Capítulo 7

Potenciar la acción climática a través de la creatividad

INTRODUCCIÓN

Las industrias creativas, especialmente la publicidad, tienen una responsabilidad histórica en la conversación sobre la acción climática.
No solo han estado a la vanguardia del impulso del cambio, sino que también han sido culpables de un historial de desinformación y de promover el consumo excesivo.
La publicidad y otros sectores creativos están haciendo su trabajo de persuadir y vender ideas increíblemente bien, pero necesitan cambiar.

Abarcando una multitud de sectores, desde la publicidad, la arquitectura y el cine hasta el software y la televisión/radio, estas industrias no solo representan el latido del corazón de la economía creativa, sino que son una fuerza imperativa para la acción climática y la comunicación.
UNICEF destaca que la importancia de las industrias creativas es doble: no solo son un motor para la innovación comercial y cultural, sino que también son fundamentales para impulsar el desarrollo humano.
Cuando se fomentan y aprovechan, estas industrias pueden reformar nuestras economías, impulsar los avances socioeconómicos y generar vías de empleo.
Además de sus impactos económicos, las industrias creativas abogan por la inclusión social y defienden el desarrollo humano sostenible, forjando el camino hacia un futuro más verde e inclusivo. ¹

Preparar el panorama de los medios de comunicación para el futuro

La industria de los medios de comunicación tiene una enorme influencia sobre la percepción y la acción del público.
Junto con el marketing y la publicidad, solo impulsa las elecciones de los consumidores, sino que también da forma a nuestra comprensión de los principales problemas mundiales, incluido el cambio climático.
Es crucial que esta industria reconozca su influencia, o huella cerebral, en la mentalidad del público, yendo más allá de la simple descarbonización de sus propias operaciones.

El caso de negocio de la sostenibilidad

Hoy en día, hay un fuerte argumento comercial para la sostenibilidad.
Las tendencias del mercado muestran que, especialmente los consumidores jóvenes, son cada vez más conscientes del medio ambiente y la sociedad.
Es probable que las empresas que prioricen la sostenibilidad tengan una ventaja competitiva en el futuro y sigan siendo relevantes a largo plazo.
La sostenibilidad no es solo una opción ética, es una estrategia empresarial inteligente.

El nuevo papel de la publicidad y el marketing

Durante el último siglo, la industria publicitaria ha evolucionado desde la exhibición de productos hasta la construcción de conexiones emocionales y valores compartidos.
A medida que crecía la competencia entre los medios, con la televisión, la radio y las vallas publicitarias compitiendo por la atención de los consumidores, las narrativas publicitarias cambiaron del «qué» al «por qué», centrándose en cómo los productos hacen sentir a los consumidores.
Las redes sociales han acelerado esta evolución, impulsando a las marcas a entablar conversaciones significativas con sus audiencias.
El hecho de que un consumidor elija una marca ahora depende de las expectativas, los recuerdos y las relaciones que fomenta, en última instancia, del valor social que ofrece a los consumidores.

Tecnologías Emergentes

A medida que los impactos climáticos se vuelven cada vez más apremiantes, la Inteligencia Artificial (IA) y Blockchain están emergiendo como posibles soluciones tecnológicas.
Sin embargo, la integración de estas tecnologías presenta su propio conjunto de desafíos, incluidos los problemas de gobernanza y los problemas de confianza.
Si bien la tecnología presenta soluciones prometedoras, la implementación estratégica es clave para aprovechar todo su potencial para un futuro sostenible.