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- Transformación de las comunicaciones climáticas
- 6.2 Esperanza y optimismo revolucionarios
Esperanza y optimismo revolucionarios
"Otro mundo no solo es posible, sino que ella está en camino. En un día tranquilo, puedo oír su respiración".
ARUNDHATI ROY
La esperanza no es solo una estrategia de comunicación, es una necesidad para ayudarnos a levantarnos por la mañana.
Las investigaciones muestran que la esperanza es esencial para el bienestar humano y se asocia con niveles más bajos de depresión, dolor crónico e incluso cáncer. 1 La esperanza es una emoción poderosa, que da a las personas un sentido de agencia y motivación para transformar su miedo en algo más productivo.
Para inspirar a las personas a tomar medidas contra el cambio climático, tenemos que demostrar cómo nuestras acciones pueden marcar la diferencia.
Es más probable que las personas se involucren con un problema si sienten que no están comenzando desde cero, sino que tienen una ventaja. número arábigo
Un metaanálisis de 46 estudios mostró que, en general, las personas que se sienten esperanzadas sobre el cambio climático son más propensas a participar en acciones relacionadas con el clima. 3 Pero notablemente, cuando las personas se sentían esperanzadas acerca de su propia capacidad para marcar la diferencia, su compromiso era significativamente mayor.
Por el contrario, las personas que se sienten esperanzadas porque creen que el cambio climático no es un problema grave tienden a estar menos inclinadas a actuar.3 Lo que estos hallazgos nos dicen es que, si bien la esperanza es un motor positivo de la acción climática, no garantiza un mayor compromiso climático.
Pero al observar los vínculos entre las emociones y el activismo climático, se ha descubierto que la ira es un predictor más fuerte que la esperanza en otro estudio. 5 La ciencia sobre esto está evolucionando rápidamente, pero hay fuertes señales de que los encuadres basados en la esperanza, junto con los llamados a la acción, son una alternativa más efectiva a los encuadres de miedo utilizados tradicionalmente.
"Para inspirar a la gente, necesitamos contar una historia que no sea de sacrificio y privación, sino de oportunidades y mejoras en nuestras vidas, nuestra salud y nuestro bienestar, una historia de seres humanos que florecen en una era posterior a los combustibles fósiles". 5
SUSAN JOY HASSOL
La intrincada interacción entre la ira, la esperanza y la acción se destaca en Outreach and Optimism, un podcast presentado por la ex secretaria ejecutiva de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, Christiana Figueres, que cubre el estado de los impactos climáticos y la política, dónde nos estamos equivocando y qué se puede hacer para solucionarlo.
Christiana Figueres, que es una figura clave en las negociaciones internacionales sobre el clima, reconoce la necesidad urgente de abordar el cambio climático, equilibrado por la comprensión del tiempo que se necesita para lograr cambios políticos y sistémicos. 6 Un elemento central de su filosofía es el «optimismo obstinado», que enfatiza que la lucha contra el cambio climático no se trata de sacrificios, sino de un movimiento hacia un estilo de vida más saludable y sostenible.
Figueres cree en empoderar a las personas para que se den cuenta de que tienen una capacidad sin precedentes para dar forma al futuro, aprovechando la tecnología, el capital y la comprensión de las políticas8 , canalizando tanto su indignación por el estado del mundo como el conocimiento de que podemos construir un futuro mejor.
Ann-Christine Duhaime
NEUROCIRUJANO, MD | FACULTAD DE MEDICINA DE HARVARD
Visiones para un futuro mejor
¿Cómo podemos incorporar la esperanza en una estrategia de acción contra el cambio climático?
Esto supone un reto adicional, ya que requiere esbozar un futuro alternativo de un tipo que aún no se ha experimentado en la historia de la humanidad.
Además, como se mencionó anteriormente, solo por las reglas del mundo físico, el clima empeorará antes de mejorar.
Es casi seguro que este empeoramiento irá acompañado de crisis humanitarias generalizadas, migración climática, sufrimiento y mortalidad a gran escala, afectando a personas inocentes en todo el mundo, pero golpeando con más fuerza a los menos favorecidos.
Entonces, ¿cómo dar esperanza, alimentar la confianza en las transiciones necesarias y en las nuevas prioridades?
Será necesario construir una visión de un futuro mejor hacia la que la gente pueda y quiera trabajar.
Esto debe ser honesto y especulativo, pero alimentado por el conocimiento y la ciencia, así como por ideas humanitarias y creativas.
Tendrá que ser una visión iterativa que se actualice con el conocimiento continuo y los nuevos desarrollos científicos y culturales.
Llegar allí requerirá sacrificio, y el sacrificio tendrá que ser visto como «vale la pena».
Prometer demasiado beneficios a corto plazo y «visiones verdes» libres de conflictos puede ser contraproducente, ya que la gente se desilusiona a medida que el mundo sigue empeorando en sus conflictos por los escasos recursos.
Por lo tanto, pintar una imagen que destaque tanto el camino por delante como lo que se verá en el camino, así como el destino deseado para un futuro posterior al cambio climático, no solo será un desafío de comunicación, sino un desafío de integridad que requerirá el aporte de múltiples disciplinas que trabajen juntas para una resolución común.
Algunas investigaciones muestran que los mensajes optimistas sobre el progreso en la acción climática aumentan la esperanza, pero pueden disminuir las percepciones de riesgo del cambio climático.
En los mensajes sobre el cambio climático, es crucial evitar las «falsas esperanzas» o centrarse únicamente en el progreso en la mitigación del cambio climático sin un llamado a la acción.
En su lugar, el público debe participar en una esperanza constructiva, impulsando el mensaje de que el cambio climático puede mitigarse a través de la acción colectiva.8 La esperanza constructiva se ha conectado positivamente con el comportamiento pro-ambiental, ya que apela a la autoeficacia de las personas, la noción de que sus acciones hacen una diferencia tangible.
Por lo tanto, es importante comunicar que ya se han logrado avances en la acción climática y, de hecho, están sucediendo todos los días, sin minimizar la amenaza que representa el cambio climático.
Contar historias de éxito de transporte más limpio, seguridad energética a través de energías renovables y comunidades prósperas en el corazón de esas soluciones puede desbloquear un enorme potencial y ayudar a acelerar el alejamiento de las industrias contaminantes.
Lo más importante es que las personas necesitan saber qué pueden hacer activamente en sus vidas para ayudar a impulsar un cambio positivo.
Kumi Naidoo
ACTIVISTA | AMNESTY INTERNATIONAL
El pesimismo es un lujo que simplemente no podemos permitirnos.
El margen de acción para mitigar lo peor del cambio climático catastrófico es pequeño y se está cerrando rápidamente, pero todavía estamos a tiempo de actuar, si actuamos con decisión.
Para capitalizar esta ventana, el movimiento climático necesita entender que una de las acciones más poderosas que podemos hacer es cultivar la esperanza a través de la acción, y la acción a través de la esperanza.
Por lo tanto, nuestras comunicaciones climáticas deben centrarse en alentar, cultivar y difundir la esperanza.
La gente necesita saber que hay múltiples caminos para la participación y que la participación será el mejor antídoto en la lucha contra la apatía y la desesperación.
El pesimismo de nuestro análisis de la situación mundial actual puede superarse mejor con el optimismo que inspira nuestra participación creativa.
La experta en comunicaciones Anat Shenker-Osorio sostiene que los mensajes progresistas tradicionales sufren de un «problema de efecto ordenador»: el patrón de «ira, esperanza, acción», argumenta, es ineficaz porque las personas tienen otros problemas más inmediatos a los que dar prioridad.
Más bien, los mensajes deben seguir el orden de «valor compartido, problema, solución». Ese primer valor compartido debe ser universal y no alienar a nadie, y seguir con una descripción de un tema específico (como los derechos de las mujeres o la crisis climática).
Shenker-Osorio sugiere que la política y los mensajes necesitan enfoques diferentes y que los comunicadores deben centrarse en el resultado, en lugar del proceso de una política, con énfasis en mejorar la vida de las personas.
En una entrevista con Jonathan Stein, dice: «En los tiempos más sombríos, necesitamos presentar el sueño más brillante». 9
"Gran parte de la renuencia a hacer lo que el cambio climático requiere proviene de la suposición de que significa cambiar la abundancia por la austeridad, y cambiar todas nuestras cosas y comodidades por menos cosas, menos comodidades. Pero, ¿qué pasaría si eso significara renunciar a cosas de las que nos hemos librado, desde emisiones mortales hasta sentimientos persistentes de fatalidad y complicidad en la destrucción? ¿Y si la austeridad es la forma en que vivimos ahora, y la abundancia podría ser lo que está por venir?" 11
REBECA SOLNIT
La pandemia de COVID-19 ha hecho que personas de todo el mundo reevalúen sus prioridades y la forma en que viven sus vidas.
El informe GoodLife 2030 destaca que muchos ahora buscan un sentido más fuerte de interconexión consigo mismos, con los demás y con la naturaleza, buscando un ritmo de vida más lento con un trabajo más útil y queriendo proteger la naturaleza viviendo con menos recursos.
Estos deseos se hacen eco en tendencias de redes sociales como #SoftLife y Conscious Quitting, lo que demuestra un creciente reconocimiento de la importancia de asumir la responsabilidad de nuestro impacto en el planeta.
Para convertir estas visiones en acción, GoodLife 2030 recomienda mostrar a las personas visiones tangibles de una vida más simple pero plena, y cómo hacer más con menos, ayudando a las personas a verse a sí mismas como agentes de mejora. 11
Marcy Franck
SR. ESTRATEGA DE COMUNICACIÓN | ESCUELA DE SALUD PÚBLICA T.H. CHAN DE HARVARD
Ser optimista conduce a la esperanza, y la esperanza inspira la acción.
Algunos médicos incluso usan la esperanza como una herramienta terapéutica para ayudar a los pacientes a navegar por un diagnóstico aterrador porque nos ayuda a enfrentar desafíos aparentemente insuperables.
Con el cambio climático, también necesitamos un recordatorio constante de los progresos que estamos logrando para asegurarnos de que nuestros esfuerzos están funcionando, de que vale la pena intentarlo e inspirar a más personas a unirse a nosotros para abordar el mayor desafío de salud que enfrentamos.
Es por eso que comenzamos el boletín The Climate Optimist, para proporcionar una dosis mensual de buenas noticias climáticas para hacer crecer el movimiento climático.
Nuestro mensaje es simple: un futuro mejor no solo es posible; Ya está en marcha.
Sin endulzar el desafío, destacamos el progreso climático en sus múltiples formas, desde las políticas hasta las innovaciones ecológicas, los proyectos de energía limpia que abren camino y los beneficios para la salud que siguen.
También incluimos un menú de opciones para formar parte de la solución.
El boletín informativo es un componente crítico del enfoque general de nuestro Centro hacia las comunicaciones.
Al cambiar la narrativa climática, podemos empoderar a más personas para que actúen.
Estas estrategias incluyen la capacitación de profesionales de la salud para traducir eficazmente su trabajo, ampliar la cobertura de noticias y aumentar la narración de historias sobre el clima más allá de los medios tradicionales para la industria del entretenimiento y los creadores de contenido.
Nuestros lectores nos dicen regularmente que nuestro boletín les ayudó a sentirse más esperanzados e inspirados para ayudar.
Nuestras tasas de apertura y de clic para abrir rondan el 38 % y el 10 % respectivamente, en comparación con los puntos de referencia de nuestro proveedor de correo electrónico del 26,6 % y el 10 % para las organizaciones sin fines de lucro.
Los informes de clics indican que nuestra audiencia tiende a leer todo el número, y en el último año vimos un aumento del 92% en nuevos suscriptores.
Los medios de comunicación están cubriendo cada vez más nuestro enfoque como esencial para superar la catástrofe climática y para promover el progreso.
Hemos aparecido en medios como The Boston Globe, Christian Science Monitor y Well+Good.
Todos los comunicadores y periodistas climáticos pueden ayudar a cambiar la narrativa climática tejiendo mensajes basados en soluciones en cada pieza que escriban sobre el cambio climático.
Rebecca Solnit argumenta que para lograr un futuro mejor, se necesita un cambio de perspectiva a gran escala: reimaginar quiénes somos, qué deseamos y qué significa «riqueza» para nosotros. 11 Nuestra actual quema de combustibles fósiles nos hace más pobres al dañar nuestra salud, bienestar y política.
En cambio, podríamos buscar la alegría, la belleza, la comunidad y la cercanía a la naturaleza, en lugar de los bienes materiales.
Muchas personas anhelan la conexión, tanto interpersonal como ecológica12 — ¿qué pasaría si convirtiéramos la crisis climática en una oportunidad para lograr precisamente eso?
"Lo que la gente quiere es políticas que empoderen a todos para que lleven una vida óptima. También son necesarios para cambiar los fundamentos económicos, de modo que las empresas y los inversores puedan cumplir las promesas y compromisos que se han asumido en cada una de las COP". 12
CHRISTIANA FIGUERES
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La creatividad como fuerza para el bien
Colaboradores en esta sección
Kumi Naidoo
AMNESTY INTERNATIONAL
Ann-Christine Duhaime
FACULTAD DE MEDICINA DE HARVARD
Marcy Franck
ESCUELA DE SALUD PÚBLICA T.H. CHAN DE HARVARD
Notas
- Long KNG, Kim ES, Chen Y, Wilson MF, Worthington Jr EL, VanderWeele TJ.
El papel de la esperanza en la salud y el bienestar posteriores de los adultos mayores: un enfoque longitudinal de resultados. Glob Epidemiol.
2020;2:100018.
doi:10.1016/j.gloepi.2020.100018 - Olano LV.
Comunicar la crisis climática.
Clima-XCambio.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://climate-xchange.org/communicating-the-climate-crisis/ - Geiger N, Dwyer T, Swim JK.
¿Hopium o esperanza empoderadora?
Un meta-análisis de la esperanza y el compromiso climático. Frente Psychol.
2023;14.
Consultado el 30 de agosto de 2023.
https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2023.1139427 - Niranjan A. La ira es la emoción más poderosa con diferencia para estimular la acción climática, según un estudio. El Guardián.
https://www.theguardian.com/environment/2023/aug/21/anger-is-most-powerful-emotion-by-far-for-spurring-climate-action-study-finds. Publicado el 21 de agosto de 2023.
Consultado el 30 de agosto de 2023. - Hassol SJ.
Las palabras correctas son cruciales para resolver el cambio climático.
Científico Americano.
doi:10.1038/scientificamerican0223-64 - de Ferrer M. «No se trata de salvar el planeta»: Christiana Figueres sobre la COP26, el dolor climático y el optimismo obstinado.
euronews.
Publicado el 23 de octubre de 2021.
Consultado el 30 de agosto de 2023.
https://www.euronews.com/green/2021/10/23/it-s-not-about-saving-the-planet-christiana-figueres-on-cop26-climate-grief-stubborn-optim - Kottasová I.
El principal negociador climático del mundo se siente optimista.
Ella dice que tú también deberías hacerlo.
CNN.
Publicado el 19 de febrero de 2020.
Consultado el 30 de agosto de 2023.
https://www.cnn.com/2020/02/19/world/climate-change-optimism-christiana-figueres-intl/index.html - Brosch T. El afecto y las emociones como impulsores de la percepción y la acción sobre el cambio climático: una revisión. Curr opin behav sci.
2021;42:15-21.
doi:10.1016/j.cobeha.2021.02.001\ - El arte de enviar mensajes con Anat Shenker-Osorio — En la arena con Jonathan Stein.; 2017.
Consultado el 31 de mayo de 2023.
https://www.youtube.com/watch?v=EuzCmRDi3vw - Solnit R. ¿Y si el cambio climático no significara la perdición, sino la abundancia?
Correo de Washington.
Publicado el 15 de marzo de 2023.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://www.washingtonpost.com/opinions/2023/03/15/rebecca-solnit-climate-change-wealth-abundance/ - Disruptores de propósito.
Buena Vida 2030.
Disruptores de propósito.
Publicado en 2022.
Consultado el 24 de mayo de 2023.
https://www.purposedisruptors.org/good-life-2030 - Figueres C. Flipping the Environmental Narrative.
Sindicato de proyectos.
Publicado el 13 de marzo de 2023.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://www.project-syndicate.org/magazine/climate-biodiversity-narrative-can-drive-stronger-policies-by-christiana-figueres-2023-03
