{"id":7071,"date":"2024-07-24T22:17:23","date_gmt":"2024-07-24T22:17:23","guid":{"rendered":"https:\/\/climatecommunications.earth\/whitepaper-articles\/lecciones-aprendidas-de-otros-esfuerzos\/"},"modified":"2024-08-09T18:03:03","modified_gmt":"2024-08-09T18:03:03","slug":"lecciones-aprendidas-de-otros-esfuerzos","status":"publish","type":"whitepaper-articles","link":"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/lecciones-aprendidas-de-otros-esfuerzos\/","title":{"rendered":"9.1 Lecciones aprendidas de otros esfuerzos"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7071\" class=\"elementor elementor-7071 elementor-6339\" data-elementor-post-type=\"whitepaper-articles\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ad2b190 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"1ad2b190\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c8e621d elementor-icon-list--layout-inline whitepaper-crumbs elementor-list-item-link-full_width elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-4698 elementor-widget-icon-list\" data-id=\"2c8e621d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"\/es\/documento-tecnico\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Documento T\u00e9chnico<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-chapters\/vision-el-camino-futuro\/\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Una nueva era en las comunicaciones clim\u00e1ticas<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"9\" height=\"16\" viewBox=\"0 0 9 16\" fill=\"none\"><path d=\"M1 1.22021L7.5 8.22022L1 15.2202\" stroke=\"#109B5E\" stroke-width=\"2\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">9.1 Lecciones aprendidas de otros esfuerzos<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fb8af7d e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"fb8af7d\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1885b548 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"1885b548\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-402ab6ad elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"402ab6ad\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:150}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Lecciones aprendidas de otros esfuerzos  <\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5d174d7d elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-5629 elementor-widget-html\" data-id=\"5d174d7d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"gradient-rule\"><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2dc109cf elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2dc109cf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:200}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\"Un principio general del cambio de comportamiento es que \"lo positivo funciona mejor que lo negativo\". Sin embargo, esto debe equilibrarse con otro valor fundamental de la comunicaci\u00f3n: la honestidad\".  <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e35ac99 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e35ac99\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;,&quot;_animation_delay&quot;:250}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">ANN-CHRISTINE DUHAIME, MD <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4b752085 e-con-full animated-slow e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"4b752085\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" 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\/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62a5c707 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile_extra e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"62a5c707\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;sticky&quot;:&quot;top&quot;,&quot;sticky_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;,&quot;mobile_extra&quot;,&quot;mobile&quot;],&quot;sticky_offset&quot;:0,&quot;sticky_effects_offset&quot;:0,&quot;sticky_anchor_link_offset&quot;:0}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-396d747e elementor-mobile-align-justify elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"396d747e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div 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class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Figuras del art\u00edculo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3cbc7733 article-main-content e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"3cbc7733\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c48327b e-con-full e-flex elementor-invisible e-con e-child\" data-id=\"3c48327b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;,&quot;animation_delay&quot;:500}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-21a540b5 elementor-widget elementor-widget-menu-anchor\" data-id=\"21a540b5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"menu-anchor.default\">\n\t\t\t\t<div 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llamas&#8230;<br \/>Este enfoque, que oscila entre lo cuantitativo y lo alarmante, ciertamente ha creado conciencia sobre el problema, pero no ha logrado inspirar la acci\u00f3n urgente y significativa necesaria para construir un futuro mejor.<br \/>En ese sentido, la crisis clim\u00e1tica es tambi\u00e9n una crisis de imaginaci\u00f3n y narraci\u00f3n.<\/p><p>El entretenimiento, la publicidad, el periodismo, la m\u00fasica y el arte han demostrado ser algunas de nuestras herramientas m\u00e1s poderosas.<br \/>Tienen la capacidad de conmover profundamente a las personas y cambiar las mentes y los comportamientos.<br \/>Ya es hora de que los narradores de todos los medios de comunicaci\u00f3n apliquemos nuestra habilidad al acuciante problema del cambio clim\u00e1tico.<br \/>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 es tan dif\u00edcil?<br \/>\u00bfC\u00f3mo podemos usar nuestra imaginaci\u00f3n y creatividad ilimitadas para so\u00f1ar nuevas historias que nos hagan avanzar en esta lucha?<br \/>\u00bfC\u00f3mo podemos hacer que las personas sientan el problema y trabajen para ser parte de la soluci\u00f3n?<br \/>\u00bfC\u00f3mo podemos apelar a lo que inspira y emociona?<br \/>\u00bfC\u00f3mo podemos motivar a las personas para que crean en su potencial e impulsarlas a actuar en su propio inter\u00e9s y en el inter\u00e9s de las personas que les importan?<\/p><p>Hacer este giro requiere un cambio deliberado en nuestro enfoque.<br \/>Necesitamos cambiar \u00abel resumen\u00bb de las historias que hacemos y compartimos.<br \/>En los p\u00e1rrafos siguientes, exploraremos elementos esenciales que creemos que conducir\u00e1n a historias convincentes que impulsen la acci\u00f3n y el cambio real sobre el clima actual.<\/p><p>Un flujo continuo de noticias clim\u00e1ticas catastr\u00f3ficas nos ha dejado sinti\u00e9ndonos fatigados y paralizados.<br \/>La desesperanza ya est\u00e1 muy extendida entre aquellos a quienes m\u00e1s les importa, y la esperanza solo ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil de mantener a medida que la crisis empeore y el impacto de nuestros mejores esfuerzos permanezca invisible.<br \/>La esperanza necesaria para impulsar el cambio no se inspirar\u00e1 en m\u00e1s historias que alimenten el miedo.<br \/>Lo que necesitamos, en cambio, es una visi\u00f3n radicalmente esperanzadora para el futuro que aproveche los sue\u00f1os y deseos de las personas y que nos inspire a hacer cambios.<\/p><p>Albert Einstein dijo: \u00abSi quieres que tus hijos sean inteligentes, l\u00e9ales cuentos de hadas. Si quieres que sean m\u00e1s inteligentes, l\u00e9ales m\u00e1s cuentos de hadas\u00bb.<br \/>Necesitamos apoyarnos en nuestra imaginaci\u00f3n y en lo que parece \u00abimposible\u00bb.<br \/>Si pasamos de simplemente dramatizar el problema a celebrar nuestro progreso a trav\u00e9s de soluciones innovadoras, nos llenaremos de una sensaci\u00f3n de posibilidad y emoci\u00f3n de que un futuro mejor est\u00e1 en el horizonte.<\/p><p><strong>Comienza con el enfoque en las soluciones.<\/strong> Necesitamos darle la vuelta al gui\u00f3n y contar una historia de esperanza, posibilidad y agencia humana.<br \/>Demuestra que no solo es necesario el cambio, sino que es posible y emocionante.<br \/>Nuestro esp\u00edritu implacable y nuestra creatividad ilimitada para elaborar las soluciones marcar\u00e1n la diferencia.<br \/>Para superar el cambio clim\u00e1tico, tenemos que creer que podemos.<\/p><p>Las soluciones innovadoras est\u00e1n a nuestro alrededor y se desarrollan r\u00e1pidamente.<br \/>El cambio est\u00e1 ocurriendo, pero no se ha comunicado ampliamente y de una manera que capture nuestra imaginaci\u00f3n.<br \/>Desde las ciudades verdes,<sup>1<\/sup> hasta las prote\u00ednas del aire,<sup>2<\/sup> el pl\u00e1stico de las algas,<sup>3<\/sup> el cuero de las hojas de pi\u00f1a,<sup>4<\/sup> las piedras que capturan CO2,<sup>5<\/sup> el agua salada convertida en electricidad,<sup>6<\/sup> los desechos de los peces convertidos en biocombustible,<sup>7<\/sup> las redes gigantes que limpian r\u00edos y oc\u00e9anos,<sup>8<\/sup> o los drones plantando bosques,<sup>9<\/sup> estas soluciones no son ciencia ficci\u00f3n, son hechos cient\u00edficos y muestran resultados muy prometedores.<br \/>Celebremos a los audaces pioneros detr\u00e1s de ellos e inspiremos a sus \u00abprimeros seguidores\u00bb para impulsar los movimientos del futuro. <sup>10<\/sup><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-223f1c99 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"223f1c99\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e68e815 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"1e68e815\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7a18d52b469d64cc87a8_Joel-Bach-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5155\" alt=\"Joel Bach\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7a18d52b469d64cc87a8_Joel-Bach-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7a18d52b469d64cc87a8_Joel-Bach-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ee7a18d52b469d64cc87a8_Joel-Bach-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Joel Bach<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">DIRECTORA EJECUTIVA | THE YEARS PROJECT<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1aaa7aa0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"1aaa7aa0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a1fcef4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4a1fcef4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Uso de la narraci\u00f3n de historias para aumentar la participaci\u00f3n electoral<\/strong><\/h3>\n<p>Nuestro enfoque para comunicar la crisis clim\u00e1tica ha evolucionado dr\u00e1sticamente con el tiempo.<br \/>\nCon la primera temporada de nuestra serie <em>de televisi\u00f3n Years of Living Dangerously<\/em>, que se emiti\u00f3 en 2014, nuestro objetivo era aprovechar el poder y el alcance de las estrellas de Hollywood para mostrar que la crisis clim\u00e1tica estaba aqu\u00ed y ahora, no un problema lejano para las generaciones futuras.<br \/>\nUno de nuestros objetivos era transmitir que las soluciones a la crisis estaban siendo superadas por los impactos clim\u00e1ticos, en otras palabras, la tecnolog\u00eda por s\u00ed sola no nos iba a salvar.<br \/>\nLogramos llegar a decenas de millones de personas con estos mensajes, y sabemos, a partir de rigurosas pruebas de ciencias sociales, que 3 de cada 4 personas que vieron el programa llegaron a reconocer que el cambio clim\u00e1tico es \u00abrelevante para sus vidas diarias\u00bb.<br \/>\nTambi\u00e9n vimos que uno de cada dos espectadores realiz\u00f3 alg\u00fan tipo de acci\u00f3n, ya sea hablando con amigos y vecinos sobre el tema, buscando m\u00e1s informaci\u00f3n, compartiendo ideas en l\u00ednea o incluso votando sobre el clima.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0470aa4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0470aa4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"248\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories1.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6970\" alt=\"Figure 14A: Efforts to increase voting turnout in the US using storytelling.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories1.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories1-300x93.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories1-768x239.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 14A: Esfuerzos para aumentar la participaci\u00f3n electoral en los EE. UU. mediante la narraci\u00f3n de historias.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d219f6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d219f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>A ra\u00edz de la serie de televisi\u00f3n, nos centramos en las redes sociales.<br \/>\nVimos la oportunidad de llegar a mucha m\u00e1s gente y con mayor rapidez.<br \/>\nTambi\u00e9n sentimos que trabajar en formato corto nos permitir\u00eda responder mejor a las muchas necesidades del movimiento clim\u00e1tico.<br \/>\nProdujimos cientos de videos clim\u00e1ticos que dan prioridad a las redes sociales, optimizando el contenido para cada uno de los canales de redes sociales.<br \/>\nCreamos listas de reproducci\u00f3n para entregar contenido espec\u00edfico (la ciencia, las soluciones, la pol\u00edtica, los impactos) a audiencias espec\u00edficas.<br \/>\nNos convertimos en la organizaci\u00f3n de medios digitales de referencia para informar sobre la crisis y trabajamos en estrecha colaboraci\u00f3n con las principales organizaciones clim\u00e1ticas del mundo, cient\u00edficos del clima, j\u00f3venes y activistas de primera l\u00ednea, l\u00edderes empresariales y pol\u00edticos.<br \/>\nObtuvimos m\u00e1s de mil millones de visitas de nuestro contenido en l\u00ednea y vimos una participaci\u00f3n masiva por parte de nuestros espectadores.      <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb0df4a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"eb0df4a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"311\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories2.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6972\" alt=\"Figure 12B: Efforts to increase voting turnout in the US using storytelling\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories2.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories2-300x116.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories2-768x298.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Gr\u00e1fico 12B: Esfuerzos para aumentar la participaci\u00f3n electoral en los EE. UU. mediante la narraci\u00f3n de historias<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca5f566 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ca5f566\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Un objetivo secundario era ver si pod\u00edamos transmitir la urgencia de la crisis m\u00e1s all\u00e1 del espectro pol\u00edtico.<br \/>\nTrabajando con una variedad de socios, dividimos a los votantes estadounidenses en nueve categor\u00edas.<br \/>\nUtilizando el Administrador de anuncios de Facebook, empleamos compras de anuncios para garantizar que nuestro contenido se entregara a esas nueve audiencias.<br \/>\nA lo largo del proceso, supervisamos de cerca el rendimiento de los mensajes y los v\u00eddeos, centr\u00e1ndonos espec\u00edficamente en la interacci\u00f3n visible (como los compartidos, los \u00abme gusta\u00bb y los comentarios) y la interacci\u00f3n silenciosa (como el tiempo medio de visualizaci\u00f3n y el coste por visualizaci\u00f3n).<br \/>\nLos resultados fueron una grata sorpresa.<br \/>\nAprendimos que &#8216;Red America&#8217; vio nuestros videos un 10% m\u00e1s tiempo que &#8216;Purple America&#8217; y un 20% m\u00e1s que &#8216;Blue America&#8217;, con tendencias similares en el comportamiento de compartir contenido.<br \/>\nDescubrimos que los mensajes sobre el cambio clim\u00e1tico pueden provocar una gran participaci\u00f3n de los grupos pol\u00edticos, y esos mensajes no tienen por qu\u00e9 limitarse a los que se hacen eco de las opiniones existentes de las personas.      <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-06f9ec4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"06f9ec4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"297\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories3.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6974\" alt=\"Figure 12C: Efforts to increase voting turnout in the US using storytelling\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories3.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories3-300x112.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories3-768x286.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Gr\u00e1fico 12C: Esfuerzos para aumentar la participaci\u00f3n electoral en los EE. UU. mediante la narraci\u00f3n de historias<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-93eafea elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"93eafea\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Tambi\u00e9n quer\u00edamos saber si el contenido de video de formato corto entregado a audiencias espec\u00edficas en las redes sociales podr\u00eda crear un cambio en las actitudes y el comportamiento.<br \/>\nEs decir, \u00bfpodr\u00eda un video de Instagram de 90 segundos hacer que alguien act\u00fae de manera diferente?<br \/>\nEn 2018, nos asociamos con el Proyecto de Votantes Ambientales para crear una serie de videos de Get-Out The-Vote dise\u00f1ados para aumentar la participaci\u00f3n de los votantes en las elecciones intermedias de EE. UU. en seis estados.<br \/>\nAprovechando nuestra experiencia en narraci\u00f3n de historias, investigaci\u00f3n en ciencias del comportamiento y las \u00faltimas t\u00e9cnicas de selecci\u00f3n de votantes, entregamos contenido a m\u00e1s de dos millones de autodenominados ambientalistas que ten\u00edan un historial de no votar, lo que result\u00f3 en m\u00e1s de 40,000 nuevos votantes el 6 de noviembre de 2018.   <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36d3124 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"36d3124\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"311\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories4_turnout.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6976\" alt=\"Figure 12D: Efforts to increase voting turnout in the US using storytelling\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories4_turnout.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories4_turnout-300x116.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Stories4_turnout-768x298.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Gr\u00e1fico 12D: Esfuerzos para aumentar la participaci\u00f3n electoral en los EE. UU. mediante la narraci\u00f3n de historias<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87ced58 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"87ced58\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tA continuaci\u00f3n, tenemos que reimaginar el papel que todos desempe\u00f1amos y generar confianza en nuestra capacidad para cambiar, adaptarnos e innovar.\nHemos escuchado la \u00abverdad inc\u00f3moda\u00bb sobre nuestra naturaleza humana y c\u00f3mo nuestros estilos de vida contribuyen al problema.\nLo \u00fanico que puede salvarnos de nuestras peores inclinaciones son nuestros mayores superpoderes.\nNecesitamos recordatorios del poder del esp\u00edritu humano y de lo que somos capaces si nos unimos.\nHistorias que capturan nuestra interconexi\u00f3n y restauran la fe en nuestro ingenio, resiliencia y unidad.\nTenemos que destacar nuestra capacidad para evolucionar y superar incluso este reto existencial. <em>La llegada <\/em>es un gran ejemplo de una narrativa que muestra de lo que somos capaces cuando trabajamos juntos<sup>11<\/sup>.\nTambi\u00e9n imagina un futuro mejor para la humanidad a trav\u00e9s de esa conexi\u00f3n.\nLa serie de televisi\u00f3n Class of 09 explora c\u00f3mo un grupo se une para abordar los dram\u00e1ticos efectos contrarios de la IA y su amenaza a la privacidad y la libertad, un problema que crearon en primer lugar<sup>12<\/sup>.\nDisney&#8217;s Strange World sigue a una familia de exploradores que deben dejar de lado sus diferencias mientras se embarcan en un viaje a una misteriosa tierra subterr\u00e1nea para salvar la planta milagrosa que es la fuente de energ\u00eda de su sociedad.<sup>13<\/sup>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6855b3c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6855b3c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Estudio de casos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c896788 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c896788\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p><em>En 2020, el US Ad Council y COVID-19 Collaborative lanzaron la campa\u00f1a \u00abIt&#8217;s Up To You\u00bb, que incluy\u00f3 a m\u00e1s de 300 marcas importantes, compa\u00f1\u00edas de medios, organizaciones comunitarias, l\u00edderes religiosos, expertos m\u00e9dicos y otros mensajeros de confianza para promover una iniciativa de educaci\u00f3n sobre vacunas, con un enfoque en las comunidades negras e hispanas que fueron las m\u00e1s afectadas por la pandemia y tambi\u00e9n tienden a tener una menor confianza en las vacunas.  <\/em><\/p>\n<p><em>La iniciativa recaud\u00f3 52 millones de d\u00f3lares para un esfuerzo de comunicaci\u00f3n nacional que aument\u00f3 la confianza en las vacunas contra la COVID-19.<br \/>\nEl alcance de la Colaboraci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo a trav\u00e9s de asociaciones comunitarias, que involucraron a personas influyentes y mensajeros de confianza, as\u00ed como a trav\u00e9s de diversos alcances comunitarios. <sup>14<\/sup> <\/em><\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-535dcdc elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"535dcdc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"448\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AdCouncil.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6958\" alt=\"Figure 143: Entities involved in providing funds for a national communications campaign of the US Ad Council.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AdCouncil.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AdCouncil-300x168.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AdCouncil-768x430.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 143: Entidades involucradas en la provisi\u00f3n de fondos para una campa\u00f1a nacional de comunicaciones del US Ad Council.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5038f8d animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5038f8d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Otras lecciones del exitoso esfuerzo colaborativo COVID-19 incluyen el respeto a la independencia y la elecci\u00f3n de las personas, la apreciaci\u00f3n de las preocupaciones, la transparencia radical de la informaci\u00f3n y la aceptaci\u00f3n de las preguntas.<br \/>\nLa campa\u00f1a evit\u00f3 el uso de la culpa y la verg\u00fcenza, adoptando un tono positivo pero realista. <sup>14<\/sup> Su \u00e9xito tambi\u00e9n puede atribuirse en parte a la participaci\u00f3n de socios improbables que permitieron a la iniciativa maximizar su alcance, desde empresas de medios de comunicaci\u00f3n, cadenas minoristas, servicios de transporte a la carta, medios de comunicaci\u00f3n y minoristas en l\u00ednea. <sup>15<\/sup> <\/p>\n<p>Este modelo podr\u00eda y deber\u00eda aplicarse a las comunicaciones clim\u00e1ticas, construyendo una amplia coalici\u00f3n de partes interesadas que pueda llegar a todos los rincones del p\u00fablico, transmitiendo mensajes de una manera que sea relevante para las identidades y la experiencia vivida de las personas.<br \/>\nMuchas organizaciones, ONG y grupos de campa\u00f1a se encuentran en una burbuja de comunicaci\u00f3n, pero para potenciar los esfuerzos de descarbonizaci\u00f3n, tendremos que romper la c\u00e1mara de eco. <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37af7d3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"37af7d3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"457\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/COVID-19-Vaccine-Ed.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6962\" alt=\"Figure 144: COVID-19 Vaccination Campaign by the Ad Council.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/COVID-19-Vaccine-Ed.webp 850w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/COVID-19-Vaccine-Ed-300x172.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/COVID-19-Vaccine-Ed-768x439.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Figura 144: Campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n contra la COVID-19 del Ad Council.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c495446 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"c495446\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc63531 elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"dc63531\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5197\" alt=\"Ann-Christine Duhaime\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64ed0c7c932536cdec14c53b_NZW-Headshot-Template_Ann-Christine-Duhaime-p-500-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Ann-Christine Duhaime<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">NEUROCIRUJANO, MD|FACULTAD DE MEDICINA DE HARVARD  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2e33726 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2e33726\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32d3bd8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"32d3bd8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>C\u00f3mo la respuesta a la pandemia impuls\u00f3 el cambio de comportamiento<\/strong><\/h3>\n<p>Un principio general del cambio de comportamiento es que \u00ablo positivo funciona mejor que lo negativo\u00bb.<br \/>\nSin embargo, esto debe equilibrarse con otro valor fundamental de la comunicaci\u00f3n: la honestidad.<br \/>\nCon respecto al cambio clim\u00e1tico, la mayor\u00eda de los expertos predicen con un alto grado de certeza que incluso si todas las emisiones de carbono se detuvieran repentinamente, debido a las leyes f\u00edsicas y los retrasos en las cascadas del calentamiento global, las consecuencias del cambio clim\u00e1tico empeorar\u00e1n antes de mejorar.<br \/>\nPor esta raz\u00f3n, como en cualquier conversaci\u00f3n dif\u00edcil, los comunicadores clim\u00e1ticos deben establecer expectativas realistas sin desanimar a las personas para que se \u00abdesconecten\u00bb o se rindan en lugar de tomar las medidas necesarias.     <\/p>\n<p>En el campo de la medicina y la salud p\u00fablica, este matiz se comunic\u00f3 con bastante eficacia durante la pandemia de COVID-19.<br \/>\nAqu\u00ed, el \u00e9nfasis estaba en \u00abaplanar la curva\u00bb.<br \/>\nNo todas las muertes pueden evitarse, pero con las medidas adecuadas, se pueden mitigar los picos extremos, lo que permite una mejor adecuaci\u00f3n de los recursos necesarios y una reducci\u00f3n general importante de la mortalidad.<br \/>\nUn mensaje similar en el contexto clim\u00e1tico podr\u00eda ayudar a los responsables de la toma de decisiones a evitar una sensaci\u00f3n de inutilidad.<br \/>\nEsto es especialmente relevante ya que, como se se\u00f1al\u00f3 anteriormente, el refuerzo de una decisi\u00f3n pro-ambiental por una consecuencia positiva inmediatamente percibida ya se ve comprometido por el marco temporal prolongado y la magnitud global de la crisis del cambio clim\u00e1tico.    <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a5128a animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5a5128a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Por \u00faltimo, tenemos que ilustrar, de forma tangible, c\u00f3mo existimos y evolucionamos en el futuro que creamos juntos.<br \/>No es suficiente mostrar que podemos sobrevivir, es importante representar c\u00f3mo prosperamos y continuamos perdurando a trav\u00e9s de las amenazas existenciales que invariablemente se presentar\u00e1n.<br \/>\u00abLa creatividad est\u00e1 en el coraz\u00f3n de la sostenibilidad. Puede significar cualquier cosa, desde la capacidad de la humanidad para transformarse a s\u00ed misma hasta abordar problemas espec\u00edficos. La creatividad es un tipo especial de recurso renovable y talento humano\u00bb (d&#8217;Orville, 2019).<br \/>Esta idea est\u00e1 en el coraz\u00f3n del movimiento solarpunk, capturada en el cortometraje Dear Alice<sup>16<\/sup> de la marca de yogur Chobani.<br \/>Comunica maravillosamente la idea de que la naturaleza y la tecnolog\u00eda pueden crecer en armon\u00eda, creando un mundo nuevo y maravilloso y sostenible para las generaciones futuras.<\/p><p>Una cantidad abrumadora de evidencia nos ha ayudado a comprender las amenazas a largo plazo a las que nos enfrentamos.<br \/>Es \u00fatil, pero no nos ayuda a <strong>sentir, a un nivel visceral,<\/strong> lo que significar\u00e1 para nosotros porque parece demasiado alejado de nuestras vidas.<br \/>Para convertir la concienciaci\u00f3n en acci\u00f3n, debemos pasar de los mensajes basados en datos a las narrativas emotivas y centradas en el ser humano.<br \/>Para que las personas pasen de la simpat\u00eda a la empat\u00eda y el cuidado verdaderos y profundos, no basta <strong>con contar<\/strong> historias, necesitamos hacer que las personas las <strong>sientan<\/strong> .<\/p><p>Para llegar all\u00ed, debemos considerar cuidadosamente todos los aspectos de la narraci\u00f3n; Cada uno de los ingredientes es importante:<br \/>\u200d<\/p><ul role=\"list\"><li><strong>El punto de vista que adoptamos:<\/strong> historias personales, compartidas a trav\u00e9s de una perspectiva en primera persona y escenarios cercanos, con relevancia local, nos permiten conectarnos a un nivel mucho m\u00e1s profundo. <strong>\u200d<\/strong><\/li><li><strong>La narrativa a la que damos forma:<\/strong> la historia de los desvalidos, la historia de la resiliencia, la historia de la transformaci\u00f3n o el renacimiento.<br \/>Estas poderosas narrativas y tipos de tramas atraen a la gente.<br \/>Nos involucramos verdaderamente en el viaje y los resultados, motivados para actuar debido a las vidas, familias y comunidades representadas y los paralelismos o diferencias marcadas con nuestro contexto y experiencia vivida.<br \/>Te hacen sentir que te juegas la piel y crean una sensaci\u00f3n de confianza y esperanza. <strong>\u200d<\/strong><\/li><li><strong>Los medios que utilizamos: <\/strong>contemos estas historias utilizando las herramientas m\u00e1s poderosas que tenemos en nuestro arsenal: el video con sonido, porque es altamente inmersivo; Con nuestros sentidos activados, nos sentimos atra\u00eddos y conectamos intuitivamente con el tema. <strong>\u200d<\/strong><\/li><li><strong>El oficio que aplicamos:<\/strong> el nivel de oficio de las comunicaciones clim\u00e1ticas tiene que elevarse para cumplir con nuestras expectativas del entretenimiento que consumimos regularmente para sumergir completamente a nuestras audiencias.<\/li><\/ul><p>Tomemos, por ejemplo, el \u00e9xito de Netflix <em>My Octopus Teacher<\/em><sup>17<\/sup> \u2014 una poderosa narrativa de renacimiento en primera persona contada como un largometraje documental inmersivo y magn\u00edficamente elaborado.<br \/>Por s\u00ed solo, profundiz\u00f3 nuestra comprensi\u00f3n y relaci\u00f3n con un animal extraordinariamente inteligente. <strong>Estar inmerso en esta historia identificable y su conexi\u00f3n de primera mano <\/strong>(protagonista, pulpo, entorno)<strong> fue impactante.<\/strong> Sab\u00edamos que los pulpos eran inteligentes, pero se necesit\u00f3 una relaci\u00f3n de poder con ellos para que muchos de nosotros lo vi\u00e9ramos y nos comprometi\u00e9ramos a dejar de comerlos.<\/p><p>The Breathing Tree<sup>18<\/sup>, una pel\u00edcula sutil pero poderosa que creamos para The Nature Conservancy, destaca cu\u00e1n interconectada est\u00e1 la salud de la naturaleza con la salud de cada individuo en el planeta y nuestras comunidades.<br \/>Al anclarnos en la historia real de un ni\u00f1o asm\u00e1tico que vive en un entorno urbano contaminado, creamos una conexi\u00f3n personal inmediata.<\/p><p>No hay suficientes otros ejemplos en la comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica, pero podemos inspirarnos en otros sectores.<br \/>Hacia la causa de la salud pedi\u00e1trica, SickKids VS: Undeniable<sup>19<\/sup> del Hospital for Sick Children transform\u00f3 la historia de ni\u00f1os y familias que lidian con la enfermedad en una historia de desvalidos que enfatiz\u00f3 su determinaci\u00f3n y dureza.<br \/>The Look<sup>20<\/sup> de Procter &amp; Gamble condens\u00f3 poderosamente el tema de las microagresiones raciales experimentadas por los hombres negros en Estados Unidos en una sola mirada.<br \/>La pel\u00edcula te desafi\u00f3 a cuestionar tu propio comportamiento, tus propios prejuicios, y proporcion\u00f3 recursos para apoyarte y aprender m\u00e1s.<br \/>8:46 Films<sup>21 <\/sup>tom\u00f3 el dolor colectivo que se sinti\u00f3 en todo el mundo despu\u00e9s del asesinato de George Floyd y lo convirti\u00f3 en progreso al reimaginar, a trav\u00e9s de la lente de la esperanza y la alegr\u00eda, las historias negras y la vida en Estados Unidos.<br \/>Dopesick<sup>22<\/sup> o Painkiller<sup>23<\/sup> te sumergen en la crisis de los opioides, desde las salas de juntas de las grandes farmac\u00e9uticas hasta las vidas rotas de las v\u00edctimas.<\/p><p>Mantener la comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica separada como un \u00abg\u00e9nero\u00bb propio solo refuerza las percepciones de que es complicada, desalentadora y polarizante, y alienta a las personas a distanciarse del tema.<br \/>Es f\u00e1cil desconectarse cuando ves el problema como algo separado de tu existencia diaria.<br \/>La ubicuidad es esencial para la concienciaci\u00f3n y para crear nuevas normas sociales que impulsen el compromiso.<\/p><p>Dejemos de hablar del clima en un silo y empecemos a mostrar c\u00f3mo es parte de todo.<br \/>Es un tema interconectado que merece una historia, una plataforma y una conversaci\u00f3n interconectadas.<br \/>Tenemos que hacer que el problema sea inevitable y que las soluciones sean irresistibles infundi\u00e9ndola en el contenido que amamos.<br \/>Las visiones de un nuevo mundo en el que prioricemos el bienestar de todos, respetemos los l\u00edmites planetarios y generemos un crecimiento sostenible pueden infundirse literalmente en casi todos los programas, pel\u00edculas y canciones, en nuestro tejido cultural.<\/p><p>Historias que son tan cautivadoras e influyentes como el mejor entretenimiento que existe. <em>Wall-E<\/em><sup>24<\/sup> o <em>Don&#8217;t Look Up<\/em><sup>25<\/sup> son ejemplos de historias sobresalientes, pero en su mayor\u00eda independientes, que cambiaron la comprensi\u00f3n mundial de la crisis y provocaron debates.<\/p><p>Nos hemos unido en temas de complejidad similar antes y hemos acelerado con \u00e9xito un cambio social importante utilizando todo el poder de nuestro ecosistema de medios (marcas, entretenimiento y noticias, etc\u00e9tera).<br \/>El movimiento por la justicia racial es un buen ejemplo de c\u00f3mo un catalizador puede impulsar a una comunidad a utilizar su influencia cultural para impulsar la conversaci\u00f3n y la acci\u00f3n.<br \/>Black Lives Matter despu\u00e9s de 2020 se convirti\u00f3 en mucho m\u00e1s que un grito de guerra.<br \/>Se integr\u00f3 en tantas facetas de la vida a nivel mundial, desde influir en los arcos narrativos de programas de televisi\u00f3n como <em>Black-ish<\/em> y <em>Grown-ish<\/em> hasta Apple que cre\u00f3 un fondo de 100 millones de d\u00f3lares en apoyo de la justicia racial, que el impacto en los mundos del arte, la moda, los deportes y m\u00e1s all\u00e1 fue innegable.<\/p><p>Podemos crear ubicuidad.<br \/>Tomemos como ejemplo el trabajo de Pharrell Williams y su misi\u00f3n de empoderar las voces negras y morenas.<br \/>Es un hilo rojo constante en todo lo que hace, desde su m\u00fasica en canciones como \u00abFreedom\u00bb<sup>26<\/sup> de la banda sonora de <em>Despicable Me 3 <\/em>, por ejemplo, hasta su productora y sello I AM OTHER, que elevan diversas voces.<br \/>Produce pel\u00edculas sobre h\u00e9roes subrepresentados como Hidden Figures<sup>27<\/sup> y cre\u00f3 Human Race con adidas, una l\u00ednea dise\u00f1ada para promover un esp\u00edritu de igualdad, coexistencia y comprensi\u00f3n.<br \/>Tambi\u00e9n tiene Black Ambition,<sup>28<\/sup> una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que invierte capital y recursos en nuevas empresas de propiedad de personas negras y latinas, y Mighty Dream Forum,<sup>29<\/sup> una conferencia que promueve el emprendimiento de minor\u00edas.<br \/>Constantemente encuentra nuevas salidas en la intersecci\u00f3n de temas importantes, la cultura pop, el entretenimiento, la moda, los negocios y la experiencia.<br \/>Y lo que es igual de importante, lo ejecuta todo con un alto grado de estilo, calidez y frescura que hacen de cada proyecto una iniciativa codiciada a la que quieres unirte, lo que, a su vez, se suma al deseado contagio y recompensa social.<\/p><p>Hemos visto lo prol\u00edficas y efectivas que son las colaboraciones cruzadas en el arte, la m\u00fasica, la moda, el entretenimiento y la publicidad.<br \/>Podemos aplicar este enfoque para que las comunicaciones clim\u00e1ticas sean omnipresentes, en todos los aspectos de la cultura y los medios de comunicaci\u00f3n actuales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df9ac23 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"df9ac23\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5dd1ebf elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"5dd1ebf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6505d0e12172cf01efe1fc4b_Richard-Armstrong-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5100\" alt=\"Richard Armstrong\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6505d0e12172cf01efe1fc4b_Richard-Armstrong-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6505d0e12172cf01efe1fc4b_Richard-Armstrong-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6505d0e12172cf01efe1fc4b_Richard-Armstrong-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Richard Armstrong<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">DIRECTOR | MSQ\/SUSTAIN  <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34db9d6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"34db9d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50bf6c7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"50bf6c7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La naturaleza es la soluci\u00f3n olvidada del movimiento clim\u00e1tico.<br \/>\nNo obstante, si se pasa por alto y se ignora, es vital que protejamos, conservemos y gestionemos nuestro capital natural y nuestra biodiversidad, junto con nuestra b\u00fasqueda de la reducci\u00f3n de emisiones.<br \/>\nNo hay 1.5 sin naturaleza.    <\/p>\n<p>Nuestro encargo era sencillo.<br \/>\nUtilizar el poder de la publicidad y las comunicaciones para \u00abgeneralizar la idea de Naturaleza Positiva\u00bb, para generalizar el t\u00e9rmino Naturaleza Positiva, y hacerlo tan urgente, tan convincente y tan conocido como el Net Zero.<br \/>\nLa naturaleza necesitaba su propio momento Net Zero.    <\/p>\n<p>Financiada por una coalici\u00f3n de 32 ONG l\u00edderes, esta campa\u00f1a logr\u00f3 poner a la naturaleza en el centro de las dos convenciones ambientales m\u00e1s grandes del mundo, COP27 y COP15.<br \/>\nLiteralmente en el centro de las Zonas Azules.<br \/>\n\u00bfC\u00f3mo?<br \/>\nAl crear una idea de campa\u00f1a que anim\u00f3 a todos los que se cruzaron con ella, al ofrecer una visi\u00f3n de optimismo, al decir \u00abesto es posible\u00bb, PODEMOS cambiar y PODEMOS revertir el tr\u00e1gico declive de la naturaleza y la biodiversidad.<br \/>\nLas Rayas de la Naturaleza, creadas por el profesor Miles Richardson utilizando el \u00cdndice WWF \/ Planeta Vivo, visualizan este declive.<br \/>\nDel verde al gris.<br \/>\nUn panorama desolador.<br \/>\nPero uno visualmente interesante.         <\/p>\n<p>\u00bfNuestra idea?<br \/>\nEnga\u00f1osamente simples, al invertir las rayas, ya no representan una m\u00e9trica de declive, sino que proporcionan un faro de optimismo y una idea en torno a la cual la diversa y fragmentada comunidad de la naturaleza podr\u00eda colaborar.<br \/>\n <em>Podemos<\/em> hacer esto, podemos lograr nuestro propio \u00abMomento Par\u00eds\u00bb para la naturaleza.<br \/>\nEl cambio es posible.<br \/>\nDespu\u00e9s de todo, \u00abel cambio est\u00e1 en nuestra naturaleza\u00bb.    <\/p>\n<p>Al mismo tiempo que reconoc\u00edamos la degradaci\u00f3n de la biodiversidad del planeta, quer\u00edamos ofrecer una visi\u00f3n de un futuro positivo para la naturaleza y demostrar que los seres humanos tienen el poder de hacer el cambio necesario.<br \/>\nSolo restableciendo una estrecha conexi\u00f3n con el mundo natural podremos cumplir los objetivos del Acuerdo de Par\u00eds y lograr un resultado neto positivo para 2030, y una recuperaci\u00f3n total para 2050.   <\/p>\n<p>No es una tarea f\u00e1cil.<br \/>\nEn primer lugar, muchos no son conscientes de la magnitud de la crisis de la naturaleza.<br \/>\nSin embargo, desde 1970, ha habido una disminuci\u00f3n del 69% en las poblaciones de mam\u00edferos, aves, peces, reptiles y anfibios, y se cree que un mill\u00f3n de especies animales y vegetales, casi una cuarta parte del total mundial, est\u00e1n amenazadas de extinci\u00f3n.    <\/p>\n<p>En segundo lugar, las emisiones de CO2 dominan el discurso ambiental moderno. La naturaleza necesitaba abrirse camino en la agenda, necesit\u00e1bamos una idea que pudiera unificar e involucrar a los inversores, las empresas, los gobiernos y la poblaci\u00f3n en general. Incorporar la frase Naturaleza Positiva y crear una identidad visual distintiva para ayudar a explicar y mostrar el t\u00e9rmino. Y necesit\u00e1bamos inspirar, demostrar que tenemos el poder de hacer el cambio y cumplir el objetivo de Nature Positive de detener y revertir la p\u00e9rdida de naturaleza para 2030.  <\/p>\n<p>Sin presupuesto para los medios de comunicaci\u00f3n, se requer\u00eda una idea simple y distintiva para poner el tema en la agenda de la gente y proporcionar un trampol\u00edn para la conversaci\u00f3n y el debate, lo que conducir\u00eda a un cambio de comportamiento y pol\u00edtica. Y la idea tendr\u00eda que ser destacada, para abrirse paso entre el ruido en ambas COP. Nuestro trabajo consist\u00eda en acompa\u00f1ar esto con una identidad visual que pudiera funcionar como una abreviatura de esta visi\u00f3n y que fuera f\u00e1cilmente adoptada por una amplia gama de comunidades.  <\/p>\n<p>Tomando datos del \u00cdndice WWF \/ Planeta Vivo, el profesor Miles Richardson hab\u00eda creado las \u00abrayas de biodiversidad\u00bb como una visualizaci\u00f3n convincente del declive de la naturaleza.<br \/>\nDe la misma manera que las franjas de calentamiento han contado la historia del cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nCada franja representa un a\u00f1o desde 1970 y muestra el declive de verde a gris.    <\/p>\n<p>Desde el momento en que vimos por primera vez las franjas de biodiversidad, supimos que se trataba de una importante pieza de comunicaci\u00f3n: simple, visual y, fundamentalmente, basada en la ciencia.<br \/>\n\u00bfPodr\u00eda ser esta una oportunidad para colaborar?<br \/>\nNos pusimos en contacto con el profesor Miles Richardson.<br \/>\nPero en lugar de simplemente utilizar las rayas como una m\u00e9trica de declive, quer\u00edamos usarlas como un s\u00edmbolo de optimismo para mostrar c\u00f3mo se podr\u00eda lograr un futuro positivo para la naturaleza.     <\/p>\n<p>Invertimos las rayas para crear una identidad ic\u00f3nica y memorable, que introdujo im\u00e1genes de \u00abnaturaleza en movimiento\u00bb bajo la frase \u00abEl cambio est\u00e1 en nuestra naturaleza\u00bb, para establecer el tel\u00f3n de fondo para el debate sobre la naturaleza y el clima y, lo que es m\u00e1s importante, para mostrar que el cambio es posible. Esto juega tanto con el hecho de que los humanos son ingenieros ecol\u00f3gicos que tienen el poder de cambiar nuestro mundo, como con la verdad de que la naturaleza es algo que puede evolucionar constantemente, para mal o para bien.  <\/p>\n<p>Al tener una plataforma creativa visual unificada no solo para contar la historia del declive de la naturaleza, sino tambi\u00e9n para proporcionar una visi\u00f3n optimista de la naturaleza, proporcionamos un punto focal para la promoci\u00f3n de la naturaleza en el debate clim\u00e1tico antes, durante y despu\u00e9s de la COP27 y la COP15. Logramos una presencia significativa en los propios pabellones del evento y en las conversaciones con los medios de comunicaci\u00f3n que lo acompa\u00f1an, incluidas las redes sociales. La plataforma permiti\u00f3 a las relaciones p\u00fablicas amplificar la conversaci\u00f3n, involucrar a las audiencias clave y a los medios de comunicaci\u00f3n mediante la promoci\u00f3n de contenido a trav\u00e9s de eventos y sesiones informativas para los medios, poniendo as\u00ed firmemente la naturaleza y las soluciones basadas en la naturaleza en la agenda, que podr\u00edan escucharse tanto en las COP como mucho m\u00e1s all\u00e1.  <\/p>\n<p>En la COP27, Nature Positive fue mencionada en m\u00e1s de 1.000 reportajes, desde The Guardian hasta China Weekly. Pusimos la naturaleza en la agenda, con 22.8k piezas que cubren la biodiversidad en relaci\u00f3n con la conferencia. La cobertura de los medios de comunicaci\u00f3n alcanz\u00f3 una audiencia internacional de m\u00e1s de 30 millones en m\u00e1s de 60 pa\u00edses. En las redes sociales, la campa\u00f1a Nature Positive recibi\u00f3 un promedio de 98% de sentimiento positivo, lo que llev\u00f3 a hasta 200 mil interacciones (65 mil menciones de #Nature Positive) en Twitter.  <\/p>\n<p>En LinkedIn, las tasas de participaci\u00f3n aumentaron un 70% en comparaci\u00f3n con 2021.<br \/>\nM\u00e1s de 250 socios, l\u00edderes locales y organizaciones se comprometieron con el contenido de Nature Positive a trav\u00e9s de los canales de redes sociales.<br \/>\nEsto se amplific\u00f3 a\u00fan m\u00e1s en la COP15; 5.3k art\u00edculos mencionaron el t\u00e9rmino Nature Positive, con 170 medios destacados de los principales medios.    <\/p>\n<p>Durante 10 d\u00edas, el pabell\u00f3n acogi\u00f3 138 sesiones con el apoyo de 80 organizaciones diferentes y 40 jefes de Estado.<br \/>\nProducto de un enfoque colaborativo de 32 organizaciones, la campa\u00f1a Nature Positive facilit\u00f3 conversaciones que permitieron que Nature Positive se estableciera en la mente de los principales responsables de la toma de decisiones y del p\u00fablico, mediante la creaci\u00f3n de mensajes estrat\u00e9gicos y productos de comunicaci\u00f3n antes, durante y despu\u00e9s de la COP27 y la COP15.   <\/p>\n<p>Nuestra campa\u00f1a hizo mucho m\u00e1s que ayudar a una marca a verse bien al volverse ecol\u00f3gica, ha ayudado a poner al planeta en el camino correcto hacia un futuro positivo para la naturaleza.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf73e5c animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf73e5c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Las percepciones y comportamientos de los consumidores juegan un papel importante en la configuraci\u00f3n de una nueva narrativa cultural.<br \/>\nEsto representa una enorme oportunidad para los profesionales del marketing, tanto en el sector privado como en el p\u00fablico.<br \/>\nNecesitamos alinear mejor las iniciativas de sostenibilidad con nuestro sistema de recompensas humanas.    <\/p>\n<p>Para desmentir la falsa noci\u00f3n de que la sostenibilidad requiere sacrificio (por ejemplo, precio m\u00e1s alto, menor experiencia, menor calidad), necesitamos revelar todos los beneficios directos e indirectos de tomar decisiones sostenibles.<br \/>\nLos beneficios funcionales a menudo est\u00e1n ocultos, ya sea en la complejidad o en el futuro.<br \/>\nPodemos hacerlos tangibles e inmediatos de varias maneras: <br \/>\u200d  <\/p>\n<ul role=\"list\">\n<li>En primer lugar, <strong>maximizar la percepci\u00f3n de valor<\/strong>.<br \/>\nPodemos hacerlo haciendo hincapi\u00e9 en los beneficios colaterales de las opciones sostenibles, como el ahorro de costes al optar por un coche el\u00e9ctrico.<br \/>\nRefuerza que est\u00e1s haciendo lo correcto para ti (ahorrar dinero) y para el planeta (reducir las emisiones).    <\/li>\n<li>En segundo lugar, minimizar el sacrificio <strong>facilitando la toma de decisiones m\u00e1s sostenibles<\/strong>.<br \/>\nEsto se puede hacer a trav\u00e9s de sitios web y servicios de comparaci\u00f3n, como las rutas de bajo consumo de combustible de Google, y nos empuja hacia las opciones m\u00e1s sostenibles, a menudo sin tener que pagar m\u00e1s.   <\/li>\n<li>Por \u00faltimo, <strong>afirme las opciones positivas a trav\u00e9s de la comunidad<\/strong>.<br \/>\nPodemos compensar la p\u00e9rdida de gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea aprovechando el sentido de orgullo y el deseo de recompensa social de las personas.<br \/>\nPara entusiasmar a las personas a convertirse en parte de la soluci\u00f3n, necesitamos incorporar la prueba social en todo lo que hacemos.<br \/>\nAmplificar el cambio de h\u00e1bitos de las personas con las que nos relacionamos o admiramos crear\u00e1 un efecto contagio y, en \u00faltima instancia, ayudar\u00e1 a mover el cambio de la periferia al centro.   <\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-195a507 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"195a507\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90aaa0c elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-position-left animated-fast elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"90aaa0c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-4927\" alt=\"Will Hackman\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Will Hackman<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">OFICIAL SUPERIOR, MEDIO AMBIENTE | PEW <\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e10056d elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e10056d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"101\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Vectors_gradient_bkg.svg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-6063\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3fba1a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a3fba1a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>C\u00f3mo construir un activismo clim\u00e1tico m\u00e1s unificador<\/strong><\/h3>\n<p>Tenemos d\u00e9cadas de mejores pr\u00e1cticas cuando se trata de construir con \u00e9xito la identificaci\u00f3n p\u00fablica de los problemas de inter\u00e9s social.<br \/>\nLo hemos hecho con la lucha contra el tabaquismo, los cinturones de seguridad, los derechos civiles y m\u00e1s.<br \/>\nNing\u00fan tema llega nunca al 100% de aceptaci\u00f3n, y siempre habr\u00e1 algunos que nunca se identifiquen con ellos.<br \/>\nPero pr\u00e1cticamente todo el mundo acepta que no usar el cintur\u00f3n de seguridad o fumar puede matarte.<br \/>\nNo son muchos los que ven el peligro inminente del cambio clim\u00e1tico.      <\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de promoci\u00f3n exitosas proporcionan una visi\u00f3n optimista del futuro.<br \/>\nProporcionan ejemplos tangibles de lo que podemos trabajar y construir juntos.<br \/>\nTrascienden los mensajes polarizantes y encuentran formas de atraer a m\u00e1s personas a la conversaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de los \u00abverdaderos creyentes\u00bb.    <\/p>\n<p>Las campa\u00f1as exitosas tambi\u00e9n humanizan un problema haci\u00e9ndolo lo m\u00e1s personal y local posible.<br \/>\nSi puedes verte a ti mismo en un n\u00famero, te importar\u00e1 m\u00e1s.<br \/>\nEsto genera una identificaci\u00f3n de problemas.<br \/>\nSabemos que el desaf\u00edo de resolver el cambio clim\u00e1tico no es cient\u00edfico o tecnol\u00f3gico en este momento, sino m\u00e1s bien pol\u00edtico.<br \/>\nLos mensajes que creamos, como activistas y defensores, marcan la diferencia en la forma en que construimos el compromiso pol\u00edtico hacia soluciones pol\u00edticas.      <\/p>\n<p>Rechazar los mensajes de un mundo en llamas y replantear nuestros mensajes de defensa son fundamentales para crear un activismo clim\u00e1tico m\u00e1s unificador.<br \/>\nPodemos aprender a tener nuevas conversaciones sobre lo que el cambio clim\u00e1tico significa para nosotros, en nuestras vidas, aqu\u00ed y ahora.<br \/>\nNi en el futuro, ni en remotos paisajes helados, ni a miles de kil\u00f3metros de distancia.    <\/p>\n<p>Al tomar estas medidas y aprender las mejores pr\u00e1cticas de movimientos exitosos anteriores, podemos cambiar las creencias, recuperar nuestro optimismo por un futuro esperanzador y ver nuestro propio papel personal en el mundo cambiante que nos rodea, al tiempo que inspiramos nuevas conversaciones y formas de ver las soluciones clim\u00e1ticas.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9066da2 animated-slow elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9066da2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"article__body-text w-richtext\" data-w-id=\"309bd1cd-4acf-93ee-7c29-42dc3f537c9f\">\n<p>Sin duda, los cient\u00edficos del clima y las comunidades directamente afectadas deben participar en la configuraci\u00f3n de las comunicaciones emocionales impulsadas por la narrativa que esperamos ver.<br \/>\nLas comunicaciones sin su valiosa orientaci\u00f3n y aportes corren el riesgo de derivar en una propaganda que no alcanza su objetivo previsto o confunde a\u00fan m\u00e1s los hechos del asunto.<br \/>\nLo vimos, por ejemplo, en torno al tema de las drogas en los a\u00f1os 80 y 90 con la campa\u00f1a Just Say No y la Partnership For A Drug-Free America, que buscaba acabar con el consumo de drogas a nivel nacional a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de anuncios de servicio p\u00fablico y otros mensajes.<br \/>\nEl resultado de ese mensaje, a menudo sensacionalista, fue un grado de alarmismo que aliment\u00f3 el encarcelamiento masivo.<br \/>\nLa colaboraci\u00f3n en esto es esencial para crear narrativas valientes esenciales para impulsar el cambio que esperamos ver en nuestro mundo.    <\/p>\n<p>La crisis clim\u00e1tica es, en parte, una crisis de imaginaci\u00f3n y narraci\u00f3n.<br \/>\nComo comunicadores y creativos, tenemos la oportunidad de ser audaces, irreverentes y apasionados, de inspirar a las personas a cerrar la brecha de acci\u00f3n y acelerar el cambio urgente.<br \/>\nJuntos podemos aprovechar una de las superpotencias de la humanidad, la imaginaci\u00f3n, para estimular otra superpotencia, la acci\u00f3n colectiva.    <\/p>\n<p>Es nuestra responsabilidad crear estas nuevas historias que nos inspiren a construir un futuro m\u00e1s sostenible dise\u00f1ado para el bienestar de todos.<br \/>\nPara ello, tenemos que trabajar con la naturaleza humana, no contra ella.<br \/>\nAl aprovechar nuestra esperanza, empat\u00eda, deseos y orgullo, podemos remodelar las actitudes y comportamientos que se convierten en nuestros h\u00e1bitos, estilos de vida y culturas.<br \/>\nTenemos el conocimiento y las herramientas.<br \/>\nLos hemos utilizado antes para construir futuros radicalmente mejores, y podemos hacerlo de nuevo.    <\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a4b013f elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"7a4b013f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c301c0e elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3c301c0e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Siguiente<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3517b1c4 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3517b1c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Conclusiones<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31b3566f p-fade teaser elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"31b3566f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"paragraph\">La comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica desempe\u00f1a un papel crucial en el impulso de la acci\u00f3n clim\u00e1tica al aumentar la conciencia p\u00fablica y aumentar la aceptaci\u00f3n de pol\u00edticas clim\u00e1ticas ambiciosas.<br \/>\nLa comunidad clim\u00e1tica en general, incluidos los gobiernos y las organizaciones no gubernamentales, debe reconocer la importancia de la comunicaci\u00f3n clim\u00e1tica como arma secreta en la lucha contra el cambio clim\u00e1tico.<br \/>\nAl comunicar de manera efectiva la necesidad urgente de actuar junto con los beneficios de la transici\u00f3n a una econom\u00eda baja en carbono, podemos cerrar la brecha entre la investigaci\u00f3n cient\u00edfica y la comprensi\u00f3n p\u00fablica, y movilizar a las personas, las comunidades y los responsables pol\u00edticos para que tomen medidas significativas.  <\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1421fc8a elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"1421fc8a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/whitepaper-articles\/conclusiones\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Seguir leyendo<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fee1041 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"fee1041\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9346a02 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9346a02\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInUp&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Colaboradores en esta secci\u00f3n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-459102d7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"459102d7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1749a4cb elementor-position-left elementor-vertical-align-middle author-box article-contributor-bio elementor-widget__width-initial elementor-widget-mobile__width-inherit elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"1749a4cb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeIn&quot;}\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/6505e7d814d0477539d2058c_Sophie-Ozoux-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-5078\" alt=\"Sophie Ozoux\" 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class=\"elementor-image-box-img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-4927\" alt=\"Will Hackman\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot.webp 500w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot-300x300.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/64fd1df969915d83e7467a43_Will-Hackman-Headshot-150x150.webp 150w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h3 class=\"elementor-image-box-title\">Will Hackman<\/h3><p class=\"elementor-image-box-description\">PEW<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3c96673 elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"3c96673\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/es\/acerca-de\/colaboradores\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Ver todos los colaboradores del documento t\u00e9cnico<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d9b7169 e-con-full article-aside e-flex 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href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/WALL-E.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 147: WALL-E, by Andrew Stanton.\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6Njk3OCwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL1dBTEwtRS53ZWJwIn0%3D\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"936\" height=\"528\" src=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/WALL-E.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-6978\" alt=\"Figure 147: WALL-E, by Andrew Stanton.\" srcset=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/WALL-E.webp 936w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/WALL-E-300x169.webp 300w, https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/WALL-E-768x433.webp 768w\" 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Ehrlich.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-18c11a8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"18c11a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/climatecommunications.earth\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DEAR-ALICE.webp\" data-elementor-open-lightbox=\"yes\" data-elementor-lightbox-description=\"Figure 145: Dear Alice, Chobani.\" data-e-action-hash=\"#elementor-action%3Aaction%3Dlightbox%26settings%3DeyJpZCI6Njk2NCwidXJsIjoiaHR0cHM6XC9cL2NsaW1hdGVjb21tdW5pY2F0aW9ucy5lYXJ0aFwvd3AtY29udGVudFwvdXBsb2Fkc1wvMjAyNFwvMDdcL0RFQVItQUxJQ0Uud2VicCJ9\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"936\" height=\"528\" 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cambio de comportamiento es que \u00ablo positivo funciona mejor que lo negativo\u00bb. Sin embargo, esto debe equilibrarse con otro valor fundamental de la comunicaci\u00f3n: la honestidad\u00bb. 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