Capítulo 6

Transformación de las comunicaciones climáticas

INTRODUCCIÓN

Una comunicación climática eficaz requiere algo más que datos y cifras.
Requiere historias atractivas que puedan conectarse con una amplia audiencia, fomentando la esperanza, el optimismo y una visión de cambio transformador.
La narración de historias puede ayudarnos a enmarcar el desafío que tenemos por delante en torno a la oportunidad y la colaboración, evolucionando las comunicaciones climáticas para involucrar al público a un nivel más significativo.

A menudo, solo hablamos con aquellos que ya están de acuerdo con nosotros: este efecto de cámara de eco es uno de los principales desafíos que debemos superar.
Para ampliar nuestro alcance, debemos elaborar mensajes que atraigan a audiencias diversas, centrando nuestras comunicaciones en historias que muestren colaboración y esperanza en acción.

Tenemos la suerte de tener a nuestro alcance una increíble riqueza de experiencia en la industria creativa.
Estos comunicadores de clase mundial han perfeccionado sus habilidades a lo largo de años y décadas, elaborando narrativas convincentes, diseñando campañas impactantes e involucrando a audiencias amplias.
Sus poderes van más allá de la comunicación tradicional de la ciencia climática: entienden cómo aprovechar las emociones humanas, los matices culturales y el poder de la narración visual.
Al colaborar con las industrias creativas, podemos dar forma a nuestros mensajes de una manera que no solo informe, sino que también

El poder de la narración climática

Las historias son una de las formas más fundamentales en que los seres humanos dan sentido al mundo.
Se ha descubierto que las historias aumentan la probabilidad de comportamiento prosocial e incluso liberan oxitocina, la «hormona del amor» que se libera durante la lactancia o cuando abrazamos a un amigo.
El tipo de historia que contamos es crucial aquí, idealmente, una basada en la esperanza y la posibilidad en lugar del miedo y la desesperación.
La mayor parte de nuestra comunicación ocurre a través de anécdotas e historias, en lugar de gráficos y estadísticas.
Según Climate Outreach, las historias humanas con las que se puede relacionar pueden ayudar a que el cambio climático pase de ser una realidad científica a una realidad social.

Esperanza y optimismo revolucionarios

La esperanza no es solo una estrategia de comunicación, es una necesidad para ayudarnos a levantarnos por la mañana.
Las investigaciones muestran que la esperanza es esencial para el bienestar humano y se asocia con niveles más bajos de depresión, dolor crónico e incluso cáncer.

La creatividad como fuerza para el bien

La creatividad nos permite crear soluciones extraordinarias a problemas, por muy complejos que parezcan.
Se trata de encontrar la idea más impactante, clara y convincente que haga ver a la gente lo que está pasando y lo que tenemos que hacer para resolverlo.

Alfabetización y educación climática

La necesidad urgente de una educación integral sobre el clima está en todas partes, desde las escuelas hasta las universidades, el lugar de trabajo y el gobierno.
La alfabetización climática es esencial, no solo para comprender la ciencia detrás del cambio climático, sino también para comprender sus implicaciones sociales y económicas.
Pero hasta el día de hoy, muchos grupos y naciones clave siguen estando subrepresentados en las iniciativas de educación climática, lo que resulta en que grandes poblaciones estén inadecuadamente informadas sobre el tema.