- Documento Téchnico
- Transformación de las comunicaciones climáticas
- 6.1 El poder de la narración climática
El poder de la narración climática
"Todo lo que logramos comenzó con alguien que lo imaginó primero. Entonces, si no podemos imaginar una salida a la crisis climática, simplemente no puede suceder. Sabemos que la crisis empeora cada día y muchos de nosotros estamos perdiendo la esperanza en nuestro futuro. Pero la desesperación no es una opción. Debemos levantarnos y enfrentar el mayor desafío de nuestras vidas con un optimismo obstinado. E imaginar es el primer paso".
XIYE BASTIDA
Las historias son una de las formas más fundamentales en que los seres humanos dan sentido al mundo.
Se ha descubierto que las historias aumentan la probabilidad de comportamiento prosocial e incluso liberan oxitocina, la «hormona del amor» que se libera durante la lactancia o cuando abrazamos a un amigo. 1 El tipo de historia que contamos es crucial aquí, idealmente, una basada en la esperanza y la posibilidad en lugar de en el miedo y la desesperación. 2. La mayor parte de nuestra comunicación se produce a través de anécdotas e historias, en lugar de gráficos y estadísticas.
Según Climate Outreach, las historias humanas con las que se puede relacionar pueden ayudar a que el cambio climático pase de ser una realidad científica a una realidad social. 3
Una narración eficaz puede inducir un «transporte» a la narración, permitiendo a los oyentes sumergirse profundamente y conmoverse con las historias.
Las investigaciones han demostrado que las narrativas con arcos dramáticos pueden elevar los niveles de cortisol y oxitocina en las personas.
Los niveles elevados de oxitocina están relacionados con un mayor sentimiento de empatía, lo que lleva a las personas a exhibir un comportamiento prosocial, como donar dinero.
En otro estudio que involucró anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés), los participantes recibieron oxitocina sintética o un placebo: aquellos a los que se les administró oxitocina mostraron un aumento notable en la preocupación por los caracteres del PSA y, posteriormente, se mostraron más inclinados a donar a organizaciones benéficas relevantes, donando un 56% más que los que recibieron el placebo. 4
"A diferencia de los números o los hechos, las historias pueden desencadenar una respuesta emocional, aprovechando el poder de la motivación, la imaginación y los valores personales, que impulsan las formas más poderosas y permanentes de cambio social".
BELLA LACK, ACTIVISTA
La liberación de oxitocina a través de escuchar historias es poderosa para provocar un comportamiento prosocial: en un estudio realizado por el neurocientífico Paul Zak, los participantes que recibieron oxitocina sintética donaron un 57% más a la caridad que los participantes que recibieron un placebo.
Del mismo modo, escuchar información en forma narrativa da como resultado una mayor probabilidad de comportamiento prosocial. 4
Anna Jane Joyner
FUNDADOR Y DIRECTOR | GOOD ENERGY
Historias para salvar el mundo
Mi padre es un pastor evangélico, y mi educación religiosa me ayudó a ver desde el principio el poder de las historias para cambiar nuestro mundo.
Las historias que mi padre contaba desde el púlpito moldearon la vida de las personas de su congregación de maneras profundas.
Las únicas otras historias que he visto que tienen el mismo poder sobre las personas están en la pantalla, y casi ninguna de ellas habla de la historia más importante de nuestro tiempo: la crisis climática.
La crisis climática es un espectáculo de terror global surrealista y desgarrador que está sucediendo en la vida real, en este momento.
¿Por qué no hablamos de ello?
La conversación tiene que comenzar en nuestras historias, en los espacios donde permitimos que nuestros corazones y mentes exploren nuevas posibilidades y viejos miedos.
Si podemos hablar de ello en nuestras historias, podremos hablar de ello en la vida real, y necesitamos hacer eso con urgencia.
Necesitamos investigar qué significa ser humano en la era del cambio climático.
Necesitamos imaginar algún final que no sea el apocalipsis.
No necesitamos un solo héroe o salvador: necesitamos mil millones de salvadores, que trabajen juntos por un propósito común.
Nos necesitamos a todos, haciendo lo que podamos.
Empecé Good Energy porque las historias son vitales para encontrar el coraje para enfrentar la crisis climática.
Pero también lo empecé por una razón mucho más personal.
He trabajado en el clima toda mi vida adulta, y a veces he luchado con una profunda ansiedad climática, ira y dolor.
La verdad es que necesito estas historias.
Necesito verme a mí mismo, a mis amigos y a mi mundo en la pantalla.
Necesito ayuda para darle sentido a todo esto y encontrar alegría y belleza en medio de ello.
Te necesito.
Y también lo hacen muchos millones de personas.
No hay balas de plata cuando se trata de la crisis climática.
Pero todo el mundo puede ayudar haciendo lo que mejor sabe hacer, que, en su caso, es contar historias.
Da la casualidad de que esa es una de las cosas que más necesitamos.
Si todos contamos las historias climáticas que queremos ver en el mundo, esas historias pueden ayudar a salvar el mundo.
Para ayudar a que esto sea una realidad, Good Energy creó A Playbook for Screenwriting in the Age of Climate Change (Un libro de jugadas para la escritura de guiones en la era del cambio climático).
Es una guía para incorporar el clima en cualquier historia existente, así como para conjurar nuevas historias climáticas.
Aprenderá a aplicar la lente™ climática a cualquier elemento de un guión y a comprender el espectro de formas en que el clima puede aparecer en la pantalla.
Hemos recopilado material informado por expertos, desde las aventuras del mundo real de los héroes climáticos, hasta las oscuras obsesiones de los glaciólogos, pasando por los impactos climáticos como los ataques de escorpiones y la nieve sangrienta.
El libro de jugadas incluye contribuciones de un increíble grupo de expertos en clima, comunicadores y narradores, con piezas de la científica del clima Dra. Kate Marvel, la narradora y poeta climática Mary Annaïse Heglar, la periodista Amy Westervelt y muchos otros.
Al ver a mi padre contar historias que cambiaron la vida de sus feligreses, supe que estaba viendo algo mágico.
Ahora, sé que fue más que magia: fue la verdad más profunda de lo que significa ser humano.
Era el poder bruto de las historias para dar forma al mundo.
Ese es el poder que tienes al alcance de tu mano.
Las historias suelen percibirse como más accesibles, persuasivas, memorables y atractivas. Son un método poderoso y eficaz para la participación en el cambio climático, especialmente cuando emplean un lenguaje positivo y «envuelven los hechos en emoción». 5
Las historias permiten a los comunicadores y oyentes:6
- «Aléjese» y vea el panorama general de posibilidades y suposiciones,
- «acercarse» para comprender mejor la microdinámica y el contexto a escala local,
- «Acercarse» observando lo que hay detrás de la superficie (por ejemplo, dimensiones culturales, dinámicas de poder, símbolos y encuadres), y
- «Zoom y enganche» capturando o redirigiendo tanto a los oyentes como a los narradores
Las historias son un poderoso dispositivo para provocar emociones y, por lo tanto, reducir la distancia psicológica con el cambio climático. Esto es especialmente cierto para las historias personales de las consecuencias del cambio climático, que aumentan la preocupación y la compasión en el oyente y, por lo tanto, la probabilidad de participación.
Algunas investigaciones señalan hallazgos que indican que se deben desencadenar tanto las emociones negativas como las positivas, para evitar tanto la complacencia como la desesperanza.
A veces, una historia viral puede conducir a un cambio generalizado en las políticas y prácticas comerciales, como el video viral de una tortuga marina herida por una pajita de plástico en la nariz, que se cree que contribuyó a que Seattle, el Reino Unido, y Starbucks prohibieran las pajitas de plástico.
Paddy Loughman
CO-FUNDADOR | INTER-NARRATIVES & STORIES FOR LIFE
Historias humildes para sistemas saludables
Las historias son una tecnología antigua.
Durante miles de años nos han ayudado a guiarnos a través de la realidad.
Historias de todo tipo, en muchas formas.
Desde nuestros mitos, leyendas, parábolas y cuentos de hadas, hasta nuestros libros de texto, éxitos de taquilla, eslóganes y titulares; desde el diseño físico de nuestros hogares y ciudades hasta el diseño de nuestros productos digitales, y las historias que transmiten sobre nuestras relaciones y valores.
Estas historias nos rodean como el agua rodea a los peces, nos atraviesan como una codificación y nos apuntalan como las raíces7 y la tierra8 , a menudo inadvertidas pero siempre presentes, dando forma a cómo pensamos, sentimos y actuamos todos los días.
Son la forma en que transmitimos eficientemente la información y la comprensión.
Cómo mantenemos o cambiamos las normas sociales.
Cómo imaginamos9 y promovemos diferentes formas de ser.
Se pueden utilizar como luz, telaraña o pegamento. 10
Todos llevamos y creamos historias, no solo los narradores profesionales que trabajan en comunicaciones, periodismo, política o artes.
Contar historias es una tendencia humana innata, una de las características definitorias de nuestra especie. 11 Una práctica que puede permitirnos diseñar sistemas viables juntos y prosperar.
Consideradas entre otras tecnologías, las historias son excepcionalmente poderosas.
Como lo describe el proverbio Hopi: «el que cuenta la historia, gobierna el mundo».
Pero como con cualquier poder, este poder es limitado y debe manejarse con responsabilidad. 12 Bayo Akomolefe advierte: «las historias son performativas, siempre hay algo que se deja fuera». 13 De la misma manera que nuestros ojos solo pueden ver una banda estrecha del espectro de luz, las historias solo pueden ofrecer una lente limitada de una realidad inconcebiblemente compleja: las historias no pueden contar toda la historia.
A veces llenamos nuestras historias de verdad y amor en busca de sanación, pero a veces las contaminamos con miedo y mentiras que causan daño.
Mientras lees esto, nuestras nuevas y brillantes tecnologías de «IA» están facilitando dicha contaminación. 14 Entonces, ¿cómo podemos asegurarnos de que nuestras historias reduzcan el daño y promuevan la salud, como buenas guías a través de la realidad?
Es imperativo reconocer que las narrativas son meros mapas representacionales, intrínsecamente relacionales y entidades vivas en perpetua evolución.
Deben capturar con precisión la interrelación de nuestra existencia dentro del cosmos más amplio, adaptándose en sintonía con el flujo constante de la realidad.
Muchas de nuestras narrativas actuales son defectuosas, promueven el dominio y el control, lo que lleva a una crisis dañina de las relaciones.
Para restaurar la salud y evitar la destrucción, necesitamos realinear nuestras narrativas para que reflejen genuinamente el dinamismo de nuestra existencia.
Podemos contar «mejores» historias, historias que estimen sobriamente la realidad, ayudándonos a formar relaciones saludables y diseñar sistemas viables que sirvan a la vida.
Pero hacerlo significa aceptar las tres cosas anteriores, y eso exige algo más con lo que a veces luchamos hoy: la humildad.
La humildad para aceptar que debemos navegar por la realidad, no la arrogancia para esperar que podamos controlarla.
La humildad de reconocer nuestra vulnerabilidad frente a los límites, y el riesgo de creer que podemos trascenderlos.
La humildad para llevar muchas historias mejores, juntas.
En «La investigación muestra que la investigación no es buena para cambiar la mente de las personas», la Fundación Causa Común argumenta que el valor que asignamos a las narrativas y los encuadres profundos a menudo supera el impacto de los hechos desnudos en nuestras visiones del mundo, ya que es más probable que ignoremos los datos desafiantes que cuestionemos nuestras creencias profundamente arraigadas.
El enfoque, por lo tanto, está cambiando de una dependencia excesiva de los hechos al poder de las narrativas convincentes para influir en las perspectivas, reconociendo el papel de las historias que resuenan con los valores fundamentales de las personas. 15
Es clave comprender las razones más profundas, a menudo emocionales, por las que las personas se preocupan por los problemas. No se trata simplemente de los datos en bruto; Se trata de nuestra humanidad compartida y nuestra capacidad de conectarnos.
Aunque enfatizar los beneficios económicos de la acción climática puede ser efectivo, algunos argumentan que apelar a conexiones humanas profundas puede ser aún más poderoso: como dijo Common Cause, «se trata de apelar al corazón, no solo a la cabeza». 15
LAS REGLAS DE COMUNICACIÓN DE DAVID FENTON PARA ACTIVISTAS:
- HÁBLALE PRIMERO AL CORAZÓN, LUEGO A LA MENTE.
Don’t just recite facts—they only work inside stories that touch people’s emotions through moral narratives.
Whoever holds the moral high ground wins.
Not: “We have to get to net zero by 2050.”
Rather: “Our children deserve a future, so we must act against polluters.” - LAS HISTORIAS NECESITAN PERSONAJES BUENOS Y MALOS. La gente aprende de las historias sobre las personas.
Pensemos en la activista climática Greta Thunberg contra los políticos de «bla, bla» que no hacen nada.
DEL MANUAL DE MEDIOS ACTIVISTAS
La narración de historias es una herramienta a través de la cual podemos construir agencia y empoderamiento. Una línea de mensaje efectiva ofrecida por ClimateXChange es que «el cambio climático no es un acantilado, sino una pendiente. Las decisiones que tomemos individual y colectivamente pueden levantarnos y nos harán volver a levantarnos. Este encuadre nos da la capacidad de entender que nada es realmente un hecho, y que ningún escenario futuro es inevitable, sino que depende de las decisiones que tomemos en este momento». 16
Esta noción de agencia se extiende a un público más amplio, donde el acto de contar historias puede ayudar a conectar a diversas partes interesadas y fomentar formas imaginativas de colaboración y acción colectiva6 , al permitir cambiar la dinámica de quién habla, quién es escuchado e incluso quién escucha.
Si bien la ciencia plantea barreras para la entrada y la comprensión, las historias son uno de los primeros modos de comunicación que aprendemos y, por lo tanto, son inherentemente accesibles.
De hecho, las historias de movilización de base y éxitos de activistas pueden ayudar a construir un sentido de autoeficacia, que es un factor crucial en el compromiso.
Los ejemplos concretos de éxitos inspiran esperanza, al tiempo que enfatizan la importancia de la acción climática.
En este contexto, los enfoques narrativos también pueden utilizarse para crear conciencia sobre alternativas al statu quo y «despertar la imaginación política de la gente». 17
ESTUDIO DE CASO: NARRACIÓN INDÍGENA EN EL FESTIVAL DE CINE DOCUMENTAL BIG SKY
El Festival de Cine Documental Big Sky es presentado por Nia Tero anualmente en Missoula, Montana.
Al centrarse en los cineastas indígenas, ayuda a conectar a los creativos con oportunidades y redes, además de mostrar su trabajo.
En el corazón de la iniciativa se encuentra la soberanía narrativa, es decir, el apoyo al intercambio de historias indígenas por parte de los pueblos indígenas que están en mejores condiciones de contarlas de manera integral como miembros de sus comunidades.
Históricamente, las comunidades indígenas han estado infrarrepresentadas en los medios de comunicación, y sus historias se cuentan en su nombre: la soberanía narrativa defiende el poder de los pueblos indígenas para contar su propia historia, lo que permite a la sociedad en general comprender sus verdaderas historias y romper los estereotipos perpetuados anteriormente por la industria de los medios de comunicación18.
Big Sky también alberga el 4º World Media Lab, una beca de un año para cineastas indígenas emergentes y de mitad de carrera que brinda oportunidades para el desarrollo de habilidades, creación de redes, clases magistrales y reuniones con tomadores de decisiones de la industria.
El programa se encuentra ahora en su octavo año.
La narración colaborativa, en particular, es un enfoque poderoso para explicar hechos científicos, inspirar e involucrar a las personas, ya que tendemos a responder más favorablemente a las narrativas que a las estadísticas. 19 Por ejemplo, el Colectivo de Narradores del Clima es una red emergente construida a partir de una Red de colaboraciones de la CMNUCC en 2021, que busca apoyar la coherencia, el desarrollo de capacidades y la difusión del aprendizaje y las acciones de empoderamiento climático a través de la narración de historias en múltiples formas de medios. 20 Para maximizar el impacto de estos enfoques, los hechos científicos deben estar conectados con historias culturales conocidas.
Al compartir historias de posibles futuros y éxitos del activismo y la acción comunitaria, el público puede involucrarse de manera más significativa con los problemas climáticos, las políticas y la acción de base.5
Es importante que consideremos el resultado deseado de los enfoques de narración de historias, ya que diferentes técnicas pueden producir diferentes efectos para la participación.
Por ejemplo, presentar a una entidad como los «malos» es eficaz para movilizar campañas a corto plazo, pero a veces puede obstaculizar la participación sostenida al fomentar el pesimismo e impedir la comunicación constructiva. 17 El uso de narrativas binarias de «buenos y malos» debe abordarse con cautela , ya que pueden conducir a la polarización, sin embargo, también proporcionan marcos accesibles para la movilización (por ejemplo, «la gente contra los combustibles fósiles»).
Sin embargo, este enfoque binario no está exento de críticas: como explica Clover Hogan en Change Now 2023, un enfoque binario de «buenos» y «malos» en las acciones individuales puede dar lugar a una parálisis del cambio, ya que la gente solo siente que su defensa y sus acciones serán válidas si están completamente libres de hipocresía. 21 La fijación en las acciones individuales ha creado un mito de perfeccionismo y ha servido como vehículo para socavar la credibilidad de las personas que simplemente están tratando de marcar la diferencia.
Por lo tanto, es necesario enfatizar cómo todos deben movilizarse sin importar cuán sostenible sea su estilo de vida actual, o el número de posibles agentes de cambio sería increíblemente limitado. 21
Will Travis
FUNDADOR | ELEVATION BARN
El poder de la narrativa
A menudo se pasa por alto la importancia de la comunicación para resolver el problema climático.
Las personas necesitan sentirse incluidas y celebradas en las soluciones.
Hay un gran déficit de confianza para compartir y celebrar todo el viaje.
Si las personas ven su impacto y son reconocidas por ello, esto impulsa nuevas acciones.
Recuerde, todo (religión, moneda, gobierno) se basa en el poder de una historia.
Una mala historia no recibe atención.
Cuando miras algo como ‘My Octopus Teacher’, crearon una narrativa cautivadora que involucró emocionalmente al público con un pulpo.
El poder de la historia puede facilitar la participación.
Tomemos como ejemplo los NFT.
A pesar de la percepción negativa actual, ofrecen una conexión digital que permite que las personas se sientan involucradas, similar a las cajas de murciélagos que solía cuidar en mi infancia.
Tener tu propia caja de murciélagos evocaba un sentido de responsabilidad, una conexión física con la naturaleza que fomenta un instinto protector.
Esto es lo que tenemos que recrear.
Con demasiada frecuencia, la narrativa es unilateral y se queda atascada detrás de visualizaciones poco realistas y romanticismo.
Los modelos a seguir a menudo son idealizados, presentando una imagen inalcanzable que desconecta a las personas de sus verdaderos valores.
Esto promueve una sensación de insuficiencia.
El romanticismo sólo existe en la mente, no en el hacer.
Necesitamos cambiar eso, hacer que las personas se sientan importantes, que pertenecen y que pueden contribuir.
Fundé Elevation Barn a partir de un anhelo de pertenencia y autocelebración, para ayudar a mis camaradas a elevar su propósito a través de la fuerza de la visión y el apoyo colectivos.
Aprovecho mi experiencia en la construcción de marcas globales, enfatizando que las historias son el alma del enamoramiento con productos o servicios.
Al principio, encontré combustible para ayudar a conservacionistas y filántropos de todo el mundo a elevar sus historias, algo que descubrí que el mundo de la publicidad carecía debido a su responsabilidad de no intervención.
La narración de historias es una herramienta potente y, a menudo, utilizada como arma por las marcas y los controladores para la manipulación en lugar de la elevación del propósito.
Elevation Barn a menudo se ve como un retiro, pero nació para fomentar la autenticidad y la colaboración, inspirar vulnerabilidad y ayudarnos a darnos cuenta de nuestra interdependencia.
Ahora abarcando 48 países, nuestra ambición es unir esta fuerza detrás de los desafíos planetarios.
En la comunidad de Elevation, veo a personas que se esfuerzan por rendir cuentas todos los días, al planeta, a sus comunidades y, lo que es más importante, a sí mismas.
Imagina un mundo en el que conectamos a todo el mundo a través de algo tan universal como el calzado, incorporando mensajes de esperanza y creatividad.
En un mundo en el que muchos se sienten invisibles, podemos cambiar rápidamente la narrativa fomentando este sentido de conexión y propósito, volviendo a los tiempos en los que todos sentían que eran parte de un viaje colaborativo más grande.
A un amigo arquitecto se le encargó una vez el diseño de una ciudad en la Luna, y descubrió que las soluciones necesarias allí eran exactamente lo que la Tierra requiere: al darse cuenta de que podría no ser sostenible tener ganado, la comunidad tendría que abrazar el vegetarianismo.
La imposibilidad de quemar combustibles fósiles obligaría a depender de la energía solar.
Adaptarse a un clima cambiante significaría que parte de los hábitats tendrían que estar bajo tierra.
Tendría que haber un sistema de gobernanza diferente, uno que realmente empodere a sus ciudadanos, con una moneda digital que reemplace las ineficiencias del dinero físico.
A veces, es necesario un cambio de perspectiva para provocar un cambio, al igual que nuestra visión periférica, que es más reactiva a las amenazas repentinas que nuestra visión enfocada.
Nuestros sistemas sociales a menudo nos ponen anteojeras, manteniéndonos enfocados en ciertas demandas para mantener el control.
Ahora, estamos siendo testigos de una transición en la que estas anteojeras se están desprendiendo.
El desafío es cambiar nuestro compromiso con las comunidades y la naturaleza.
Cada uno de nosotros tiene una fuerza única, y es hora de utilizarla para el bien colectivo.
La comunicación efectiva, especialmente en el sector social, a menudo se ocupa de conceptos abstractos como la justicia y la innovación, lo que puede llevar a interpretaciones divergentes.
El uso del lenguaje visual puede crear mensajes más claros y universalmente entendidos.
Como señala el científico cognitivo de Harvard, Steven Pinker, los humanos son seres inherentemente visuales, y el lenguaje concreto ayuda a formar imágenes visuales, aumentando así la comprensión y la retención. Un estudio de la lingüista de la Universidad de Princeton, Adele Goldberg, destaca que las frases metafóricas vinculadas a experiencias físicas, como «dulce» en comparación con «amable», activan regiones cerebrales centradas en las emociones.
Para aplicar estos conocimientos, los comunicadores deben asegurarse de que su contenido pinte una imagen vívida para facilitar conexiones más sólidas con su audiencia.
A la hora de elaborar mensajes, el uso del lenguaje visual no sólo puede captar la atención, sino también crear un impacto duradero. 22
Las imágenes son otra forma efectiva de contar historias, y han ido ganando terreno en el mundo de organizaciones como Climate Outreach y su proyecto Climate Visuals. Los seres humanos somos animales visuales, y nuestra comprensión del mundo está moldeada por lo que vemos y cómo esto nos hace sentir.23 Se ha argumentado que las imágenes pueden ayudar a contrarrestar las narrativas dañinas de los medios de comunicación, como las que rodean a los refugiados climáticos,6 y pueden ser una herramienta poderosa para comunicar soluciones climáticas.
Estudio de casos
- Muestra a personas reales, no sesiones fotográficas escenificadas: Las imágenes auténticas de pocos o solo de un individuo son más convincentes, especialmente cuando el sujeto hace contacto visual.
Esto puede incluir fotos de los impactos climáticos o estilos de vida bajos en carbono «en acción».
Las fotos de políticos generalmente no se perciben muy favorablemente. - Cuenta nuevas historias: Si bien las imágenes familiares, como los osos polares y las capas de hielo, pueden ser útiles para audiencias con conocimientos o interés limitados en el cambio climático, también pueden causar cinismo y fatiga.
Imágenes menos familiares y más estimulantes pueden rehacer la representación visual del cambio climático en la mente del público. - Mostrar las causas del cambio climático a escala: Las personas no necesariamente entienden los vínculos entre el cambio climático y su vida cotidiana.
El vínculo entre los comportamientos y el cambio climático debe mostrarse a gran escala, como una carretera congestionada y la contaminación industrial. - Los impactos climáticos son emocionalmente poderosos: A la gente le conmueve más ver la destrucción causada por el cambio climático, en comparación con las causas y las soluciones.
Para reducir el agobio, las imágenes de los impactos climáticos deben ir acompañadas de puntos de acción concretos para el cambio de comportamiento. - Mostrar los impactos climáticos locales (pero graves): Es probable que los impactos climáticos localizados con emociones identificables sean los más poderosos emocionalmente, pero también corren el riesgo de trivializar el problema al no vincularlo lo suficiente con el panorama global.
- Ten mucho cuidado con las imágenes de protesta: Las imágenes de los manifestantes causan cinismo y no resuenan con las personas a menos que ya se identifiquen como activistas.
La jerga relacionada con las campañas, como la «justicia climática», significa poco para la mayoría de las personas.
Las imágenes de protesta que involucraban a personas directamente afectadas por los impactos climáticos se consideraron más auténticas y, por lo tanto, más convincentes. - Entiende a tu audiencia: Los niveles de preocupación determinan cómo reaccionan las personas a las imágenes climáticas y están impulsados por los valores y las visiones del mundo de las personas.
Las imágenes que son efectivas en todo el espectro político incluyen impactos climáticos a escala, impactos localizados, así como comportamientos bajos en carbono, como la instalación de aislamiento en lofts.
Las interpretaciones artísticas de futuros posibles se han abierto camino en la cultura pop en los últimos años, involucrando a las personas con problemas ambientales y soluciones futuristas sin la necesidad de jerga científica.
Solarpunk es un ejemplo de esta tendencia: una comunidad global unida por la visión de un futuro justo y sostenible, basado en la esperanza, la resiliencia y la equidad.
Originado a partir de una publicación de blog de 2008 sobre tecnología sostenible, solarpunk ha evolucionado para abarcar el arte, el activismo del mundo real y un movimiento más amplio para imaginar futuros posibles.
Inspirándose en la arquitectura sostenible, la permacultura, el movimiento DIY y las obras de autores populares de ciencia ficción, el solarpunk se caracteriza por un espíritu de rebelión y antiautoritarismo.
El «solar» simboliza un compromiso con las energías renovables, mientras que el «punk» destaca la resistencia contra las normas sociales y las estructuras de poder. 24
Existe una creciente conciencia de que muchas de las soluciones dominantes al cambio climático —propuestas por los magnates de la tecnología o las políticas gubernamentales— están impulsadas por algunas de las causas fundamentales de la crisis, en gran medida una obsesión por el crecimiento y el progreso constantes, lo que contribuye a la degradación ambiental, la desigualdad y los problemas generalizados de salud mental.
Por el contrario, movimientos como el solarpunk ofrecen visiones alternativas que combinan tecnología avanzada con un fuerte sentido de comunidad, sostenibilidad y propósito, haciendo hincapié en las soluciones descentralizadas, la producción de energía local y la agricultura comunitaria. 25
Pero la narración visual del clima va más allá de los ámbitos de la investigación académica y las subculturas: Hollywood también es muy consciente de su impacto.
El ganador del Oscar Adam McKay y la productora ejecutiva Staci Roberts-Steele lanzaron la organización sin fines de lucro Yellow Dot Studio con la intención de crear videos y otros materiales que generen conciencia sobre el cambio climático y otros problemas, a menudo contados a través de la lente de la comedia.
McKay, conocido por películas como The Big Short y Don’t Look Up, es un defensor de inspirar la acción a través de la educación y el entretenimiento de su audiencia.
Staci Roverts-Steele, quien colaboró con McKay en Don’t Look Up, recientemente se volvió viral por producir un «Anuncio de Chevron» satírico, que recibió más de 4,5 millones de visitas en un día26 , llegando a nuevas audiencias potenciales y educándolas sobre los peligros de la desinformación climática.
Si bien estas intervenciones en los medios de comunicación son vitales, es esencial asegurarse de que motiven en lugar de solo informar.
Algunas evidencias sugieren que, si bien los avances de los medios visuales ambientales demuestran eficazmente los problemas del cambio climático y provocan fuertes respuestas emocionales negativas, a menudo se quedan cortos a la hora de motivar a los espectadores a realizar un cambio. Los espectadores están insatisfechos con el predominio de narrativas pesimistas que los dejan inseguros sobre su posible contribución a las soluciones, lo que podría conducir a la desensibilización.
Para superar esto, un estudio sugiere que los cineastas utilicen contenidos más locales, orientados a soluciones, basados en la acción y enfoques de presentación innovadores.
Las narrativas ambientales deben replantearse de manera no partidista y explorar diferentes géneros cinematográficos. 27
Recientemente ha habido un mayor interés académico en el potencial de los juegos como herramientas para el cambio social, centrándose en su capacidad para la participación activa en lugar del consumo pasivo, el aprendizaje experiencial, el impacto emocional y la accesibilidad. Los juegos pueden servir para crear conciencia, abogar por el cambio, crear empatía y construir comunidades en torno a problemas sociales apremiantes. Por ejemplo, los juegos pueden enseñar a los jugadores sobre temas complejos como la pobreza, o permitirles experimentar el papel de un activista que aborda las prácticas laborales injustas.
Algunos juegos han destacado con éxito los desafíos de vivir con un salario mínimo o han llamado la atención sobre los aspectos menos conocidos de la producción de teléfonos inteligentes.
A través de su escalabilidad y accesibilidad, los juegos tienen el potencial de llegar a grandes audiencias e incitar un cambio social significativo. 28
Los personajes héroes desempeñan un papel importante en la formación de las actitudes hacia el cambio climático, en particular las percepciones del riesgo y las preferencias políticas. 29 Los modelos ficticios a seguir tienen un impacto cultural innegable, tanto bueno como malo, que afecta los valores y comportamientos de una manera que es menos consciente pero más impactante que simplemente decirle a la gente qué hacer.30 Por ejemplo, el popular programa de televisión Emily in Paris promueve un estilo de vida de alto consumo y moda rápida, mientras que películas como Don’t Look Up puede hacer que las personas estén más motivadas para actuar.
Como dijo el reverendo Yearwood: «En tiempos de crisis, necesitamos tener muchos, muchos, muchos héroes. La única forma de crear esto es a través de la cultura y la narración de historias». 31 A pesar de la imagen positiva de los héroes, los que se ponen en el centro de atención son personas como nosotros: imperfectos.
Si bien una sola persona no debería tener que cargar con el peso de representar a todo el movimiento climático, depende del movimiento fortalecer su representación como conjunto. 32
Samuel Rubin
COFUNDADOR Y OFICIAL DE IMPACTO | HOLLYWOOD CLIMATE SUMMIT & NEW ZERO WORLD
Transformando Hollywood
Como joven Millennial, el contenido que veo influye y amplía mucho mi visión del mundo.
Al crecer, exploré mi identidad queer a través de programas de televisión como Modern Family y Pose, y películas como Blue Is The Warmest Color y The Devil Wears Prada. Experimentar la construcción de comunidades a través de la narración de historias me motivó a convertirme en productora de impacto social.
Después de una década trabajando en la industria del entretenimiento, me he dado cuenta de que todos los problemas sociales que me importan están interconectados y arraigados en la justicia ambiental.
En 2019, cofundé la Cumbre Climática de Hollywood (HCS, por sus siglas en inglés) para diseñar espacios comunitarios para que los creadores y formadores de la cultura construyan poder colectivo y aprovechen sus habilidades creativas para impulsar la acción climática.
La consolidación de la Cumbre como un evento anual indica que hay un creciente apetito por las historias climáticas en los principales medios de comunicación.
En los últimos años, han surgido organizaciones sin fines de lucro innovadoras como Good Energy para proporcionar a los guionistas recursos como el Climate Storytelling Playbook.
De hecho, una investigación realizada por Good Energy, junto con el Centro Norman Lear Annenberg de la USC, concluyó que solo el 2,8% de todos los guiones de episodios de televisión y películas publicados entre 2016 y 2020 presentaban términos relacionados con el clima.
Para reforzar los esfuerzos actuales de narración de historias sobre el clima y unir al sector cultural en torno a objetivos climáticos compartidos, debemos fortalecer las asociaciones, compartir aprendizajes y reunir a una amplia gama de partes interesadas de la industria en todo el mundo.
Para lograr este cambio de paradigma, la CMNUCC está formando actualmente una iniciativa sectorial titulada «Entretenimiento y Cultura para la Acción Climática».
(CECA).
En última instancia, el objetivo es desarrollar un marco de informes interdisciplinarios que active la conciencia y la acción climática a través del poder narrativo de las industrias creativas.
Necesitamos que los narradores, guionistas y productores de todo el mundo se unan y se comprometan a alcanzar los objetivos de sostenibilidad de la industria y a cambiar las narrativas en torno a la acción climática.
¿Te apuntas?
Al comprender el poder de las narrativas, el Sr. Simon Bushell, la Sra. Géraldine Satre Buisson, el profesor Mark Workman y el profesor Thomas Colley proponen una «narrativa estratégica unificadora» en las historias que contamos, que aborda la compleja gama de actores que deben participar en los problemas climáticos, proporcionar una explicación coherente de la estrategia gubernamental y aprovechar los impulsores del cambio de comportamiento.
Esta estrategia será necesaria para crear una «aceptación» por parte de la ciudadanía, que es fundamental para introducir medidas climáticas en los países democráticos. 4 ClimateXChange recomienda una visión para el futuro que reitera que ya estamos bien encaminados para llegar allí. 4
"Un objetivo de la participación pública en torno a los estilos de vida bajos en carbono es iniciar un diálogo para reimaginar 'una buena vida', una que sea compatible con un mundo bajo en carbono".
CLIMATE OUTREACH
Es importante recordar que, como narradores de historias, nuestros mensajes finalmente se difundirán y cobrarán vida propia.
Por lo tanto, es crucial llegar a un mensaje estratégico y unificado que pueda ser difundido por todas las partes interesadas.
Por lo tanto,su historia no debe tratarse de bucles de retroalimentación, puntos de inflexión u otros conceptos científicos que son mal entendidos por el público, sino más bien, uno de esperanza, posibilidad y agencia humana.número arábigo
Muchas iniciativas de promoción han comenzado a utilizar la narración de historias como una herramienta para el cambio social.
La narrativa pública es una de ellas: una herramienta de desarrollo de liderazgo desarrollada por Marshall Ganz que motiva a otros a actuar con un propósito compartido.
Implica contar una historia de uno mismo, de nosotros mismos y del presente, destacando un desafío, una elección y un resultado, al tiempo que invita a otros a conectarse a través de valores y visiones compartidos.
La narrativa pública no es un guión, sino más bien un proceso que vincula narrativas personales y colectivas para construir poder de base al conectar historias con objetivos claros de políticas y campañas. 32
Desarrollar una narrativa pública implica componer y compartir historias personales y recibir comentarios sobre los desafíos, las elecciones y los resultados.
Se pueden compartir a través de varias plataformas, incluidas las redes sociales y los eventos públicos.
La narrativa pública difiere de la narración de historias en que es un proceso que implica contar, escuchar, reflexionar y luego volver a contar historias para hacerlas más efectivas para involucrar activamente a las personas. 33
El poder de las historias no solo radica en su capacidad para transmitir datos de una manera identificable y atractiva, sino también en la resonancia emocional que crean.
A través de ellos, podemos salvar la distancia y la disonancia que las personas experimentan cuando piensan en el cambio climático, enmarcándolo no como una amenaza insuperable, sino más bien como un desafío lleno de oportunidades.
Si bien las estadísticas brindan claridad, las historias incorporan los números en el contexto del mundo real y nos ayudan a humanizar los discursos climáticos.
Nuestros métodos de comunicación deben evolucionar con este conocimiento para aprovechar el poder de la narración de historias a través de imágenes, juegos y entretenimiento visual.
Al elaborar mensajes que resuenen a nivel emocional, podemos inspirar la acción a través de nuestra conexión compartida con este planeta que llamamos hogar.
Siguiente
Esperanza y optimismo revolucionarios
Colaboradores en esta sección
Anna Jane Joyner
GOOD ENERGY
Paddy Loughman
INTER-NARRATIVES & STORIES FOR LIFE
Will Travis
ELEVATION BARN
Samuel Rubin
HOLLYWOOD CLIMATE SUMMIT & NEW ZERO WORLD
Notas
- Falta b. La narración de historias salvará la Tierra.
Cableado.
Publicado en línea en 2022.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://www.wired.com/story/environment-climate-change-storytelling/ - Olano LV.
Comunicar la crisis climática.
Clima-XCambio.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://climate-xchange.org/communicating-the-climate-crisis/ - McLoughlin N, Corner A, Clarke J, Whitmarsh L, Capstick S, Nash N. Incorporación de estilos de vida bajos en carbono.
Oxford: Divulgación Climática; 2019.
https://climateoutreach.org/reports/mainstreaming-low-carbon-lifestyles/ - Zak PJ.
Por qué las historias inspiradoras nos hacen reaccionar: la neurociencia de la narrativa.
Cerebro Dana Foro Brain Sci.
2015;2015:2. - Riedlinger M, Massarani L, Joubert M, Baram-Tsabari A, Entradas M, Metcalfe J. Contar historias en la comunicación científica: estudios de caso de colaboración entre académicos y profesionales.
J Sci Commun.
2019; 18(5):N01.
doi:10.22323/2.18050801 - Moezzi M, Janda KB, Rotmann S. Uso de historias, narrativas y narración en la investigación sobre energía y cambio climático. Energía Res Soc Sci. 2017;31:1-10.
doi:10.1016/j.erss.2017.06.034 - Taylor R. Cultura, Narrativas Profundas y….
¿Whac-A-Mole?
Internarrativas.
Publicado el 29 de abril de 2022.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://medium.com/inter-narratives/culture-deep-narratives-and-whac-a-mole-16cc1ecfc0a9 - Cuentos para la vida.
Capítulo 3: La narrativa de la separación.
Cuentos para la vida.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://stories.life/chapter/the-narrative-of-separation/ - Tickell P. El Manifiesto de la Imaginación Moral.
Medio.
Publicado el 12 de abril de 2021.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://medium.com/moral-imaginations/a-manifesto-for-moral-imagination-dbf62f0cb7aa - Saltmarshe E. Usar la historia para cambiar los sistemas.
Revista de Innovación Social de Stanford.
Publicado el 20 de febrero de 2018.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://ssir.org/articles/entry/using_story_to_change_systems - Harari YN.
Sapiens: Breve historia de la humanidad.
Libros antiguos; 2015. - Cheyfitz K. Aprovechar la persuasión narrativa para el bien.
Medio.
Publicado el 26 de mayo de 2023.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://medium.com/@kirkcheyfitz/harnessing-narrative-persuasion-for-good-6d55a5c213b3 - Akomolafe B. La Invitación de la Grieta con el Dr. Bayo Akomolafe.
Entrenadores en ascenso.
Publicado el 11 de enero de 2023.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://www.coachesrising.com/podcast/the-invitation-of-the-crack-with-dr-bayo-akomolafe/ - Centro de Tecnología Humana.
El dilema de la I.A.
YouTube.
Publicado el 9 de marzo de 2023.
Consultado el 1 de agosto de 2023.
https://www.youtube.com/watch?v=xoVJKj8lcNQ
Crompton T. Las investigaciones muestran que la investigación no es buena para cambiar la opinión de las personas.
Fundación CC.
Publicado el 28 de julio de 2022.
Consultado el 20 de julio de 2023. - https://commoncausefoundation.org/research-shows-that-research-isnt-good-at-changing-peoples-minds/
- Olano LV.
Comunicar la crisis climática.
Clima-XCambio.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://climate-xchange.org/communicating-the-climate-crisis/ - Gunster S, Hackett RA.
De la primera línea a la primera página: defensa del medio ambiente, medios alternativos y políticas climáticas.
La Asociación Internacional de Comunicación Ambiental; 2015. - Nia Tero.
Narración indígena y soberanía narrativa en Big Sky….
Nia Tero.
Publicado en 2023.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://www.niatero.org/stories/indigenous-storytelling-narrative-sovereignty-big-sky-documentary-film-festival-2023 - Howarth C, Parsons L, Thew H. Comunicación efectiva de la ciencia climática más allá de la academia: aprovechamiento de la heterogeneidad del conocimiento climático.
Una sola Tierra.
2020; 2(4):320-324.
doi:10.1016/j.oneear.2020.04.001 - Colectivo de Narradores del Clima.
Hogar.
Consultado el 6 de septiembre de 2023.
https://www.climatestorytellerscollective.org/ - Desmontando el mito de la perfección en el activismo | Clover Hogan en ChangeNow, París.; 2023. Consultado el 20 de julio de 2023. https://www.youtube.com/watch?v=vogXV3tSYCw
- Christiano A, Neimand A. La ciencia de lo que hace que a la gente le importe.
Revista de Innovación Social de Stanford.
Publicado en 2018.
Consultado el 25 de agosto de 2023.
https://ssir.org/articles/entry/the_science_of_what_makes_people_care - Corner A, Webster R, Teriete C. Climate Visuals: Seven Principles for Visual Climate Change Communication (Basado en la investigación social internacional).
Oxford: Divulgación Climática; 2015.
https://climateoutreach.org/reports/climate-visuals-seven-principles-for-visual-climate-change-communication/ - Ulibarri S. ¿Crees en las soluciones climáticas?
Podrías ser un solarpunk.
Arreglar.
Publicado el 4 de abril de 2022.
Consultado el 28 de agosto de 2023.
https://grist.org/fix/climate-fiction/do-you-believe-in-climate-solutions-you-just-might-be-a-solarpunk/ - Olson E. Solarpunk: El poder de una estética.
Revisión del Clima.
Publicado el 15 de enero de 2022.
Consultado el 28 de agosto de 2023.
https://www.theclimatechangereview.com/post/solarpunk-the-power-of-an-aesthetic - Staci Roberts-Steele, de Riley J. Yellow Dot Studios, cree que la comedia puede salvar nuestro planeta.
Variedad.
Publicado el 19 de mayo de 2023.
Consultado el 28 de agosto de 2023.
https://variety.com/2023/digital/features/yellow-dot-studios-staci-roberts-steele-comedy-climate-change-1235618265/ - DeVore E. Luces, cámara, acción climática: investigación de las respuestas emocionales a los avances del cambio climático (documental, televisión y película narrativa).
Universidad Estatal de Portland; 2023.
doi:10.15760/honores.1399 - Dhiman DB.
Los juegos como herramientas para la comunicación del cambio social: una revisión crítica.
Publicado en línea el 25 de marzo de 2023.
Consultado el 4 de agosto de 2023.
https://papers.ssrn.com/abstract=4401202 - Dr. Jones.
Personajes culturales y cambio climático: cómo los héroes dan forma a nuestra percepción de la ciencia climática.
Soc Sci Q. 2013; 95(1):1-39.
doi:10.1111/ssqu.12043 - Baden D. El ingrediente que falta para luchar contra la crisis climática: modelos ficticios positivos.
La conversación.
Publicado el 23 de febrero de 2022.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
http://theconversation.com/the-missing-ingredient-to-fight-the-climate-crisis-positive-fictional-role-models-177684 - Bauck W. «Las imágenes de hoy ayudan a crear la realidad del mañana»: por qué Hollywood finalmente está abordando el cambio climático en la pantalla.
Empresa rápida.
Publicado en 2023.
Consultado el 25 de mayo de 2023.
https://www.fastcompany.com/90856208/the-visuals-of-today-help-create-the-reality-of-tomorrow-why-hollywood-is-finally-tackling-climate-change-onscreen - Camargo L, Kodikara T. Los héroes del clima no son santos.
Consultado el 11 de septiembre de 2023.
https://www.goodenergystories.com/playbook/climate-heroes-aint-saints - Artes Narrativas.
¿Qué es la narrativa pública?
Artes Narrativas.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://narrativearts.org/article/public-narrative/
Good Energy Playbook – Fuente: Bloomberg Philanthrophies
