- Documento Téchnico
- Transformación de las comunicaciones climáticas
- 6.3 La creatividad como fuerza para el bien
La creatividad como fuerza para el bien
"Cada vez está más claro que una de las principales razones por las que no somos capaces de movilizar el nivel de urgencia que la situación requiere se debe a un entorno de comunicaciones que no está funcionando a nuestro favor".
KUMI NAIDOO
La relación entre la cultura y el clima es cada vez más crítica en el contexto de la exacerbación de los impactos climáticos.
Históricamente, la comunidad creativa, especialmente los sectores de la moda y la publicidad, han sido importantes impulsores del consumo y, a menudo, no han actuado de manera sostenible1 Pero no podemos negar que son grandes actores y que necesitamos sus superpoderes para transformar las comunicaciones climáticas.
Las industrias culturales y creativas son una fuerza económica influyente, que genera 2.250 millones de dólares en ingresos mundiales y proporciona 29,5 millones de puestos de trabajo en todo el mundo, superando un PIB entero como el de la India.
La industria desempeña un papel muy importante en la formación de la identidad cultural y está impulsada por la innovación liderada por los jóvenes. 2 Pero la industria también tiene una huella ambiental considerable, ya sea directamente a través de sus operaciones o indirectamente a través del impulso del consumo, a través de prácticas intensivas en recursos y tendencias que cambian rápidamente. 3
Pero el sector creativo también puede impulsar visiones de un futuro sostenible, tanto a través del progreso tecnológico, como la trazabilidad digital, como del reconocimiento de las emisiones anunciadas (véase El nuevo papel de la publicidad y el marketing y las tecnologías emergentes).
Algunos cambios importantes han comenzado a suceder, incluido el creciente número de empresas de relaciones públicas que se niegan a trabajar con empresas de combustibles fósiles y clientes que niegan el cambio climático causado por el hombre.
Sin embargo, el sector creativo en general, especialmente las agencias de publicidad, sigue sin lograr alinear las prioridades comerciales y éticas. 4
Las soluciones creativas son esenciales para abordar los desafíos ambientales y sociales.
Anteriormente, la protección del clima se consideraba una cuestión principalmente técnica que afectaba a los científicos y profesionales del sector.
Hoy en día, el problema está mucho más centrado en las personas, lo que pone de manifiesto la necesidad de un enfoque creativo de las comunicaciones climáticas y de que las industrias creativas desarrollen una comprensión más profunda de la sostenibilidad. 5
Simon Cook
CONSEJERO DELEGADO | CANNES LIONS
Cómo la creatividad impulsa el progreso
La oferta pública inicial del planeta tierra en la bolsa de valores de Brasil.
La reelaboración de obras de arte clásicas para reflejar las realidades de diferentes escenarios climáticos.
El respaldo digital de Tuvalu, una nación insular que se hunde, para preservar la soberanía.
Todas estas iniciativas son ideas ganadoras del León 2023 de creativos que están utilizando sus superpoderes para impulsar la acción en torno al cambio climático.
Las industrias creativas y de branding se reúnen en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en junio de cada año.
En el Festival, los premios Lions reconocen las iniciativas más inteligentes que atraen e influyen en los consumidores, junto con el contenido de los seminarios de los mejores talentos de la industria diseñados para inspirar a sus colegas creativos.
Pero LIONS también ofrece servicios de aprendizaje, consultoría y suscripción para conectar a la comunidad creativa y mostrar los mejores trabajos creativos y de marca durante todo el año.
Reconocemos el gran trabajo que está impulsando un progreso real, para las personas, las empresas y la sociedad.
Sabemos que la creatividad tiene el poder de impulsar el cambio porque hemos visto evidencia, a través de nuestro trabajo ganador del León, de que la creatividad puede cambiar el comportamiento del consumidor, rediseñar las cadenas de suministro o reimaginar la forma en que se fabrican los productos o se prestan los servicios.
Lo hemos visto en trabajos preseleccionados y ganadores del León durante muchos años.
Y cada vez vemos más trabajos que inspiran a los consumidores a elegir marcas más sostenibles o a adoptar prácticas más sostenibles.
Este cambio en el comportamiento está impulsando el progreso real y el crecimiento empresarial, y todo ello está respaldado por la creatividad.
El volumen de trabajos centrados en la sostenibilidad aumentó durante la pandemia, pasando del 4% de todos los trabajos preseleccionados y ganadores del León en 2019 al 8,5% en 2023.
Este aumento sugiere que la pandemia dio a la comunidad creativa mundial un mayor impulso para tomar medidas contra el cambio climático y otras iniciativas sostenibles.
A lo largo de la mayor parte de los últimos 10 años, el trabajo relacionado con la sostenibilidad ha tenido una tasa de éxito más alta en los Leones que el promedio de todo el trabajo.
Si nos fijamos en las candidaturas relacionadas con la sostenibilidad en 2023, el 10,9% de ellas fueron preseleccionadas posteriormente, superando la media del Festival Cannes Lions 2023 del 10,3%, aunque el 2,9% ganó un León, ligeramente por debajo de la media del Festival Cannes Lions 2023 del 3,2% por primera vez desde 2017.
En términos más generales, a lo largo del Festival, vimos entradas vinculadas a la sostenibilidad en los 30 Leones en 2023, y los Leones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) representaron el 12% de estas participaciones.
Los Leones de los ODS celebran la resolución creativa de problemas, soluciones u otras iniciativas que aprovechan la creatividad y buscan tener un impacto positivo en el mundo.
El trabajo debe demostrar cómo contribuyó o impulsó la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible en las personas, el planeta, la prosperidad, la paz y las alianzas.
Nuestro jurado de los ODS buscaba reconocer el trabajo que apoyaba las ambiciones ambientales y éticas, pero que también generaba un impacto comercial a largo plazo.
Desea asegurarse de que estas iniciativas puedan generar crecimiento para que puedan mantener y sostener ese cambio positivo.
El trabajo ganador del león está ayudando a las marcas y agencias a comprender cómo marcar la diferencia en las industrias a las que sirven e impulsar el crecimiento empresarial, al mismo tiempo que impulsan el progreso para las personas y la sociedad.
Nuestra marca demuestra el poder de reunir a las mejores mentes creativas para compartir y reconocer ideas impactantes que responden a desafíos sostenibles o crean posibilidades para el planeta y las personas.
Brian Eno, una figura influyente en la industria de la música, enfatiza el potencial del sector creativo para promover la acción climática, argumentando que las industrias creativas pueden comunicar los mensajes sobre el cambio climático de manera más efectiva a través de narrativas, en lugar de datos en bruto.
Pero este potencial a menudo permanece infrautilizado en los principales discursos sobre el clima, incluidos los de la Conferencia de las Partes (COP) o el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC). 6
El arte tiene una influencia significativa en la formación de los valores y comportamientos sociales, y la fusión de los esfuerzos de científicos y artistas tiene el potencial de influir en la comprensión y las actitudes en torno al cambio climático.
Sin embargo, existe una brecha notable en el abordaje de la sostenibilidad dentro de las propias industrias creativas.
Para impulsar un cambio significativo, el sector creativo debe aprovechar su capacidad de influir e inspirar para contar historias convincentes sobre futuros sostenibles y los desafíos que se avecinan,7 así como hacerse responsable.
Estudio de casos
Clean Creatives: Transformando la publicidad y las relaciones públicas
Clean Creatives, un movimiento de anunciantes, profesionales de las relaciones públicas y sus clientes, aboga por que las agencias dejen de trabajar con clientes de combustibles fósiles.
El grupo también ha publicado un «Compromiso del Creador», en el que pide a la comunidad de influencers en general que «rechace cualquier contrato futuro con empresas de combustibles fósiles, asociaciones comerciales o grupos de fachada», destacando que la fuente más importante de contaminación de las agencias proviene del trabajo de sus clientes, especialmente cuando estos clientes son las principales corporaciones de combustibles fósiles.
A septiembre de 2023, más de 1.700 creativos y 688 agencias se han adherido al compromiso. 8 Tras una investigación de DeSmog que descubrió que las empresas de combustibles fósiles habían estado trabajando con influencers del Reino Unido para lavar de verde su imagen, Clean Creatives se asoció con Glimpse en una campaña de parodia, instando a los creadores a alejarse de las empresas contaminantes. 9
En los últimos años, las marcas han comenzado a comprometerse con causas sociales y ambientales de manera más proactiva.
Esta tendencia, a menudo denominada «activismo de marca», refleja los intentos de las empresas de alinearse con la creciente conciencia y demanda de los clientes de justicia social, prácticas éticas y sostenibilidad.
Pero a medida que las marcas se involucran más con el activismo, también se enfrentan a acusaciones de lavado verde, una práctica engañosa en la que una empresa exagera sus credenciales de sostenibilidad o afirma falsamente ser respetuosa con el medio ambiente.
Algunos ejemplos notables incluyen la «Conscious Collection» de H&M, que se enfrentó al escrutinio por sus afirmaciones de sostenibilidad en el contexto del impacto ambiental general de la moda rápida. 10 De manera similar, en lo que se conoció como el escándalo «Dieselgate», Volkswagen comercializó falsamente sus automóviles como vehículos de bajas emisiones11 , un testimonio de las repercusiones de las afirmaciones engañosas sobre el medio ambiente.
Kumi Naidoo
ACTIVISTA | AMNESTY INTERNATIONAL
El auge del artivismo
Muchos de los que hemos observado y participado en los movimientos climáticos y sociales en general a lo largo de los años hemos llegado a la difícil conclusión de que no hemos prestado atención a las sabias palabras de Albert Einstein cuando dijo que «la locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar obtener resultados diferentes».
Actualmente nos enfrentamos a la década más importante de la historia de la humanidad y las formas actuales en que estamos trabajando no están dando los resultados que necesitamos al ritmo que los necesitamos.
Cada vez está más claro que una de las principales razones por las que no somos capaces de movilizar el nivel de urgencia que la situación requiere se debe a un entorno de comunicaciones que no está funcionando a nuestro favor.
Más específicamente, los principales medios de comunicación y las redes sociales a menudo se enfrentan a mensajes que desafían el statu quo dominante.
Sin embargo, incluso dentro de estas limitaciones, los activistas y aquellos que buscan el cambio en general están haciendo todo lo posible para maximizar las posibilidades de comunicación que se nos abren.
Un ejemplo de este desafío de la comunicación se puede ver en cómo las comunicaciones climáticas no se han enmarcado de una manera centrada en las personas, sino en un lenguaje científico con el que la mayoría de las personas en el mundo no pueden participar.
Con demasiada frecuencia, el activismo intenta ganar el argumento apelando a la mente a través de campañas basadas en hechos y cifras, pero descuida el corazón, el alma y el cuerpo.
Este es un déficit de comunicación que debemos abordar si esperamos ganar la lucha por nuestro futuro y el futuro de nuestros hijos.
Lo que debemos tener en cuenta es que las artes y la cultura en general nos ofrecen una plataforma vital para cerrar esta brecha de comunicación y hablar con las personas de manera que las personas se comuniquen entre sí y se relacionen con el mundo.
El arte nos permite expresarnos, conectarnos entre nosotros y contar nuestras historias de maneras que pueden trascender barreras.
Las artes y la cultura pueden ayudar a crear futuros imaginables, cambiar las normas sociales e impulsar el cambio de comportamiento a través de la forma en que se encuentra, involucra e invita a las personas de todo el mundo a cambiar de perspectiva.
Nuestra cultura define cómo nos movemos y somos vistos en el mundo e influye en nuestra visión del mundo, no menos en nuestra política.
Lo que necesitamos desesperadamente es acercar las artes y la cultura mucho más al activismo y aprovechar su poder para la supervivencia de la humanidad.
Esta idea se conoce cada vez más como artivismo.
El compromiso auténtico con el activismo ya no es opcional para las marcas, ya que los consumidores son cada vez más exigentes y conocedores.
Varias marcas han comenzado a estar a la altura del desafío y a trabajar para normalizar el compromiso activo con la sostenibilidad y los esfuerzos de base en su estrategia de marketing.
Un buen ejemplo es Patagonia, cuyo compromiso con las causas ambientales no es solo un ángulo de marketing, sino que está profundamente arraigado en el ADN de la empresa.
Desde la campaña «Don’t Buy This Jacket» que insta a los clientes a comprar menos productos nuevos y reducir el desperdicio, hasta su decisión de donar el 100% de las ventas del Black Friday a grupos ambientalistas de base, Patagonia constantemente pone el activismo a la vanguardia de sus esfuerzos de marketing, ayudando a normalizar la defensa del medio ambiente.
Esta estrategia no solo resuena con su base de clientes, sino que también establece un estándar más alto para la responsabilidad corporativa en la industria.
Tyler LaMotte
DIRECTOR DE MARKETING | PATAGONIA
Cómo Patagonia redefinió el marketing creativo
Patagonia fue reconocida con el prestigioso Premio Corazón de León de Cannes en 2023 por nuestros esfuerzos en la lucha contra los desafíos ambientales.
Este reconocimiento es un testimonio de nuestro compromiso de marcar una diferencia positiva en el mundo desde nuestra fundación por Yvon Chouinard en 1973.
El éxito de Patagonia no se debe únicamente a nuestros excelentes productos, sino también a nuestro compromiso inquebrantable con la sostenibilidad.
La misión de nuestra empresa se centra en el propósito por encima de los beneficios, lo que demuestra que estos dos pueden coexistir armoniosamente.
Desafiamos la cultura de la moda desechable, alentando a nuestros clientes a tomar decisiones conscientes e invertir en productos duraderos y duraderos.
Este espíritu promueve el consumismo consciente y trasciende las tendencias pasajeras.
No somos solo una empresa que vende ropa y equipos para actividades al aire libre.
La Patagonia es una comunidad y un movimiento.
Utilizamos nuestra marca como plataforma para abogar por causas medioambientales e involucrar a las personas en la acción.
Entendemos que abordar las crisis ambientales requiere esfuerzo colectivo y participación de la comunidad, y nos esforzamos por inspirar exactamente eso.
Nuestras estrategias de marketing giran en torno al activismo ambiental y la autenticidad: contamos historias convincentes que conectan con los consumidores a un nivel emocional más profundo.
Al compartir narrativas que destacan nuestros valores, nuestra misión y el impacto que estamos teniendo en el mundo, creamos un vínculo emocional con nuestros clientes.
Nuestras iniciativas, como el programa de reparación en el que los clientes pueden enviar sus productos desgastados en lugar de desecharlos, fomentan la lealtad y la satisfacción del cliente, al tiempo que reducen el desperdicio.
También nos involucramos activamente con nuestra comunidad a través de varias iniciativas, como alentar a los clientes a compartir sus experiencias usando el hashtag #MyPatagonia en las redes sociales.
El contenido generado por los usuarios crea un sentido de comunidad y autenticidad en torno a nuestra marca, y regularmente presentamos estas historias de clientes en nuestro sitio web y canales de redes sociales.
Como dijo una vez el director de marketing europeo de Patagonia: «Centrarnos en la calidad en todo lo que hacemos significa calidad en la forma en que cuidamos a nuestra gente y a nuestros clientes». Esta declaración abarca nuestro compromiso con la calidad en todo lo que hacemos, ya sea en nuestros productos, en la defensa de las causas en las que creemos o en nuestra misión de proteger el planeta.
Las tácticas de marketing tradicionales no ocupan un lugar central en Patagonia, sino que nos enfocamos en el éxito a largo plazo y en aspectos como la reputación, la credibilidad y el propósito.
Creemos que lo más responsable que podemos hacer como empresa es fabricar equipos de alta calidad que duren años y se puedan reparar, reduciendo la necesidad de reemplazos constantes.
Al celebrar nuestros 50 años, nuestra campaña What’s Next se centra en la simplicidad, el poder humano y la resiliencia.
Es un recordatorio de que sin un medio ambiente saludable, no hay accionistas, no hay empleados, no hay clientes y, en última instancia, no hay negocio.
Somos la prueba de que la rentabilidad y marcar la diferencia no son mutuamente excluyentes, sino que pueden ser pilares entrelazados del éxito en esta era de consumo consciente.
Durante la última década, los activistas creativos conscientes del clima han logrado avances significativos en sus esfuerzos por desafiar la influencia de la industria de los combustibles fósiles en la cultura y las artes, poniendo fin a una serie de patrocinios de combustibles fósiles de alto perfil en todo el mundo.
Por ejemplo, el Museo Americano de Historia Natural, el Museo Van Gogh de Ámsterdam y la mayoría de las instituciones culturales del Reino Unido, como la Royal Opera House, la National Portrait Gallery, el British Film Institute, el National Theatre y la Royal Shakespeare Company, han cortado lazos con los patrocinadores de los combustibles fósiles.
En los últimos años se ha producido una oleada de iniciativas de base que están asumiendo la influencia de la industria de los combustibles fósiles en la cultura y las artes.
Estas redes, como Creatives for Climate, Conscious Advertising, Clean Creatives, Purpose Disruptors y Comms Declare, están utilizando la protesta creativa y visual junto con la defensa estratégica y la investigación para poner fin a los patrocinios de combustibles fósiles en instituciones culturales e impulsar la protección del clima dentro de la industria.
Culture Unstained y el grupo de teatro activista BP or not BP?
han encabezado una exitosa campaña contra el patrocinio de combustibles fósiles en el sector cultural del Reino Unido.
A través de protestas y actuaciones imaginativas, han presionado a las principales instituciones, como la Tate, la Royal Shakespeare Company, la Royal Opera House y el Museo de la Ciencia, para que corten los lazos con las empresas de combustibles fósiles desde 2016. 12 En 2019, la Royal Shakespeare Company puso fin a su acuerdo de patrocinio con British Petroleum (BP) antes de lo esperado debido a la presión de los activistas. 13 Una de las victorias más significativas del movimiento se produjo en 2023, cuando el Museo Británico también decidió poner fin a su asociación con BP.14 Estas victorias ponen de manifiesto un alejamiento cultural más amplio de las afiliaciones a los combustibles fósiles en medio de la escalada de los impactos climáticos.
Rajiv Shah
FUNDADOR | CREATIVES FOR CLIMATE & THE HUMBLEBRAG
Cómo los creativos están impulsando la acción climática
Creatives for Climate es una red global sin fines de lucro de profesionales creativos dedicados a la justicia climática.
Somos 20.000 personas en todos los canales, 2000 en nuestro centro de colaboración cerrado y estamos repartidos por 40 países. Desde diseñadores hasta redactores publicitarios y agencias éticas, estamos unidos para movilizar el poder de la creatividad para impulsar la acción climática.
Impulsamos el cambio en las siguientes tres áreas clave del programa:
- COMUNIDAD: Empoderamos a los profesionales para que se conviertan en agentes de cambio a través de nuestra plataforma comunitaria global y canales de medios
- ACCIÓN DE LA INDUSTRIA: Impulsamos la acción de la industria incentivando y apoyando a las agencias éticas que se comprometen con la acción y ejecutando programas de capacitación
- AMPLIFICACIÓN: Ayudamos a las organizaciones climáticas a tener un impacto encontrando el apoyo creativo adecuado para amplificar su causa.
A través de todas nuestras actividades, estamos construyendo un movimiento para hacer la transición del poder de la narración hacia futuros justos y regenerativos.
Si te estás preguntando: ¿Cómo puedo liberarme de lo habitual?
¿Cómo puedo tener un impacto positivo en mi lugar de trabajo?
¿Cómo puedo diseñar una carrera y una vida que esté alineada con mis valores?
Cerramos la brecha.
Estamos orgullosos de lanzar la primera y más grande plataforma global en línea para que los profesionales creativos compartan conocimientos, herramientas y nuevas ideas para impulsar la acción climática.
Acceda directamente aquí: www.creativesforclimate.community. 15
Sobre la base de tres años como una red para profesionales, estamos ampliando nuestro impacto en toda la industria, al tiempo que mejoramos el soporte que podemos brindar para las soluciones.
Estamos construyendo una alianza de agencias éticas de pioneros que predican con el ejemplo en materia de acción climática.
Para unirse, hacemos un llamado a las agencias para que se comprometan a que tres de cada 10 empleados se comprometan con nuestro camino hacia el cambio para obtener la certificación.
El camino exige predicar con el ejemplo en materia de colaboración, empoderar al personal para mejorar sus habilidades y comprometerse a desinvertir en la representación de clientes de combustibles fósiles.
El camino responde a un aumento en el lavado verde, la necesidad de colaboración de la industria para impulsar el cambio y la conciencia de que las industrias de las comunicaciones han sido cómplices en la construcción de legitimidad para los mayores contaminadores del mundo.
Es decir, los clientes de combustibles fósiles… que contribuyen a aproximadamente el 75% de la contaminación mundial por carbono. 16
Al mismo tiempo, estamos ampliando nuestro apoyo a las organizaciones climáticas, ya que a través de la construcción de la comunidad y la participación de la industria, estamos construyendo una oleada de cambio y también una red de apoyo.
Ahora contamos con la red líder mundial de talento creativo respaldada por las mejores agencias éticas de vanguardia, y estamos tratando de ampliar nuestro apoyo a las soluciones climáticas de las siguientes maneras:
- Acceso directo y gratuito a la red para publicar convocatorias de habilidades o apoyo para campañas.
- Alianzas para crear campañas a medida para llegar a nuestra red de 20.000 personas en todos nuestros canales.
- Hacer coincidir las necesidades de las organizaciones climáticas con las agencias directamente en la red.
Mirando hacia atrás a cómo comenzamos en mayo de 2019, fue una carta de Extinction Rebellion que publicó una carta abierta17 pidiendo a los anunciantes que dijeran la verdad lo que puso a nuestra comunidad en movimiento.
Decía: «La publicidad se verá cada vez más junto con el petróleo y la tala como industrias obviamente tóxicas, y aquellos con el título de ‘creativos’ pronto se encontrarán rebautizados como ‘destructores'».
Este grito de guerra que insta a la industria publicitaria a usar su poder para el bien fue el puntapié inicial de nuestra formación, y sigue siendo hasta el día de hoy.
Si bien no existe una definición universal de la creatividad, su papel en la resolución de problemas, especialmente en contextos económicos, sociales y de desarrollo sostenible, es innegable.
Este reconocimiento llevó a las Naciones Unidas a designar el 21 de abril como el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación18 , basado en la comprensión de que el arte en sus innumerables formas sirvió como un medio poderoso para amplificar los problemas ambientales, al tiempo que motiva a las personas a tomar medidas.
Históricamente, el arte ha sido una voz poderosa durante las crisis sociales y ambientales, empoderando a las personas para desafiar las normas vigentes, crear conciencia y ofrecer narrativas alternativas y transformadoras.
Un ejemplo de ello es la protesta «Flood Wall Street», en la que los artistas utilizaron simbólicamente pintura azul para llamar la atención sobre el aumento del nivel del mar. 19 Art también ofrece un medio para procesar emocionalmente los desafíos existenciales como la crisis climática, ayudando a superar la ansiedad y canalizar los sentimientos difíciles hacia el compromiso y la acción.
El arte también puede ayudar a proporcionar una plataforma para las comunidades que históricamente han sido excluidas de las conversaciones sobre el clima, y resaltar la importancia de la equidad en las soluciones climáticas.
A través del arte, podemos conectar sin problemas la relación entre la cultura y la sostenibilidad: el arte indígena, por ejemplo, ilustra las prácticas sostenibles y nuestra interconexión con toda la vida, mientras que los artistas contemporáneos en entornos urbanos destacan el equilibrio entre la sostenibilidad y el cambio social. 19
Estudio de casos
La primera nación digital: el gobierno de Tuvalu y los monos, parte de Accenture Song Sydney
Es probable que la isla de Tuvalu, en el Pacífico Sur, se vuelva inhabitable en 2050 gracias a los efectos devastadores del cambio climático: el aumento del nivel del mar significará que todo el país quedará sumergido.
Trabajando con la agencia The Monkeys, con sede en Sydney, el Gobierno de Tuvalu ideó una forma para que el país existiera como nación incluso cuando ya no tiene tierra real.
Tuvalu se convertirá en la primera nación digital del mundo, lo que garantizará su soberanía y capacidad para gobernar ante el peor de los escenarios.
Este proceso de transformación digital permitirá a Tuvalu conservar su identidad y seguir funcionando incluso después de que su territorio físico haya desaparecido.
El primer paso en este proceso es la digitalización y el registro de la masa terrestre de Tuvalu, que servirá como un componente crucial en su lucha legal por una definición revisada de la soberanía territorial en virtud del derecho internacional.
Este ganador del Gran Premio Titanium Lions no es solo un anuncio de una trágica estrategia de adaptación climática.
También es una poderosa provocación para la acción global, que ya ha dado lugar a acuerdos climáticos históricos.
La colaboración y el compromiso continuo han sido vitales.
Tara Ford, directora creativa de The Monkeys, comenta: «Esto no fue solo el trabajo de un grupo de agencias; fueron expertos en sostenibilidad, ministros del gobierno de Tuvalu. Es una iniciativa en curso… este proceso de co-creación con el pueblo de Tuvalu continuará».
En un artículo publicado por The Guardian,20 doce expertos de la industria compartieron sus orientaciones para inspirar la acción climática a través del poder de la creatividad, entre ellos:
- Promover la creación sobre el consumo: Construir un vínculo emocional con el entorno es fundamental.
Al centrarnos en crear experiencias enriquecedoras en lugar de limitarnos a difundir información, podemos inspirar a las personas a dar prioridad al planeta.
Se trata de valorar el acto de crear por encima del mero consumo. - Utilizar los medios de comunicación para influir en la opinión: Los medios de comunicación tienen una enorme influencia en la formación de la opinión pública.
Al involucrar activamente a artistas, caricaturistas y periodistas para destacar los problemas climáticos, podemos tener un impacto en el discurso público. - Fomentar la empatía humana: Conectar a nivel personal es clave.
Al compartir historias sinceras de los afectados por el cambio climático, podemos fomentar un sentido de interconexión y unidad global, recordándonos que el problema no es distante, sino profundamente personal. - Aproveche el poder del horario estelar: Las celebridades y eventos de alto perfil tienen el alcance para amplificar el mensaje sobre el cambio climático.
Aprovechar esta influencia puede hacer que las preocupaciones ambientales resuenen en audiencias más amplias, tanto públicas como corporativas. - Predicar con el ejemplo: La comunidad artística puede ser un faro de prácticas sostenibles.
Al asociarnos con los responsables políticos y los financiadores, podemos arraigar la sostenibilidad en el tejido del sector creativo, inspirando a otros a seguir su ejemplo. - Mantenga la esperanza y mire hacia el futuro: Si bien los desafíos a los que nos enfrentamos son inmensos, la comunidad creativa se nutre de la creencia de que las soluciones están al alcance de la mano.
El arte puede ser una fuente de inspiración, recordándonos las posibilidades ilimitadas que tenemos por delante. - Limitar la influencia de los combustibles fósiles en los espacios culturales: Las instituciones culturales, al igual que los museos, deben protegerse de las empresas de combustibles fósiles.
Al crear conciencia sobre los impactos históricamente negativos de estas empresas en la acción climática, podemos allanar el camino para un discurso público más informado. - Proporcionar soluciones tangibles: No basta con reconocer la crisis climática.
Debemos ir más allá del reconocimiento de problemas y presentar activamente soluciones viables, que sirvan de guía para aquellos que deseen marcar la diferencia. - Público Joven: Fomentar la conciencia ambiental desde una edad temprana es vital.
Al usar contenido infantil que los empodere, podemos inspirar a la próxima generación a ser guardianes del planeta. - Garantice mensajes distintos: En el mundo actual saturado de contenidos, los mensajes climáticos deben destacarse.
Es crucial crear narrativas impactantes y únicas que no solo resuenen, sino que también inciten a la acción. - Utilice historias de la vida real para generar impacto: La narración auténtica tiene un poder sin igual.
Fundamentar las narrativas ficticias en situaciones del mundo real amplifica su urgencia, recordando al público que los efectos del cambio climático no solo son probables, sino inevitables a menos que actuemos ahora.
Donal Keenan
PREMIOS Y DIRECTOR DEL FESTIVAL | D&AD
Aprovechar el poder de la creatividad para marcar una diferencia positiva
En D&AD creemos que todos tenemos la responsabilidad de impulsar y acelerar el cambio para ayudar a revertir el daño causado a nuestro planeta.
Podría decirse que las industrias creativas comerciales, y las personas que las integran, son las mejor equipadas para influir en un cambio positivo en el comportamiento de la marca y del consumidor para responder a la crisis climática.
Por lo tanto, estamos aprovechando el poder de la comunicación creativa, la narración de historias y el pensamiento de diseño para crear conciencia y cambiar el comportamiento a través de nuestro Premio21 y programas educativos.
En 2011 lanzamos el Lápiz Blanco para reconocer el trabajo de la industria creativa que ya está marcando una diferencia positiva.
A lo largo de los años, el Lápiz Blanco ganó adeptos como el máximo premio a la creatividad que resuelve problemas del mundo real, y en 2016 evolucionó a D&AD Impact,22 con categorías ampliadas basadas en los 17 Objetivos de Sostenibilidad de la ONU.
A lo largo de los años, muchos ganadores de Impact han demostrado el poder de la creatividad para resolver problemas, en particular en respuesta a la crisis climática, con campañas notables como Trash Isles,23 Brewtroleum,24 The Organic Effect,25 y Edible Six Pack Rings. 26
Para animar a las industrias creativas a seguir innovando, tenemos D&AD Future Impact, que premia los diseños e iniciativas en fase inicial que ofrecen soluciones creativas a problemas contemporáneos.
Los «impactadores» del programa tienen acceso a 12 meses de tutoría, apoyo entre pares, formación y visibilidad.
También pueden solicitar subvenciones del Fondo de Impacto.
Estamos orgullosos de que D&AD Impact, desde su creación, haya ayudado a promover un cambio positivo en nuestra sociedad y a dar vida a grandes ideas.
Pero no nos detenemos ahí.
Dado que responder a la crisis climática se ha vuelto alarmantemente urgente, ahora estamos teniendo en cuenta las consideraciones de sostenibilidad en otras áreas de los Premios, incluidas las categorías de Diseño de Producto y Empaque.
A través de nuestro programa de clases magistrales, los creativos toman nuestro curso en línea gratuito y bajo demanda, La creatividad como catalizador del cambio,27 para aprender a convertir su propósito e intención en acción en la vida real.
Y nuestro Annual28 es un recurso gratuito que ofrece información sobre cómo se realizó el trabajo ganador de este año, incluidos comentarios de jueces y otras voces de la industria sobre temas de sostenibilidad, excelencia creativa y más.
Es muy importante reconocer que la creatividad puede ayudar a abordar muchos de los problemas a los que nos enfrentamos hoy en día, pero aún más importante es liderar el camino como industria.
Las herramientas de comunicación, marketing y narración de historias serán fundamentales para avanzar en los esfuerzos de sostenibilidad.
Si bien históricamente se han utilizado para impulsar el consumo, sus superpoderes se pueden usar para crear narrativas convincentes y cercanas que inspiren acciones a favor del medio ambiente.
La era digital ha amplificado aún más el alcance de las herramientas de comunicación: plataformas como Instagram y TikTok resuenan especialmente entre el público más joven y pueden utilizarse como canales para promover la acción climática (véase Formación de los comunicadores).
Si bien el panorama digital también conlleva los escollos del greenwashing, destacando la necesidad de transparencia y autenticidad (ver Greenwashing y The Business Case for Sustainability), será clave para movilizar a la próxima generación de líderes climáticos. 19
En los últimos años se ha producido una fascinante intersección entre el arte y la tecnología en el ámbito de la tecnología verde.
A través de aplicaciones innovadoras de materiales y técnicas, los artistas están encabezando soluciones climáticas innovadoras, desde «Smog Free Towers» del artista holandés Daan Rosengaarde, que combina la funcionalidad con la estética, hasta el campo de la biomímesis, que mira hacia la naturaleza en busca de inspiración para la innovación sostenible.
Existe un potencial casi ilimitado para combinar el arte, la creatividad y la tecnología, pintando una imagen optimista de un futuro sostenible.
Estudio de casos
‘Future Mart’ libre de plástico de Coors Light y Droga5 en Nueva York
Coors Light demostró su compromiso con la sostenibilidad al transformar una tienda pop-up de 535 pies cuadrados en un «Future Mart» libre de plástico en Greenpoint de Brooklyn.
Construida íntegramente con materiales sostenibles como acero, aluminio, madera contrachapada y residuos de cervecería, la tienda atrajo a más de mil visitantes durante su semana de duración, cortesía de la agencia creativa Droga5.
Esta tienda ecológica contaba con infraestructura biodegradable y productos únicos, como jabón con infusión de cerveza y pasta Coorsatelli, lo que creaba un ambiente atractivo para que los clientes aprendieran sobre la decisión de Coors Light de eliminar todos los anillos de plástico de sus empaques globales para 2025.
Los materiales de origen local minimizaron la huella de carbono del evento, y la tienda animó a los visitantes a reevaluar su relación con el plástico. 29
Las ciudades son centros fundamentales para la innovación debido a su concentración de partes interesadas y a la rica interacción de la cultura y los profesionales multidisciplinarios.
Según una investigación de la Comisión Europea, tanto las grandes áreas metropolitanas como las ciudades más pequeñas ofrecen oportunidades para esfuerzos creativos de sostenibilidad, beneficiándose enormemente de iniciativas como la participación ciudadana en la configuración de las estrategias urbanas.
Por el contrario, el aprovechamiento de las nuevas tecnologías puede amplificar la participación ciudadana, por lo que equilibrar la innovación creativa con el compromiso social puede ayudar a potenciar todo el potencial de las ciudades para impulsar el cambio social.
La colaboración es un componente fundamental para impulsar la creatividad para una acción climática transformadora.
Tanto dentro de las organizaciones como entre las organizaciones y las industrias, la sinergia entre los esfuerzos interdisciplinarios tiene un potencial revolucionario.
Las industrias creativas son clave en esto: debemos usar sus superpoderes para llevar la comunicación científica a la corriente principal para desbloquear los cambios que necesitamos ver.
Cuando visionarios, creativos y activistas se unen, podemos ir más allá de la concienciación e inspirar un compromiso activo para un futuro más sostenible.
Juancho Gómez de la Torre
FUNDADOR | IMPOSSIBLE THE DREAMS FACTORY
Comienza con una gran idea
La creatividad nos permite crear soluciones extraordinarias a problemas, por muy complejos que parezcan.
Se trata de encontrar la idea más impactante, clara y convincente que haga ver a la gente lo que está pasando y lo que tenemos que hacer para resolverlo.
Los mejores creativos y comunicadores son personas sensibles y comprometidas.
Hay que encontrar talentos que tengan un profundo conocimiento del comportamiento humano y la chispa para conectar, para hacer que la gente actúe.
Mi consejo es seleccionar muy bien a cada miembro para formar un «Dream Team» y confiar en su talento.
Por el lado del anunciante que aprueba las ideas, debe haber un grupo de no más de 4 personas con un tomador de decisiones final que se involucre desde el principio durante todo el desarrollo del proyecto.
Los publicistas y los medios de comunicación pueden unirse para educar al público sobre los problemas climáticos.
Mi consejo es que crees una propuesta caliente.
Algo provocador como «Salva el mundo de verdad».
Podemos tocar el corazón y la mente de las personas refrescando nuestra comunicación y no repitiendo el mismo cántico: «Mira todos los desastres que nos rodean, el mundo se va a acabar».
La gente reacciona pensando: «Esto es demasiado, no puedo arreglarlo».
O todo lo contrario: «Están exagerando, cuando salgo a la calle lo único que escucho es el canto de los pájaros. No pasa nada».
Nuestro enfoque principal debe ser lograr la máxima visibilidad, relevancia, vitalidad y memorabilidad del mensaje.
Hay que empezar por ahí.
Debemos pasar del discurso a la acción, y movilizar una ofensiva global contra el cambio climático que pertenezca a los pueblos.
Y necesitamos un rostro comprometido del movimiento que tenga la capacidad de articular nuestro mensaje, como una celebridad.
La publicidad y la creatividad influyen en el futuro del mundo.
Toda publicidad memorable se compone de actos de comunicación radicales y sorprendentes.
No hay nada mejor que una gran idea.
Para que una amplia parte de la población se sume a la sostenibilidad, es imperativo reconocer y utilizar el papel del arte y la creatividad en el impulso de la acción climática.
Las industrias creativas tienen un historial de impulsar el consumo excesivo, pero también tienen el poder de influir en los comportamientos individuales, los valores sociales y la acción colectiva.
Ahora les toca a esas industrias asumir la responsabilidad y usar sus superpoderes para canalizar su creatividad para el bien común.
Para transformar las comunicaciones climáticas, debemos priorizar el aprovechamiento del vasto alcance de las industrias creativas.
Al hacerlo, la autenticidad es crucial: debemos priorizar la eliminación del lavado verde junto con la comunicación de los problemas climáticos de una manera accesible.
Las industrias creativas se encuentran ahora en una encrucijada: tienen las herramientas para dar forma a nuestro futuro, ya sea una continuación del statu quo o un camino transformador hacia un mundo mejor.
Si el arte siempre ha sido un espejo de la sociedad, ¿no podría reflejar ahora una visión de un futuro sostenible?
¿Podría desafiarnos no solo a pensar, sino a sentir la urgencia apremiante de este momento crítico de la historia?
La tarea de la creatividad hoy en día es inspirar y encender la acción, y en medio de sus superpoderes de narración de historias, campañas creativas e innovaciones, podríamos encontrar el catalizador para reinar en una nueva era de comunicaciones climáticas.
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Alfabetización y educación climática
Colaboradores en esta sección
Simón Cocinero
CANNES LIONS
Kumi Naidoo
AMNESTY INTERNATIONAL
Tyler LaMotte
PATAGONIA
Lucy Von Sturmer
CREATIVES FOR CLIMATE & THE HUMBLEBRAG
Donal Keenan
D&AD
Juancho Gómez de la Torre
IMPOSSIBLE THE DREAMS FACTORY
Notas
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Informe de estado de Apple sobre el progreso ambiental de la Madre Naturaleza.
Fuente: Apple Reino Unido
Su futuro – Fuente: Christine Arenas y Generous Films
