Potenciar la acción climática a través de la creatividad

Las industrias creativas, especialmente la publicidad, tienen una responsabilidad histórica en la conversación sobre la acción climática.
No solo han estado a la vanguardia del impulso del cambio, sino que también han sido culpables de un historial de desinformación y de promover el consumo excesivo.
La publicidad y otros sectores creativos están haciendo su trabajo de persuadir y vender ideas increíblemente bien, pero necesitan cambiar.

Abarcando una multitud de sectores, desde la publicidad, la arquitectura y el cine hasta el software y la televisión/radio, estas industrias no solo representan el latido del corazón de la economía creativa, sino que son una fuerza imperativa para la acción climática y la comunicación.
UNICEF destaca que la importancia de las industrias creativas es doble: no solo son un motor para la innovación comercial y cultural, sino que también son fundamentales para impulsar el desarrollo humano.
Cuando se fomentan y aprovechan, estas industrias pueden reformar nuestras economías, impulsar los avances socioeconómicos y generar vías de empleo.
Además de sus impactos económicos, las industrias creativas abogan por la inclusión social y defienden el desarrollo humano sostenible, forjando el camino hacia un futuro más verde e inclusivo. ¹

El mundo del marketing, los medios de comunicación y la creatividad adquiere un papel complejo justo en la encrucijada de los negocios y la sociedad.
Es el puente que une a las empresas y a las personas, utilizando las marcas como puntos de conexión.
Ahora más que nunca hay una oportunidad única para que las industrias creativas promulguen el cambio.
A través de varios canales como la publicidad, el entretenimiento, la publicación y la tecnología, estos medios tienen mucho que decir en la configuración de nuestra cultura.
Son como los vehículos que las marcas utilizan para crear conexiones entre lo que queremos, lo que soñamos y cómo elegimos comprar y experimentar las cosas. ²

A lo largo de muchas décadas, las narrativas de marketing, los activos creativos y los anuncios han ejercido una influencia significativa sobre nuestras percepciones de valor y aspiración.
Han moldeado nuestro sentido de lo que se considera normal y deseable dentro de las culturas y sociedades que habitamos, dejando una huella indeleble en nuestros valores personales y colectivos, visiones del mundo, identidades y formas de vida.
Esta influencia se ha cultivado a través de una serie de estrategias en constante evolución que han sido impulsadas por datos y tácticas, ahora turboalimentadas por la rápida evolución de la tecnología. ³

En marketing, el término Brainprint reconoce el profundo impacto psicológico, sociológico y cultural que pueden ejercer la marca, el marketing y los esfuerzos creativos.
En cada coyuntura en la que los profesionales de la marca, el marketing y la creatividad toman decisiones estratégicas o creativas, existe la oportunidad de reforzar los comportamientos, las normas y los valores subyacentes que les dan forma, ya sean sostenibles o insostenibles.
Dado que nuestras actitudes y acciones dan forma a nuestras interacciones con el mundo, la huella cerebral del marketing emerge como un motor de la cultura y de cómo actuamos con respecto a los problemas climáticos y ambientales. ²

Si bien se reconoce que el marketing contemporáneo Brainprint contribuye al consumo insostenible, también tiene un inmenso potencial para apoyar la sostenibilidad.
Tiene la capacidad de influir en los pensamientos, emociones y acciones de los demás.
Pero las marcas, que operan como entidades comerciales, también se benefician del poder de equipos de marketing hábiles y hábiles respaldados por presupuestos sustanciales.
Históricamente, esta influencia se ha dirigido principalmente hacia objetivos comerciales.
A partir de 2023, el mercado mundial de entretenimiento y medios de comunicación tenía una valoración de $ 2.5 billones de dólares, mientras que el gasto global en publicidad alcanzó $ 856 mil millones de dólares.
Sin lugar a dudas, la huella cerebral del marketing es una fuerza influyente, pero en la actualidad, se queda corta a la hora de invertir en un futuro próspero para todos. ²

Si los gerentes de marca, los especialistas en marketing y las mentes creativas pueden aprovechar el potencial y los recursos de Brainprint, canalizándolos hacia objetivos sostenibles, tienen el poder de impulsar un cambio transformador a través de los canales y plataformas de comunicación que facilitan el discurso social a gran escala.
Descartar la noción de que el marketing podría abstenerse de guiar a la sociedad y la cultura es inviable.
Por lo tanto, es imperativo buscar su influencia hacia un movimiento novedoso, uno que trascienda el materialismo, que incorpore la sostenibilidad en nuestro tejido cultural, estructuras sociales, normas y narrativas predominantes, impulsando la transformación sistemática que necesitamos con urgencia. ³

En el futuro, las marcas más influyentes serán aquellas que encarnen la sostenibilidad, guiándonos individual y colectivamente hacia una conexión renovada entre nuestra identidad humana y el mundo natural.
Ellos guiarán nuestra percepción de lo que es más precioso, inspirador y codiciado, alineando estos ideales con resultados prósperos para todas las formas de vida. ⁴