- Documento Téchnico
- Elaborando nuevas narrativas sobre el cambio climático
- 5.2 ¿Es el catastrofismo el nuevo retraso?
¿Es el catastrofismo el nuevo retraso?
"El catastrofismo ha superado a la negación como amenaza y como táctica. Los inactivistas saben que si la gente cree que no hay nada que se pueda hacer, son conducidos por un camino de desconexión".
MICHAEL MANN
Cuando hablamos del cambio climático, la forma en que discutimos los futuros potenciales influye drásticamente en nuestra respuesta pública.
Muchos de nosotros estamos inundados de imágenes e historias de casquetes polares derretidos, incendios forestales y extinciones de especies.
Este diluvio de información negativa, aunque objetiva, a menudo puede inducir una sensación de fatalismo.
Una parte importante de la población, tanto jóvenes como mayores, cree que el futuro parece sombrío.
Esas perspectivas sombrías llevan a muchos a pensar que la situación es desesperada, pero los marcos demasiado positivos que destacan solo los éxitos pueden llevar a la complacencia y a la creencia de que ya se está haciendo el trabajo necesario.
Hay un término medio entre estos extremos.
Equilibrar nuestras narrativas no significa diluir la verdad, significa presentar una imagen holística.
Reconocer la urgencia de la crisis climática es tan esencial como celebrar el progreso.
Al conectar la cruda realidad del cambio climático con la esperanza basada en la evidencia, podemos fomentar un sentido de optimismo informado y motivación para ser parte de la solución.
Zoe Tcholak-Antitch
ESPECIALISTA EN COMUNICACIONES ESTRATÉGICAS, GLOBAL COMMONS ALLIANCE + GLOBAL OPTIMISM
Por qué necesitamos nuevas narrativas climáticas
La narrativa actual sobre el clima no nos está ayudando a crear un mundo mejor.
El 63% de las personas menores de 25 años en los países de la OCDE creen que la humanidad está condenada en sus vidas.
Como resultado, un número cada vez mayor de jóvenes opta por no tener hijos.
Algunos ya se consideran a sí mismos como la «última generación».
Esto también se siente entre las generaciones mayores, donde la resignación de que «estamos condenados» se está instalando.
El 73% de los adultos en Europa y el 66% en América del Norte creen que el cambio climático es real, grave y está ocurriendo ahora, pero solo el 25% y el 12%, respectivamente, creen que podemos hacer algo para evitarlo en este momento.
Este fatalismo es estimulado por los medios de comunicación, las redes sociales y el contenido creativo, y a menudo construido deliberadamente.
Incluso podríamos ir tan lejos como para decir que este derrotismo es el nuevo negacionismo: la duda de que somos lo suficientemente buenos para cambiar las cosas se ha convertido en una gran carga que seguimos arrastrando.
Muchos artículos de los medios de comunicación todavía describen nuestros desafíos más difíciles, especialmente en lo que respecta al clima, como invencibles y sin esperanza.
¿Es de extrañar que la gente esté empezando a darse por vencida?
Necesitamos historias de posibilidades e interconexiones más que nunca.
Necesitamos sentir que somos parte de un gran esfuerzo generacional en el que realmente podemos, sí, realmente, crear un mundo mejor para todos.
Las representaciones del futuro con respecto a la crisis climática suelen ser nefastas.
La creencia de que ya es demasiado tarde para que la humanidad evite el cambio climático desbocado, el colapso social o la extinción humana a corto plazo, el catastrofismo climático, ha sido criticada por ser una «pendiente resbaladiza hacia la pérdida de esperanza»,1 y una nueva forma de negación climática.
Si bien algunos defensores de las narrativas catastrofistas basan sus carreras en esas narrativas, son cualitativamente diferentes de los discursos de retraso de las empresas de combustibles fósiles.
El catastrofismo climático, o la creencia de que los impactos del cambio climático son inevitables y están más allá de nuestro control, representa una amenaza significativa para la acción climática, lo que puede conducir a la misma inacción que la negación absoluta.
A menudo alimentado por inactivistas, el catastrofismo desvincula a la gente del problema e incluso le hace el juego a los negacionistas al desacreditar la ciencia firmemente establecida.
Se ha demostrado que la creencia de que las personas necesitan ser electrocutadas para que actúen es contraproducente, en cambio, se ha demostrado que emociones como la preocupación, el interés y la esperanza son más motivadoras.
Marcy Franck
SR. ESTRATEGA DE COMUNICACIÓN | ESCUELA DE SALUD PÚBLICA T.H. CHAN DE HARVARD
El enfoque de los medios de comunicación debe cambiar
En 2022, el cambio climático representó solo el 1% de toda la cobertura de los medios de comunicación estadounidenses, y más del 40% de esa cobertura se centró en desastres como fenómenos meteorológicos extremos, olas de calor y escasez de agua, según Media Matters.
Solo el 6% se centró en la Ley de Reducción de la Inflación, la mayor inversión de Estados Unidos en acción climática, y solo el 2% se centró en la COP27, donde los líderes mundiales avanzaron en la cooperación internacional para el progreso climático.
Cuando se combina la cobertura de noticias negativas con campañas de desinformación financiadas por la industria de los combustibles fósiles que difunden la fatalidad y la negación del clima, no es de extrañar que la fatalidad haya permeado nuestra psique, dañando la salud mental y convenciendo a muchos de que la acción climática es inútil.
Pero más allá de los titulares, el mundo ya está transformando la forma en que genera energía, transporta personas y cosas, diseña edificios y cultiva alimentos.
Estas acciones pueden crear un futuro próspero y equitativo, y necesitamos urgentemente cambiar la narrativa para reflejar esta realidad, porque para tener éxito, tenemos que darnos prisa y necesitamos que todos nos pongamos manos a la obra.
Los «inactivistas», un término acuñado por el climatólogo Michael Mann, utilizan el catastrofismo para impulsar la desconexión y frenar el impulso de los activistas climáticos.
También lo utilizan para alimentar narrativas contrarias a la acción climática, desacreditando la ciencia y causando confusión.
El mejor antídoto contra el catastrofismo es fomentar un optimismo cauteloso de que los peores impactos del cambio climático aún se pueden evitar. 2 En lugar de atacar a los científicos o a las ambiciosas políticas climáticas, los catastrofistas insinúan que la acción climática es inútil.
Estas narrativas de la acción climática pueden tomar la forma de «hacer el trabajo interior» o «hacer las paces con lo inevitable».
Si bien el catastrofismo climático se considera marginal en la comunidad científica, ha proliferado en plataformas de redes sociales como TikTok.
Si bien algunos «agoreros del clima» son parte de la comunidad científica, muchas de las predicciones más extremas sobre el cambio climático futuro se basan en especulaciones, en lugar de evidencia científica sólida. 3
Will Hackman
OFICIAL SUPERIOR, MEDIO AMBIENTE | PEW
Cómo los mensajes de «Mundo en llamas» nos alejan de las soluciones climáticas
Hay innumerables ejemplos de mensajes de activistas climáticos que se basan en imágenes de fatalidad.
Quizás uno de los más reconocibles es el que representa toda la Tierra sostenida en la palma de una mano humana, un lado del Jardín del Edén de la Tierra y el otro lado de fuego y azufre.
El mensaje es claro: tenemos el poder de «Salvar la Tierra», que el destino de la naturaleza está literalmente en nuestras manos.
Si bien es cierta en algunos aspectos, esta imagen no hace mucho para construir mensajes de defensa que se conecten con un público más amplio.
Los mensajes basados en el miedo solo tienden a funcionar para aquellos que ya están comprometidos con un problema.
Los mensajes de un mundo en llamas pueden ser desalentadores y generar apatía, resentimiento y escapismo.
Pueden hacer que las personas se cierren emocionalmente si creen que un problema es demasiado grande para que lo resuelvan, que no hay nada que puedan hacer.
Del mismo modo, enmarcar el activismo climático desde la perspectiva de salvar la Tierra puede convencer a muchos de que la humanidad y la naturaleza están inherentemente enfrentadas entre sí en un juego de suma cero.
Crear esta falsa separación entre nosotros y un mundo natural del que somos muy parte y del que dependemos para nuestra propia supervivencia es una táctica que ya no podemos permitirnos.
Ciertamente, la sociedad industrial humana y la simple codicia han agotado muchos de nuestros recursos naturales.
Lo entiendo, ya que trabajo todos los días para conservar los ecosistemas terrestres y marinos.
Pero la realidad es que también somos los únicos que podemos contrarrestar el daño que hemos causado.
Si nuestro mensaje es de desesperanza y de la lamentable situación del mundo natural que hemos arruinado, no galvanizaremos al público para que actúe positivamente.
Debemos convencer a más humanos de que la amenaza a nuestro medio ambiente es crucial para ellos, personalmente.
¿Por qué debería importarle a un agricultor del Medio Oeste derretir glaciares a miles de kilómetros de distancia?
Porque no es solo el oso polar el que sufre la peor sequía en doce siglos o inundaciones mortales, las cuales pueden causar el fracaso de las cosechas.
Los mensajes basados en la naturaleza no funcionan con todo el mundo y las imágenes asociadas a ellos, como el oso polar, pueden incluso estar contribuyendo a la polarización.
A medida que los impactos del cambio climático se vuelven cada vez más severos cada año, los mensajes apocalípticos pueden parecer justificados.
Pero, de hecho, son demasiado simplistas, en su mayoría inexactos, y contribuyen a una advoción negativa y divisiva.
Los seres humanos han evolucionado para prestar más atención a la información negativa como mecanismo de supervivencia.
Los medios de comunicación son conscientes de esto y nos bombardean a diario con noticias de desastres, accidentes extraños y asesinatos, sesgando nuestra percepción de la frecuencia con la que ocurren estos eventos.
Lo mismo ocurre con los informes sobre el cambio climático, ya que la última serie de informes del IPCC ha provocado titulares nefastos durante semanas.
Pero la realidad es que es más probable que el miedo y la ansiedad nos cierren en lugar de cambiar nuestro comportamiento, lo que desencadena nuestra huida biopsicológica y respuestas de congelación, o, como algunos psicólogos comenzaron a llamarlo, «trastorno de estrés titular». 4 La información negativa sobre el cambio climático siempre debe ir acompañada de puntos de acción concretos y accesibles, así como de marcos de esperanza y oportunidad (ver Formación de los comunicadores).
"En realidad, no creo que estemos equipados, fisiológica o mentalmente, para recibir noticias e imágenes catastróficas y confusas, las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Somos criaturas analógicas en un mundo digital".
KRISTA TIPPETT, ON BEING PODCAST
Titulares nefastos como «ahora o nunca» pueden disuadir la acción, ya que sugieren un objetivo inalcanzable, lo que lleva a la resignación en lugar de a la motivación.
Este sentimiento de desesperanza puede ser explotado por intereses creados como la industria de los combustibles fósiles. Los encuadres del cambio climático basados en el miedo son dominantes en las representaciones de los medios de comunicación y las campañas políticas , pero las investigaciones muestran que un énfasis excesivo en la magnitud de los riesgos e impactos climáticos puede ser ineficaz para cambiar el comportamiento o desencadenar un compromiso personal significativo.
Si los marcos mediáticos amenazantes no se equilibran con soluciones y estrategias de afrontamiento viables, los sentimientos negativos pueden conducir a una reducción de la motivación para actuar. Si bien los encuadres basados en el miedo captan la atención de la audiencia, una dependencia excesiva de ellos tiene resultados mixtos e incluso puede provocar reacciones contraproducentes.
Estos incluyen la resistencia psicológica a la acción climática cuando las audiencias sienten que su libertad personal puede verse restringida, la reducción de la credibilidad percibida de la fuente de noticias en sí, o incluso la negación y la evitación. 5 En cambio, los expertos en comunicación climática abogan por reconocer la urgencia de la crisis climática, al tiempo que enfatizan nuestra agencia y la importancia de cada fracción de grado en la reducción del impacto climático.
La ira, en lugar de la ansiedad o la depresión, podría ser un motivador más eficaz para la acción climática. 7
Por lo general, deben evitarse los escenarios demasiado sombríos en las comunicaciones climáticas, ya que corren el riesgo de causar ansiedad, desesperación e inacción. Sin embargo, a algunos estudiosos les preocupa que las representaciones demasiado optimistas puedan fomentar la complacencia,6 lo que pone de relieve la necesidad de que los marcos de esperanza y oportunidad vayan seguidos de sugerencias de acción concretas y accesibles.
Esto no quiere decir que debamos ignorar la amenaza muy real que el cambio climático representa para nuestro planeta, y los comunicadores deben transmitir tanto los peligros del cambio climático como las oportunidades de acción. Sin embargo, el catastrofismo climático puede ser una trampa peligrosa que nos impide tomar las medidas transformadoras necesarias para limitar el calentamiento global a 1,5 grados o menos.
Las investigaciones muestran que, si bien las representaciones temerosas del cambio climático tienen más potencial para atraer la atención de las personas, son una herramienta ineficaz para motivar un compromiso personal genuino.7 Por lo tanto, las amenazas al cambio climático deben enmarcarse a través de una lente de acción, en lugar de miedo y fatalidad.
Isaías Hernández
EDUCADOR Y CREADOR AMBIENTAL | QUEER BROWN VEGAN
A las personas negras, indígenas y de color (BIPOC, por sus siglas en inglés) a menudo se les enseña a normalizar el dolor, ya sea social, racial o ambiental.
Estas injusticias han influido en la comprensión de las personas BIPOC sobre cómo pueden reaccionar tanto en situaciones externas como internas.
Las personas BIPOC a menudo se encuentran silenciando su dolor, continuando existiendo en un sistema extractivo diseñado para oprimir a las comunidades marginadas.
El catastrofismo climático es un término popularizado que ha aumentado en las redes sociales, y muchos medios de comunicación proclaman que no queda esperanza para el planeta.
El catastrofismo climático se utiliza a menudo como una táctica de miedo para desempoderar a las comunidades en su camino hacia la liberación del medio ambiente.
En su mayoría, el catastrofismo climático no aborda el papel de la supremacía blanca y cómo ha contribuido a la degradación de la tierra, la cultura y las especies.
El catastrofismo climático conduce a la división en los movimientos, incluidos mitos dañinos como el ecofascismo que culpa a las comunidades BIPOC por la crisis climática y ecológica.
Las respuestas ansiosas al cambio climático pueden parecer la creación de puntos de vista brutales y aislacionistas que defienden las ideologías de la supremacía blanca.
Existe un riesgo real de que el catastrofismo climático pueda llevar a las personas a proyectar su miedo e inseguridad en los inmigrantes y otros grupos marginados, especialmente en los Estados Unidos, donde ya sehan producido tiroteos masivos motivados por ideologías ecofascistas.
También estamos viendo que los países invierten en la industria de la vigilancia fronteriza para atacar, encarcelar e infligir violencia a quienes abandonan sus tierras debido al cambio climático.
La catástrofe climática no es sostenible, sino que debemos invertir nuestra energía en las comunidades que crean el cambio.
Invertir en nosotros mismos y en los demás requiere crear relaciones circulares con nuestra comunidad, nuestra tierra y con nosotros mismos.
Hay días en los que me siento débil y fuerte al mismo tiempo, momentos en los que me dicen que no estoy haciendo lo suficiente, y hay días en los que sé que estoy afectando al menos a una persona en mi vida.
La sociedad en la que vivimos hoy nos golpea para que pensemos que no tenemos esperanza ni poder, cuando, en realidad, tenemos mucho poder para crear unidad entre nosotros y cambiar en el mundo en general.
Pero alimentar un futuro mejor comienza con hablar de ello de manera diferente.
Susan Joy Hassol señala que fomentar la esperanza constructiva, en lugar de la esperanza pasiva, fomenta una mayor acción y apoyo a las políticas climáticas,9 según un estudio de 2019 realizado por investigadores de Yale y la Universidad George Mason. 10 Esto implica aumentar la creencia de las personas de que las acciones individuales y sociales pueden marcar una diferencia significativa.
En lugar de propagar narrativas de fatalidad, es esencial contar historias de los muchos beneficios que se pueden obtener de la transición a la energía limpia y la protección de la naturaleza.
Pintar una imagen vívida de un mundo mejor, impulsado por energías renovables, con más ciudades transitables es crucial.
Hassol subraya la importancia psicológica de que las personas entiendan que el viaje hacia un mundo mejor ya está en marcha. 9
Dadas nuestras capacidades actuales, estamos en la mejor posición de la historia para lograr cambios positivos.
Agencias como Accenture Song, que se especializan en la comunicación impactante, fomentan un enfoque positivo y orientado a las soluciones en lugar de centrarse en las imágenes climáticas negativas, que pueden ser paralizantes en lugar de motivadoras.
Destacar soluciones inspiradoras puede estimular el pensamiento creativo y la productividad, lo que en última instancia impulsa acciones más efectivas e impactantes hacia la sostenibilidad.
Se trata de estar completamente sesgado hacia pasos positivos y accionables. 11
"Si todo es pesimismo, la gente no se entusiasma con las soluciones. Pero si estás apasionadamente comprometido con la lucha contra la desigualdad, por ejemplo, una de las cosas más importantes que puedes hacer es tomar medidas climáticas".
ANNA LUNGLEY, DIRECTORA DE SOSTENIBILIDAD DE DENTSU
La comunidad creativa ha asumido el reto de encontrar un equilibrio entre la urgencia de la crisis climática y la capacidad de la humanidad para construir un futuro mejor.
Los profesionales del marketing y la publicidad están en el mejor lugar para crear campañas impactantes gracias a su capacidad para dar forma a las narrativas e influir en la opinión pública.
Utilizando una combinación de narración impulsada por emociones, visualización de datos y plataformas digitales innovadoras, su objetivo no solo es informar, sino también motivar la acción.
Al colaborar con expertos en clima, las industrias creativas pueden garantizar que su contenido sea preciso y esté basado en la ciencia, mientras que el diseño puede dar vida a las realidades climáticas de una manera que resuene con el público general.
Allly Kingston
LÍDER CREATIVO | PURPOSE DISRUPTORS
Imaginando un futuro mejor
Los futuros con los que soñamos dependen en gran medida del material de origen con el que trabaja nuestra imaginación: imágenes e ideas recopiladas de nuestra educación, nuestra política, nuestras experiencias de vida y nuestros hábitos de Netflix y YouTube.
Expuestos a un cóctel diario de medios de comunicación que elevan el cortisol y éxitos de taquilla distópicos, nos hemos convertido rápidamente en imaginamos visiones de un futuro apocalíptico sin esperanza.
Tal vez, si se nos presiona, podríamos considerar la pequeña posibilidad de una utopía caprichosa y tecnológica para nosotros mismos.
Ambas opciones parecen extremas, y ninguna es socialmente útil.
Como dijo Geoff Mulgan, «podemos imaginar más fácilmente el fin del mundo que un futuro mejor».
Cuando nuestra imaginación se decanta por estas visiones extremas, nos perdemos en el cuadro.
Sin una agencia que influya en ellos, nos sentimos impotentes y nos volvemos apáticos ante el cambio en el presente.
La lógica del catastrofismo climático pregunta, ¿por qué tratar de redirigir nuestro curso si estamos de todos modos?
En efecto, nuestra imaginación ha sido tomada como rehén por estas imágenes de colapso, creando una tiranía sin alternativas.
Para alcanzar nuestros objetivos climáticos, es crucial imaginar un futuro mejor pero realista.
Good Life 2030, un proyecto de Purpose Disruptors, invita a los creadores de cultura a este ejercicio.
Sorprendentemente, imaginar la vida en este futuro más verde a menudo nos deja perdidos.
Es hora de que creemos más material de origen para nuestra visión colectiva, dando a las personas un sentido convincente del objetivo que estamos persiguiendo.
La industria publicitaria, con su habilidad para imaginar estilos de vida mejorados, podría ser invaluable en esto.
El ciudadano medio del Reino Unido ve 10.000 anuncios diarios, imagínese este poder creativo canalizado hacia un futuro ecológicamente equilibrado.
Desde 2021, el informe Client 2030 de Purpose Disruptors ha desafiado a los creativos a crear campañas de «calidez de marca» para 2030, utilizando las visiones de los ciudadanos reales del Reino Unido de un futuro conectado y centrado en la naturaleza.
Hasta ahora, se han unido más de 500 creativos, incluidas las principales agencias, y su trabajo se ha presentado en eventos como la COP26 y lugares icónicos como Piccadilly Circus.
Si bien este proyecto se ha centrado principalmente en los creativos de la industria publicitaria, el interés de la esfera cultural en general está creciendo.
En este momento crítico de la historia, una cohorte cada vez mayor de creadores de cultura está reconociendo su responsabilidad de ofrecer material de apoyo para la imaginación colectiva.
Y en lugar de alimentar nuestras mentes con visiones extremas que provocan apatía, haciendo el trabajo más duro de imaginar las «utopías prácticas», las versiones plausibles de una Buena Vida.
Los comunicadores climáticos tienen un papel clave que desempeñar en la configuración de las percepciones y acciones de la sociedad en general.
Las industrias creativas, en particular, están en una posición única para remodelar las narrativas climáticas: al lograr un equilibrio entre realidades alarmantes y posibilidades inspiradoras, pueden sentar las bases para un cambio transformador.
Al aprovechar el inmenso poder de la narración de historias, los medios de comunicación, la publicidad y el marketing tienen la responsabilidad de elaborar narrativas que capturen la urgencia de nuestra situación, al tiempo que ofrecen destellos de esperanza.
Esto tiene el potencial de inspirar a un público más amplio para que se convierta en participante activo en nuestro viaje colectivo hacia un futuro más sostenible.
"Por imperfectas que sean nuestras soluciones, la capacidad de enfrentar y superar grandes dificultades es renovable, ilimitada y siempre vale la pena alimentarla y celebrarla. El resto de la historia de reparación, regeneración y conexión aún está por escribirse, y la pluma está en nuestras manos".
CHRISTIANA FIGUERES, PROJECT SYNDICATE
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Isaías Hernández
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Ally Kingston
PURPOSE DISRUPTORS
Notas
- Youra S. El catastrofismo climático es la nueva negación del clima.
Medio.
Publicado en 2021.
Consultado el 23 de mayo de 2023.
https://medium.com/climate-conscious/climate-doomism-is-the-new-climate-denial-f4a48ddd970 - Mann ME.
La nueva guerra climática: la lucha para recuperar nuestro planeta.
Primera edición.
Asuntos Públicos; 2021. - Brosch T. El afecto y las emociones como impulsores de la percepción y la acción sobre el cambio climático: una revisión.
Curr Opin Behav Sci.
2021;42:15-21.
doi:10.1016/j.cobeha.2021.02.001 - Stosny S. Una vez lo llamó «trastorno de estrés electoral». Ahora el terapeuta dice que estamos sufriendo de esto.
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Publicado en 2017.
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https://www.washingtonpost.com/news/inspired-life/wp/2017/02/06/suffering-from-headline-stress-disorder-since-trumps-win-youre-definitely-not-alone/?noredirect=on - Perga ME, Sarrasin O, Steinberger J, Lane SN, Butera F. La investigación sobre el cambio climático que ocupa la primera plana: ¿Es apta para participar en la acción de la sociedad?
Glob Environ Change.
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3 años después del tiroteo de El Paso, el nativismo «ambiental» se está extendiendo.
Publicado en línea el 3 de agosto de 2022.
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https://www.thenation.com/article/society/el-paso-shooting-xenophobia/ - Hassol SJ.
Las palabras correctas son cruciales para resolver el cambio climático.
Científico Americano.
doi:10.1038/scientificamerican0223-64 - Marlon JR, Bloodhart B, Ballew MT, et al.
Cómo la esperanza y la duda afectan la movilización contra el cambio climático. Frente Commun.
2019;4.
Consultado el 16 de septiembre de 2023.
https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fcomm.2019.00020 - Canción de Accenture.
Introducción a la comunicación sostenible.
Publicado en línea en 2022.
Fuente: NRDC Rewrite the Future, Sundance 2021
