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Elaborando nuevas narrativas sobre el cambio climático
"Necesitamos investigar qué significa ser humano en la era del cambio climático. Necesitamos imaginar algún final que no sea el apocalipsis. No necesitamos un solo héroe o salvador: necesitamos mil millones de salvadores, que trabajen juntos por un propósito común. Nos necesitamos a todos, haciendo lo que podamos".
ANNA JANE JOYNER
Las narrativas son la esencia misma de la comunicación humana y durante mucho tiempo nos han ayudado a dar sentido a fenómenos complejos.
Esto es particularmente evidente en los discursos sobre el cambio climático: desde las palabras elegidas para representar la crisis —como «calentamiento global» frente a «cambio climático»— hasta las metáforas más amplias que definen nuestra comprensión de la misma, la forma en que enmarcamos la crisis climática influye profundamente en la percepción y la acción públicas.
A medida que nuestra comprensión de la crisis climática ha evolucionado, también lo ha hecho la narrativa que utilizamos para dar sentido a sus implicaciones.
Según las últimas investigaciones, necesitamos narrativas climáticas que capturen la urgencia de la situación y, al mismo tiempo, aporten soluciones tangibles.
Un enfoque matizado puede ayudarnos a inspirar esperanza y motivar la acción, en lugar de ahogar al público en un mar de escenarios apocalípticos.
Si bien las narrativas alarmantes pueden captar nuestra atención, son las historias de innovación, resiliencia y progreso las que realmente impulsan a las personas.
Un factor importante en estos cambios en las narrativas ha sido el auge del movimiento juvenil por el clima.
Jóvenes activistas apasionados de todo el mundo no solo han vuelto a poner sobre la mesa las conversaciones sobre el clima, sino que también han sido fundamentales para desencadenar importantes cambios en las políticas.
Sus campañas han llevado a las naciones a declarar emergencias climáticas y establecer objetivos vinculantes de descarbonización, lo que subraya el poder de los esfuerzos de base para reescribir la historia climática mundial.
Otro desarrollo prometedor es el surgimiento de la creatividad para el bien (ver Mirando hacia el futuro).
Más líderes de la industria que nunca están aprovechando su poder creativo de clase mundial para defender la sostenibilidad.
Las campañas creativas se utilizan no solo para crear conciencia, sino también para fomentar una conexión emocional más profunda con el público, lo que hace que el llamamiento a la acción climática sea más personal y eficaz.
