growth of sustainability-marketed products, when compared to conventionally-marketed ones. Source: NYU.\n\n\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjgxNSwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL05ZVS0yLndlYnAifQ%3D%3D\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"398\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-2.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6815\" alt=\"Figure 112: Growth of sustainability-marketed products, when compared to conventionally-marketed ones. Source: NYU.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-2.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-2-300x140.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/NYU-2-768x360.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 112: Crecimiento de los productos comercializados de forma sostenible, en comparaci\u00f3n con los comercializados de forma convencional. Fuente: Universidad de Nueva York.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74010d0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"74010d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/SB.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 113: Share of participants who discuss climate change sometimes or often with family and friends. Source: Sustainable Brand Index.\n\n\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6NjgyNSwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL1NCLndlYnAifQ%3D%3D\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"850\" height=\"562\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/SB.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6825\" alt=\"Figure 113: Share of participants who discuss climate change sometimes or often with family and friends. Source: Sustainable Brand Index.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/SB.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/SB-300x198.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/SB-768x508.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 113: Proporci\u00f3n de participantes que discuten el cambio clim\u00e1tico a veces o con frecuencia con familiares y amigos. Fuente: \u00cdndice de Marcas Sostenibles.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c090b4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7c090b4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ego.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 114: Four different behavioral groups based on how consumers relate to sustainability, how they act in different situations, as well as underlying structures in attitudes. 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Fuente: \u00cdndice de Marcas Sostenibles.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43d6a0c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"43d6a0c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Finance.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 115: Role of Sustainability in Driving Consideration, by sector. 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Fuente: Brand Finance.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23895e61 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"23895e61\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/PxuB8PoIBj0&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32796d9d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"32796d9d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Fuente: Patagonia<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El caso de negocio de la sostenibilidad \u00abA nivel mundial, los consumidores se han vuelto cada vez m\u00e1s conscientes de los impactos ambientales y sociales de sus decisiones de compra y poco a poco se han dado cuenta de que el poder de esas decisiones puede, de hecho, impulsar los valores de la empresa\u00bb. 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