Dinamarca Creativa publica un libro blanco para acelerar la transición ecológica a través de la creatividad
En toda Europa se está produciendo un cambio.
El cambio es hacia un futuro más verde, la llamada «transición verde», en la que los consumidores están empezando a elegir caminos más sostenibles, las empresas están adoptando prácticas más sostenibles gracias tanto a la demanda de los consumidores como a los incentivos ecológicos, y las comunidades, los gobiernos y las sociedades en general pueden ver el camino a seguir hacia un futuro sostenible.
Podemos ver hacia dónde tenemos que ir.
Pero cómo llegar, y llegar más rápido, sigue siendo un desafío para muchos.
Hemos pasado el último año en Creative Denmark analizando en profundidad cómo la creatividad puede ayudar a acelerar esta transición verde y ayudar a las personas, las empresas y las sociedades a crear un futuro sostenible.
Nuestro nuevo libro blanco «La creatividad como motor de la transición verde», que se lanzará el 19 de septiembre durante la Semana del Clima de Nueva York, profundiza en el valor oculto de la creatividad como herramienta para impulsar un cambio sostenible y un futuro verde.
En este artículo, puede echar un vistazo a los temas que abordamos en el documento técnico.
Como señala Daria Krivonos, directora ejecutiva del Instituto de Estudios del Futuro de Copenhague, el cambio es incómodo, pero no hay alternativa a la creación de un mundo sostenible, por lo que cuanto antes podamos adoptarlo, mejor.
"Creo que la creatividad no solo es un motor clave para la transición ecológica, sino también una herramienta vital para las empresas que buscan seguir siendo competitivas en un mundo que cambia rápidamente".
Morten Bødskov, ministro danés de Industria, Negocios y Asuntos Financieros.
Empezando por el individuo
Existe un enfoque de múltiples capas para la transición ecológica que incluye a las personas, las empresas y el cambio sistémico. Cada uno de ellos desempeña su papel para hacer que el cambio suceda. Empezando por el nivel individual, la creatividad tiene un papel que desempeñar para ayudar a dar forma al cambio de comportamiento. Si se tiene en cuenta cómo las industrias del marketing y la publicidad utilizan su comprensión de cómo se comportan las personas y por qué influyen en el comportamiento, se puede ver cómo puede ayudar a cambiarlos hacia un estado más ecológico.
Charlie Stjerneklar, CEO de Kreativitet & Kommunikation (Creatividad y Comunicación), la organización de la industria que se ocupa de la industria de las comunicaciones y la influencia, ha visto de primera mano el poder de las agencias de publicidad danesas, y cita ejemplos positivos de marcas desde Coors hasta IKEA que utilizan ideas creativas danesas para dar forma a estos nuevos comportamientos respetuosos con el clima.
«Si bien la caja de herramientas creativas que usamos no ha cambiado mucho», dice, «ahora se está poniendo en acción de nuevas maneras y con nuevos propósitos… Podemos cambiar el mundo con creatividad, si queremos».
Aplicación de la creatividad a los modelos de negocio
Las acciones y comportamientos individuales son importantes, pero también lo son las acciones que tienen lugar a mayor escala, incluido el replanteamiento de la forma en que operan las empresas. Pasar de un modelo de «tomar, fabricar, desechar» a un modelo de negocio circular requiere esfuerzo, compromiso y creatividad, pero es una acción esencial en un planeta con recursos finitos. Es necesario realizar un pensamiento crítico y creativo para resolver los problemas, educar al personal y a los consumidores, y replantear fundamentalmente la forma en que hacemos negocios en su conjunto. La resolución de problemas a gran escala con lo que está en juego a este nivel requiere un nivel de audacia y voluntad de experimentar, rasgos que requieren creatividad.
En el documento, la experta en economía circular Sara Lindeblad Wingstrand, de Boston Consulting Group, analiza cómo este nuevo modelo de negocio es una parte integral de la solución a la crisis ambiental que requerirá movimientos audaces de los inversores, políticas ambiciosas e innovación radical para tener éxito. Es una tarea titánica, pero como muchas empresas danesas son capaces de demostrar, no es imposible. Desde empresas de muebles que ofrecen modelos de reutilización y planes de devolución hasta empresas que crean productos de alta gama a partir de residuos, las empresas danesas ya están operando e innovando en este ámbito, proporcionando ejemplos a seguir.
"Necesitamos pensar de manera diferente, involucrar y comprometer a todas las partes interesadas, y dejar que la sostenibilidad se convierta en parte de nuestro pensamiento cotidiano y de nuestro ADN. Pero lo más importante es incluir la dimensión de la belleza y la estética para convertir la transformación en algo irresistible".
Torben Klitgaard, director ejecutivo de BLOXHUB.
Creando un deseo de cambio
Hacer que la opción sostenible sea irresistible es otro tema clave en el libro blanco. Cerrar la brecha entre saber sobre el cambio climático y querer hacer algo al respecto a nivel individual, empresarial o sistémico se trata de dar forma a un deseo por él. Citando ejemplos de narración de historias y el poder de la imaginación como impulsores de este deseo, Julie Hjort, Directora de Transiciones Sostenibles en el Centro Danés de Diseño, aclara que la ciencia necesita un poco de magia creativa para ayudar a las personas a cerrar esa brecha.
«La ciencia nos ha dicho de qué debemos alejarnos», dijo. «Nuestra imaginación debe decirnos a dónde ir a continuación. Debemos atrevernos a imaginar una sociedad viva, sostenible y circular en la que las personas y el planeta prosperen».
Dando forma a un nuevo tipo de pensamiento sistémico
Más allá de dar forma a los deseos individuales y crear imperativos empresariales, cambiar el sistema a nivel sistémico puede acelerar un cambio mucho más amplio. En el informe, Connie Hedegaard, excomisaria europea de Acción por el Clima, explica cómo la Comisión Europea está impulsando incentivos en todas las sociedades europeas para conducir a un futuro sin carbono, reconociendo la naturaleza global de la crisis climática: después de todo, todos estamos conectados.
En Dinamarca, el nuevo proyecto Desire de la Bauhaus trabaja en múltiples disciplinas, teniendo en cuenta cómo todas están conectadas, para dar forma a un futuro mejor. Es una forma única de trabajar a nivel de sistemas en múltiples sectores, utilizando la colaboración y un conjunto de principios para crear mejores lugares para vivir. Al dejar de lado los beneficios como factor rector y, en su lugar, observar los valores de pertenencia, las mentalidades circulares, la perspectiva planetaria, la agencia y la estética, tres proyectos piloto están abriendo un nuevo camino.
La creatividad como motor de cambio
Desde el poder de la publicidad hasta las soluciones para resolver problemas que los líderes empresariales deben encontrar, y los cambios sistémicos que nos mueven a todos en la misma dirección, la creatividad puede impulsar una transición más rápida y deseable hacia una era más verde. Como muestran los ejemplos de empresas danesas en el libro blanco, es posible adaptarse y cambiar, innovar teniendo en cuenta el medio ambiente y tener éxito en un mercado global y local.
La creatividad es el eslabón perdido cuando se trata de empoderar a las personas para que actúen, así como de dar forma a incentivos que impulsen un mejor cambio empresarial y social. Es la salsa secreta que nos hace querer ser parte de la revolución verde, en lugar de apegarnos al statu quo. Y, a medida que nos replanteamos cómo vivir y trabajar en un mundo que no tiene recursos ilimitados, no hay futuro sin ellos.
