- Documento Téchnico
- El estado actual de la comunicación climática
- 3.3 ¿Por qué necesitamos una visión de ecosistema?
¿Por qué necesitamos una visión de ecosistema?
Para involucrar efectivamente al público en la crisis climática, es necesario adoptar una visión ecosistémica de la comunicación climática que considere los niveles individual, colectivo y sistémico, examinando todas las dimensiones del problema.
Esto significa revertir la ruptura de la complejidad y reintroducir matices en los mensajes climáticos, reconociendo que el cambio climático no es solo un problema ambiental, sino también una crisis social y económica.
Por lo tanto, las estrategias de comunicación deben abordar los diversos impactos que el cambio climático tiene en la sociedad, incluidas las cuestiones de justicia social y las implicaciones económicas.
Como parte de esto, será crucial destacar la necesidad de soluciones holísticas y colaborativas, así como los beneficios colaterales de la acción climática.1 La comunicación efectiva debe enfatizar las oportunidades para un cambio positivo y los beneficios potenciales de tomar medidas climáticas ambiciosas.
Ross Findon
CONSULTOR DE COMUNICACIONES DE SOSTENIBILIDAD
Nuevas reglas significan nuevas puntuaciones
Así como necesitamos que las buenas intenciones se conviertan en buenas acciones, necesitamos que las buenas acciones sean medibles para que podamos aprender, mejorar y escalar.
La comunicación y la creatividad son extensiones de los mismos modelos de negocio que nos han llevado a los problemas a los que nos enfrentamos hoy en día.
Nuestra economía es una cinta transportadora de producción y consumo: toma recursos, los convierte en cosas para vender, los tira; Es tomar, hacer, desperdiciar, una y otra vez.
Como creativos y comunicadores estamos atados a este enfoque.
Nuestro trabajo a menudo se paga con ella.
A menudo, somos el tejido conectivo entre la empresa y el cliente, entre el legislador y el votante, entre la causa y el partidario.
Al igual que hemos visto que otras industrias comienzan a transformarse, frente a la presión pública, política e interna, el mundo creativo y de la comunicación está comenzando a cambiar.
Y, a medida que cambiamos el juego, cambiamos las reglas y cambiamos a los jugadores, tenemos que pensar en cómo mantener la puntuación.
Necesitamos crear claridad sobre cómo nuestro trabajo apoya el impacto positivo.
Eso significa métricas y datos que cuantifiquen si estamos desplazando lo malo por lo bueno o simplemente agregando a la montaña de cosas.
Tenemos que demostrar que el alcance y el compromiso van más allá de crear conciencia y que realmente impulsan acciones positivas y significativas.
Tenemos que mostrar a las industrias que habilitamos el valor de una economía sostenible y circular.
Los modelos de ecosistema pueden ser una herramienta poderosa para la comunicación y superar algunas de las advertencias que vienen con los enfoques de arriba hacia abajo o de abajo hacia arriba.
Hodson propone un sistema de tres niveles:2
- A nivel micro, la percepción de las personas de un mensaje está influenciada por actitudes, creencias y normas sociales.
- En el nivel meso, los individuos están influenciados por sus familias, comunidades y espacios de trabajo.
- A nivel macro, estamos influenciados por los valores sociales, las políticas nacionales e internacionales, todo lo cual está influenciado por los niveles micro y meso.
En Minding the Climate, la neurocirujana Ann-Christine Duhaime subraya la urgencia de abordar la crisis climática desde múltiples dimensiones. Una respuesta eficaz a la crisis climática exige cambios a todos los niveles , desde las decisiones individuales hasta los cambios organizativos y políticos.
Las decisiones individuales a nivel micro, como la elección de comprar un automóvil eléctrico, dependen de un apoyo sistémico más amplio, como precios asequibles y la disponibilidad de estaciones de carga.
Por otro lado, los cambios organizacionales en el nivel mesológico solo pueden arraigarse si tanto el liderazgo como los empleados priorizan las consideraciones ambientales. 3
Todos estos cambios comienzan con la transformación de nuestra mentalidad, ya sea abordando las huellas de carbono personales en el nivel micro o influyendo en las direcciones sociales y políticas en el nivel macro, los marcos psicológicos subyacentes que rigen la toma de decisiones siguen siendo consistentes.
Comprender cómo los individuos toman decisiones y qué enfoques de comunicación son efectivos (ver Psicología humana para catalizar la acción) puede ayudarnos a afectar el cambio a escalas más grandes, que van desde el nivel micro y meso hasta el nivel macro.
Cualquier nuevo esfuerzo de comunicación tendrá que superar la fragmentación del movimiento climático y de las ONG, que se sitúan entre el nivel micro y el macro y, por lo tanto, tienen el poder de influir en ambos.
El complejo desafío que plantea el cambio climático requiere una red unida que trabaje hacia un objetivo común, reconociendo la diversidad de perspectivas y experiencias vividas.
Esto requerirá la creación de una plataforma colaborativa que reúna a diferentes actores de diferentes sectores, como la sociedad civil, las empresas, el gobierno y la academia, trabajando juntos hacia un objetivo común (ver Lecciones aprendidas de otros esfuerzos).
Está claro que el cambio climático necesita una mayor presencia en los medios de comunicación para llegar al público.
Sin un público informado y comprometido, será difícil construir la voluntad política para lograr los cambios necesarios para enfrentar los desafíos climáticos y de la naturaleza.
La participación del público en todos los niveles de los ecosistemas será crucial para generar apoyo para los cambios de política y la transformación social necesaria para un planeta habitable y un futuro sostenible.
Abordar la crisis climática de manera efectiva requiere un enfoque que abarque diversos sectores y perspectivas, aproveche el poder del lenguaje efectivo y navegue por los desafíos de un panorama mediático complejo.
A medida que trabajamos hacia un futuro sostenible, debemos elaborar nuestras narrativas de manera que resuenen con el público, asegurándonos de que nuestros llamados a la acción no solo se escuchen, sino que se sientan profundamente y se actúe universalmente.
Un grupo que ha sido increíblemente eficaz en hacerlo, a pesar de estar persistentemente infrafinanciado, es la comunidad activista.
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Colaboradores en esta sección
Ross Findon
Notas
- Olano LV. Comunicar la crisis climática. Clima-XCambio. Consultado el 23 de mayo de 2023. https://climate-xchange.org/communicating-the-climate-crisis/
- Hodson J. Un modelo ecológico de marketing climático: Un marco conceptual para comprender el cambio de actitud y comportamiento relacionado con la ciencia del clima. Feng GC, ed. Cogent Soc Sci. 2019; 5(1):1625101. doi:10.1080/23311886.2019.1625101
- Duhaime AC. Cuidando el clima: cómo la neurociencia puede ayudarnos a resolver nuestra crisis ambiental. Editorial de la Universidad de Harvard; 2022.
