{"id":7048,"date":"2024-07-24T22:09:40","date_gmt":"2024-07-24T22:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/el-nuevo-papel-del-marketing-publicitario\/"},"modified":"2024-08-09T17:43:48","modified_gmt":"2024-08-09T17:43:48","slug":"el-nuevo-papel-del-marketing-publicitario","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/el-nuevo-papel-del-marketing-publicitario\/","title":{"rendered":"7.3 El nuevo papel de la publicidad y el marketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7048\" class=\"elementor elementor-7048 elementor-6315\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d524dab e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2d524dab\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c49355f 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href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/la-oportunidad-para-una-participacion-mas-amplia\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica a trav\u00e9s de la creatividad<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">7.3 El nuevo papel de la publicidad y el marketing<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2740aaa6 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2740aaa6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cfbc8a2 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"5cfbc8a2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7593003d elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7593003d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">El nuevo papel de la publicidad y el marketing  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-757f5865 elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"757f5865\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7274ca59 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7274ca59\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Necesitamos redise\u00f1ar las demandas y expectativas de las personas hacia productos y servicios m\u00e1s sostenibles y de bajas emisiones, y hacerlos atractivos y deseables. Como ingenieros de la demanda, la industria de la publicidad y las comunicaciones de marketing se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica para enfrentar este desaf\u00edo y satisfacer esta necesidad\".  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7beff3b5 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7beff3b5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">PURPOSE DISRUPTORS <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b491319 e-con-full animated-slow e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"2b491319\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" 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elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2964dce7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"682\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/celandine-682x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6067\" alt=\"Celandine\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/celandine-682x1024.webp 682w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/celandine-200x300.webp 200w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/celandine-768x1153.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/celandine.webp 1000w\" sizes=\"(max-width: 682px) 100vw, 682px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-11a42669 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile_extra e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"11a42669\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;,&quot;mobile&quot;],&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48092493 elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"48092493\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div 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class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-51b3c52d article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"51b3c52d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39a343d4 e-con-full e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"39a343d4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:500}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e4e7d60 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"7e4e7d60\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-text\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e8af84d elementor-drop-cap-yes elementor-drop-cap-view-default elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4e8af84d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;drop_cap&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Durante el \u00faltimo siglo, la industria publicitaria ha evolucionado desde la exhibici\u00f3n de productos hasta la construcci\u00f3n de conexiones emocionales y valores compartidos.<br \/>\nA medida que crec\u00eda la competencia entre los medios, con la televisi\u00f3n, la radio y las vallas publicitarias compitiendo por la atenci\u00f3n de los consumidores, las narrativas publicitarias cambiaron del \u00abqu\u00e9\u00bb al \u00abpor qu\u00e9\u00bb, centr\u00e1ndose en c\u00f3mo los productos hacen sentir a los consumidores.<br \/>\nLas redes sociales han acelerado esta evoluci\u00f3n, impulsando a las marcas a entablar conversaciones significativas con sus audiencias. <sup>1<\/sup> El hecho de que un consumidor elija una marca ahora depende de las expectativas, los recuerdos y las relaciones que fomenta, en \u00faltima instancia, del valor social que ofrece a los consumidores. <sup>n\u00famero ar\u00e1bigo<\/sup>  <\/p>\n<p>El \u00e9nfasis en los valores compartidos no solo ha humanizado a las marcas, sino que tambi\u00e9n las posiciona para desempe\u00f1ar un papel en el impulso del cambio social.<br \/>\nSi bien la publicidad no es el principal pionero de la transformaci\u00f3n social, los anunciantes tienen el poder de utilizar nuestro consumo diario masivo de publicidad para acelerar el progreso.<br \/>\nLa industria ya ha aplicado estos principios para amplificar a las comunidades marginadas, y puede aprovechar sus superpoderes de comunicaci\u00f3n para construir un sentido compartido de urgencia y responsabilidad para la acci\u00f3n <sup>clim\u00e1tica.1<\/sup>  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-592cd564 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"592cd564\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fc5fd1f elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"3fc5fd1f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5196\" alt=\"Dagmara Szulce\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Dagmara Szulce<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">DIRECTOR GERENTE | INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8352e3f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8352e3f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2947da12 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2947da12\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Sostenibilidad: Creaci\u00f3n de valor de marca<\/h3>\n<p>Con la revoluci\u00f3n digital que contin\u00faa abriendo nuevos canales y nuevos mercados de consumo en todo el mundo, los directores ejecutivos, directores de marketing y directores financieros, que comprenden los activos tangibles e intangibles que contribuyen a la creaci\u00f3n de valor de marca, pueden tener una ventaja comercial y econ\u00f3mica significativa.<br \/>\nA medida que los consumidores se vuelven m\u00e1s conscientes de los problemas ambientales y sociales, tienen cada vez m\u00e1s en cuenta las pr\u00e1cticas de sostenibilidad de una empresa al tomar decisiones de compra.<br \/>\nSi se percibe que una empresa no es responsable con el medio ambiente o socialmente, puede dar lugar a percepciones negativas de la marca y, en \u00faltima instancia, a una disminuci\u00f3n de las ventas y de la fidelidad de los clientes.<br \/>\nSin embargo, muchos equipos financieros y de marketing tienen dificultades para conectar estos puntos y, como resultado, subestiman la importancia de sus marcas para el negocio.   <\/p>\n<p>Los directores de marketing deber\u00edan considerar la posibilidad de incorporar la sostenibilidad, de forma aut\u00e9ntica, en sus estrategias de marketing para atraer a los consumidores conscientes y mitigar la erosi\u00f3n del valor de la marca.<br \/>\nLas crisis econ\u00f3micas y medioambientales est\u00e1n teniendo un profundo impacto en la percepci\u00f3n de los consumidores hacia las marcas.<br \/>\nLa sostenibilidad es cada vez m\u00e1s una prioridad para los consumidores a la hora de comprar y, como resultado, las percepciones de sostenibilidad tienen un mayor impacto en la valoraci\u00f3n de la marca.  <\/p>\n<p>Las expectativas han cambiado de \u00abno hacer da\u00f1o\u00bb a \u00abdebe crear un impacto positivo\u00bb.<br \/>\nSi las marcas no se esfuerzan por transformar su negocio en uno sostenible, arriesgan, m\u00e1s que nunca, sus resultados.<br \/>\nPara muchos consumidores, la compra de un producto ahora requiere una alineaci\u00f3n por motivos \u00e9ticos.  <\/p>\n<p>La International Advertising Association es la \u00fanica asociaci\u00f3n global que representa todas las esferas de la industria del marketing y las comunicaciones de marketing.<br \/>\nNos asociamos con las principales firmas de consultor\u00eda globales para servir a la industria de las comunicaciones de marketing como la br\u00fajula global en el mundo de las comunicaciones de marketing en constante evoluci\u00f3n.<br \/>\nDurante m\u00e1s de 80 a\u00f1os, IAA ha desempe\u00f1ado un papel importante en la presentaci\u00f3n de informes sobre las \u00faltimas tendencias de la industria para proporcionar informaci\u00f3n valiosa para que los CMO entiendan \u00ablo que viene a continuaci\u00f3n\u00bb.  <\/p>\n<p>Nuestra investigaci\u00f3n muestra que las marcas m\u00e1s grandes del mundo, ya sea que sean vistas como campeonas de la sostenibilidad o no, tienen cientos de millones de d\u00f3lares en valor dependiendo de cu\u00e1n sostenibles sean percibidas.<br \/>\nAl destacar el valor financiero que depende de las percepciones de sostenibilidad, esperamos aprovechar el af\u00e1n de lucro de las empresas, llev\u00e1ndolas m\u00e1s all\u00e1 del punto en el que ven la sostenibilidad como un \u00abfactor de higiene\u00bb, a un punto de acci\u00f3n r\u00e1pida y concertada. <\/p>\n<p>IAA cree que en un mercado global fragmentado y en constante evoluci\u00f3n, la industria de las comunicaciones de marketing podr\u00eda beneficiarse de una perspectiva global y un marco global.<br \/>\nCreemos que el mundo ser\u00eda un lugar mejor si trabaj\u00e1ramos juntos como industria para aprovechar las marcas y ayudar a crear un mundo m\u00e1s sostenible para los consumidores, las comunidades y el planeta. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4038c6b2 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4038c6b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p><strong>Las industrias de la publicidad y el marketing son frecuentemente criticadas por promover el consumismo.  <\/strong>Al observar las tasas de contaminaci\u00f3n pl\u00e1stica, los abusos de los derechos humanos cometidos para producir productos de consumo y el auge y la ca\u00edda de las microtendencias, ser\u00eda negligente ignorar el inmenso papel de la publicidad y el marketing en el impulso de la crisis clim\u00e1tica.<br \/>\nPero tambi\u00e9n hay potencial: estas industrias no solo impulsan productos, sino que dan forma a la forma en que las personas piensan y se comportan.<br \/>\nInfluyen en la cultura.<br \/>\nEntonces, \u00bfc\u00f3mo podemos usar sus superpoderes para potenciar la acci\u00f3n clim\u00e1tica?   <\/p>\n<p><strong>El objetivo b\u00e1sico de la publicidad y el marketing es vender.<\/strong> Pero muchos dentro del sector quieren ser m\u00e1s sostenibles y contribuir positivamente a la conversaci\u00f3n sobre el clima, pero solo necesitan direcci\u00f3n.<br \/>\nAlgunos profesionales creativos en estos campos ya han comenzado, aportando ideas innovadoras que no solo impulsan las ventas, sino que tambi\u00e9n promueven opciones m\u00e1s sostenibles.<br \/>\nAl influir en las principales marcas mundiales, tienen el potencial de marcar una diferencia real.  <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e76418d elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"e76418d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-216bdfd elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"216bdfd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"La industria de las comunicaciones desempe\u00f1ar\u00e1 un papel gigantesco en la transici\u00f3n verde. En este momento, pocas marcas est\u00e1n teniendo en cuenta las emisiones de sus cadenas de valor y, dentro de ellas, sus actividades posteriores relacionadas con el cliente. Pero pronto, muchos tendr\u00e1n que hacerlo, ya que esas emisiones de la cadena de valor pueden representar hasta el 90% de las emisiones de alcance 3 para las empresas orientadas al consumidor. A la vuelta de la esquina, las empresas buscar\u00e1n reducir las emisiones asociadas con el uso del consumidor y las emisiones posteriores al uso como, por ejemplo, la energ\u00eda utilizada para calentar el agua mientras usa su champ\u00fa. Pronto, las empresas tendr\u00e1n que descarbonizar lo que est\u00e1 fuera de su control: nosotros. Se necesita un gran cambio en los comportamientos de consumo y ser\u00e1 impulsado por la persuasi\u00f3n. El mundo creativo aporta relevancia y crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido que la mayor\u00eda de las otras palancas culturales. La publicidad siempre ha sido importante. Pronto ser\u00e1 esencial\".  <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b733cea elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b733cea\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">KAREN LAND SHORT, DIRECTORA CREATIVA EJECUTIVA GLOBAL DE ACCENTURE SONG<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf3f947 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf3f947\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La industria publicitaria mundial, un sector de 600.000 millones de d\u00f3lares, ejerce una inmensa influencia en la sociedad, el comportamiento y los patrones de consumo. <strong>Las emisiones de carbono generadas por las campa\u00f1as publicitarias suponen un obst\u00e1culo considerable para los planes Net Zero de las empresas<\/strong>, e incluso las campa\u00f1as moderadas conllevan una importante huella de carbono.<br \/>Adem\u00e1s, a medida que el costo de la compensaci\u00f3n de carbono contin\u00faa aumentando debido al aumento de la demanda y las regulaciones anticipadas,<sup>3<\/sup> las estrategias que evitan las emisiones deben ser el enfoque de la industria, especialmente considerando las preocupaciones en torno al valor a largo plazo de las compensaciones de carbono.<\/p><p>Pero la responsabilidad de la industria no se detiene ah\u00ed: como ingenieros de la demanda, los anunciantes pueden acelerar la transici\u00f3n a una econom\u00eda Net Zero, aline\u00e1ndose tanto con la rentabilidad como con la sostenibilidad. <strong>El concepto de \u00abemisiones anunciadas\u00bb (emisiones de carbono asociadas con la funci\u00f3n principal de la industria) est\u00e1 ganando adeptos,<\/strong> argumentando que m\u00e1s all\u00e1 de solo medir la huella operativa, la industria publicitaria puede aprovechar sus habilidades \u00fanicas para abordar la emergencia clim\u00e1tica con prop\u00f3sito.<br \/>En el Reino Unido, las emisiones de publicidad en 2019 representaron 186 millones de toneladas de equivalentes de di\u00f3xido de carbono, casi la mitad del tama\u00f1o de las emisiones totales producidas en el Reino Unido. <sup>4<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43566d4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"43566d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7900916 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7900916\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Purpose Disruptors<\/h2>\n<p><em>Purpose Disruptors fue fundada por Lisa Merrick-Lawless, Rob McFaul y Jonathan Wise en febrero de 2020.<br \/>\nSon ex l\u00edderes de la industria de la publicidad y las comunicaciones de marketing que han despertado a la crisis clim\u00e1tica, con la misi\u00f3n de catalizar la transici\u00f3n clim\u00e1tica de la industria publicitaria para que est\u00e9 en l\u00ednea con el objetivo de calentamiento global de 1,5 grados del IPCC.<br \/>\nComparten la visi\u00f3n de una industria publicitaria transformada para estar al servicio de un futuro pr\u00f3spero.    <\/em><\/p>\n<p><em>Purpose Disruptors ha construido una influyente red de agencias creativas, agencias de medios, organismos de premios y organismos de la industria.<br \/>\nY en los \u00faltimos tres a\u00f1os, han construido una reputaci\u00f3n cre\u00edble y un historial comprobado de liderazgo en materia clim\u00e1tica y una creciente comunidad de m\u00e1s de 4.000 expertos en publicidad que trabajan juntos para remodelar la industria.<br \/>\nComo art\u00edfices de la demanda, la industria desempe\u00f1ar\u00e1 un papel decisivo para ayudar a la sociedad a alejarse de nuestros estilos de vida actuales con altas emisiones de carbono y optar por alternativas bajas en carbono.<br \/>\nA trav\u00e9s de su trabajo, invitan a la industria a tomar decisiones m\u00e1s conscientes sobre c\u00f3mo usan sus habilidades.   <\/em><\/p>\n<p><em>Purpose Disruptors opera a trav\u00e9s de cinco pilares: medici\u00f3n, educaci\u00f3n, creatividad, liderazgo y comunidad.  <\/em><strong><em>Medici\u00f3n<\/em><\/strong><em>  es clave, ya que el concepto de \u00abemisiones anunciadas\u00bb refleja el impacto de carbono del consumo impulsado por la publicidad.<br \/>\nEsto se calcula y reduce con la ayuda de los l\u00edderes de la industria, y la metodolog\u00eda apunta a una reducci\u00f3n del 50% para 2030.<br \/>\nEn el \u00e1mbito de la    <\/em><strong><em>Educaci\u00f3n<\/em><\/strong><em>, su #ChangeTheBrief Alliance ofrece informaci\u00f3n sobre opciones publicitarias sostenibles y tiene como objetivo normalizar los comportamientos sostenibles.<\/em><strong><em> La creatividad <\/em><\/strong><em>contempla un futuro de mayor bienestar humano y planetario a trav\u00e9s del proyecto Buena Vida 2030. <\/em><strong><em>El liderazgo<\/em><\/strong><em> se construye trabajando con profesionales en la transformaci\u00f3n personal y organizacional, mientras que <\/em><strong><em>la comunidad<\/em><\/strong><em> se nutre a trav\u00e9s de su red de m\u00e1s de 4,000 expertos de la industria, promoviendo redes colaborativas y de apoyo para el cambio sist\u00e9mico.<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c79486 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8c79486\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es poco probable que nuestro enfoque actual de la publicidad sea eficaz para crear el nivel de acci\u00f3n clim\u00e1tica y compromiso que necesitamos.<br \/>De hecho, los expertos advierten que podr\u00eda polarizar a\u00fan m\u00e1s el debate<sup>5<\/sup> y que la industria publicitaria corre el riesgo de regulaciones m\u00e1s estrictas y prohibiciones por parte de las autoridades p\u00fablicas si no se autorregula, lo que obstaculiza la capacidad de la industria para impulsar un cambio positivo. <sup>6 <\/sup>Con el apoyo adecuado y bases basadas en evidencia, la publicidad puede usar sus superpoderes para el bien.<\/p><p>La positividad y la accesibilidad deben estar a la vanguardia de las comunicaciones creativas, reforzando que la sostenibilidad es una mejora en lugar de un sacrificio y ofrece beneficios funcionales, emocionales y sociales superiores.<br \/>La sostenibilidad debe presentarse como algo normal y cotidiano, con im\u00e1genes de productos y servicios sostenibles perfectamente integrados en la cultura general.<br \/>El futuro debe describirse como f\u00e1cil y deseable, promoviendo la idea de que la mayor\u00eda de las soluciones ya existen y se pueden implementar con alegr\u00eda.<br \/>El uso de nuevas tecnolog\u00edas puede respaldar los esfuerzos de sostenibilidad futuristas y llegar a audiencias conocedoras de la tecnolog\u00eda, como lo demuestra el uso de NFT por parte del Fondo Mundial para la Naturaleza,<sup>7<\/sup> con su innovadora y novedosa generaci\u00f3n de tecnolog\u00eda avanzada en la conservaci\u00f3n.<\/p><p>Como mayor motor del cambio social, <strong>el sector publicitario desempe\u00f1a un papel crucial a la hora de facilitar la transici\u00f3n del mundo hacia una econom\u00eda sostenible y baja en carbono.<\/strong> Debe ayudar a reformular las demandas y expectativas de las personas hacia productos y servicios sostenibles y de bajas emisiones, haci\u00e9ndolos atractivos y deseables.<br \/>A pesar de que la industria en s\u00ed misma no es un emisor directo de peso pesado, su influencia se extiende mucho m\u00e1s all\u00e1 de su propia huella de carbono.<br \/>Ejerce el poder no solo en su capacidad para moldear el comportamiento de los consumidores, sino tambi\u00e9n para redefinir las normas y expectativas de la sociedad hacia productos y servicios m\u00e1s sostenibles y de bajas emisiones. <sup>4<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-76a10c9 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"76a10c9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8873568 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"8873568\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee771939616e322774a5ed_Christopher-Moscardi-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5195\" alt=\"Christopher Moscardi\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee771939616e322774a5ed_Christopher-Moscardi-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee771939616e322774a5ed_Christopher-Moscardi-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee771939616e322774a5ed_Christopher-Moscardi-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Christopher Moscardi<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">VICEPRESIDENTE DE EXPERIENCIA DEL CLIENTE | HORIZON MEDIA <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f8d8fa elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2f8d8fa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c2de50c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c2de50c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Transformando la publicidad para la sostenibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>El comportamiento sostenible a menudo est\u00e1 en desacuerdo con la publicidad, ya que promover el consumo puede conducir a un mayor materialismo e impactos ambientales negativos.<br \/>\nLos datos respaldan que las personas que consumen m\u00e1s tambi\u00e9n tienen una mayor probabilidad de actuar de manera menos respetuosa con el medio ambiente, lo que agrava a\u00fan m\u00e1s la crisis clim\u00e1tica.<br \/>\nSin embargo, es importante reconocer que la publicidad puede tener una influencia significativa en el comportamiento y las respuestas emocionales de sus consumidores.<br \/>\nEl marketing verde puede aprovechar esta influencia aprovechando los impulsores emocionales y psicol\u00f3gicos, para fomentar un comportamiento pro-ambiental.<br \/>\nAl destacar los beneficios y beneficios positivos de las opciones ecol\u00f3gicas, la publicidad verde puede inspirar a los consumidores a tomar decisiones conscientes y responsables.    <\/p>\n<p>Con mensajes personalizados que se centran en los beneficios colaterales positivos de los objetivos ambientales, los consumidores pueden experimentar un efecto anticipado de bienestar, satisfacci\u00f3n y orgullo.<br \/>\nEsto tambi\u00e9n puede crear un sentido de comunidad, ya que otras personas se involucran en el mismo comportamiento de consumo.<br \/>\nAprovechando esta perspectiva, el marketing verde puede fomentar un consumo m\u00e1s ecol\u00f3gico, fomentando un mayor deseo de que las personas encajen en un movimiento m\u00e1s amplio. <sup>6<\/sup>  <\/p>\n<p>La consideraci\u00f3n consciente del medio ambiente y la sostenibilidad se ha convertido en un factor importante en la toma de decisiones de los consumidores.<br \/>\nEn una encuesta reciente, un tercio de las personas reconoci\u00f3 que la sostenibilidad influye en sus elecciones de compra, lo que indica una tendencia al alza en el comportamiento de los consumidores hacia pr\u00e1cticas responsables con el medio ambiente. <sup>8<\/sup> <\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s, los j\u00f3venes se identifican como \u00abprotectores del planeta\u00bb y favorecen las marcas sostenibles, lo que a su vez influye en las empresas para que adopten estrategias ecol\u00f3gicas.<br \/>\nNo se trata solo de productos respetuosos con el medio ambiente: los consumidores j\u00f3venes desean marcas que incorporen valores \u00e9ticos y responsabilidad corporativa.<br \/>\nLa publicidad debe participar en ese cambio instando a las marcas a considerar su huella ecol\u00f3gica o su aversi\u00f3n al riesgo.<br \/>\nLa capacidad de los anunciantes para captar la lealtad de las generaciones j\u00f3venes depende de la promoci\u00f3n de marcas responsables y comprometidas con la sostenibilidad.<br \/>\nPara seguir siendo competitivas y relevantes, las marcas de hoy deben mostrar una dedicaci\u00f3n genuina a las pr\u00e1cticas ambientales, aline\u00e1ndose con el creciente grupo demogr\u00e1fico de consumidores conscientes del medio ambiente.    <\/p>\n<p>Las personas m\u00e1s j\u00f3venes y las mujeres suelen mostrar m\u00e1s preocupaci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico, mientras que los grupos demogr\u00e1ficos de mayor edad y los hombres est\u00e1n menos preocupados.<br \/>\nLas mujeres tienden a estar m\u00e1s influenciadas por la sostenibilidad en todas las edades. <sup>9<\/sup> La vulnerabilidad econ\u00f3mica reduce el apoyo a las pol\u00edticas clim\u00e1ticas, m\u00e1s a\u00fan entre los hombres debido a su sensibilidad al riesgo financiero.<br \/>\nEsto se relaciona con los roles de g\u00e9nero de la sociedad, donde los hombres se centran en la econom\u00eda y las mujeres en los cuidados.<br \/>\nA medida que los hombres envejecen, es menos probable que consideren que el crecimiento econ\u00f3mico es perjudicial para el medio ambiente.<br \/>\nLas mujeres, por otro lado, apoyan con mayor frecuencia pol\u00edticas igualitarias y programas sociales. <sup>10<\/sup>    <\/p>\n<p>La integridad con la que las marcas muestran este compromiso es esencial para establecer la confianza del cliente.<br \/>\nEs imperativo que las marcas sean conscientes de las t\u00e1cticas de lavado verde que comunican afirmaciones err\u00f3neas o enga\u00f1osas con respecto a sus credenciales ambientales.<br \/>\nIncluso las personas con amplios conocimientos medioambientales no siempre son capaces de detectar el greenwashing en la publicidad, ya que no perciben estas afirmaciones como enga\u00f1osas. <sup>11<\/sup> Aunque los productos y marcas con atributos sostenibles suelen ser recibidos positivamente, el greenwashing puede explotar las decisiones de consumo ecol\u00f3gicas.<br \/>\nExisten evidencias que indican que el greenwashing tambi\u00e9n puede erosionar la confianza entre los consumidores que tienen un mayor conocimiento ambiental, fomentando as\u00ed el escepticismo y la desconfianza. <sup>12<\/sup>   <\/p>\n<p>Dado el papel influyente de la industria publicitaria en la formaci\u00f3n de actitudes, es esencial dedicar esfuerzos a motivar a los grupos demogr\u00e1ficos mayores y cerrar la brecha entre las percepciones de hombres y mujeres sobre los problemas clim\u00e1ticos: por ejemplo, las investigaciones muestran que los hombres son m\u00e1s propensos a responder a los mensajes motivacionales, en lugar de a los mensajes de sacrificio.<br \/>\nAl elegir mensajes que destaquen las soluciones y los beneficios de abordar el cambio clim\u00e1tico, podemos crear un mayor impacto y motivar a una gama m\u00e1s amplia de personas a tomar medidas. <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-faae542 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"faae542\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Como exploramos en <a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/the-rise-of-the-youth-climate-movement\">The Rise of the Youth Climate Movement<\/a>, <strong>los j\u00f3venes son clave para impulsar las narrativas clim\u00e1ticas y las pol\u00edticas progresistas. <\/strong>Las marcas y las industrias tienen una oportunidad \u00fanica de aprovechar esta audiencia, ya que la Generaci\u00f3n Z ahora representa una quinta parte de la poblaci\u00f3n de los EE. UU. y una cuarta parte de la poblaci\u00f3n mundial.<br \/>\nPero para conectar con los j\u00f3venes con \u00e9xito, las marcas tendr\u00e1n que poner su dinero donde est\u00e1 su boca. <\/p>\n<p><strong>La Generaci\u00f3n Z es una generaci\u00f3n de consumidores fundamentales que se ven significativamente influenciados por sus valores, en particular la sostenibilidad y la justicia social.<\/strong>  Son digitalmente activos, con preferencia por los servicios de streaming y las plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram, TikTok y Snapchat.<br \/>\nEsperan que las marcas sean aut\u00e9nticas, atractivas y conscientes de su huella social y medioambiental.<br \/>\nLas marcas que abordan el cambio clim\u00e1tico e incorporan la sostenibilidad en sus esfuerzos de marketing son m\u00e1s atractivas para esta generaci\u00f3n: la Generaci\u00f3n Z desea que las marcas adopten una postura sobre cuestiones de justicia social m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as promocionales.<br \/>\nEl marketing de influencers sigue siendo una herramienta potente para llegar a la Generaci\u00f3n Z, pero valoran la autenticidad en este tipo de asociaciones. <sup>13<\/sup>   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-19b6f61 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"19b6f61\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f98ac0 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"9f98ac0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb750167ca6111bde1c1c_Herve-de-Clerck-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5189\" alt=\"Herve de Clerck\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb750167ca6111bde1c1c_Herve-de-Clerck-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb750167ca6111bde1c1c_Herve-de-Clerck-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64eeb750167ca6111bde1c1c_Herve-de-Clerck-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Herv\u00e9 de Clerck<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">L\u00cdDER SO\u00d1ADOR | ACT RESPONSIBLE\n\n<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca875c9 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ca875c9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-552c440 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"552c440\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>La publicidad puede ser parte de la soluci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>He dedicado toda mi vida empresarial a la publicidad y el marketing, primero como redactor, luego como comercializador, investigador, publicista y ejecutivo de medios.<br \/>\nHe tenido la suerte de empezar mi carrera en un momento en el que nuestro objetivo era crear sue\u00f1os para grandes audiencias.<br \/>\nNuestros h\u00e9roes eran gente como Bill Bernbach y David Ogilvy.<br \/>\nLa publicidad ten\u00eda que ver con el consumo, y la responsabilidad no formaba parte de nuestro vocabulario diario.<br \/>\nLa publicidad de buenas causas era principalmente una oportunidad para sentirse \u00fatil y ganar premios.    <\/p>\n<p>Somos parte del problema, as\u00ed que seamos parte de la soluci\u00f3n.<br \/>\nEn los albores de este siglo, las cosas cambiaron (lentamente) cuando los consumidores comenzaron a darse cuenta de la importancia de las realidades sociales y ambientales y las marcas quer\u00edan cumplir con estas expectativas.<br \/>\nDesde entonces, Adland se subi\u00f3 al carro de la sostenibilidad acelerando el ritmo del cambio para siempre.    <\/p>\n<p>La industria publicitaria ha adoptado cada vez m\u00e1s la sostenibilidad y las estrategias impulsadas por un prop\u00f3sito, respondiendo a la presi\u00f3n de los consumidores para ser m\u00e1s responsables en sus pr\u00e1cticas.<br \/>\nLa autenticidad, la transparencia y la confianza se consideran ahora elementos esenciales del marketing mix, lo que refleja un creciente reconocimiento de que los consumidores buscan marcas y empresas comprometidas con la responsabilidad social y medioambiental.   <\/p>\n<p>En general, el potencial de bien en la industria publicitaria radica en su capacidad para utilizar la comunicaci\u00f3n y el marketing para impulsar un cambio positivo, ya sea promoviendo el consumo responsable, abogando por problemas sociales y ambientales, o apoyando a empresas y marcas impulsadas por un prop\u00f3sito, manteniendo la magia de la narraci\u00f3n y la creatividad.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4a094e animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a4a094e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Si bien es dif\u00edcil establecer un v\u00ednculo directo entre el gasto publicitario y los impactos ambientales negativos, no se puede negar que la publicidad influye en el consumo, la inversi\u00f3n y el crecimiento econ\u00f3mico.<br \/>\nEl impacto de la publicidad en el cambio clim\u00e1tico est\u00e1 ligado a su promoci\u00f3n del materialismo y el consumismo, ya que estos factores a menudo impulsan las decisiones de compra basadas en el estatus, o lo que percibimos como deseable (<a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/the-psychology-of-climate-change\">ver La psicolog\u00eda del cambio clim\u00e1tico<\/a>). <sup>6<\/sup> <\/p>\n<p>La publicidad verde tiene el poder de guiar a los consumidores hacia una cultura baja en carbono al proporcionar informaci\u00f3n precisa y basada en evidencia y aprovechar procesos psicol\u00f3gicos como la satisfacci\u00f3n moral, la afinidad con la naturaleza y las respuestas al miedo.<br \/>\nPara impulsar eficazmente este cambio, la industria publicitaria debe adoptar un enfoque hol\u00edstico no solo reduciendo su propia huella, sino tambi\u00e9n influyendo en las decisiones individuales y promoviendo una cultura de protecci\u00f3n del clima. <sup>6<\/sup> <\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88fe9bc elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"88fe9bc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c909825 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c909825\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"La publicidad puede capturar una proporci\u00f3n significativa de este gasto, si puede reinventarse a s\u00ed misma de la creadora de demanda de la era industrial a la impulsor de la participaci\u00f3n de la era regenerativa\".  <\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f31ecad elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f31ecad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">PURPOSE DISRUPTORS, ADVERTISED EMISSIONS<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ec085b8 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ec085b8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"65532f5e-ce47-1ced-3918-49cdda959183\">\n<p>La publicidad verde puede utilizar se\u00f1ales emocionales no clim\u00e1ticas que est\u00e1n vinculadas a beneficios tangibles y, por lo tanto, se perciben como atractivas, como la salud.<br \/>\nTambi\u00e9n puede capitalizar nuestro deseo inherente de aprobaci\u00f3n social, y las emociones asociadas de bienestar, satisfacci\u00f3n y orgullo, al resaltar los beneficios sociales de los comportamientos ecol\u00f3gicos.<br \/>\nLas se\u00f1ales visuales, como las im\u00e1genes de la naturaleza y los colores verdes, son fundamentales para la persuasi\u00f3n ecol\u00f3gica, ya que pueden evocar experiencias emocionales similares al contacto directo con la naturaleza, lo que mejora el recuerdo del anuncio y actitudes m\u00e1s positivas hacia \u00e9l.  <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"5c9891fc-12cf-59d0-6eba-9709c1083343\"> <\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad8ea00 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"ad8ea00\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71542e7 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"71542e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe7609adb77b5efff7fb33_Lisa-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5153\" alt=\"Lisa Merrick-Lawless\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe7609adb77b5efff7fb33_Lisa-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe7609adb77b5efff7fb33_Lisa-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe7609adb77b5efff7fb33_Lisa-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Lisa Merrick-Lawless<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">CO-FUNDADOR | PURPOSE DISRUPTORS <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d2517c1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d2517c1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91ceaf2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"91ceaf2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Redefiniendo lo que es una buena vida<\/strong><\/h3>\n<p>A pesar de la preocupaci\u00f3n generalizada por el cambio clim\u00e1tico, solo una peque\u00f1a parte de los ciudadanos de Estados Unidos y el Reino Unido se comprometen a realizar los cambios de comportamiento individual necesarios para cumplir los objetivos clim\u00e1ticos.<br \/>\nEso significa que, para muchos m\u00e1s, las principales narrativas clim\u00e1ticas no est\u00e1n resonando. <\/p>\n<p>Lo que es m\u00e1s, la industria de la publicidad, con su \u00e9nfasis en una \u00abbuena vida\u00bb de estatus y riqueza, est\u00e1 creando una contraversi\u00f3n de una buena vida que nos est\u00e1 llevando en la direcci\u00f3n opuesta.<\/p>\n<p>Los reformadores de la publicidad Purpose Disruptors han desarrollado el proyecto Good Life 2030 para invitar a una reinvenci\u00f3n de lo que podr\u00eda ser una \u00abbuena vida\u00bb alternativa.<br \/>\nEl proyecto mira hacia 2030, para marcar el hito cr\u00edtico de la ONU para reducir a la mitad las emisiones, mientras que apreciar el bienestar humano y planetario significar\u00e1 abordar mucho m\u00e1s que solo el carbono. <\/p>\n<p>La clave del proyecto son las visiones ciudadanas reales de una Buena Vida en 2030.<br \/>\nDesde 2021, hemos estado haciendo un seguimiento de las visiones futuras de los ciudadanos que representan la \u00abcorriente principal del clima\u00bb del Reino Unido: el 42% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 preocupada por el clima, pero se resiste a tomar medidas clim\u00e1ticas como volar menos o adoptar una dieta basada en plantas.<br \/>\nLa fuente de esta disonancia es clara: en la narrativa cultural dominante de una Buena Vida \u2014una de estatus y riqueza\u2014 estas elecciones se sienten como un compromiso y una p\u00e9rdida.<br \/>\nSin embargo, cuando se les da la oportunidad de reflexionar sobre lo que realmente importa e imaginar su propia Buena Vida futura, los ciudadanos comparten una visi\u00f3n coherente de una vida con un sentido de conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte: consigo mismos, con los dem\u00e1s y con la naturaleza.<br \/>\nEl anclaje en los valores ciudadanos latentes y sin explotar proporciona una base poderosa para cambiar las normas sociales a nivel superficial.      <\/p>\n<p>Las personas que trabajan en publicidad son art\u00edfices del deseo.<br \/>\nSu trabajo da forma a nuestra comprensi\u00f3n de una Buena Vida.<br \/>\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si pudieran ayudar a dar forma a una nueva narrativa de la Buena Vida, una que defienda la conexi\u00f3n sobre el consumo?  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bef45d1 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bef45d1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Al igual que otros enfoques de comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica, la publicidad verde puede centrarse en la prevenci\u00f3n de la degradaci\u00f3n ambiental mediante la descripci\u00f3n de las amenazas del cambio clim\u00e1tico y la evocaci\u00f3n de respuestas de miedo, que a su vez conducen a un mayor comportamiento pro-ambiental.<br \/>\nSin embargo,<strong> la activaci\u00f3n del miedo siempre debe ir acompa\u00f1ada de informaci\u00f3n accesible y basada en evidencia sobre lo que los consumidores pueden hacer para disminuir la amenaza<\/strong> , de lo contrario, este enfoque puede disminuir la autoeficacia percibida de los consumidores y la motivaci\u00f3n para participar en comportamientos proambientales. <sup>6<\/sup> <\/p>\n<p>El reto que tenemos por delante no es simplemente descarbonizar las propias operaciones de la industria publicitaria, sino aceptar y abrazar su responsabilidad medioambiental m\u00e1s amplia.<br \/>\nComo formidable impulsor del cambio social, el sector publicitario debe aprovechar sus poderes \u00fanicos (su creatividad, imaginaci\u00f3n, planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, an\u00e1lisis y capacidad para activar el cambio) para redefinir la narrativa en torno a la sostenibilidad. <sup>4<\/sup> El llamado a la acci\u00f3n es claro: la industria debe ir m\u00e1s all\u00e1 de la reducci\u00f3n de sus emisiones operativas y comenzar a promover un futuro sostenible y bajo en carbono, utilizando eficazmente sus superpoderes para el bien com\u00fan. <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d02a8ea elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d02a8ea\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67064b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"67064b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Celebrando la publicidad para el bien<\/strong><\/h2>\n<p>Por Herv\u00e9 de Clerck<\/p>\n<p><em>ACT fue fundada en 2001 por empleados de Adforum en respuesta a los ataques del 11 de septiembre.<br \/>\nEl nombre de la organizaci\u00f3n significa Advertising Community Together, y el eslogan en ese momento era \u00abEs nuestro negocio ayudar\u00bb.<br \/>\nEl llamado fue para que la comunidad publicitaria creara anuncios contra la violencia y el terrorismo y ofreciera una forma para que la industria expresara su solidaridad donando su talento: la creatividad.<br \/>\nA pesar de la falta de redes sociales en ese momento, en tan solo unos meses, la comunidad reaccion\u00f3 enviando cientos de trabajos creativos de todo el mundo.   <\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-424e095 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"424e095\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"432\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wwf-environmental-awareness-tarzan-c906015d45990ebef366b55a37.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6839\" alt=\"Figure 117: \u201cTarzan\u201d, World Wildlife Fund  - Uncle Grey Denmark (2007 ACT Collection).\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wwf-environmental-awareness-tarzan-c906015d45990ebef366b55a37.webp 600w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wwf-environmental-awareness-tarzan-c906015d45990ebef366b55a37-300x216.webp 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 117: \u201cTarz\u00e1n\u201d, Fondo Mundial para la Naturaleza - T\u00edo Gray Dinamarca (Colecci\u00f3n ACT 2007).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a9a5a42 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a9a5a42\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>Para su 20\u00ba aniversario, ACT mir\u00f3 hacia atr\u00e1s en la base de datos y analiz\u00f3 27.864 anuncios y 14.869 campa\u00f1as creadas por m\u00e1s de 4.000 agencias para 6.200 anunciantes en m\u00e1s de 116 pa\u00edses.<br \/>\nSi bien Estados Unidos, Reino Unido y Francia representan un gran porcentaje de las campa\u00f1as identificadas, agencias de todo el mundo crean anuncios impresionantes.<br \/>\nEn los \u00faltimos a\u00f1os han visto que las agencias de Am\u00e9rica del Sur, por ejemplo, han alcanzado al Reino Unido y al norte de Europa en cuanto al n\u00famero de campa\u00f1as.<br \/>\nEsto sugiere que hay una creciente diversidad de perspectivas y enfoques hacia los desaf\u00edos publicitarios que est\u00e1n surgiendo de diferentes regiones.<br \/>\nSiempre es interesante ver ideas creativas nuevas y originales que provienen de diferentes partes del mundo, y esta diversidad puede aportar nuevas perspectivas y enfoques a los desaf\u00edos publicitarios.      <\/em><\/p>\n<p><em>Es emocionante ver a trav\u00e9s de la colecci\u00f3n de anuncios de ACT la evoluci\u00f3n del enfoque de la industria publicitaria hacia la publicidad social y responsable.<br \/>\nComenz\u00f3 como una respuesta a un evento espec\u00edfico y luego se convirti\u00f3 en un movimiento m\u00e1s amplio para promover buenas causas a trav\u00e9s de la publicidad.<br \/>\nSin embargo, a medida que la industria comenz\u00f3 a utilizar la publicidad social y responsable para ganar premios o atraer talento, se enfrent\u00f3 a cr\u00edticas por ser poco sincera u oportunista.<br \/>\nLa aparici\u00f3n del greenwashing y el social washing complic\u00f3 a\u00fan m\u00e1s la cuesti\u00f3n, poniendo de manifiesto la necesidad de un compromiso genuino con la responsabilidad social y medioambiental.<br \/>\nEs importante seguir promoviendo la publicidad responsable y animar a las empresas a utilizar su poder para tener un impacto positivo, pero es igualmente importante asegurarse de que esto se haga con sinceridad y autenticidad.    <\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9bbff6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d9bbff6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"766\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean-766x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6835\" alt=\"Figure 118: \u201cIce Cream\u201d, World Wildlife Fund - VVL BBDO Belgium (2005 ACT Collection).\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean-766x1024.webp 766w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean-224x300.webp 224w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean-768x1027.webp 768w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean-1148x1536.webp 1148w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ice-crean.webp 1283w\" sizes=\"(max-width: 766px) 100vw, 766px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 118: \u201cIce Cream\u201d, Fondo Mundial para la Naturaleza - VVL BBDO B\u00e9lgica (Colecci\u00f3n ACT 2005).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-21f142d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"21f142d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>A lo largo de los a\u00f1os, la publicidad ha experimentado una transformaci\u00f3n con el auge de la digitalizaci\u00f3n.<br \/>\nAnteriormente, los anuncios televisivos, la prensa y la publicidad exterior eran los principales canales de distribuci\u00f3n hasta 2005.<br \/>\nSin embargo, el panorama publicitario se ha diversificado desde entonces en una variedad de m\u00e1s de 15 medios diferentes, lo que refleja el mundo digital multimodal en el que vivimos.<br \/>\nEn respuesta a estos cambios, la creatividad publicitaria se ha adaptado a nuevos formatos y convenciones.     <\/em><\/p>\n<p><em>Cabe destacar que los nuevos actores de la industria publicitaria, como las redes sociales, las aplicaciones, los v\u00eddeos musicales y los juegos, se han convertido en plataformas importantes para campa\u00f1as creativas e impactantes.<br \/>\nCon estos nuevos canales, ahora hay amplias posibilidades para las estrategias de eficiencia y la capacidad de rastrear, analizar y orientar con Big Data.<br \/>\nEstos cambios tambi\u00e9n han abierto nuevas oportunidades para que las ONG se asocien con agencias para probar las \u00faltimas innovaciones y demostrar a sus clientes las incre\u00edbles posibilidades que ofrece la tecnolog\u00eda digital.<br \/>\nObviamente, es solo el comienzo.   <\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f80d7b5 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f80d7b5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>El marketing tiene un lugar \u00fanico en el mundo corporativo, ya que est\u00e1 estrechamente relacionado con el \u00e9xito o el fracaso de una empresa, y a menudo sirve como l\u00ednea principal para las interacciones de la marca con los consumidores.<br \/>\nLas estrategias que emplean pueden hacer o deshacer la reputaci\u00f3n de una marca, lo que les da una gran responsabilidad.<br \/>\nAl priorizar las pr\u00e1cticas sostenibles dentro de la industria, el marketing puede influir positivamente en los valores de las acciones, la percepci\u00f3n p\u00fablica y el panorama general de la marca.<br \/>\nCuando el marketing se aleja del greenwashing y, en cambio, promueve iniciativas impactantes, puede inspirar a otros departamentos de una empresa a adoptar pr\u00e1cticas similares, lo que conduce a transformaciones sostenibles m\u00e1s amplias.   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ce404c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4ce404c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">LAS REGLAS DE COMUNICACI\u00d3N DE DAVID FENTON PARA ACTIVISTAS  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-670ff37 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"670ff37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong><em>ASEG\u00daRESE DE LLEGAR A LAS PERSONAS MEDIANTE EL USO DE PUBLICIDAD<\/em><\/strong><em>.<br \/>\nDon\u2019t assume your message is reaching the public.<br \/>\nPeople can only act on information that reaches them.<br \/>\nWhile you may not like a world awash in advertising, that\u2019s the world we live in.<br \/>\nIf you\u2019re not buying attention, you risk getting none.<br \/>\nDigital advertising usually costs far less than most progressives think.<br \/>\nYou can also drop advertising bombs to change narratives and make news.        <\/em><\/p>\n<p><strong><em>REPITE, REPITE, REPITE TUS MENSAJES<\/em><\/strong><em>.<br \/>\nPeople learn from incessant repetition, which sticks in the brain, changing its very circuitry.<br \/>\nTherefore, only repetition of simple messages changes public opinion.<br \/>\nOnly when you are sick to death of saying the same thing over and over do you have any chance of breaking through.<br \/>\nRepetition also creates political pressure on leaders.<br \/>\nThey know one-time messages or actions, like a demonstration, go away.<br \/>\nRepetition forces leaders to pay attention.      <\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-961d7a8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"961d7a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">DEL MANUAL DE MEDIOS DEL ACTIVISTA  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-145328f animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"145328f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"bde849bb-9318-68e8-3226-fa0ead405b56\">\n<p>El marketing con prop\u00f3sito en las empresas est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s importancia, como destaca una encuesta en la que el n\u00famero de directores ejecutivos que priorizan el prop\u00f3sito y su conexi\u00f3n con la estrategia para la creaci\u00f3n de valor a largo plazo aument\u00f3 del 34% en 2021 al 64% en 2022. <sup>14<\/sup> La \u00abfinalidad\u00bb puede definirse a trav\u00e9s de cuatro modelos:<\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li><strong>El prop\u00f3sito centrado en las ganancias<\/strong> enfatiza la maximizaci\u00f3n de los rendimientos y ganancias de los accionistas<\/li>\n<li><strong>Las empresas de prop\u00f3sito superficial<\/strong> se\u00f1alan su compromiso con el prop\u00f3sito sin integrarlo realmente en sus acciones<\/li>\n<li>Las empresas de <strong>prop\u00f3sito transitorio <\/strong>est\u00e1n comprometidas con el prop\u00f3sito, pero son cautelosas a la hora de comunicar dichos esfuerzos hasta que se integren m\u00e1s profundamente en la estrategia y el comportamiento<strong> <\/strong> de la empresa<\/li>\n<li><strong>Las organizaciones de prop\u00f3sito profundo<\/strong> adoptan plenamente su prop\u00f3sito, ya que se alinea con su existencia, identidad y estrategia para crear valor para las partes interesadas.<br \/>\nSin embargo, vale la pena se\u00f1alar que los modelos de prop\u00f3sito \u00absuperficial\u00bb y \u00abtransitorio\u00bb no son indicativos de estabilidad a largo plazo. <sup>1<\/sup> <\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"contribution-wrapper\" data-w-id=\"e0d610cc-648d-039b-fe56-169b5711e8fe\"> <\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2924bd8 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"2924bd8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9924315 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"9924315\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5105\" alt=\"Matteo Ward\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Matteo Ward<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">FUNDADOR &amp; CEO | W\u00c5RD  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e4878ca elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e4878ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4491ee7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4491ee7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>La moda tiene que dar un paso al frente<\/strong><\/h3>\n<p>El papel de la cultura en la sostenibilidad est\u00e1 muy arraigado.<br \/>\nSi nos adentramos en la historia de la moda insostenible, encontramos que las decisiones pol\u00edticas de los a\u00f1os 1600 a 1800 sentaron las bases de la industria de la moda actual.<br \/>\nLos motivos son similares a los de hoy, solo que son amplificados por la tecnolog\u00eda moderna.  <\/p>\n<p>En 1792, Alexander Hamilton promovi\u00f3 la industrializaci\u00f3n de los Estados Unidos en el Congreso.<br \/>\nRecomend\u00f3 que Estados Unidos explotara a las mujeres y los ni\u00f1os, el agua y se centrara en la moda.<br \/>\nLa justificaci\u00f3n de esta explotaci\u00f3n estaba arraigada en una cultura que ve\u00eda a la naturaleza y a los seres humanos por separado, coloc\u00e1ndonos como superiores.<br \/>\nEn contraste, las comunidades ind\u00edgenas encarnan la sostenibilidad.<br \/>\nVen la tierra que les rodea como una familia y viven en una relaci\u00f3n simbi\u00f3tica con la naturaleza.    <\/p>\n<p>La industria de la moda no se trata solo de ropa, es un reflejo de la cultura.<br \/>\nEn el siglo XXI, el papel de la ropa lo abarca todo, incluida la forma en que nos relacionamos con otras personas y el mundo que nos rodea.<br \/>\nCreo sinceramente que si podemos impulsar una revoluci\u00f3n de la moda, podemos impulsar una revoluci\u00f3n global.  <\/p>\n<p>Las investigaciones demuestran que hay miles de productos qu\u00edmicos diferentes en nuestras prendas.<br \/>\nNuestra piel absorbe todo lo que vestimos, los primeros estudios al respecto se remontan a la d\u00e9cada de 1960.<br \/>\nAlgunos de estos productos qu\u00edmicos son cancer\u00edgenos y a\u00fan se desconocen todas sus implicaciones.<br \/>\nEs por eso que nuestro objetivo es educar a las empresas, los consumidores y los legisladores por igual, para garantizar mejores productos y pol\u00edticas para todos.   <\/p>\n<p>Lo que realmente resuena en nuestro enfoque es aprovechar el lado emocional de las cosas en lugar de centrarse solo en los hechos cient\u00edficos.<br \/>\nNecesitamos educaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n al mismo tiempo.<br \/>\nNuestro reciente documental \u00abJunk\u00bb en Sky Television fue producido para reflejar precisamente eso.<br \/>\nEn la moda, comprar es un proceso emocional.<br \/>\nNo se trata solo de escuchar que una prenda es sostenible, o de ver algunos datos en una etiqueta.    <\/p>\n<p>Lanzamos \u00abJunk\u00bb en las escuelas e hicimos que los episodios fueran de libre acceso para uso educativo.<br \/>\nEl impacto fue palpable, incluso la Comisi\u00f3n Europea tom\u00f3 nota.<br \/>\nPero a\u00fan as\u00ed, la mayor\u00eda de las personas a las que llegamos ya est\u00e1n en el tren de la sostenibilidad.<br \/>\nExiste esta notoria brecha de \u00abvalor-acci\u00f3n\u00bb, donde las buenas intenciones en torno a la sostenibilidad no siempre se convierten en acci\u00f3n.<br \/>\nEl costo es una barrera, pero las emociones y la psicolog\u00eda son monumentales.<br \/>\nPara abordar esto, nos inclinamos a\u00fan m\u00e1s hacia la comprensi\u00f3n de la neurociencia y la construcci\u00f3n de esa conexi\u00f3n emocional con nuestra audiencia.     <\/p>\n<p>Tenemos que acabar con la mierda y detener el greenwashing.<br \/>\nHay tal uso excesivo del t\u00e9rmino \u00absostenible\u00bb que se ha vuelto vergonzoso.<br \/>\nLas marcas deben ser vulnerables y reconocer que la verdadera sostenibilidad no existe.<br \/>\nNinguna prenda de vestir puede ser totalmente sostenible, pero podemos mitigar su da\u00f1o, redistribuir el valor y maximizar el impacto social.<br \/>\nEs esencial ser transparente y realista, en lugar de hacer alarde de cifras vagas y promesas.      <\/p>\n<p>Todo el juego de \u00absoy m\u00e1s verde que t\u00fa\u00bb de las marcas es infantil.<br \/>\nEst\u00e1n jugando con nuestro futuro.<br \/>\nLas marcas pueden marcar la diferencia inspirando a los consumidores de formas atractivas, como instarles a utilizar los productos durante m\u00e1s tiempo.<br \/>\nLas marcas deben centrarse en cosas que realmente resuenen con las personas, no se trata de la cantidad de datos que se pueden incluir en una etiqueta.<br \/>\nEs posible que estas estrategias hayan funcionado en 2015, pero no hoy.<br \/>\nLas marcas deben ayudar a los consumidores a navegar por el laberinto de la sostenibilidad y convertirse en la mejor versi\u00f3n de s\u00ed mismos.<br \/>\nSe trata de un viaje mutuo, aceptando que nadie es perfecto.<br \/>\nNecesitan equilibrio en sus mensajes.       <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50d6d16 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"50d6d16\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p><strong>El 75% de los consumidores han aumentado sus expectativas sobre las empresas desde la pandemia de COVID-19.<\/strong> En respuesta, el informe <em>Future of Good<\/em> enumera 43 tendencias emergentes en tecnolog\u00eda, moda, inversi\u00f3n, transporte, alimentaci\u00f3n, entretenimiento y otros sectores, todos ellos centrados en abordar los mayores problemas del mundo. <sup>Las 16<\/sup> \u00e1reas de impacto incluyen la sostenibilidad, la diversidad y la inclusi\u00f3n, la salud mental, la justicia social, el cambio clim\u00e1tico, as\u00ed como el activismo c\u00edvico y el voto.<\/p>\n<p>El informe tambi\u00e9n revela que hacer el bien es beneficioso para todos: seg\u00fan datos de Accenture Strategy, una encuesta realizada a casi 30.000 consumidores en 35 pa\u00edses descubri\u00f3 que el <strong>prop\u00f3sito de la marca impulsa el crecimiento, ya que el 63% de los consumidores prefiere comprar a marcas con prop\u00f3sito.<\/strong><sup>17<\/sup> El informe Purpose 2020 de Kantar Consulting afirma que las marcas con prop\u00f3sito crecen dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que <sup>otras,18<\/sup> en gran parte debido a su mayor popularidad entre los millennials y la generaci\u00f3n <sup>Z.19<\/sup><\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2bb1b02 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2bb1b02\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe49d04 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fe49d04\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Natura est\u00e1 estableciendo altos est\u00e1ndares para la comunidad empresarial<\/strong><\/h2>\n<p><em>Natura, una multinacional brasile\u00f1a l\u00edder especializada en cosm\u00e9ticos, tiene una reputaci\u00f3n por su s\u00f3lido compromiso con la sostenibilidad y las pr\u00e1cticas comerciales responsables.<br \/>\nNatura fue la primera empresa p\u00fablica y la m\u00e1s grande en recibir la certificaci\u00f3n B Corp, que eval\u00faa a las empresas en funci\u00f3n de sus relaciones con el medio ambiente, los empleados, los clientes, la comunidad y su adhesi\u00f3n a altos est\u00e1ndares de gobierno corporativo. <\/em><\/p>\n<p><em>El compromiso de Natura con las pr\u00e1cticas comerciales sostenibles forma una parte clave de su estrategia de crecimiento.<br \/>\nEl proceso de certificaci\u00f3n ayud\u00f3 a la empresa a identificar m\u00faltiples \u00e1reas de mejora.<br \/>\nComo resultado, Natura emprendi\u00f3 importantes iniciativas estrat\u00e9gicas, incluida una asociaci\u00f3n con UEBT (Uni\u00f3n para el Biocomercio \u00c9tico) que tiene como objetivo garantizar un riguroso sistema de auditor\u00eda externa para la cadena de suministro de Natura en la Amazon\u00eda.  <\/em><\/p>\n<p><em>Este compromiso con la sostenibilidad, la transparencia y la responsabilidad social ha resonado fuertemente entre sus grupos de inter\u00e9s y los consumidores: en un mundo donde los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de su impacto ambiental y social, el enfoque de Natura la posiciona como pionera en combinar el crecimiento empresarial con pr\u00e1cticas sostenibles y responsables. <sup>20<\/sup><\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b0ff2d8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b0ff2d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"523\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Natura.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6837\" alt=\"Figure 120: Region of m\u00e9dio Juru\u00e1 in Amazonas, where raw materials for Natura products are extracted (Otavio Pacheco\/Natura).\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Natura.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Natura-300x196.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Natura-768x502.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 120: Regi\u00f3n del medio Juru\u00e1 en Amazonas, de donde se extraen las materias primas para los productos Natura (Otavio Pacheco\/Natura).<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ecc5923 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ecc5923\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Las empresas de redes sociales como Google y YouTube han comenzado a adoptar un enfoque m\u00e1s proactivo al tomar medidas en\u00e9rgicas contra los anuncios que promueven la desinformaci\u00f3n clim\u00e1tica y desmonetizar el contenido enga\u00f1oso.<br \/>\nAhora hay una mayor comprensi\u00f3n de que los grupos hist\u00f3ricamente subrepresentados no solo necesitan representaci\u00f3n, sino que necesitan productos que est\u00e9n hechos para ellos y que les ayuden a acceder a la inversi\u00f3n y los recursos. <em><sup>16 <\/sup><\/em>Otros ejemplos son el activismo en el metaverso (como los proyectos de reciclaje y la recaudaci\u00f3n de fondos en los videojuegos), la IA utilizada en la contrataci\u00f3n y los feeds de las redes sociales para garantizar la diversidad y la inclusi\u00f3n, las aplicaciones que promueven la salud mental y el bienestar.   <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8f02e8 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"c8f02e8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/sXwlD7rod-c&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-567e843 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"567e843\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>El cambio hacia un negocio sostenible impulsado por un prop\u00f3sito requerir\u00e1 un nuevo nivel de colaboraci\u00f3n: mientras que el 78% de los l\u00edderes clim\u00e1ticos en las empresas ven a su Oficina Principal de Sostenibilidad (CSO) o CEO como su l\u00edder diario en el cumplimiento de los objetivos de Net Zero, el 46% dice que varios departamentos est\u00e1n involucrados en hacer el cambio.<br \/>\n<em><sup>21<\/sup><\/em> Al participar en el marketing con prop\u00f3sito, las marcas deben tener cuidado no solo de ejecutar campa\u00f1as impulsadas por un prop\u00f3sito, sino tambi\u00e9n de tomar medidas sobre ellas para no correr el riesgo de caer en el lavado verde o el lavado despierto.<br \/>\n<em><sup>19<\/sup><\/em> Una encuesta de 2019 mostr\u00f3 que solo el 34% de las personas realmente conf\u00edan en las marcas a las que compran y el 53% piensa que las marcas \u00abconf\u00edan\u00bb o no est\u00e1n tan comprometidas como<em><sup>dicen ser,<\/sup><\/em> lo que destaca la necesidad de que las marcas practiquen lo que predican.<\/p>\n<p>Las visiones pol\u00edticas actuales suelen comunicarse centr\u00e1ndose en tecnolog\u00edas concretas -como las energ\u00edas renovables y los coches el\u00e9ctricos- sin integrarlas en el contexto sist\u00e9mico y social m\u00e1s amplio.<br \/>\nLos investigadores argumentan que, en lugar de centrarse en estos objetivos m\u00e1s peque\u00f1os, las visiones m\u00e1s amplias que imaginan mundos enteros en lugar de elementos aislados podr\u00edan conducir a resultados m\u00e1s s\u00f3lidos. <em><sup>23<\/sup><\/em> Y este enfoque debe reflejarse en la forma en que reestructuramos el entorno de los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e220894 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"e220894\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-971fa00 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"971fa00\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ffa310940d90e0174f1245_Thomas-Kolster-Headshot.-png.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-4957\" alt=\"Thomas Kolster\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ffa310940d90e0174f1245_Thomas-Kolster-Headshot.-png.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ffa310940d90e0174f1245_Thomas-Kolster-Headshot.-png-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ffa310940d90e0174f1245_Thomas-Kolster-Headshot.-png-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Tom\u00e1s Kolster<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">CONSEJERO DELEGADO | GOODVERTISING <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c6fad96 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"c6fad96\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ee175b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8ee175b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Un plan de marketing para el clima<\/h3>\n<p>Nuestra industria est\u00e1 cavando su propia tumba (o trinchera) en el clima.<br \/>\nSe ha demostrado que la industria publicitaria impulsa el crecimiento.<br \/>\nUn informe, Ad Pays, de la Asociaci\u00f3n de Publicidad, muestra que solo la publicidad en el Reino Unido agrega 120.000 millones de libras esterlinas al PIB al aumentar la actividad econ\u00f3mica e impulsar la productividad.<br \/>\nLo cr\u00edtico en este momento es la urgencia.<br \/>\nSe acabaron los objetivos en torno a 2030, 2040 o 2050.<br \/>\nTodos en este planeta azul deben ser conscientes de lo que pueden hacer ahora mismo para reducir su huella de carbono y c\u00f3mo pueden ser parte del cambio de sistemas necesario.     <\/p>\n<p>El debate sobre el clima se ha convertido en un jard\u00edn de infantes donde los desaf\u00edos complejos se han convertido en una visi\u00f3n del mundo en blanco y negro.<br \/>\nNo podemos seguir se\u00f1al\u00e1ndonos con el dedo unos a otros: a los ciudadanos frente a las empresas, a los activistas frente a los gobiernos, nuestra industria a los legisladores.<br \/>\nEst\u00e1 bien estar en desacuerdo; Lo que importa es nuestra capacidad para encontrar juntos el mejor compromiso.<br \/>\nNecesitamos desafiarnos unos a otros para crear progreso.     <\/p>\n<p>En segundo lugar, nosotros, la gente de publicidad, no tenemos todas las respuestas y necesitamos desesperadamente invitar a m\u00e1s partes interesadas diversas alrededor de la mesa para encontrar las nuevas respuestas requeridas.<br \/>\nUna buena recomendaci\u00f3n para el plan de marketing de hoy: piensa en c\u00f3mo puedes aumentar las cuotas de mercado y reducir dr\u00e1sticamente tu huella de carbono porque, en el mundo occidental, tu ciudadano medio tiene una huella planetaria de tres a cinco veces mayor de lo que deber\u00eda ser.<br \/>\nComo industria, tenemos una obligaci\u00f3n.<br \/>\nEsto es lo que deber\u00eda mantener a todos en marketing despiertos por la noche.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-15ac233 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"15ac233\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"3e19564c-e1f0-0624-c882-7d8788a07eba\">\n<p>Al usar su creatividad de una manera nueva, la publicidad y el marketing pueden ayudar a cambiar la mentalidad de las personas.<br \/>\nEn lugar de ser solo consumidores, las personas pueden comenzar a pensar m\u00e1s como ciudadanos informados que toman decisiones basadas en algo m\u00e1s que el precio o la popularidad.<br \/>\nPara las marcas, esto no solo es bueno para el planeta, sino tambi\u00e9n un buen negocio.<br \/>\nComo han demostrado los datos, las personas aprecian y apoyan a las empresas que se preocupan por el medio ambiente.<br \/>\nPara marcar una diferencia real, los sectores de la publicidad y el marketing deben colaborar con expertos fuera de sus redes habituales.<br \/>\nAl asociarse con cient\u00edficos, comunidades locales y responsables pol\u00edticos, las marcas pueden ser parte de un cambio genuino, preparando tanto su negocio como nuestro futuro colectivo.     <\/p>\n<\/div>\n<div class=\"article__recirc-wrapper\" data-w-id=\"9dec19bf-4491-1866-cab0-fd7168e1b1fb\">\n<div class=\"overline\" data-w-id=\"5eb59582-e707-93b3-4989-55b358fba81b\"> <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2717c82e elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"2717c82e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63d74aed elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"63d74aed\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27c6b65e elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"27c6b65e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Tecnolog\u00edas Emergentes  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1af43c24 p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1af43c24\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">A medida que los impactos clim\u00e1ticos se vuelven cada vez m\u00e1s apremiantes, la Inteligencia Artificial (IA) y Blockchain est\u00e1n emergiendo como posibles soluciones tecnol\u00f3gicas.<br \/>\nSin embargo, la integraci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas presenta su propio conjunto de desaf\u00edos, incluidos los problemas de gobernanza y los problemas de confianza.<br \/>\nSi bien la tecnolog\u00eda presenta soluciones prometedoras, la implementaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para aprovechar todo su potencial para un futuro sostenible.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-46164d3e elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"46164d3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/tecnologias-emergentes\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ef3bd1d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1ef3bd1d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e5a542e elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1e5a542e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62b5c640 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"62b5c640\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-13fd2655 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"13fd2655\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5196\" alt=\"Dagmara Szulce\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64f940008e47d1446d0e0e1c_Dagmara-Szulce-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Dagmara Szulce<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5bb5dd0a elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"5bb5dd0a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" 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class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Christopher Moscardi<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">HORIZON MEDIA <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8502b87 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"8502b87\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" 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elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"5acd6cd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5105\" alt=\"Matteo Ward\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fe774d9d9c3126401a21f2_Matteo-Headshot.webp 500w, 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Merrick-Lawless<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">PURPOSE DISRUPTORS <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7a22d5 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"b7a22d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ffa310940d90e0174f1245_Thomas-Kolster-Headshot.-png.webp\" class=\"attachment-full size-full 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b2c8642 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"3b2c8642\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4366fa3a elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4366fa3a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Notas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55ed3e8e ol-notes elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"55ed3e8e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol role=\"list\" start=\"1\">\n<li>Scheybani O. C\u00f3mo la publicidad se ha convertido en un agente de cambio social.<br \/>\nMedio.<br \/>\nPublicado el 16 de enero de 2019.<br \/>\nConsultado el 28 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/medium.com\/@moonstorming\/how-advertising-has-become-an-agent-of-social-change-148aa0ef303a\">https:\/\/medium.com\/@moonstorming\/how-advertising-has-become-an-agent-of-social-change-148aa0ef303a<\/a><\/li>\n<li>Est\u00e1ndar de Negocios.<br \/>\n\u00bfPuede la publicidad influir en el cambio social?<br \/>\nEst\u00e1ndar de Negocios.<br \/>\nPublicado el 29 de diciembre de 2013.<br \/>\nConsultado el 28 de agosto de 2023.      <a href=\"https:\/\/www.business-standard.com\/article\/management\/can-advertising-affect-social-change-113122900633_1.html\">https:\/\/www.business-standard.com\/article\/management\/can-advertising-affect-social-change-113122900633_1.html<\/a><\/li>\n<li>Kirk R. Los anunciantes deben adoptar una mentalidad \u00ablean\u00bb a medida que crece la demanda de planes de medios con cero emisiones netas.<br \/>\nCAMR.<br \/>\nPublicado en 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/opinion\/advertisers-must-adopt-a-lean-mindset-as-the-demand-for-net-zero-media-plans-grows\/en-gb\/5639\">https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/opinion\/advertisers-must-adopt-a-lean-mindset-as-the-demand-for-net-zero-media-plans-grows\/en-gb\/5639<\/a><\/li>\n<li>Disruptores de prop\u00f3sito.<br \/>\nEmisiones anunciadas: el control de temperatura 2022; 2022.<br \/>\nConsultado el 29 de mayo de 2023. <a href=\"https:\/\/static1.squarespace.com\/static\/5cdeba54c2750a0001b399a0\/t\/63887cf13140c76b88de6dad\/1669889269360\/Advertised_Emissions_Report_2022_v1H_pag\">https:\/\/static1.squarespace.com\/static\/5cdeba54c2750a0001b399a0\/t\/63887cf13140c76b88de6dad\/1669889269360\/Advertised_Emissions_Report_2022_v1H_pag<\/a>es.pdf  <\/li>\n<li>McLoughlin N, Corner A, Clarke J, Whitmarsh L, Capstick S, Nash N. Incorporaci\u00f3n de estilos de vida bajos en carbono.<br \/>\nOxford: Divulgaci\u00f3n Clim\u00e1tica; 2019.   <a href=\"https:\/\/climateoutreach.org\/reports\/mainstreaming-low-carbon-lifestyles\/\">https:\/\/climateoutreach.org\/reports\/mainstreaming-low-carbon-lifestyles\/<\/a><\/li>\n<li>Hartmann P, Marcos A, Castro J, Apaolaza V. Perspectivas: Publicidad y cambio clim\u00e1tico: \u00bfparte del problema o parte de la soluci\u00f3n?<br \/>\nInt J Anuncio.<br \/>\n2023; 42(2):430-457.<br \/>\ndoi:10.1080\/02650487.2022.2140963   <\/li>\n<li>Canci\u00f3n de Accenture.<br \/>\nIntroducci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n sostenible.<br \/>\nPublicado en l\u00ednea en 2022.  <\/li>\n<li>YouGov.<br \/>\nEncuesta Americana de Sostenibilidad.<br \/>\nMedios de comunicaci\u00f3n Horizon.<br \/>\nPublicado en 2023.     <a href=\"https:\/\/yougov.com\/\">https:\/\/yougov.com<\/a><\/li>\n<li>McCright AM.<br \/>\nLos efectos del g\u00e9nero en el conocimiento y la preocupaci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico en el p\u00fablico estadounidense.<br \/>\nPopul Environ.<br \/>\n2010; 32(1):66-87.<br \/>\ndoi:10.1007\/s11111-010-0113-1    <\/li>\n<li>Arbuckle M, Mercer M. Perspectivas econ\u00f3micas y la brecha de g\u00e9nero en las actitudes sobre el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nPopul Environ.<br \/>\n2020; 41(4):422-451.<br \/>\ndoi:10.1007\/s11111-020-00343-9   <\/li>\n<li>Parguel B, Benoit-Moreau F, Russell CA.<br \/>\n\u00bfPuede inducir a error a los consumidores evocar la naturaleza en la publicidad?<br \/>\nEl poder del &#8216;greenwashing de ejecuci\u00f3n&#8217;.<br \/>\nInt J Anuncio.<br \/>\n2015; 34(1):107-134.<br \/>\ndoi:10.1080\/02650487.2014.996116     <\/li>\n<li>do Pa\u00e7o AMF, Reis R. Factores que afectan el escepticismo hacia la publicidad verde.<br \/>\nJ Anuncio.<br \/>\n2012; 41(4):147-155.<br \/>\ndoi:10.1080\/00913367.2012.10672463   <\/li>\n<li>Wheless E. Gen Z marketing: todo lo que las marcas necesitan saber para llegar a los consumidores j\u00f3venes.<br \/>\nEdad del anuncio.<br \/>\nPublicado el 18 de julio de 2023.<br \/>\nConsultado el 1 de agosto de 2023. <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/gen-z-marketing-everything-brands-need-know-about-reaching-young-consumers\/2504646\">https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/gen-z-marketing-everything-brands-need-know-about-reaching-young-consumers\/2504646<\/a>   <\/li>\n<li>Cecilli E, Allen D, Sachs M. Brandpie CEO Informe de prop\u00f3sito 2022.<br \/>\nPublicado en 2022.   <a href=\"https:\/\/www.brandpie.com\/thinking\">https:\/\/www.brandpie.com\/thinking<\/a><\/li>\n<li>Blocker CP, Cannon J, Zhang J. Orientaci\u00f3n al prop\u00f3sito: modelos mentales que impulsan los negocios para un mundo mejor.<br \/>\nRevista de la Academia de Ciencias del Marketing.<br \/>\n2023.  <\/li>\n<li>Futuro del Bien.<br \/>\nInforme sobre el futuro del bien.<br \/>\nFuturo del Bien.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/the-new-role-of-advertising-marketing#\">https:\/\/www.futureofgoodreport.com<\/a><\/li>\n<li>Accenture.<br \/>\nAccenture Tendencias de Vida 2023.; 2022.   <a href=\"https:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/capabilities\/song\/marketing-transformation\/document\/Accenture-Life-Trends-2023-Full-Report.pdf\">https:\/\/www.accenture.com\/content\/dam\/accenture\/final\/capabilities\/song\/marketing-transformation\/document\/Accenture-Life-Trends-2023-Full-Report.pdf<\/a><\/li>\n<li>Sweeney E. Estudio: Las marcas con un prop\u00f3sito crecen 2 veces m\u00e1s r\u00e1pido que otras.<br \/>\nBuceo en marketing.<br \/>\nPublicado en 2018.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/study-brands-with-a-purpose-grow-2x-faster-than-others\/521693\/\">https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/study-brands-with-a-purpose-grow-2x-faster-than-others\/521693\/<\/a><\/li>\n<li>Christie D. Unilever aumenta el gasto en marketing orientado a un prop\u00f3sito.<br \/>\nBuceo en marketing.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.    <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/unilever-increases-spend-on-purpose-driven-marketing\/571482\/\">https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/unilever-increases-spend-on-purpose-driven-marketing\/571482\/<\/a><\/li>\n<li>Vivan D. C\u00f3mo Natura se convirti\u00f3 en una empresa a\u00fan m\u00e1s sostenible.<br \/>\nCree en la Tierra.<br \/>\nPublicado el 24 de noviembre de 2017.<br \/>\nConsultado el 4 de agosto de 2023.     <a href=\"https:\/\/believe.earth\/en\/how-natura-became-an-even-more-sustainable-company\/\">https:\/\/believe.earth\/en\/how-natura-became-an-even-more-sustainable-company\/<\/a><\/li>\n<li>Rittenhause L. Explic\u00f3 por qu\u00e9 las marcas est\u00e1n recortando el marketing de sostenibilidad.<br \/>\nEdad del anuncio.<br \/>\nPublicado el 19 de diciembre de 2022.<br \/>\nConsultado el 23 de mayo de 2023.     <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/green-hushing-explained-why-brands-are-cutting-back-sustainability-marketing\/2459191\">https:\/\/adage.com\/article\/marketing-news-strategy\/green-hushing-explained-why-brands-are-cutting-back-sustainability-marketing\/2459191<\/a><\/li>\n<li>Edelman. Informe Especial 2022 del Bar\u00f3metro de Confianza de Edelman &#8211; Confianza y Cambio Clim\u00e1tico.; 2022:58. <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2022-11\/2022%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Trust%20and%20Climate%20Change%20FINAL_0.pdf\">https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2022-11\/2022%20Edelman%%20Barometer%20Especial%20Report%20Confianza%20and%20Clima%20Change%20FINAL_0.pdf<\/a><\/li>\n<li>Moezzi M, Janda KB, Rotmann S. Uso de historias, narrativas y narraci\u00f3n en la investigaci\u00f3n sobre energ\u00eda y cambio clim\u00e1tico. Energ\u00eda Res Soc Sci. 2017;31:1-10.<br \/>\ndoi:10.1016\/j.erss.2017.06.034 <\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a252195 e-con-full article-aside e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"1a252195\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_parent&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;],&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:600,&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-458d6ca9 e-con-full aside-content e-flex e-con e-child\" data-id=\"458d6ca9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1695b3b3 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"1695b3b3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-menu-anchor\" id=\"article-figures\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58fcb915 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"58fcb915\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Brands_Agencies.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 116: Role of different sectors in climate advertising. 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Fuente: Disruptores de Prop\u00f3sito.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84623b1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"84623b1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AdEmissions.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 119: Differences between advertising emissions and advertised emissions and the impact of a craddle to grave approach. 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Fuente: Disruptores de Prop\u00f3sito.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e9a8104 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"2e9a8104\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/XjkUVI60Ags&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dd79d79 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7dd79d79\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Buena Vida 2030 Documental de Purpose Disruptors<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo papel de la publicidad y el marketing \u00abNecesitamos redise\u00f1ar las demandas y expectativas de las personas hacia productos y servicios m\u00e1s sostenibles y de bajas emisiones, y hacerlos atractivos y deseables. 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